影片“最貴新年檔”：車費↑觀影萬人次↓

澎湃新聞記者 蔣子文

《财经》週刊1月29日刊登的《史上最贵春节档，观众会被吓跑吗？》一文稱，“電影院的普遍漲價，與過去一年的艱困境況相關。在禽流感的負面影響下，電影院時常要歇業、限流，觀眾們也對公共場合心懷畏懼。長期疲軟的電影票房之下，很多電影院都面臨著生死存亡的問題。”

2021年3月1日，中消協公佈“新年”消費維權輿情分析報告。其中提及，“影片車費暴跌，表面上是市場促進，深層次分析還牽涉交易中的顧客體驗。電影院為的是追求商業利益而壓低影片車費，繼而忽視節日期間影片消費的大眾屬性，無異於殺雞取卵，一旦喪失顧客的信任和理解，受傷害的最終還是他們的長遠經濟發展。”

今年初七（2021年2月12日），當天動態上證指數為16.12億元，當天影片電影票房位列前三的影片觀影億人次總計3074.5205億億人次；正月初一（2021年2月13日），當天動態上證指數為13.03億元，當天影片電影票房位列前三的影片觀影億人次總計2511.1975億億人次。

官方統計數字顯示，去年初七（2022年2月1日），當天動態上證指數為13.99億元，當天影片電影票房位列前三的影片觀影億人次總計2327.1531億億人次；正月初一（2022年2月2日），當天動態上證指數為9.34億元，當天影片電影票房位列前三的影片觀影億人次總計1603.1355億億人次。

據QQ社會公眾號“紅星資本局”2022年1月30日報導稱，“平時20-40元的電影票，今年新年前夕攀升至50-80元，個別衛星城的黃金場次甚至在千元以下。”報導表示，“有市場分析稱，新年檔電影車費下跌與影片質量、市場環境和觀影市場需求等各方面不利因素有關。而新年檔期電影市場的火爆，也是電影車費下跌的其原因之一。”

據QQ社會公眾號“中國證券報”報導，2022年新年檔首天電影票房遜於上年，觀影萬人次更是增加近900萬。 高車費是負面影響觀眾們入場的關鍵不利因素，去年新年檔平均值車費48.9元已屬新低，而今年58.7元的平均值車費讓為數眾多觀眾們直呼“瞧不起”“是我不配”。

除了影片質量、市場環境、觀影市場需求等其原因，禽流感負面影響下的電影院生存問題也被指出是電影車費下跌的其原因之一。

澎湃新聞報道注意到，從國家影片專資辦官方QQ社會公眾號公佈的“全省影片票房日報”上看， 今年與去年新年檔同期相比，影片票房及觀影萬人次數據均存有顯著大幅下滑。

對此，數家新聞媒體評論家指出，影片院壓低影片車費對於行業經濟發展來說絕非“長久之策”。

北京青年報應用程序在2月3日刊登的報導中也同樣表示，“電影院想要掙錢如果，只能提升車費，此舉或許並並非良策，但卻能夠‘救急’。不過，電影院生存困難，不可能將是一個新年檔就能挽回的，未來電影院經濟發展還是須要依託電影工業總體勢頭，並積極主動開拓多元空間。”

去年春節假期內，“為什么電影票那么貴”成為網民熱議話題。

實際上，“影片票太貴”“瞧不起影片”在今年新年檔也是很多觀眾們集中吐槽的一個現像。

另有業內人士在接受中國證券報專訪時則表示，“受禽流感負面影響，電影院近兩年經營情況一直不佳，年中為數眾多檔期缺少優質影片吸引觀眾們，新年檔的重要性越發突出。且部份省份面臨禽流感擾動，上座率限制在50%。電影院利用提價以保持日常的營運。”

本期資深編輯 邢潭

而在今年新年之後，也有新聞媒體注意到了新年檔影片車費過高的問題。

2月2日，QQ社會公眾號“紅星評論家”刊登《单场票价179元，别让“最贵春节档”成观众回流的绊脚石》點評稱，“中國電影工業經濟發展迄今殊為難於。那些年，電影工業的蓬勃經濟發展，離不開一批導演、編劇、女演員的通力合作，更離不開愈來愈多觀眾們人文消費熱誠的提升，不斷髮展壯大市場體量，也吸引了更多投資步入。但是，過高的車費不但會危害顧客體驗，同時也會激化電影工業的‘二八運動定律’。即便在高車費下，觀眾們只能將非常有限開支集中於少數幾部片子，絕大多數影片的觀影人數和銷售收入很可能會進一步增加，如此不良內部結構必然會對電影行業的未來經濟發展導致負面影響。”