哭窮、訴苦之後，互聯網影片將走向何處？丨對話《阴阳镇怪谈》編劇張濤

據張濤介紹，當時許多人都不看好在互聯網影片中拍軍事動作，“即使當時一部都沒有，但我說一部都沒有並不代表我沒用，不嘗試怎么曉得那個題材在那個行業行沒用，什么這時候總得有第二個吃螃蟹的人。”

在工程項目剛開始啟動的這時候，張濤就告訴合作方奇樹有魚說，整部影片裡頭可能將沒有特技，也沒有動作場面，即使“假如要比特技或是動作場面，首先製作費和攝製週期根本比不過院線，但是返璞歸真如果，用一種最真摯的講故事和講好內容的心態去做，才是最方便快捷的，但也是最難的。”

今年互聯網影片分賬亞軍《兴安岭猎人传说》將民俗文化驚悚片題材推向了電影票房顛峰，編劇劉軒狄曾是張濤的剪輯師，他的首部片子《鬼话怪谈祥云寺》也是張濤監製的。

“去年我第一印象較為深刻的是四五月初那會兒，我看貓眼上幾乎99%的片子都折了，接著我們閒聊都在相互抱怨、訴苦、哭窮，一見面就問你今年賠了多少。到了11、12月初，我們見面後同樣如此。”

“而且有這時候我們做一個工程項目，依照題材類別和內容，其實也不須要那么多資金。比如說《阴阳镇怪谈》，假如非要投3000萬、5000萬，我也花沒法，即使這裡頭既沒有動作場面，也沒有什么特技，非要花這么多錢我就要去請大明星、大卡司了。但是哪一個大明星敢說，如果他演的戲就不能撲街？許多這時候互聯網電影票房的命脈是掌握在編劇跟導演頭上的，女演員只不過起一個錦上添花的促進作用，起不到決定性的促進作用。”

“只不過自始至終就沒有出現過都掙錢這一說。我獲得的數據是那個行業的盈虧率在1:9。”

張濤指出，這類民俗文化驚悚片類題材必須與戲劇相結合，即使假如全篇營造一種高壓的驚悚片感，可能會讓許多觀眾們造成觀影不適，但是一部影片很難有非常多的大最高潮，在一個大最高潮之後，觀眾們就會覺得沒有那么緊張和懼怕了，其餘時間要用什么樣的表現手法和機能去調節觀眾們的心理氛圍，他的方式是“一驚一笑，一笑一驚”，讓驚悚片和戲劇相互調和著，“這種就可以有無數個故事情節和節拍最高潮。”

《阴阳镇怪谈》開場便以“四個死人買棺木，棺木鋪掌櫃與鬼賭錢絞死在井中”的故事情節高能量吸睛，驚悚片氣氛感十足的同時，又旋即將攝影機轉向陰陽鎮上的“吃瓜廣大群眾”圍著茶攤，邊嗑瓜子邊聽故事情節的場景，很有代入感和喜劇效果。

或許2021年的互聯網影片行業是在一片訴苦、哭窮聲中度過的。確實，總體而言，較之於2020年79部過千萬、3部破5千萬的行業盛況，2021年64部過千萬、僅1部破4千萬的戰績是顯而易見的“復甦”，即使是“初代網生編劇”、“從來沒賠過錢”的張濤，在2020年6月初由他主演的《奇门相术》上線愛奇藝之後內心深處也是忐忑不安的。

“觀眾們可無論你是互聯網電影還是院線電影，他沒有介質概念，只會拿你和同類型的影片去比，怎么可能將比得過？就算內容做得再好，一到特技攝影機就露怯，這是一個得不償失的事。”

除此之外，在互聯網影片應用領域乃至整個影視製作行業都存有著追逐IP的現像，對此，張濤指出IP是一把雙刃劍，“鬼吹燈、水滸傳、狄仁傑拍了多少？我記得有兩年三個月登記過了50數部狄仁傑，我說狄仁傑那么忙，都快累死了。後來我們發現只不過在相同賽車場上進行深耕，不論是IP還是原創，都會有好的收穫。”

張濤直言，每次做第二個吃螃蟹的人的這時候，他也很忐忑，害怕會有信用風險，但與此同時他須要思索的就是怎樣才能把信用風險值降至最高。“有幾天我也跑偏了，也會去想往片子里加許多所謂的商業元素，比如說特技場面、精采的追車動作，但那些元素更多隻是輔助，巨花錢還不一定管用，關鍵的還是在於故事情節和內容。而且到了《阴阳镇怪谈》，我的片子裡頭沒有沒有大特技和大場面，它就是一個很國際標準、合乎觀眾們口味的民俗文化驚悚片類故事情節片。”

2022年開年，由張濤導演並主演的新劇《阴阳镇怪谈》1月8日在愛奇藝和百度視頻雙互聯網平臺上線後，首天影片電影票房573萬打破了互聯網影片有史以來的分賬新記錄，上線6天分賬2042萬，成為去年第一部影片電影票房過一億的互聯網影片，現階段上線一週累計分賬已達2800萬。

但是另一方面，行業在開發新題材、擴寬新賽車場的過程中，也經常會即使時機不成熟、各方面條件不完備而引致的信用風險問題。如，今年湧現出了大量的奇幻題材經典作品，但除《重启地球》外，《火星异变》《太空群落》《末日救援》等奇幻影片電影票房均未過千萬。

但另一方面，頸部工程項目在投資規模上也要依照各式各樣數據去估算嗎能夠被互聯網平臺的會員所消化。“比如說整部片子今天可能將消化了愛奇藝和百度視頻1000萬會員，而這1000萬可能將佔會員數目的百分之三，到6個月付費期完結之後，可能將會消耗掉10%，也就是整整2000萬。轉化一下可以算出投資產出比，就大概曉得投資規模最少能到什么樣的等級了。有人說我要花5000萬、花1個億投互聯網影片，現階段根本消化沒法。”

張濤說，互聯網影片剛開始經濟發展那會兒，民俗文化驚悚片題材只不過是一個主賽車場，後來隨著軍事動作、奇幻、戲劇等題材的重新加入，漸漸的我們就指出那個題材的關注度已經過去了，就變為了一種較為旁支的賽車場。“只不過並並非，相反民俗文化題材的受眾基數是很大的。”

除此之外，《阴阳镇怪谈》在愛奇藝站外的關注度最低達6813，上線當日在骨朵互聯網影片關注度榜單上用70.1的關注度值獲得斷層第二。要曉得在關注度層面，長久以來互聯網影片總體處在電視劇集之下，《阴阳镇怪谈》所達至的高關注度已經追平甚至少於了很多熱播電視劇集。

重提內容為王，行業才有“錢景”

但此種同行們相互哭窮的現像“差不多每年都有三次”，《奇门相术》是張濤在2017年就攝製順利完成的一部武俠小說玄幻影片，“當時的市場環境跟今年那個階段差不多，幾乎處在‘誰上誰死’的境地”,整部影片在2020年上線後不但破了愛奇藝互聯網影片的三個記錄，最終累計分賬電影票房也少於了2000萬。

2017年，《超自然事件之坠龙事件》分賬2100萬，做為互聯網影片應用領域第二個有大微生物特技的片子，也由此開啟了之後長期霸屏的惡魔歷險題材的主流賽車場。“當行業裡又有一大波人開始去整特技片、惡魔片的這時候，我去拍了《金三角大营救》，是第一部份賬破千萬的軍事驚悚片。”

“假如沒有第二個吃螃蟹的人，我願意做第二個吃螃蟹的人。”

“在我們那個圈子裡大家的心態還是較為激進，許多這時候許多同行都在跟風，一個題材爆發，會引發一大波人在前面跟著去仿效，這並並非一個尤其好的現像，我又轉回頭來做民俗文化題材，就是想告訴行業和觀眾們，任何一個題材，你深耕它，把它的精髓發掘出來，它都會是爆款。”

但同時，他也指出，奇幻互聯網影片可以借鑑類似於《迷雾》《这个男人来自地球》此種沒有太多特技攝影機，但勝在創意設計和氣氛感的片子。“我覺得現階段奇幻可能將要更多的去往創意設計方向經濟發展。”

對此，張濤則表示，“我覺得那個行業現階段的經濟發展、規模及觀眾們的普遍認可程度，還不太適宜做奇幻。”他指出，在普通大眾的概念裡，須要大特技大投入的才叫奇幻。“5000萬投資在那個行業裡已經算是牆壁了，但跟荷里活的奇幻片較之，這5000萬總投資都不夠人家做一分鐘特技的。”

確實，在2021年的互聯網電影市場上，除了民俗文化賽車場的《兴安岭猎人传说》奪下電影票房亞軍以外，主旋律賽車場的《浴血无名川》《幸存者1937》等，奇幻賽車場的《重启地球》等影片也都因題材新穎、製作精良、深耕內容等不利因素而贏得了超千萬乃至超一億的分賬電影票房，振奮了行業對於拓展新題材、新賽車場的信心。

他進一步分析道，即使自己很早就已經在做那個題材了，根據實戰經驗，在寫影片劇本的這時候首先會情不自禁地把整個故事情節講得很完滿，要合乎影片審核經濟政策。其二無論是第一人稱還是第三人稱視角的敘事，他都會依循著“時刻下迷時刻解”的思路，無法後面3/4都是看上去讓人迷惑，最後1/4解謎，“這就有故意撥亂反正的嫌疑了。我看有觀眾們評論家說，當劇名一出來，鄉長和三姑趴在棺木鋪那裡，攝影機往外拉的這時候，就大概曉得他們三個是反面角色，我並沒有故意地去隱匿。”

張濤說，2015年那會兒製作費通常也就幾一百萬、一百萬上下，“那會你說虧也虧不到哪去”，但是隨著入局者愈來愈多，製作費開始減少，那個行業就造成了分水嶺，“只有頸部內容才有一席之地。頸部往下，從胳膊到肩部，就要去跟人家戰場上刺刀見紅了，運氣好的可能將可以保本，運氣不太好的那就血本無歸。”

在張濤認為，民俗文化題材在全世界只有中國人能拍得出來，即使它太切入到中國觀眾們心坎兒裡的童年故事情節了。“就像小時候爺爺奶奶在睡前給咱們講故事情節一樣，兩個人圍在火爐邊，把燈一關，講訴曾經聽見過的神話或是怪談故事情節。”

從“初代網生編劇”到“拍了十幾部未曾賠過錢”的互聯網影片製作者、投資者，再到以《阴阳镇怪谈》重返民俗文化賽車場獲得輝煌成績，張濤親眼見證了互聯網影片從無到有，從較低效率、粗製濫造到投資升級、內容精品化的全過程。在互聯網影片經濟發展到第六個年頭，經歷過晚期的野蠻生長到後來的理智入局，2020年的突飛猛進到2021年的“恐懼中”穩定前進之後，2022年的互聯網影片將走向何處？我們和張濤聊了聊。

在對話的最後，張濤告訴骨朵，他對互聯網影片行業充滿著了信心。“現在各大網絡平臺的會員都破億了，但是兩年又有兩部好的院線影片和熱門大戲給自己看？只不過並沒有多少。而互聯網影片支撐起了網絡平臺非常大一部分的內容耗用。儘管最近大家都在議論網絡平臺裁員、虧損嚴重的問題，但是退1000萬步講，即使現階段五家網絡平臺都經營不善了，沒錢了，關門了，但是你要曉得中國有整整10億的網友，基數在這，自己須要那個東西，今天3家關了，明天就會有除此之外3家或5家重新開業，而且我覺得大家大可不必杞人憂天，那個事情和我們搞內容的沒有關係。”

2015年，張濤導演和主演的《道士出山》以28多萬元的小效率，最終獲得了2400多萬元的高影片票房，成為互聯網影片行業的首部爆款經典作品。“當我發現整個行業一大波人開始跟風做道士題材的這時候，我去做了奇幻題材的《超自然事件之坠龙事件》。”