2021互聯網影片覆盤：破冰冷靜市場，技術創新才是出路

經歷過去兩年的浮浮沉沉，互聯網影片踏進了固有的寬敞圈，突破了題材限制，在口碑上有了長足進步。

另一部參予出品的《硬汉枪神》則是去年的最受注目的影片之一，8.3高分的光環之下是華文映像、猴子洞等出品方對於新題材破冰的決心。大量的動作場面和特技場景對圖像技術提出了很高的要求，遠超平均線的創作效率與製作效率帶來了口碑與商業的共贏。

去年的新年檔仍未開啟，但發改委已經提出要減少新年前夕互聯網電視、互聯網影片等電視節目供應，引導視頻網絡平臺限時高價影片放映，能想像屆時的熱鬧場景。

今年開始接掌新片場影業業務的馬睿告訴叨叨，要在未來的兩三年，發生改變我們對於新片場影業只有互聯網影片《鬼吹灯》的第一印象。

而2021年電影票房破千萬的影片數目不升反跌，在電影票房上佔有絕對優勢的影片也僅有一部《兴安岭猎人传说》，分賬電影票房達至了4490萬，但全年突破4000萬的爆款也僅有這一部。

與此同時，互聯網網絡平臺方開始特別強調互聯網影片與院線影片只是發售渠道的相同。愛奇藝大力推廣雲電影院。全年上線PVOD模式互聯網影片總計9部，其中純互聯網院線發售6部，院線短窗口3部。互聯網網絡平臺自制，漸漸成為一個標籤。

影展也處處都是互聯網影片的身影，愛奇藝和映美傳媒都是FIRST影展影片市場官方合作伙伴，今年入選主競賽單元的《山河小叙》就有映美傳媒參予出品，自己的發生也將對網生內容未來的探討帶向了影展。

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互聯網影片生態環境不斷演化升級的同時，最根本的問題仍然是怎樣生產好內容？《赘婿》編劇劉聞洋曾經告訴叨叨，之所以選擇做互聯網影片，是因為它像一個非常大的液體，能承載相同特徵的內容。

猴子洞去年有三部電影步入top10行列，一部《兴安岭猎人传说》用民俗文化題材關上清明檔，高水平製作配合中長線營銷佈局，成為去年的分賬亞軍。

這兩年的互聯網影片面臨的除了院線重新迴歸、短視頻等外部衝擊引致的流量大幅下滑，還有使用者的審美觀不斷提高，自己對互聯網影片的檢視愈發苛刻。“增效減量”從2019年開始就成為行業共識，在細緻製作提高產品品質之後，片方還能做些什么？

迴歸內容已經成為從業者的共識，去年北美票房上影片的豆瓣打分上也有大幅度的提高，冷靜的市場不見得是好事，它給了優質經典作品更高商業投資回報的空間。

與2020年較之，2021年的互聯網影片市場更冷靜了。

暑期檔又有《幸存者1937》《我们的新生活》《硬汉枪神》《赘婿之吉兴高照》《水怪2》等電影上線，口碑電影票房表現上佳，禽流感價格波動下的院線新劇寥寥，網生內容仍然維持出口量。

比如說今年新年，中國電影家協會互聯網電影工作理事會聯合優愛騰首創新年檔，面世了由王寶強執導的《少林寺之得宝传奇》和宋小寶自導自演的《发财日记》等一連串影片。

院網結合，怎樣充分發揮網生競爭優勢？

從互聯網走向院線的也有很多，《硬汉枪神》之前胡國瀚是互聯網影壇出名的“學院派”，《硬汉枪神》之後他在愛奇藝綜藝節目《开拍吧！》做來賓圈了很多粉。

從之後的《春潮》、《囧妈》到去年的《我们的新生活》、《东北恋哥》等等，愈來愈多的製作者開始觸“網”前進。

作者/杜瓦

阿里文娛土豆網互聯網影片中心副總經理谷芳芳告訴我們“從發售端而言，阿里從新年檔就一直在探討雙線發售，院線是渠道之一，互聯網是除此之外一個點，在阿里文娛大的網絡平臺上，阿里影業負責管理院線發售，土豆網則負責管理互聯網發售。”而在內容營銷上則是統一規劃，不能分割職能部門。

《阴阳镇怪谈》上線三天後，分賬直逼2500萬，可說是開年首部爆款。同樣是民俗文化志怪的題材，有網民將它與今年的分賬亞軍《兴安岭猎人传说》相比較，“還要再好許多。”

以《鬼吹灯》系列聞名於世的新片場今年出品的三部《黄皮子坟》《黄皮幽冢》三部份賬均在2500＋萬，競爭優勢如此顯著的情況下，自己依然嘗試著要去掉“鬼吹燈”那個標籤。

不僅僅如此，互聯網影片與院線影片的製作者也快速流動了起來，不再是三座孤島。同樣是愛奇藝世界會議上，愛奇藝正式宣佈與壞兔子影業、饒曉志、自由酷鯨達成發展戰略合作，生產更多類別多元、題材技術創新的精品影片內容。

2020年實現了互聯網電影的大爆發，分賬電影票房突破千萬的影片從28部飛昇至79部，還誕生了《鬼吹灯之湘西密藏》、《奇门遁甲》、《倩女幽魂：人间情》兩部電影票房少於5000萬的超級大片。

從業者一直在探討互聯網影片的牆壁，離不開各方群策群力。除了出品方在內容上的變革，各大網絡平臺對互聯網影片的扶植，積極探索盈利模式。過去的兩年土豆網、愛奇藝、百度視頻均調整了分賬規則，激勵製作者加強產出，給與互聯網影片更多的新聞媒體與網絡平臺資源。

映美給出的答案是技術創新，做為深耕於分賬賽車場的頸部子公司，他們有自己的眼光與策略。“2021年可能將是互聯網影片發展史上技術創新度最低的兩年，許多較為技術創新的題材都能跑出來，”映美傳媒CEO吳延注意到這種的態勢，同質化嚴重的市場瘋狂內卷，技術創新才是出路。

破冰冷靜市場，技術創新才是出路

奇樹有魚出品的《白蛇：情劫》瞄準了男性感情的窗口；淘夢在動作題材持續發力，《生死狙击》已經突破2000萬。

網絡平臺與製片方的戰略合作更為緊密深入，在經典作品中掌握更多定價權，組合資源打造出他們的網絡平臺廠牌，漸漸與國外在線視頻的戰略合作模式接軌。《赘婿之吉兴高照》的出品方便是百度影業與愛奇藝，《扫黑英雄》也由愛奇藝出品，企鵝影視製作參予出品了《四平警事之尖峰时刻》。

玄幻怪物不再是互聯網影片的固定式子，網院的交疊結合也到了前所未有的地步。儘管2021年沒有了《鬼吹灯之湘西密藏》這種5000萬等級的經典作品，但有更多的好故事情節開花結果。增量時代的生還者們依然在探尋破局之路，道阻且長，卻總算看到一絲勝利的曙光。

映美去年出品的抗美援朝影片《浴血无名川》，最終領到6.1的豆瓣打分強於絕大部分互聯網影片。內戰發展史題材絕非互聯網影片中的熱門，《浴血无名川》的新穎視角與時代情緒讓它收穫3355萬的電影票房，成為本年度分賬第二名，驗證了發展史題材成為大票倉的機率。

回想起2021年，你可能會想起《吉兴高照》讓贅婿宇宙初現雛型，《我们的新生活》聚集了楊超越白敬亭等一眾明星，電競題材的《硬汉枪神》奪下豆瓣8.3驚豔所有人，這都不太合乎過去我們對於互聯網影片的想像。

不僅僅是映美，幾乎所有的頸部子公司都在探索內容技術創新之路。

這是互聯網影片獨有的天然競爭優勢，能夠在更寬廣的天地不帶包袱地前進。叨叨也期盼著，2022年能看見更多優質好片，讓更多觀眾們見證網生內容的生機。

互聯網影片正在走院線影片走過的路，這是很多從業者的共識。檔期、明星、內容題材、製作班底…互聯網影片與院線影片的空間正在一步步壓縮。

自己看上了經典港片《逃学威龙》，請來了當年影片中的老戲骨黃一山、黃一飛，編劇則是靠戲劇《二龙湖》系列爆紅的張浩，這種配搭組合的《新逃学威龙》在愛奇藝土豆網上線後，電影票房快速突破2800萬。