《开端》帶來的幾點行業啟示

何為製造“爆款”的認識論？此前湧現出的現像級經典作品為影視製作行業提供更多很多值得借鑑的成功路徑，而《开端》又為這一問題提供更多了新的答案。

短短的一週，《开端》高質量與高口碑快速點燃網絡。而今天，那個扣人心絃的循環故事情節總算將迎來首集。

另一方面是出眾的人物刻畫。在《开端》中的李詩情和肖鶴雲，在制止爆炸的過程中也會如普通人般猶豫不決，兩人經歷重重困難仍堅定信念也展示出清晰的人物弧光；主人公以外，難以接受兒子忽然喪生及被互聯網暴力行為的王興德、陶映紅妻子、穩重親和的張成警官、純粹熱血的二次元少女盧笛等配角也擁有各自的人性閃爍。

故事情節合乎邏輯、人物豐滿真實，具體情節中爆發的人物感情也變得水到渠成。比如面對李詩情的回答，張警官用一句“我會毫不猶豫地出警。”堅定表達立場，而他在下一次循環中果然火速出警，接過高壓鍋卻意外犧牲，令很多觀眾們為之敬佩。

初心堅守，表現有三。

《开端》的熱播也大大激發了觀眾們的創作熱誠，大開腦洞的二創該文、油畫、視頻層出不窮。這一方面說明觀眾們對於內容文檔有著極強的理解和解構能力，另一方面也再度印證只有認同觀眾們，就可以公平地收穫觀眾們的鐘愛。

內容上，以往影視劇中不乏通過擦邊球、大尺度內容吸引觀眾們眼球，或者故事情節反覆灑狗血、藉助社會熱點挑動對立來為電視劇集製造話題的創作亂象。

其三是維持對專業的認同。在《开端》中，身為執導的白敬亭、趙今麥雖為新生代女演員，在片中與老戲骨飆戲毫不怯場，李詩情被割喉、肖鶴雲誤殺等重頭戲中的演出更是贏得很多觀眾們普遍認可，黃覺、劉丹、劉奕君等整體實力女演員也重大貢獻了很多更讓人第一印象深刻的攝影機。

《开端》也讓我們看見現階段影視經典作品市場對於優質內容非常大的市場需求缺口。今年《御赐小仵作》《我在他乡挺好的》《爱很美味》等小而影集集，憑藉著較好的口碑，以黑馬之姿在同類型經典作品中脫穎而出。而依照貓眼專業版數據顯示，《开端》播映後維持持續走高的播出量曲線，進一步說明口碑發酵能夠持續負面影響電視劇集的市場表現，不但能夠助推電視劇集跨圈層傳播，形成全網追劇的風潮，更是能夠反過來助推數據快速增長，釋放非常大的內容價值。

文｜蘿樂 編輯｜夏添

第二是維持對觀眾們的認同。隨著觀眾們審美觀水準和內容質量要求的提高，想要糊弄觀眾們是幾乎難以實現的。在電視劇集播映前夕，很多觀眾們分析故事情節細節，揣測循環真相，甚至從導演的角度為故事續寫十幾種結局。

那么什么才算好內容？藉由《开端》內容特徵，也許能啟發我們去探求觀眾們內容市場需求的最大公約數。

經典影視製作作品翻拍也罷，頸部網文、漫畫書IP改編也罷，大IP自帶的流量盤儘管能為電視劇集帶來可愛的基礎關注度，但觀眾們的高期盼也可能會帶來一定的創作壓力。珠玉在前，怎樣超越動畫版並非易事，何況假如沒能滿足觀眾們期盼，更何況難以避免“魔改”“毀原著”等口碑快速崩潰的現像。《庆余年》爆火後，同是男頻IP的《雪中悍刀行》卻面臨非常大的改編爭論，正說明了頸部IP影視製作化的兩面性。

什么才是好內容？

黃金七分鐘，生死前四集，在信息過載、講求工作效率的當下，觀眾們的追劇習慣也出現了巨大變化。對於電視劇集而言，開場的精采程度、總體的敘事節拍等不利因素，都會負面影響觀眾們選擇繼續追下去還是直接棄劇。

《开端》開篇就是警方收到報案稱公交車將要爆炸的故事情節，接著從男女主人公的視角分別經歷爆炸後重新返回公交車上的過程，“時間循環”的具體設定也由此呈現出給觀眾們。短短的兩集囊括10次循環過程，足可見敘事之緊湊，而這也正合乎觀眾們對懸疑劇的節拍要求。

在明星陣容方面，《开端》投入使用白敬亭、趙今麥三位新生代女演員做執導，劉奕君、劉濤、劉丹、黃覺等他們也均為整體實力派女演員，以唱功整體實力而非流量大小做為選角的主要不利因素，為經典作品質量保駕護航，也一定程度上提供更多口碑保障。

什么是爆款劇的“確定性”？

在此基礎上，真實多樣的故事情節得以徐徐展開。一方面是對社會生態環境及生活情境的真實描摹，不論是肖鶴雲與李詩情每次步入警局的相同表現、盧笛與雙親之間的對立、王萌萌所經歷的互聯網暴力行為，都與當下社會及本土人文環境貼合極為密切，而這也是觀眾們能夠在“時間循環”此類高概念故事中找出強烈的代入感的其原因之一。

在我們認為，在影視製作行業面臨寒冬的當下，與其糾結“爆款劇”的嚴苛國際標準，總結《开端》的成功帶來的行業啟示更有意義。即便，讓《开端》成為優質內容常態化輸入的開端，是大家共同的期望。

從國產劇技術創新的角度來說，選擇小眾題材經常是較為歷險的決定。一方面，題材的小眾也可能將意味著受眾面窄小；另一方面，小眾題材怎樣在市場上突圍，缺乏可被複制的實戰經驗路徑。而《开端》做為較為冷門的奇幻題材，成功實現破圈傳播，說明題材類別絕非“成為爆款”的限制不利因素。

在過去的15天內，《开端》累計收穫超11億的網絡平臺播出量，整整28萬人參予打出8.2的豆瓣打分。更令人吃驚的數據是，豆瓣“開端”小組在一週之內收穫少於12萬的小組成員，可見觀眾們持續走低的探討熱誠。

對於關注度的過分追求，常常是以犧牲故事情節經濟發展或配角處事動機的合理性為代價的，這會引致內容創作的本末倒置，也難造成較為負面的社會負面影響。《开端》在闡明人物複雜與多面性的同時，沒有偏離向善的價值鼓勵，劇播前夕源源不斷衍生出的話題，也說明了好好講故事也能實現關注度與話題度雙豐收。

其一是維持對電影劇本的認同。資本運作免不了逐利的野心，在影視製作內容製作方面更是如此。為的是實現自身利益最大化，導演喪失定價權、電影劇本粗製濫造、攝製前夕女演員臨時加戲等行業亂象常為人詬病。而好電影劇本的雕琢是須要時間的，依照《开端》原作者禱告君介紹，只有15集體量的《开端》，他們用了少於兩年的時間雕琢電影劇本，認同創作規律性就可以為電視劇集提供更多質量保證。

其二，《开端》也打破了影視製作市場長久以來對IP及流量的過分崇敬。

優質影視製作內容的輸入，離不開背後電視劇集製作團隊的持續努力。《开端》爆火讓正午陽光再度被觀眾們津津樂道。正午陽光能夠維持一以貫之的製作水平，歸功於其背後內容為王的創作準則和不懈追求。

一部傑出電視劇集的背後，應是影視製作方方面面專業力量的彙集。比如《开端》中服化道方面的精細追求也能夠彰顯電視劇集製作的用心程度。鏡頭中無處不在的暗示循環主題的記號，如公交車上“循環藉助”的記號和口號，盧笛禮帽上的莫比烏斯環花紋，讓很多觀眾們直呼細節細緻。

但是在分眾化態勢越發顯著的時代，相同圈層的觀眾們有著相同的電視劇集類別喜好，能夠實現跨圈層傳播的經典作品也越發罕見了。但《开端》證明著，好的內容仍然擁有突破圈層、颳起全網追劇風潮的可能將。

另一方面，也發生了很多批評劇方過分營銷的聲音，也有很多網民以其它熱播電視劇集的數據表現為參照，探討《开端》各項數據究竟算不算真正象徵意義上的“爆”。

《开端》帶來的另一行業啟示便是，想要實現優質影視製作內容常態化輸入，須要更多堅守初心的電視劇集子公司。

市場呼喚好內容。