《开端》爆了！那個祕密你曉得嗎？

“影片票房轉化就要做那種“XXX看哭了，XXX太好笑了”相似的方向，此種首先還是給歌迷看的，先吸引歌迷，歌迷基礎大了，才有可能蔓延到普通人群。” “這都是特例，不能每一工程項目都做”是那些業內人士對現階段配角號影片營銷現狀的共識。

“此種為配角開辦社交帳號的營銷模式最先來自電視劇，國內影片正在漸漸做嘗試，用此種形式助推現實生活觀眾們進一步投入到故事情節中。”

而在抖音網絡平臺上，《盛夏未来》的三個配角號也都因影片宣傳期完結同時暫停帳號營運。只有《唐人街探案》的秦風算是特例，上週還協同新劇《平原上的火焰》接力宣傳“正主”劉昊然。

在《奇迹·笨小孩》和《开端》不約而同開啟這波配角營銷之後，還有哪些影視劇能玩出新花樣和意想不到的效果，我們拭目以待。

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李楠指出， 此種配角營銷須要依託大量的圖文和視頻內容素材就可以有宣傳效果，而且有持續性的影片IP更適宜開配角號。“比如說《反贪风暴》系列的陸志廉，四部積累了相當多配角素材，但在終結系列前都沒有投入這塊應用領域，較為可惜。”

當影片裡的虛擬配角協同女演員本人和現實生活，此種新型配角營銷背後還有哪些不為人知的祕密呢？

影片配角的微博號現階段較為著名的就只有《送你一朵小红花》，據影片宣傳李楠觀察，“通常電視劇集的播出和宣傳週期很長，配角帳號相對能營運得較為久，也罷製造交流話題衝熱搜， 影片類配角很快就會隨著影片下映暫停更新，象徵意義不太大，而且影片配角微博做得少。”

（注：受訪者均為化名）

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“吳磊攝製的素材只不過很多，但最後我們就發了13條，既有展現出他愛好音樂創作的生活片段，鄭宇星在劇中攝製的抖音內容也全都發生在那個號上。”

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那些配角號的發生，讓影片人物踏進虛構的熒幕形像，好似活生生地發生在我們眼前，就像是為現實生活時空設計出來的驚喜“彩蛋”。

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《奇迹·笨小孩》還為易烊千璽出演配角景浩開辦的抖音號“好景智能手機修理”，第二條短視頻，只見 攝影機前的易烊千璽以景浩的扮相捋了捋指甲，比出勝利手勢，成功掃描面部、打卡下班。

參予過《盛夏未来》影片營銷的芳芳則表示，當時開辦吳磊配角鄭宇星的抖音號“DJXYZ”後，拉近了觀眾們與配角的距離感和真實感， 衍生話題#險些以為是吳磊抖音小號#立刻榮登抖音熱榜第二，傳播效果和迴響都較好。

比如說，《盛夏未来》的鄭宇星偷偷地帶陳辰去音樂會，兩人攝製的抖音頻同樣發生在鄭宇星配角的真實抖音號裡；《送你一朵小红花》的馬小遠在韋一航的手背上畫了一朵小紅花，三個配角號也都陸續公佈小紅花的相片。

《送你一朵小红花》為易烊千璽和劉浩存的配角分別開了微博號 “WEIYI的航行”和“有多遠滾多遠”，三個號的歌迷量都在30萬+，公佈數目也都不少於10條。

在上週的熱播劇《开端》中，有網民發現主人公肖鶴雲和李詩情的戶口表上出生年月日都是女演員白敬亭和趙今麥的真實出生日。

在以下兩位受訪者認為，配角營銷做為一種新模式，首要目標還是鞏固女演員歌迷對經典作品的參與度，給自己一種和經典作品感情上的鏈接和現實生活的沉浸感，儘管能拓展更多宣傳窗口，但對實際轉換成電影票房沒有很大的促進作用。

“從短視頻的網絡平臺性質上看，這是一種好內容 ，即使它很真實，短視頻使用者就討厭看女演員真實的另一面，就算是他們飾演的配角，自己拿智能手機拍的東西越真實的越好，易烊千璽的第二條效果就較好。”

短視頻和微博網絡平臺的配角營銷運作也相同。“微博發個照片和文案就能，抖音比微博操作要難多了。 抖音得提早帶妝攝製，在工程項目籌備時就得先策畫好，在攝製前夕就一併拍了小視頻，等到了影片宣傳期，片方再剪出來給我們。”小晶說。

芳芳還介紹，張子楓的配角號的公佈方向更著重於陳辰內心深處的小祕密，單人互關，同時設置社會公眾不可見，也是為的是合乎配角設定。

配角號對影片有什么幫助？

如果你點，我們就是好朋友

自己都並非由女演員本人經營， 而是由片方宣傳團隊在專門運作，但關注的使用者族群主要還是那些女演員的歌迷。

從QQ搜索肖鶴雲李的電話號碼，出來的帳號名字也和白敬亭的工作室名字一樣，李詩情的QQ帳號肖像則是趙今麥曾經發過的個人剪影照。

那些帳號公佈的內容和配角人設密切有關，文字合乎配角的個性口吻，和影片的劇情內容更是深度結合，甚至能看見在劇中難以看見的其他鏡頭和信息。

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在此之前，影片 《盛夏未来》和《送你一朵小红花》就分別在抖音和微博網絡平臺上為主人公開辦帳號，引起熱議。

芳芳還透漏，抖音和微博相同網絡平臺還存有排它性的市場競爭關係。當時《盛夏未来》深度捆綁抖音，前期配角營銷都是以CP為宣傳主打點，後來電影公映後歌迷不太尊重，抖音網絡平臺能處理那些社會輿論問題，但在微博上就很難解決，電影票房多少有受到影響。

截至現階段，該帳號已經公佈5條短視頻，歌迷數目累計少於100萬，獲贊超650萬，吸引大量關注。

在虛擬與真實的協同交疊中，那些配角號既有意思，也造成了非常大的聲望。

為新劇成立官方號是業界常態，但將影視劇裡的配角搬上大QQ或抖音，卻不常用，《奇迹·笨小孩》和《开端》的這波“神操作”的確是意料之外。

《盛夏未来》為吳磊和張子楓的配角分別開了抖音號 “DJXYZ”和“龍眼吃多了上火”，前者為片方主推帳號，歌迷達124萬，後者歌迷為7.3萬，公佈視頻數目也較少，主要是配合“DJXYZ”做交流。

有網民用電話號碼搜索QQ號，發現該號真實存有，QQ名就叫“好景智能手機修理”，肖像也是易烊千璽出演的景浩和電影劇名。

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對於此種營銷模式，網絡平臺方內部人士小晶告訴我們，“ 這會化解歌手發東西難的問題，抖音是一個須要明星下場的網絡平臺，很多明星不討厭在個人號上長期針對一部影片進行宣傳，像吳磊的個人號現階段就發了8條，張子楓或易烊千璽也沒有抖音號， 開配角號的益處就是能當自己的個人號來發，這種能有效把自己的流量藉助起來”。

《奇迹》更名有玄機？

文 | kino

較之影片應用領域， 國產電視劇集為虛擬配角開辦社交新聞媒體帳號的現像更為繁盛。從《甄嬛传》開始，《欢乐颂》《亲爱的，热爱的》《加油，你是最棒的》《我的前半生》《冰糖炖雪梨》《你是我的荣耀》等一批國產劇都為片中配角開辦微博號。

除此之外，許多有爭論話題和性格很強的小角色，如《欢乐颂》的“樊勝美家族”和《我的前半生》裡的“薛寶石”通過開辦微博，也讓追劇上頭的觀眾們有了“宣洩地”。

不止是這兩部影片，《唐人街探案》在2018年就為系列主人公唐仁和秦風開辦抖音號，但運作形式不像《盛夏未来》和《奇迹·笨小孩》，主要還是公佈影片和女演員的宣傳物料，對配角個性特質的呈現出嚴重不足，和影片具體故事情節的協同關係也並不大。

而在新年檔影片《奇迹·笨小孩》官宣女演員海報時，易烊千璽配角鞋子上的電話號碼也同時曝出。

新年檔的頂流藏在這兒！

為真愛題材的男女主開辦帳號，既能減少女演員的歌迷黏性，配角微博的交流也能間接等同於女演員之間的交流，由於女演員之間有大量感情戲， 也能防止觀眾們將配角CP下降到女演員本人。