《熊出没》憑什么成為新年閤家歡首選？

每年的新年檔都是頸部電影的必爭之地，市場競爭激烈程度為全年各檔期之最，影片口碑管理工作更是絲毫嚴禁疏忽。

但在才剛過去的這週末，動畫片《熊出没·重返地球》卻率先開啟了第二輪全省點映，上座率高達52.2%，場均萬人次達82人，上座率和場均萬人次位居同期影片第一。

《熊出没》數年如一日的吸引觀眾們，便是即使它並並非原地踏步，在每一部續集中都能夠維持技術創新。它未曾辜負觀眾們信任，因而觀眾們願意繼續信任那個系列的每一部續集。

同時，為的是讓整部電影的聽覺表現達至最震撼的效果，主創人員團隊進行了大量的技術探索與研製，比如在新配角穆薩和熊二的變身以及各個混戰場景中，都採用了很繁雜、先進的特技技術。

主創人員透漏，在穆薩回憶先祖起源的短短的十多個攝影機中，光是廢棄物衛星城的場景，光子數目就有290萬個，自己製作了73萬個數學模型，正方形面數達125610億面，單幀渲染時長20個半小時一幀，僅這十多個攝影機前後就花了足足四個月的時間製作。

影片點映從來都是一把雙刃劍。

看得出來，熊出沒一直在致力於打造出這一觀影場景，讓大人和小孩都有各自的收穫和敬佩，為電影院聚攏知名度，同時也培育著年長的觀影族群，使其在新年檔坐擁穩固基本盤，成為每年新年檔的閤家歡觀影首選，點映所以也能贏得良好效果。

在我們認為，對於十多年深耕閤家歡市場的《熊出没》系列而言，《熊出没·重返地球》的奇幻屬性是一次很超前的嘗試，或有望藉以擴寬受眾族群。

而去年通過點映提早釋放出的口碑和電影前期關注度上看，《熊出没·重返地球》穩健依然，將延續《熊出没》的優質表現。

在我們認為，更何況也便是即使它是《熊出没》，才能夠達至這種的效果。

除了能夠搶先一步攻佔傳播市場競爭優勢之外，也意味著電影要提早接受觀眾們考驗，甚至有個說法，敢點才是真英雄。因而在每年市場競爭最為激烈的新年檔，為的是最大程度確保電影商業表現，極少會有電影選擇點映策略提早釋放口碑。

其中最令犀牛君震撼的當屬《熊出没·重返地球》的大片層次感。

在觀看了《熊出没·重返地球》整部電影后，犀牛君驚喜地看見，其內容不但能夠覆蓋閤家歡觀眾們的市場需求，也呈現出了很多能夠打中Z世代觀眾們及更年輕觀眾們族群人格的元素。

文｜小福 編輯｜樸芳

在此次的故事情節裡，一直是搞怪耍寶擔當的熊四成了第二主人公。那個處處是毛病的“不完美孩子”總是會為身旁人帶來小麻煩，他溫柔、幼稚、笨拙，但骨子裡的正直、積極主動和堅強，卻讓他能夠在債務危機時刻站出來，蛻變成守護所有人的英雄。

尤其是其系列動畫片，截至現階段已經制作了8部。除了2020年禽流感其原因新年檔中止以外，《熊出没》在9年來未曾缺席寒假與新年。現階段該系列影片累計電影票房突破30億大關，其戰績在國產系列動畫片中領跑。

而去年的新年檔趨勢又是十分動盪不安。電影撤檔、更名、空降定檔相繼出現，這也引致了眾多片方更為慎重處事，相較往年同期宣傳動作小了很多。

新年是每一箇中國人內心深處最大的節慶，新年意味著團圓，而熊出沒歷年來一直持之以恆的打造出“新年閤家歡影片”這個標籤，我們去電影院看影片的觀眾們族群，除了好友和戀人最大的一類觀眾們來自於親子家庭，而親子家庭的益處在於“小手拉大手”的觀影——能為電影院帶來更高的客運量，但是能否真正也抱住那個大手，讓大人和小孩都愛看成為親子影片成功的重要。

近年來，中國航天技術迅猛發展，在載人航天、商業人造衛星、太空探索方面都舉得了顯著成績。同時，國內奇幻題材影視劇也在最近一兩年步入了井噴期。去年的《熊出没·重返地球》也順應時代時尚，在主題上融入了大量奇幻元素。

從本片的市場表現上看，電影票房戰績的出色無須贅述，在取票網絡平臺的評論家區，也有許多觀眾們都對整部影片作出了積極主動評價，為《熊出没·重返地球》的產品品質背書。

至少到目前為止，從整部電影的第二輪點映結果上看，在每年都很“穩”的《熊出没》，去年依然產品品質過硬，有望繼續延續穩健勢頭。

在更讓人耳目一新的聽覺展現出背後，是主創人員團隊實打實的加班加點的全情投入。據悉，本次的《熊出没·重返地球》全劇近2000個攝影機中，特技攝影機數逾1500個，配角和場景的數目也分別達至了300個以下，製作規模很大。

在此之中，夠好、夠新、夠穩的《熊出没·重返地球》無疑是新年檔動畫片及閤家歡影片的頭號種子。現階段本片的貓眼、淘票票累計想看人數將要突破40萬人，為同期動畫片首位，有望成為閤家歡受眾族群的元宵節觀影首選。

所以，電影的內容也在繼續演化。

而除了選對了賽車場，另一方面則是《熊出没》動畫片不斷精進的製作水平和內容表達能力。較之起“臭味相投的好友”受眾以及“情投意合的戀人”受眾，閤家歡年齡跨度更大，選題也更無法把握，要曉得，IP影片版雖是“站在勇士手臂”，卻也揹負著來自觀眾們的更高心理市場預期。怎樣讓大人孩子都普遍認可，而並非帶孩子進影院，大人在旁邊玩智能手機，或是大人看得津津有味，小好友吵著退場，閤家歡影片一旦內容產品品質發生錯位，反倒會對工程項目乃至IP帶來口碑反噬。

現在，《熊出没·重返地球》不但是今年春節檔為數不多開啟超前點映的電影，也是今年春節檔首部勇於印發點映通告的電影。此種行徑，無疑顯示了片方對工程項目產品品質的充份信心。

新年檔“最穩”系列影片

除此之外，該系列一以貫之的歡樂、陪伴、成長命題也在《熊出没·重返地球》中獲得了較好彰顯。電影中聚焦的熊大熊二間的兄弟情、穆薩與雙親間的友情乃至穆薩與熊二之間不打不相識的夥伴情，也能夠讓各個年齡層的觀眾們收穫感觸。

這種的經典小人物逆襲故事情節，天主教會了小學生什么是毅力與愛，大朋友們也能夠在童話故事中尋找童心與敬佩，收穫相同維度的共鳴。

也許由於《熊出没》頭上的親子電影屬性過分濃郁，以往有許多人都忽略了這一連串影片的傑出藝術表現。就如整部《重返地球》，便實實在在地給了我們一種“教育經費燃燒”的感覺。

在本次的電影中，由於主打奇幻藝術風格，主創人員團隊在內容上設置了大量的動作戲和高概念空戰。熊二化身英雄與超級機器人槍戰，其場景設計、運鏡和鏡頭表現都很時髦新穎。

除了電影的平衡之外，每一年《熊出没》的技術創新升級也很值得關注。做為頸部國產閤家歡動畫電影代表的《熊出没》，或許一直都不甘滿足於現狀。

《熊出没》IP誕生數載，通過電視節目動畫、動畫片、實景娛樂、衍生產品等全鏈佈局積累下了廣泛的高黏性親子家庭受眾族群，和足夠多深刻的IP認知。

2022年已經是《熊出没》動畫片第六次步入新年檔。已成為元宵節時必備“年貨”的熊大、熊二、光頭強，去年仍會陪伴觀眾，與觀眾們共同營造夫妻倆歡笑敬佩的標準配置典禮。

縱覽今年春節檔趨勢，除了大片雲集的真人影片部份以外，動畫影片方面也是戰局激烈，同期競技的影片數目達至了兩部。

多年來，憑藉著其差異化影片定位和平衡的內容水平，《熊出没》已營造出了“熊強賀歲，元宵節標準配置”的獨有觀影典禮感，成為很多親子家庭每年必看的新年檔電影。

這一次，做為“新年檔計量單位”的《熊出没》，又能走得多遠？讓我們拭目以待。

最先的這時候，我們指出這是來源於熊出沒IP長年積累下的強大受眾基礎，但相較於其他同樣擁有強大受眾基礎的IP，我們可以看出來，同樣擁有強大受眾基礎的IP僅有熊出沒脫穎而出，這就很能說明問題。

除此之外在影片的藝術表現方面，也是國內頂級的水準。劇中的小型機器人、航天器等具有未來感的設定和大場景的聽覺奇觀運用都是國內動畫片世界級的水準。