人文觀察 | 受困於檔期的國產片

事實上，熱門檔期的搶眼數據，無法撫慰絕大多數影城副經理的忐忑不安，“剩下的普通檔期該怎么辦？”依然是坐落在電影院經營者面前的首要難題。“新年檔完結之後，觀影人數快速大幅下滑。沒有好片，怎樣吸引觀眾們？”煙臺某影城副經理張水的一聲嘆息道出重要，國產片熱衷於在熱門檔期扎堆公映，普通檔期難出好片，幾乎是不爭的事實。

本報通訊員 裴思玥

一項科學研究和調查結果顯示，觀眾們對電影的核心訴求主要來自於影片本體，而並非檔期。萬欣也告訴本報記者，他們選擇要千萬別去電影院看電影，最大的動因還是“是不是好口碑的電影”。

過分倚賴熱門檔期無疑是一把雙刃劍，一方面，熱門檔期不斷創下中國影片電影票房歷史紀錄，是為數眾多好影片的市場培養皿。另一方面，對國產影片“肩部”力量的漸漸衰微難辭其咎。熱門檔期和高電影票房，到底誰是因誰是果，嘈雜之下，我們不妨多些冷思考。

現如今，電影片方對熱門檔期選擇可說是精打細算，決不走錯一步。《唐人街探案3》考慮到2020年特殊市場情形，等了兩年才在新年檔公映。《长津湖》曾經定檔暑期檔，最終出於防疫的考慮撤檔，重新選擇國慶檔。仔細想想，頸部電影尚且須要倚賴熱門檔期保障電影票房，誰還會親睞普通檔期呢？

西方政治經濟學的供求方法論中，非常大的市場需求促進了供給的減少，熱門檔期在觀影流量、市場聲量、宣發環境等方面肯定佔有天然的市場競爭優勢。尤其是禽流感之下，電影片方會更為慎重，許多電影投資非常大、製作週期長，自己不能輕易地拿出來和市場進行“賭博”。因而，選擇在“天生好命”的熱門檔期公映，不失為當下最安全的方案。

無論是“520”這種的新檔期，還是冷門檔期中的口碑力作，張水都極為支持，“多些這種的氣氛，觀影人數才會激增，也會吸引更多社交族群看影片。”他指出，普通檔期肯定並非“食之無味，棄之可惜”的廢棄資源，觀眾們仍有大量觀影意願尚待釋放。重點是片方要找出影片本體與觀眾們之間的感情連結，制訂最合適的宣發策略，讓好影片在對的時間與觀眾們碰面，未來市場就可以有更多想像空間。

影片《扬名立万》就是在冷門檔期跑出的一匹黑馬。一部中小效率戲劇懸疑片，由韓寒編劇，劉循子墨主演，尹正、鄧家佳、喻恩泰等女演員參演，沒有大場面及特技，主場景只是北京某影視製作基地的一處豪宅，三分之一以下故事情節靠人物對話大力推進……使用技術創新的故事情節方式，將傳統的“暴風雪山莊”模式推理故事詮釋得風生水起。《扬名立万》選擇在11月11日公映，完全躲避熱門檔期，但它憑藉著優質口碑破圈，斬獲了9億元電影票房的驕人戰績。

這並非危言聳聽。2021全年，全省電影院總共造成了11.67億的觀影萬人次，與2019年的17.4億觀影萬人次較之，全省電影院少賣了約5.7億張電影票，觀眾們數目裸眼可見地在流失。除此之外，博納影業集團公司副董事長兼副總經理於冬在接受專訪時毫不迴避地表示觀眾們流失現像嚴重，“2021年的平均值觀影年齡達至29歲，2019年的平均值觀影年齡是21.7歲，說明年長觀眾們在流失。”他說。而當下紅遍的社交該遊戲電影劇本殺、密室脫逃，和短視頻網絡平臺如日中天的“一分鐘剪接看大片”等視頻，皆是分流年長觀眾們注意力的競爭者。

藉由檔期之爭的表象，影片困局的解決之道，還在於創作源頭問題，那個時代須要好影片，不僅僅是高電影票房影片。“酒香不怕巷子深”，如果是好的經典作品，不拘泥於冷熱檔期，都能有一席之地。如此認為，“選好檔期是影片電影票房成功的重要”這句名言，遠遠不夠精確。

認識到檔期的商業價值，並努力研發本土化熱門檔期，是當時中國影片在產業化、市場化改革過程中邁進的一大步。“熱門檔期的選擇基本依託於節假日。”張水介紹，只不過也不難理解，節假日常常集聚了龐大的消費熱量，釋放在現代人消費公益活動的各個方面，而影片則是文化娛樂消費公益活動的關鍵重要組成部分。

資源集中在熱門檔期，打得頭破血流，冰火兩重天困局之下，有利於影片市場經濟發展。

另一方面，打破檔期倚賴，重要還在於活用檔期，貼近觀眾們感情訴求，挖掘普通檔期中的流量密碼，影片即可掌握更多主導權。歸根結底，檔期只是一種營銷方式。倘若是成熟的商業操作模式，一部電影在策畫階段就應明晰產品銷售終端時電影的內容個性與目標群體，影片的類別、體量、電影劇本、女演員、後製等一連串生產流程和工作要素都應緊緊圍繞這三個核心操作，進而發掘適宜釋放觀眾們情緒的特殊日期、檔期。

“首先這是一種不健康的行業現像，熱門檔期一過，電影票房直接斷崖式上漲。假定好的影片只會在熱門檔期發生，觀眾們在普通檔期沒有選擇空間。態勢一旦固定，觀眾們也只會在熱門檔期，選擇最熱門的一到三部觀看。”張水指出，市場需求端消費行為的變化，非常大程度上來源於供給端的培育，普通檔期日益冷清，觀眾們便會形成“捨棄它”的選擇習慣，轉而投向其它文化娛樂消費。

人文觀察 | 受困於檔期的國產片

□ 本報記者 朱子鈺

“好電影扎堆發生在熱門檔期，平日可選擇的電影太少了。”90後觀眾們萬欣體會顯著。熱門檔期裡大片“仙人打架”，內卷嚴重。留下普通檔期踽踽獨行，難有熱門影片公映。由電影家協會、燈塔研究所、燈塔專業版聯合公佈的“後禽流感時代”電影檔期策略研報顯示，在重點檔期公映的影片，從數目、打分到電影票房等各方面，都和非重點檔期影片拉開很大差距。

執著於熱門檔期的景色獨好，國產片就像困在牢籠的鳥兒，不見方外的天地。怎樣在更多的日常吸引粉絲重返電影院，已成首要任務。

幸運的是，2021年電影市場的實踐，為國產片市場傳來很多積極主動訊號。最典型的當屬5月20日公映的電影《我要我们在一起》。影片方通過針對性的宣發，別有用心地被影片公映時間訂為13點14分，營造了劇情片甜甜的社交典禮感，在市場形成了差異化競爭優勢，獲得首天接近1億元、最終3.26億元的電影票房戰績。《我要我们在一起》的電影票房表現，也讓“520”首度做為一個獨立檔期步入行業視野。

“選好檔期是影片電影票房成功的重要”，張水告訴本報記者，很長時間內這句話被業界奉為圭臬。1995年，由甄子丹執導的影片《红番区》在新年公映，斬獲上佳電影票房戰績。除了對當時正處於疲軟狀態的中國內地影片市場造成了重大沖擊，《红番区》還讓中國內地影片人學到了一個新名詞——賀歲片。

一年之後，馮小剛編劇帶著電影《甲方乙方》主打賀歲片一舉成名，收穫3300多萬元電影票房。《不见不散》《没完没了》《英雄》等影片陸續獲得電影票房成功，促進賀歲檔成為我國電影第二大檔期，日臻成熟。至此，國產片創作者越發感受到了檔期無窮大的發展潛力，以及它散發的吸引力和凝聚力。國慶檔、中秋節檔、端午節檔、暑期檔、五一檔、清明檔、新年檔、跨年檔等檔期，做為影片方首選的“黃道吉日”，屢創電影票房奇蹟。像2021年國慶檔公映的電影《长津湖》以57.73億元電影票房創下中國電影史電影票房的歷史紀錄。新年檔公映的電影《你好，李焕英》和《唐人街探案3》分別奪下了54.13億元和45.23億元的電影票房。

全年電影票房同樣呈現出向重點檔期集中的態勢，市場競爭極為殘暴。依照國家影片局公佈的數據，2021年我國影片總電影票房達472.58億元，其中國產影片電影票房為399.27億元。從數據來看，《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》兩部影片總計奪下約157億元電影票房，佔有了全年電影票房的一半。並且，在2021年五一檔，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》等13部影片共同擠佔假日市場，幾乎沒有類別和題材重疊。類別雜、局面混亂，影片學者稱作“史上最擠”的五一檔，折射出片方對檔期市場的過分倚賴與盲從。

熱門檔期=“天生好命”？

“跨年看影片”早已成為青年人內心深處極具典禮感的選擇。據燈塔專業版數據，2021年12月31日當日，跨年檔國內影片票房總收入53580.17多萬元。緊接著的新年檔再度發力，2022年1月1日至1月3日，國內影片票房總收入92773.84多萬元。“年初收官”與“開年第一槍”，兩大檔期的表現，對於提振影片行業未來兩年的信心尤為重要。