影片市場仍是發展機遇挑戰共存

吸引更多觀眾們來到影院，高質量影片供給是根本條件。中央戲劇學院黨委副書記、副院長鬍智鋒指出，高質量電影簡單的市場數據之一就是電影票房過億元，即使這種的電影有一定的人口數覆蓋，可以相對驗證電影的暢銷程度。2021年，中國電影總電影票房和熒幕數目繼續位列世界首位，但高水平、高質量的國產片數目仍需減少。“中國每年製作數百到數十部故事片，但只有不到三分之一能在電影院公映。在影院公映的電影中，電影票房過億元的影片還不夠多。”胡智鋒說。

2021年，在新冠心臟病禽流感持續衝擊下，全球影片產業發展艱困前進。面對空前的困局和挑戰，中國影片市場率先衰退。近日，國家影片局公佈數據顯示：2021年我國影片總電影票房達至472.58億元，熒幕數目達至82248塊，全年總電影票房和熒幕數目繼續維持全球第二。這份來之不易的戰績顯示出大熒幕的生機以及國內影片市場動能的強勁，同時為全球影業衰退帶來堅定信心。在戰績的背後，有哪些新現像值得關注？未來影片市場又將怎樣應對信用風險和挑戰？

從發揚偉大抗美援朝思想的《长津湖》到謳歌父輩無私奉獻的《我和我的父辈》，從破解抗疫“制勝密碼”的《中国医生》到致敬平凡英雄的《峰爆》……國產影片獲得了嶄新的創作靈感，以更多樣的內容題材吸引著國人目光。尤其是以《长津湖》為代表的新主流電影贏得了口碑電影票房雙豐收，充份突顯了我國電影城市化能力不斷提高、主旋律商業片市場運作能力日漸成熟和中國故事情節強大的思想感召力。

挑戰就是新的終點。現階段，8萬塊熒幕已經遍及中國的大城小城，不斷提高的觀影環境、日漸多樣的影片傳播渠道和取票的便捷性等，都是中國影片高質量經濟發展的關鍵保障。

頸部影片電影票房屢破紀錄也彰顯出觀眾們對影片的選擇較以往更加集中。科學研究表明，2021年電影市場存有著顯著的“二八效應”，國慶檔更是發生《长津湖》一片獨大的現像。

“影片是綜合型表演藝術，與國家的綜合整體實力取得聯繫密切。依託繁盛的經濟發展、經濟繁榮的人文、先進的信息技術，中國影片理應步入產品品質二十世紀，我們有理由堅信中國影片未來可期。”中國影片家協會副主席任仲倫說。（經濟發展日報本報記者 姜天驕）

貓眼研究所策略師劉振飛指出，謀求電影市場很好經濟發展，徹底擺脫檔期倚賴尤為重要。創作端須要持續投入和不斷精進，生產更多優質內容，力爭每週都有一部值得一看的好電影。肩部影片應當依照自身特徵及使用者市場需求，選擇更加最合適的檔期公映，而並非一味捲進重點檔期的激烈市場競爭。

2021年，小型檔期成為支撐電影上證指數的中堅力量。貓眼研究所數據顯示，2021年觀眾們傾向選擇在假期觀影的特徵更加突出，假期檔期電影票房佔比大幅度飆升至36%。燈塔研究所數據顯示，2021年全年電影票房少於2億元的影片共27部，其中七成是在大檔期公映。在重點檔期公映的影片，在數目、打分、單片電影票房等各方面都和非檔期影片拉開了很大差距。

通過逐年對比貓眼本年度取票肖像數據能看見，2021年影片市場的消費人群構成變化顯著。隨著首批“00後”邁入成年，自己迅速湧向影片市場，漸漸成為消費主力軍，助推中國影片市場觀眾們總體內部結構年輕化。同時，短視頻、該遊戲等也在搶奪觀眾們的時間，影片市場面臨嚴峻挑戰。

北京大學新聞報道與傳播學院副教授尹鴻分析，正劇題材、製作精良、低終點人物、個體視角、家國情懷、城市化、商業化的大片模式等特點是新主流電影叫好又叫座的重要。近幾年，主旋律影片不論題材藝術風格還是製作技術等方面都在不斷創新，漸漸打破主旋律影片和商業市場間的壁壘，促進中國電影從“現像級”向“常態化”躍進，實現了中國電影事業的可持續經濟繁榮經濟發展。

電影市場冷熱不均、經濟發展不均衡的問題為行業經濟發展帶來隱憂。一方面，市場上證指數愈來愈依靠爆款電影，頸部效應愈來愈顯著， 肩部影片電影票房及數目出現斷層，引致絕大部分電影處在虧損狀態。另一方面，影片在熱檔扎堆公映、冷檔無人問津，將引致觀眾們的觀影習慣發生改變。假如觀眾們兩年只選擇一個熱門檔期，一個檔期只觀看一部熱門電影，對行業持續健康經濟發展極為有利。

同時，“大明星+大製作”影片的電影票房與口碑卻頻頻“翻車”，那些經典作品的高投入並沒有帶來與之相適應的高質量，這種的現像值得市場深刻反思。不論何種題材的影片都應傳遞真情實感，只有故事情節豐滿深刻，就可以與觀眾們共情；只有堅持講好故事情節，影片創作的空間才會顯得愈來愈寬廣。

主旋律影片嶄露頭角的同時，喜劇片、文藝片、懸疑片等各類別影片也在為大熒幕增光添彩，充份突顯了我國電影創作的多樣題材和電影市場的非常大發展潛力。值得一提的是，喜劇片《你好，李焕英》儘管製作效率不高，卻成為2021年新年檔電影票房亞軍。懸疑片《扬名立万》也是一部小效率、小製作影片，卻憑藉著高口碑撬動9億元電影票房。小效率締造高電影票房的案例強有力證明，當今觀眾們不再一味追求大製作大場面，好故事情節也能俘虜觀眾們的“芳心”。

要抬升市場的牆壁，還須要增進對顧客的瞭解。貓眼研究所調查報告表明，除了影片內容本身的聲望以外，熱門檔期、閒暇時間、社交市場需求、觀影典禮感、車費折扣等外部不利因素也成為觀眾們觀影動機。因而，應增進了解各個年齡層、各線衛星城觀眾們的喜好和市場需求，通過對觀眾們喜好的細緻數據研判，為產業發展供給端在投制電影的類別以及發售端的分線發售提供更多思路，從而加強觀眾們觀影動機，提高觀影頻度。

影片市場繁榮須要更多愛看影片的人來到電影院。數據顯示，2021年，衛星城院線觀影人數達11.67萬人次。與我國總人口較之，觀影人數仍有提升空間，高水平觀眾們、青年觀眾們的觀影熱誠還需被進一步激發。

過去兩年，國產影片成為名符其實的“大票倉”。數據顯示，2021年我國電影總票房達至472.58億元，其中國產電影票房為399.27億元，佔總票房的84.49%。全年票房前10名影片中有8部是國產影片。