抖音宣發，助力影視製作發售步入新浪潮

比如說在2018年，影片《悲伤逆流成河》通過“大學校園欺凌”這一話題在抖音進行宣傳並打造出關注度，抖音網絡平臺播出量高達19億，這與大眾形成廣泛的感情共鳴和社會尊重，並提升觀眾們對影片本身的期盼，最後獲得超3億電影票房的逆襲。

比如說2019年公映的《流浪地球》打造出#手推火星#主題邀請賽，多名明星和達人助推使話題播出量突破 30億，影片電影票房更是高達46億，為中國影片史影片北美電影票房第四名。影片《我和我的祖国》映前在抖音發起 “歌唱我的祖國” 的公益活動，為數眾多明星參予其中，並吸引普通群眾自發重新加入, 共同歌唱祖國, 最終獲得近50億的播出量，影片電影票房高達31億，數據是很豐厚的。

而抖音做為關注度最低的短視頻網絡平臺，自2016年上線以來，其傳播效果就獲得了廣泛的普遍認可，並且截至2020年8月抖音使用者日活耀已破6億。因而，抖音網絡平臺順勢成為了影視製作宣傳的關鍵陣地。

二、通過明星效應，打造出交互性話題

電影宣發在電影商業化進程中充分發揮著非常重要的促進作用，其效果直接影響影片電影票房情形。因而，電影宣發環節不可小覷。

2020年 9 月 26 日 , 抖音聯合《 夺冠》邀請朱婷獨家現場直播 ，使得電影能從核心目標市場進一步開拓至更廣泛的觀眾們 。而電影《 我和我的家乡》 營銷中 ， 抖音協同全省 49 個衛星城打造出了 “ 百城故鄉現場直播” 公益活動 ，多方位展現故鄉自然風光 ，不停地為 “ 最美故鄉” 打 call，無疑為電影平添了更高的關注度。

在《唐人街探案2》中劉昊然、王寶強、肖央的男裝視頻在抖音上火災，為唐探2吸引了很多關注度。能從官方抖音的展現出量和歌迷量窺見影片的宣傳效果是很不錯的。以及去年由宋陽執導，布萊恩、沈騰等人主演的《超能一家人》在年末時因《热爱105℃的你》的搞怪表演視頻賺足了一波關注度，使得《超能一家人》在還未上線時就受到了許多人的關注。

在這之後，國產片抖音營銷拉開序幕。很多影片爭相仿效《前任3》的宣傳形式，利用抖音這一網絡平臺進行宣傳。那么抖音電影宣發必須重視哪些方面呢？

早於2019年4月，抖音與安樂影片、萬達影視製作、太陽光影業、阿里影業、新麗電影、英皇電影等6家影視製作子公司達成發展戰略合作，共同面世“視界計劃”。共同通過雙屏協同、國際品牌蓄力、宣發資源合作、音樂創作賦能五個方面強化合作。這也意味著，抖音網絡平臺在未來對於電影營銷的運作與推展有著無窮可能將。

明星自帶流量和參與度，當為數眾多明星聚集起來，同是同一部片子發聲時，就會形成指數等級的蔓延和迴響，這對於影片關注度的提高是顯著的。

電影營銷在短視頻網絡平臺發力，也其實五六年的時間。但卻有很多影片在以抖音為代表的網絡平臺上宣發並取得巨大成功。愈來愈多的影視製作子公司將經典作品在抖音上進行宣發做為標準配置以此來以獲取關注度，而抖音也因而贏得許多紅利，影視製作子公司與抖音網絡平臺互利共贏的態勢正在形成。

四、熱搜引流

一、重視感情共鳴

三、通過搞怪片段以獲取關注度

再比如說2021年，影片《门锁》還未公映前，它真實的代入感就讓獨居男性安全這一話題，在抖音上引發了廣泛探討，並且有很多抖音博主運用這一素材再度進行短視頻的創作，《门锁》的關注度就此提高，最後獲得公映14天電影票房破2.1億的戰績。

五、打造出線上現場直播營銷新思路

2021年抖音與《你好，李焕英》《人潮汹涌》等影片獨家戰略合作進行現場直播賣票和交流。表面是賣票 ，但事實上是一種打破次元壁的交流 ，起到了發酵話題提升關注度的促進作用。

2017年，電影《前任3》通過抖音網絡平臺來進行宣傳，其主題歌《说散就散》和片尾曲《体面》，更是紅遍抖音，為影片賺足了關注度。其中，熱門第一點贊量近 200 萬，評論家超 10 萬，同名話題觀看人數近 3 億，使得整部製作效率不高，沒有一線流量明星轉投的影片奪下了19.42億的電影票房，贏得電影票房大豐收。

比如說，小效率電影《 比悲伤更悲伤的故事》公映翌日，利用熱搜“ 看比哀傷更哀傷的故事情節要帶毛巾” 榮登抖音熱搜第四位，關注度值高達1098萬，那條熱搜減少了影片的曝出度和話題性，電影票房破9億少於《我的少女时代》，締造臺灣地區本土電影引入大陸新紀錄。