觀眾們來到電影院的動機是什么？答案在那兒

採寫：南都本報記者 許曉蕾 通訊員 任子薇

此次貓眼研究所在調查報告中梳理出了負面影響觀眾們觀影重大決策的五大動機——在映前，IP、主創人員及電影題材本身就已經構成了對其核心受眾的觀影動機；類型片、親子動畫電影做為低頻剛需的題材，某一族群對其具備平衡的觀影市場需求；在映後，強場面、強故事情節、強情緒、強話題的影片經傳播發酵，通過映後口碑發酵調動觀眾們觀影熱誠；熱門檔期、閒暇時間、社交市場需求、觀影典禮感、車費折扣等外部不利因素也會為影片附加額外的觀影動機。

觀眾們來到電影院的動機是什么？近日，貓眼研究所公佈《2021中国电影市场数据洞察》顯示：通過對首天高電影票房的電影分析，具備強影響力IP或世界頂級主創人員等高配置影片，同時以取票積極主動型族群（如年長觀眾們、男性觀眾們）為核心受眾的題材，在映前也能激發觀影慾望。

觀影內部結構年輕化，00後擁抱電影院

要抬升市場的牆壁，須要更為了解顧客。通過逐年對比貓眼本年度取票肖像數據能看見，2021年影片市場的消費人群構成變化顯著。隨著首批00後邁入成年，自己迅速湧向影片市場，漸漸成為消費主力軍，助推中國影片市場觀眾們總體內部結構年輕化。

調查報告提出，怎樣針對性地調動觀眾們步入電影院的積極性，行業須要對“怎樣加強觀眾們觀影動機”進行更多深入思索。融合2021年想看首天轉化率高的影片案例，從加強觀影動機的三種思路分析，能切身感受到打造出優質類型片、創作強內容、運作系列IP和加強典禮感等方式的關鍵象徵意義。熱門檔期有市場紅利加持，對於非檔期觀影熱誠的調動則是電影行業的長久研究課題。

相同的成長環境、消費習慣與審美觀意趣，負面影響著幾代人的觀影消費經營理念。調查報告特別強調，瞭解各個代際、各線衛星城觀眾們的喜好和市場需求，對觀眾們喜好的細緻數據研判，可以為產業發展供給端在投資製作影片的類別以及發售端的分線發售提供更多思路，從而加強觀眾們觀影動機，提高觀影頻度，這也是化解“市場產能走向兩極分化”這一問題的根本方式。

分線衛星城方面上看，一線衛星城觀眾們的觀影偏好集中於出口影片、回憶錄影片；二線衛星城除了出口片外也親睞驚悚、動作等國產類型片；三線衛星城觀眾們對於親子動畫影片的選擇顯著提高；在四線衛星城，真愛、青春類題材受到了更多熱烈歡迎。

值得注意的是，依照洞悉數據顯示，從各代際觀影偏好上看，青春、真愛、青少動畫、驚悚片等類別，是00後的偏好題材；95後觀影除青春、真愛外，也更多地選擇懸疑題材影片；90後對動作、歷險等類別片的偏好更強；80後的親子觀影市場需求旺盛顯著彰顯在其對動畫影片的熱誠上；故事情節影片、發展史內戰題材對70後及70前觀眾們有著更強潛力。