打分不及格，也攔不住它爆啊

再或是是跟好友逛街家庭聚會，回家和雙親一同出門，看影片這件事並不都是一個人的選擇。

討厭整部影片的觀眾們氣不過，覺得這是惡意差評，就是想搞壞電影票房，怒而給豆瓣APP刷一星，爭相說要反對那個門戶網站。

這無疑打破了前一年影評人界最幸福的幻想： 豆瓣平均值打分每高兩分，一間電影院就多賺35萬的電影票房。

“口碑”那個詞，在互聯網和現實生活世界是三種相同的意思。

全是爛片才怪異↓↓↓

我很能理解那些影片博主的義憤填膺。

而恰恰是這些離互聯網沒那么密切，不習慣996，下了班就喝茶逛街不刷微博的人。

趕著新年檔期公映的兩部影片給我看懵了。

種類只不過很多，真愛的，動作的，催淚故事情節型的、閤家歡戲劇型的，假日想去看一看影片的，總能找出一個想看的類別。

實際上不光是對大爛片不行，打分對一切影片的電影票房都沒什么用。

而去年元旦假期前後的數據，赤裸裸地曝露了影評人口碑和電影票房的關係——那就是沒有關係。

就是會有那么一個完全脫離互聯網的時刻，或是就是那兩天想要笑一笑，想要不費腦子地趴在電影院裡欣賞一個唱功尤其爛但長得尤其漂亮的大美女。

畢導將此歸咎於“豆瓣系對普通群眾判斷的強大左右和殺害能力”。

即便打分再低，也不可能將讓電影院撤下一部暢銷的爛片。

新年檔的新劇，

有爛片不怪異，

市場繁榮的這時候就是有的選，今年的新年，小孩看沒法《送你一朵小红花》，好歹還能全家去看《心灵奇旅》。

結果我們都曉得：《流浪地球》風雨不動安如山，狂卷46億電影票房， 沒受一點打分起落的負面影響。

網上的口碑，指的就是豆瓣打分、微博評價，負責管理構築它的是生活在一二線衛星城、勤於衝浪、擅於表達的一大群人。

他所以曉得這片子在網上的風評沒用，但帶著小孩站在電影院大門口，一大堆海報裡就它看著最喜慶，最安全，不能有什么么蛾子。

但最荒謬的只不過並並非那些影片究竟有多爛。

打分它高高地趴在榜單下面，對買票入場的人沒導致一點負面影響。

而當我嗎站在電影院大門口，還是經常會成為影評人口中那頭吃沒法細糠的山豬。

via.《李茂换太子》

而是互聯網口碑跟 剛揭曉的熱乎數據的對比：假日這四天電影票房破10億，是同檔期的發展史第二。

via.《寻龙诀》

我一個有小孩的同行好友，放暑假時看的惟一一部影片，就是被各路影評人罵成篩子的《李茂扮太子》。

但要就此判定打分能負面影響電影票房，怕是太看得起網民的筆法了。

每一個真情實感為他們心愛的影片打過高分的觀眾們，或許都不太能接受那個事實。

去年三線衛星城的電影票房佔比達至21%，而一線衛星城才17%。

via.《反贪风暴5》

但電影票房慘淡極了，公映迄今，前者饒上徐崢這塊王牌也才1.7億，後者點映時曾被評估出25億的爆款發展潛力，現在才將將捱過了2億。

與表演藝術技巧無關，就看這倆半小時是不是讓我覺得舒服，值回票錢。

真正在負面影響電影票房的“口碑”，從不是豆瓣2.0或是9.0。

在打分上錙銖必較的片方很多，其中最有名的當屬曠世奇作《纯洁心灵·逐梦演艺圈》的編劇畢志飛。

“是爛啊，但我沒得選。總無法帶著小孩去看《爱情神话》吧，他哪會看片頭啊。”

《穿过寒冬拥抱你》 《以年为单位的恋爱》 《反贪风暴5》《李茂扮太子》，打分分別為6.0、 5.8、5.1、 4.8。

現在已經沒有了。

市場競爭十分激烈，每一部的評論家區都有人提名這一定是“本年度最爛”。

當你好不容易放暑假了，跟家裡人一同走到電影院大門口，就算你曉得《爱情神话》很高級很表演藝術，你也不能帶著爸爸媽媽進來看。

《大圣归来》《捉妖记》《夏洛特烦恼》《战狼》《寻龙诀》《老炮儿》，都是在2015年公映。

但這也不過是過去這兩年裡無數裂痕的其中一種而已，它只不過已經存有，只是過去還有許多“爆款”，能拿來掩飾。

假如你習慣翻翻影評人博主、豆瓣打分再回家，很可能將就省下了聖誕節的首張電影票錢。

對這些沒有看影評人的習慣、曾在元旦假期來到電影院的無辜觀眾們來說，可謂是四面楚歌，怎么選都註定是宿命的錯。

“8000元開7分，6500元開6.5分，7分以下沒把握。”

他“十三年磨一劍”的影片，據稱在試驗放映和路演中“贏得的讚譽遠遠少於差評”，結果公映才4天就撤檔了。

真正聰明的人早就不在這道裂紋裡尋求什么均衡了。比如說以打分大方而出名的貓眼評分，一兩年前只不過也有過一個“專業評分”的選項。

《流浪地球》公映時的平均分有8.4，後來看的人愈來愈多，湧進來一批打一星的觀眾們，很快跌穿了8分。

別嚎了，

跟影片的表演藝術、技巧，一點關係都沒有。

但，這份調查報告是在2015年出的，那但是中國電影市場正式降落的這時候。

恰恰是前者，是現實生活世界裡這些更直接和粗糙的情緒。

互聯網上妝點審美觀的“口碑”和現實生活世界裡滿足場景、滿足情緒的“口碑”，還能有交匯的這時候。

成就爆款的從來都並非五星打滿、千字讚譽，豆瓣微博上的影評人儘管寫得精采誇得響亮，但此種“口碑”，對電影票房的負面影響只不過非常有限。

口碑爛的電影票房大賣，口碑好的愣是賣不出去。

月底連著三部都是8.3分的商業片，國產電影這么難得的盛況，偏偏電影票房跟兩部爛片比起來少得心疼。

這是復旦一名副研究員在北京影展的調查報告上得出結論的結論。

via.《爱情神话》

爭執出圈之後，貓眼在一片沸騰之中快速作出選擇，刪除了專業打分的版塊。

但到後來，二者之間的不對抗愈演愈烈。對立最終即使2016年的《摆渡人》爆發：

一邊是守著高分冷門佳片的少部分抱團取暖，怒其它觀眾們不爭；一邊是更大眾的市場選來選去，也無非是個6分和5.9分的差別。

全年電影票房少於400億，上一年才297億，快速增長了48.4%。

要說這是下沉市場的觀眾們不懂欣賞，只討厭看爛片，我也不同意。

那會兒我們都還堅信，影片行業愈來愈優質了，我們的口味愈來愈刁鑽了，網上的口碑嗎能左右市場的走向。

今年的《你好，李焕英》就是重疊的一個， 口碑電影票房雙豐收，從公映這天算起，誇它的該文連起來能繞火星幾圈。

後面這兩部被差評全面包夾的神作，趴在北美票房前列上 穩如泰山。

他覺得問題從不是觀眾們愛吃屎，而是是不是東西吃。

開心麻花的《李茂 扮太子》承繼了自己家最愛的同音梗DNA，但這回沒有夏洛特也沒有西紅市，變為了一部資源整合各式各樣落伍笑話的古裝劇小品；

實不相瞞，我意外地看完整部影片，我願意作證它賣不出去票的確跟豆瓣沒關係。

今天還看見另一份跟影片相關的數據，燈塔研究所發了一份《2021中国电影市场年度报告》。

那時的貓眼還並非遍地9分的狀態，觀眾們打分和專業打分儘管不對抗，但還不致專業打分不及格、觀眾們打分打出個十點幾分的神作。

只有在互聯網上，我們對打分的倚重才會催生一種“它很關鍵”的錯覺。

二者沒有交集，只剩愈來愈嚴重的割裂。

當你身旁的所有人都在朋友圈發了兩張李煥英票根、並配文“哭死我了”的這時候，就算它只有3分你也想去看看。

讓整部片子一再發酵的這個“口碑”不來源於誇得有理有據的影評人，而是你好友圈裡這些說他們哭光了一袋毛巾，或者看完尤其想媽的好友。

即便我做為一個新媒體民工，熱誠安利過的高打分低電影票房的片子不在少數。

還有一個《反贪风暴5》在此就不總結了，即便是古仔出品，在爛片大業上他從不讓人沮喪。

當整個市場環境向好、我們戰績都不錯的這時候，高打分與高電影票房，總能找出兩處重疊。

via.《穿过寒冬拥抱你》

以致於有人為此痛心疾首，罵觀眾們就是沒品位吃不來細糠，也罵影片院助紂為虐，就是不給好影片排片上座的機會。

靠著《三十而已》爆紅的毛曉彤和楊玏，這回在《以年为单位的恋爱》裡聯手將懸浮進行究竟，嘴裡說著窮啊累啊，行動上並非談戀愛就是去購房；

他另一部影片，倍受影評人鍾愛的《一代宗师》，打分是《摆渡人》的三倍，電影票房但《摆渡人》的三分之一。

集齊了賈玲黃渤周冬雨朱一龍，戲骨、小花、花旦一網打盡的《穿过寒冬拥抱你》，被總結為“披著抗疫的皮，賣的是老中青三代人真愛的怪味拼盤”；

娛樂產業發展的另一則報導裡還提及一個細節，有個片子只有3分，真的太爛怎么都不可能將刷上去了，但片方還是要求，一定無法掉到2.9，如果掉了就得立刻開始刷回3分。

電影票房不太好就排片少，排片少就更沒人看——只好電影票房更低。

而在現實生活世界，口碑指向的東西是我認不認識那個女演員，對那個題材是不是興趣，聽不聽懂配角在說什么，身旁是不是好友去看完。

誰想在電影院裡捏著嗓子跟老人家解釋這句上海話是什么意思、這個修鞋的為什么要說英文啊。

前文復旦副研究員那句說打分能負面影響影片票房如果，在許多敦促影片重視質量的該文中被反覆引用過。

自此這兒8分起步9分及格，誰也不再埋汰誰。

這張嗎是片花。via.《纯洁心灵·逐梦演艺圈》

貓眼上普通觀眾們的打分有7.8，但由電影人、影評人、媒體人等打出的專業打分只有4.9。

真正在為影片掏錢的，並非一線衛星城裡加了V的KOL和歌迷們。

可就是在爛之一字上各有千秋。

裡頭提及，下沉市場在電影票房裡的佔比愈來愈高。

跟節後那兩天完全相反，之後《爱情神话》和《雄狮少年》公映，全網影評人看完都說好，前者還是豆瓣官方排行榜裡本年度第一名的國產電影。

影片票房宣告了10萬觀眾們的勝利，《摆渡人》成了當時同檔期的亞軍，是帶著“王家衛”仨字的影片裡最暢銷的一部。

· 一 周 熱 點 回 顧 ·

今年有個新聞很火，澎湃新聞報導了混跡豆瓣的刷分供應鏈，許多片方尤其倚重經典作品的平均分，會花大錢僱用水軍去刷分。

是來扎堆比爛的？