本屆新年檔，一個能打的都沒有？

本屆新年檔影片的表現，能用“衝高回落”來形容。

但隨著兩部影片的豆瓣打分依序開分，電影票房也發生了日益跌落的態勢。

《以年为单位的恋爱》（本名：《一年之痒》）經歷了更名風波，再加上劇情片原本就相對小眾，且毛曉彤、楊玏的“養魚”CP也限制了觀眾們圈層，而且首天便表現差強人意。之後，不到6分的豆瓣打分更是讓很多觀眾們“望而卻步”，該部影片2021年12月31日公映首天電影票房達7831多萬元，翌日降到2957多萬元，公映第四天電影票房下降至1000多萬元附近，電影票房大幅度跌落。

圖 / 《送你一朵小红花》

圖 / 《爱情神话》

但是，不論是主旋律戰爭片、科幻電影，還是國產動畫電影等優質影片，其特技技術等工藝技術都在不斷經濟發展成熟，並逐漸延長與國外大片的差距。

在電影票房方面，2021年國產電影電影票房佔比84.49%，電影票房佔比繼續刷新歷史紀錄；同時爆款頻現，國內電影北美票房前十中有五部都為國產電影。其中主旋律大片《长津湖》更是打破了電影史電影票房歷史紀錄，獲得了57.7億元電影票房，登頂電影票房亞軍；《你好，李焕英》則獲得了54.1億元電影票房，名列本年度第二，電影史第三。

《弹药充足、底蕴丰厚，预定历史最强五一档？》，來源：拓普數據

業界之所以關注新年檔，主要其原因仍然在於2021年影片市場依然處在艱困恢復期，且11月、12月再度創下發展史最低谷的電影票房表現。

伴隨著口碑的“崩落”，4部影片的最終電影票房預測落點也爭相減少了一個檔次。新年四天內，兩部影片的電影票房都呈現出了“日益跳水”的跌落態勢。以2.66億元電影票房實現了中國影視製作新年檔故事情節題材影片首映禮日和單週電影票房亞軍的《穿过寒冬拥抱你》，現在看上去總電影票房也無法突破10億元大關。

據《报告》顯示，2021年電影的頸部效應較往年更為顯著，20億+影片重大貢獻了36.8%的電影票房，環比往年大幅度提高。而肩部影片缺失得更加顯著，5-10億元規模的影片數目環比2019年略有增加，比重也相應減少。

電影溫特告訴燃財經新聞：“2022年新年檔影片總體質量在遠不如2021年的情況下，更多類別的影片也會給觀眾們更多選擇，比如說廣東地區偏向看《反贪风暴5》，《爱情神话》的主要票倉在北京，《穿过寒冬拥抱你》也面世了重慶話版等，即使整個市場足夠多大，而且能依照相同的受眾市場需求提供更多相同的選擇。”

同時，觀眾們對於電影在故事情節上的追求和審美觀也在不斷提高，影評人桃桃林林則表示：“現在我們看電影已經不再只追求聽覺等感官刺激了，而是為的是影片講訴的故事和感情。比如說今年春節檔的《你好，李焕英》大賣的其原因，就在於它用賈玲、沈騰等國民級的女演員，講了一個我們都熟識的、打動人的關於友情的故事；但是這是一個關於中國母子的故事，並非在美國人或是英國人頭上出現的，這會進一步增強觀眾們的代入感和歸屬感。”

《李茂扮太子》則因劇名修正面臨過審晚的問題，過審後即使12月31日的排片已經沒有空間了，而且不得不1月1日正式公映。但，在影片行業從業人員、影視製作博主影片溫特認為，此種“被迫”晚公映，也形成了雙贏的態勢，一方面沒有重新加入12月31日的大戰內卷，使得《李茂扮太子》在1月1日領到不錯的首映禮電影票房；另一方面，新年檔總體影片上證指數也一定程度獲得提高。

《反贪风暴5》直接被很多觀眾們評價為“系列最差”的一部，明明反貪必須以“文戲”居多，結果全劇“從頭打到尾”，有觀眾們吐槽道，“全劇什么都講，就是不講反貪。”在很多網民認為，其完全沒有達至商業片的符合要求線。

其中，《送你一朵小红花》（下列縮寫《小红花》）憑藉著顯著的頸部競爭優勢，成功奪下了14.32億元的最終電影票房。

雖然影片市場仍在恢復，但2021年國產電影的整體表現還是有很多可圈可點之處。

其中，匯聚了黃渤、賈玲、周冬雨等一眾明星的《穿过寒冬拥抱你》，直至1月3日豆瓣才開分，並且在開分前就遭受了兩極分化的評價。甚至有給了一星打分的網民直接評價道：“那個片子是怎么做到請了一眾老戲骨還拍得這么爛的，一星全當做給女演員唱功的辛苦費。”

除此之外，2021年新年檔的影片總體口碑尚可，也能源源不斷地吸引觀眾們來到電影院。

2022年新年檔，不但集齊了主旋律、劇情片、古裝劇戲劇等多種類型的影片，但是《穿过寒冬拥抱你》更是在預售期就突破了1.5億元電影票房，這給與了市場很大的信心。也讓整部原先業內人士預估只能領到7-8億元左右電影票房的影片，在貓眼等網絡平臺的最終電影票房預測落點落在了11億元左右。

同時，用之後檔期的電影進行排片補位，吸引更多類別觀眾們進場這一思路，或許也被2022年新年檔的各大院線借鑑了，在沒有《小红花》此種頸部效應顯著且高口碑的新年新劇時，各大院線不但將五部新劇的排片率分割地更加“均勻”，但是也適當地小覆蓋範圍提高了之後上線的高口碑影片的排片比重。

新年檔4部影片幾乎“一邊倒”的差評，讓很多觀眾們都無法選擇要看哪部電影。新年假期想要去電影院的霜霜則表示，“網上的評價和看完的好友都說新年新上的兩部電影不漂亮，但是口碑還不錯的《爱情神话》、《雄狮少年》排片又尤其少，感覺電影院在‘幫我省錢’。”

10.20億元，這是2022年新年檔影片假日四天的總電影票房，名列電影史新年檔電影票房第二。

圖 / 《长津湖》

從口碑上而言，2022年新年檔著實“一個能打的都沒有”。儘管實現了“兩連勝”，但過了新年四天假日的紅利期，後續電影票房與否還能繼續發酵，成了一個現實生活問題。

作者 | 孔月昕

依靠宣發和黃渤、賈玲等實力派女演員的聲望，《穿过寒冬拥抱你》獲得了創紀錄的新年檔單週電影票房戰績。且其口碑也極其兩極分化，很難成為2022年的開年爆款。

而《穿过寒冬拥抱你》本身是以抗疫為大背景的電影，一般來說在新年此種“閤家歡”的檔期內難以實現“大爆”。而且，影片借鑑了《地球最后的夜晚》“0點跨年”的宣發方式，將宣傳重點放到了“2021年最後兩天看《穿过寒冬拥抱你》，在電影完結的這時候擁抱對方”的典禮感上。

放在《长津湖》上也一樣，即使它講訴的是一個關於中國人祖輩經歷過的內戰，觀眾們會對它造成感情投射，因而也更願意去電影院看那個片子，這也是現階段質量較低的主旋律影片電影票房戰績不錯的其原因。

影片溫特則表示希望內容製作者能夠攝製更多種類別的影片，比如說奇幻題材、體育題材等，多樣市場上的影片類別。

口碑“拉胯”的新年檔

國產片的迅速經濟發展，首先得益於國內禽流感獲得了有效控制，電影攝製、製作和電影院公映負面影響相對較小；而海外迫於禽流感負面影響，不但許多影片難以“動工”，但是還有很多大製作改成在線視頻公映。

《穿过寒冬拥抱你》更是憑藉著2.66億元的單週影片電影票房，直接領到了中國影視製作新年檔故事情節題材影片首映禮日、單週影片電影票房亞軍，這一戰績直接刷新了3年前同樣在新年檔公映的《地球最后的夜晚》創下的歷史紀錄。

此前倍受期盼的《反贪风暴5》公映那天電影票房分別為1.47億元、1.14億元，但在1月2日本片電影票房便從第二位跌落至第三位，電影票房為7269多萬元。

故事情節“拉胯”、質量不佳成為兩部影片被觀眾們打差評的其原因。

發展史最佳新年檔，是2021年的新年檔。據拓普數據顯示，2021年新年檔四天總電影票房達至13億元，較之2019年的10億元，下跌了23.1%；並少於此前2018年新年檔最好成績12.71億元，微幅下跌1.8%。

不過，雖然國產片在不斷經濟發展進步，甚至在許多業內人士認為，國產片已經有了崛起的態勢，但國產片的經濟發展仍然存有很多問題。

《2021年还会有多少个破纪录的「元旦档」？》，來源：壹娛觀察

在《反贪风暴5》、《以年为单位的恋爱》等電影共同加持下，2021年12月31日公映首天，便達成了新年檔總電影票房單週5億元+的戰績。

雖然2022年新年檔已告一段落，但春節檔的新一波“廝殺”已在馬路上。不知2022年第一部電影票房、口碑雙豐收的影片會不能落在春節檔。

編輯 | 鄧雙琳

影評人道哥告訴燃財經新聞：“儘管國產片的輕工業水準，比如說AI特技技術等硬體公共設施已經在無窮接近出口片了，但較之出口片，國產片在講訴故事情節的能力、藝術創作水準等‘應用軟件’上，還有一定差距，希望國產片能有更多好導演和好影片電影劇本。”李宇飛也指出，國產片必須少改編國外的影片，多做許多原創的本土影片電影劇本。

且其“互聯網大影片”通常的層次感和略顯粗糙的故事情節，也直接推高了影片的豆瓣打分，從開分的4.9降至了4.8，非常大程度勸退了1月2日後許多想要買票觀看喜劇電影的觀眾們。

2022年新年檔與2021年較之，雖然不佔有口碑競爭優勢，但較之於2021年新年檔僅上線三部新劇，2022年多元化的影片類型能夠給觀眾們多種不同選擇空間，這也是2022年新年檔總體電影票房表現不能太差的其原因之一。

但值得注意的是，儘管《小红花》影片票房領先，但2021年新年檔絕非它的“個人秀”。為的是調節新年檔觀眾們選擇少、影片院消費頻度低的問題，院線將部份排片分給了之後聖誕節檔公映的動作犯罪行為題材《拆弹专家2》、動畫片《心灵奇旅》以及古裝劇科幻影片《晴雅集》，給與觀眾們更多選擇和進影片院的機會。

*題圖來源於《反贪风暴5》。文中霜霜為化名。

圖 / 微博 燃財經新聞截圖

除此之外，2021年國內的出口影片也較之禽流感前大大降低，特別是荷里活大片，在李宇飛認為，2021年上線的荷里活大片的質量也比以往上升了許多，整個2021年都少有兩部少於8.0分的佳作。

燃次元（ID:chaintruth）原創

儘管頸部影片電影票房佔比高有助於爆款的打造出，但中肩部影片也可能將面臨“生存空間”愈發缺乏的難題。這可能將引致投資者不肯投歷險技術創新內容和題材；內容製作者也不肯技術創新或沒有資金去技術創新嘗試，電影的題材和內容會向“穩”中求進，觀眾們也難以看見多種多樣的電影，最終導致投資者、製作者和觀眾們的三方“共輸”的惡性循環。

新年檔新公映的《穿过寒冬拥抱你》、《反贪风暴5：最终章》、《李茂扮太子》和《以年为单位的恋爱》的豆瓣打分分別為6.0、5.0、4.8、5.9，最低止步於6分。

參考資料：

拓普數據也顯示，《小红花》在2021年新年檔前夕電影票房比重為40%左右，檔期內餘下的60%電影票房，則由其它五部影片撐起了主要票倉。

但是，融合往年數據綜合上看，2022年新年檔影片看似戰績出色，實際表現差強人意。

即便有古裝劇喜劇片《李茂扮太子》重新加入戰況，1月1日當日的總電影票房也僅達至了4.71億元，其中，首天公映的《李茂扮太子》便佔了1.02億元；1月2日的電影票房則降為3.39億元，已沒有單部電影票房破億的影片，且之後公映的《误杀2》、《爱情神话》的電影票房還有小幅度下跌。

儘管較之於2021年，2022年更受重視、公映影片數目更多的新年檔反倒比不上市場預期，但在影評人李宇飛認為，新年檔對電影市場而言本就並非一個尤其暢銷的檔期，約等於清明、五一此種小長假，只能算是2021年最後一個特殊窗口期。而新年檔的特殊象徵意義在於，它可以做為電影行業的“回血”階段，對比《扬名立万》借勢雙11那個沒有假日的B2C節慶，“有一個特殊檔期總比沒有的強。”

煙臺百麗宮影院副經理董文欣也曾談及，《爱情神话》是一部須要長期發酵口碑的電影，“假如新年檔的新劇有口碑垮掉的，《爱情神话》就會在排片上贏得一定的補位。”事實也正是如此，《爱情神话》在新年後兩天的排片維持了小覆蓋範圍持續下跌。

除此之外，《小红花》能在2021年新年檔實現爆發，非常大其原因是其激發了下沉市場的生機。據藝恩數據顯示，《小红花》票倉分佈一二線衛星城比重為51.5%，三五六線比重48.5%，接近五五開。

而2022年《穿过寒冬拥抱你》也一定程度激活了下沉市場。影片溫特告訴燃財經新聞：“12月31日我看電影票房預售的這時候，許多三四線衛星城電影院元旦假期的票已經賣光了。”

拓普數據公佈的《2021年中国电影市场研究报告》（下列縮寫《报告》）顯示，依照國家影片局公佈數據（涵蓋三級市場影片電影票房），2021年影片總影片電影票房達472.58億元，環比2020年大幅度快速增長。而海外影片電影票房即使禽流感負面影響波及，2021年北美影片電影票房約為286.9億元，這是繼2020年以來中國市場第三次成為全球第二大票倉。

《报告》也顯示，2021年公映的各個類型片中，故事情節、戲劇和內戰是市場的主流。因而業內人士也對國產片的內容生產提出了改良和補足的期望。

即使口碑不佳，公映首天排片比重第二的《反贪风暴5》自1月1日以來排片比重持續上升。貓眼數據顯示，其排片比重到1月3日完全與《李茂扮太子》基本持平，早於新年檔公映的《爱情神话》、《雄狮少年》和《误杀2》的排片率升則有小覆蓋範圍提高。

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