2021淘票票評論家熱門話題，使用者觀影重大決策的年終調查報告

儘管賈玲接受專訪指出這是一部很私人的影片，但她對父親“子欲養親不待”的極致感情表達，反倒成了觀眾們最共鳴的故事情節主題，這也是影片區別於其它影片的獨有之處，成了觀眾們願意為其埋單的其原因。

觀眾們埋單《悬崖之上》的其原因，也絕非“敬佩”。儘管其“敬佩”的提到率為1.90%，但“故事情節緊湊”的提到率遠遠高出“敬佩”，達至了4.27%。認為，“國師”張藝謀首度涉足諜戰片，故事商業性上很成功，靠著反轉跌宕起伏的故事情節節拍，讓更多的觀眾們為其埋單。

去年從冷檔期一躍而出的不幸黑馬電影《我的姐姐》也是如此。其獨特性熱門話題是“我也是妹妹”、“我是妹妹”，證明影片故事情節中，張子楓出演的妹妹對既熟識又陌生的二胎哥哥，又愛又恨的糾結複雜感情表達，引起了觀眾們中許多“妹妹”的共鳴。就有淘票票網民稱“在電影裡好似看見了他們，即使我也是妹妹”。

硬糖君發現，電影票房TOP10國產片各自的獨特性熱門話題，都涵蓋了它們故事情節想要傳達給觀眾們的鮮明主題。比如說，《长津湖》故事情節清楚地交待了那場會戰不得不打的發展史緣由——“我們現在打，是為的是我們的下一代不必生活在硝煙裡”。把教材國際標準文字背後的深意，圖像化生動還原，讓觀眾們震撼於戰爭場面前夕，也對那段發展史有了更深刻的認知。

女演員提到率第三高的是張子楓，她在《我的姐姐》中熱門話題提到率達至了5.47%。此前張子楓的唱功一直倍受圈內普遍認可，但幫其關上名氣的卻是綜藝節目《向往的生活》，始終缺少市場普遍認知度更高的執導代表作品。現如今總算通過整部影片，張子楓唱功獲得淋漓盡致充分發揮，為影片貼上了鮮明的個人印記，也藉以提名了國內主流的影片獎——金雞及哈爾濱影片節。

《扬名立万》也是如此。借鑑了青年人熱衷於的線下娛樂“電影劇本殺”該遊戲模式，上演了一出案中案、戲中戲的推理大劇，它位列前五的熱門話題中，直接關於“故事情節”熱門話題有兩個。間接關連“故事情節”的熱門話題還有四個，分別是“反轉”、“反轉再反轉”、“驚悚”。可見，“故事情節”也是不可忽視的一大暢銷不利因素。

禽流感後中國影市衰退的腳步，超乎市場預期。總電影票房已經恢復至禽流感前2019年的74%，觀影萬人次也恢復禽流感前2019年的67%，達至了11.7億萬人次。

健康的影片市場須要的是一個晴雨表，去鼓勵2022年的影片生產，讓更多肩部影片有翻盤成黑馬的機會。而對晴雨表最有定價權的，所以還是觀眾們。

首先，依照提到率排序，梳理出電影票房TOP10國產片各自的評論家熱門話題前五。從這100個詞中，硬糖君發現被觀眾們共同提到最少的10個詞，情緒詞佔了超過一半。

而且，觀眾們反饋給《长津湖》的獨特性熱門話題是“免得百拳來”、“山河已無恙”。“打得一拳開，免得百拳來”出自於鄧小平副主席談到抗美援朝的發言，現如今成了觀眾們最感嘆的一句話。而熱門話題“山河已無恙”更是澄清了此前《长津湖》的宣傳物料slogan“祖國不能忘掉”、“現如今繁華盛世，如你所想”。可見，《长津湖》主創人員想要傳達給觀眾們的發展史主題，準確無誤地到達了觀眾們。

觀眾們給的獨特性熱門話題，除了把影片故事情節的鮮明主題和盤托出，還反映了每部爆款影片的內容端，區別於其它影片的核心賣點。

這一年，各方針對影片評論家的國際標準問題爭吵不休，普通觀眾們和專業影評人的審美觀天壤之別，但市場須要一個真實、公允的維度鼓勵行業創作，沒有什么比花錢看影片的觀眾們，最有定價權了。淘票票等觀影重大決策網絡平臺的取票使用者評論家數據，為影片行業提供更多著幾塊寶貴的真實消費社會輿論場，指明瞭現階段影片市場的走向。

《刺杀小说家》中楊冪的轉變，也被觀眾們看見了。楊冪是本片提到率最低的女演員，少於了男主雷佳音。楊冪的唱功一直倍受批評，她在《刺杀小说家》中，一改觀眾們所熟識的仙俠劇女主形像，首度參演酷颯的反面角色打手，不幸收穫了觀眾們普遍認可。

比如說在《怒火·重案》的評論家熱門話題前十里，劉德華一騎絕塵，提到率高達9.61%，不但是本片提到率最低的熱門話題，還少於了其它爆款影片中所有女演員的提到率。而且“劉德華太帥”、“劉德華帥”都分別步入了熱門話題前十，《怒火·重案》是2021年暢銷國產電影中女演員個人個性最強大的一部。

編輯|李春暉

相較來說，《长津湖》的“敬佩”熱門話題提到率也極高，但它的“震撼”熱門話題提到率更高，為6.82%。證明觀眾們可能將更多地將真實還原的發展史內戰鏡頭震動，為其埋單的觀眾們更多。《中国医生》也有“震撼”熱門話題提到率，但僅為1.12%，位列其熱門話題榜單的第四位。

但是《怒火·重案》中，他睽違15年與成龍再度演對手戲，革命性地參演狠辣、瘋癲的反面角色，與溫吞的“廚子”形像形成很強反差，成功為他們唱功正名前夕，也博得了觀眾們的普遍認可。

易烊千璽2021年在大熒幕上的成長與轉變有目共睹。他跳脫了以往執導青春片《少年的你》《送你一朵小红花》裡的少女形像，成功參演了《长津湖》《中国医生》中年長戰士、實習醫生的配角，也讓他成為了三部影片中給觀眾們第一印象最深、探討最少的女演員。

其中，“敬佩/動人”、“笑”摘下桂冠，是發生次數最少的熱門話題，可說是中國影片的本年度熱門話題。而“淚”、“哭”也分別擠入了前十。這一數據，反映了全年影片市場的內容製作主流。感情，確實是觀眾們埋單的第二動因。

硬糖君從燈塔專業版上，梳理了國產電影票房TOP10的淘票票評論家熱門話題，企圖第二次從觀眾們使用者評論家的角度去做年終覆盤，參照評論家熱門話題的提到率（提到該詞的評論家數，在本片所有評論家中的比重）與獨特性（其它影片評論家中不所含該詞的影片比重），找到爆款電影的共性與性格。它們蘊含了什么樣的製作邏輯？爆款又是靠什么讓更多觀眾們埋單？

《中国医生》是熱門話題“敬佩/動人”提到率最低的影片，達至了13.38%，相等於100個評論家中，就有13人則表示受到觸動。緊隨其後的《你好，李焕英》對該詞提到率為10.89%，第二名《我的姐姐》提到率為8.39%。四組詞，分別排在兩部影片的熱門話題提到率第一，也證明了它們基本是觀眾們普遍認知的“煽情影片”。

儘管不乏國產片二八效應顯著、檔期冷熱不均的觀點，但換個角度看，這也證明腰車尾影片可以進步的空間更大，自己與頸部爆款影片之間，可能將就差一步去到達更多觀眾們。

與《悬崖之上》相似，“故事情節”熱門話題提到率極高的影片也不在少數。《怒火·重案》、《刺杀小说家》、《扬名立万》、《唐人街探案3》的“故事情節”提到率都分別步入了各自熱門話題榜單前十。

2021年的電影票房故事情節，幾乎都是國產片講的。燈塔專業版數據顯示，2021年，中國電影市場以472.58億總電影票房收官，問鼎全球第二票倉。

與此同時，許多人都注意到，時代海浪的方向正在悄然發生改變。荷里活大片漸漸喪失制霸能力，國產片爆款頻現——兩年之內，《你好，李焕英》破了新年檔的電影票房歷史紀錄，《长津湖》又破了國產片的電影票房歷史紀錄。

作者|魏妮卡

探討完爆款影片的共性，硬糖君又梳理了電影票房TOP10國產影片最具獨有性的評論家熱門話題前四名，也即是說：除了動人、好不好看、故事情節那些普遍性問題外，觀眾們給一部影片貼得最少的獨有標籤是什么。

影視製作行業對於明星效應的依賴度未曾消退。在電影票房TOP10國產片各自的評論家熱門話題前十中，或多或少都會發生明星女演員的名字。但所佔比重，卻有非常大差異。

換言之，劉德華對《怒火·重案》的影片電影票房加成確實極高。近幾年，劉德華事業重心轉向綜藝節目，以“廚子”形像示人更多，上一部執導影片要回溯到2017年的《决战食神》，影片電影票房僅有1.2億。按說，他已經並非影片市場主流觀眾們的青睞對象。

煽情的影片許多，也並非隨便一部講母女情的影片都能脫穎而出。《你好，李焕英》的獨特性熱門話題裡甚至沒有“母女情”、“母子情”一說，只有“子欲養親不待”。賈玲通過穿越時空的故事情節設定，每時每刻都在熒幕“做夢”——填補他們“子欲養親不待”的惋惜，為他們已亡的父親盡孝。

《中国医生》《你好，李焕英》《我的姐姐》的評論家詞雲圖，數據來源於燈塔

值得一提的是，易烊千璽是《长津湖》《中国医生》三部影片中，熱門話題提到率都最低的女演員。

整體上看，明星儘管具備強大的影片票房影響力，但爆款影片中被提到率最低的女演員，絕非都是當紅流量女演員。即便是當紅流量女演員，被探討更多的也是他/她的轉變與成長，用對女演員比用大明星更關鍵。一旦用對女演員，女演員與影片則是互相加成。

國產爆款影片在禽流感後，或許找出一套俘虜觀眾們的密碼，才能夠在全世界院線影片衰敗、在線視頻崛起的大環境下，逆流而上地吸引國產影片觀眾們。

比如說《中国医生》，獨特性位列靠前的熱門話題，是“致敬中國醫師”、“致敬醫務人員”、“致敬白衣天使”和“重慶助威”。那些觀眾們給它的獨特性熱門話題，反過來印證了影片通過紀實性的攝製畫法，成功順利完成了紀念重慶抗疫的使命。順利完成了“致敬”主題，觀眾們就願意為其埋單。

與“故事情節”密切相關的熱門話題為“故事情節緊湊”、“故事情節不錯”、“故事情節通常”，證明觀眾們很在意一部影片的敘事節拍和新穎度。《刺杀小说家》結合科幻、歷險、武俠小說等元素構築了一個龐大新奇的世界，令觀眾們眼前一亮，而且它位列前五的熱門話題中，關於“故事情節”的熱門話題就有四個。

能說，每部爆款影片都是一個概念主題定位清晰的內容產品，從故事情節的創作端到上游的宣肇始，都圍繞這一概念主題，精確地到達觀眾們、引起共鳴，讓觀眾們為其埋單。

但是，“故事情節”是惟一能夠和“敬佩/動人”、“笑”平起平坐的熱門話題，它發生次數也是7次之多。或許說明觀眾們儘管難為蘊藏情緒的影片埋單，但也仍很在意故事本身。