燈塔公佈檔期策略調查報告：“520”成為新晉獨立檔期

那個案例兼顧了對檔期與使用者情緒的洞悉：在“520”檔期市場競爭方面，《我要我们在一起》與翌日公映的《速度与激情9》受眾人群存有非常大差別，同時又和“五一”公映的《你的婚礼》打出了差別化；電影將劇情片的社交典禮感拉到極致，公映時間訂為13點14分，結果顯示該時段電影票房少於了傳統黃金時間。

燈塔研究所主任牧晨則表示，2021年市場同樣釋放出了許多積極主動訊號：在傳統大檔期以外，一大批新湧現出的檔期，比如七夕、六一、“520”等都產出了搶眼的電影票房戰績。其中，去年在“520”公映的《我要我们在一起》，通過有針對性的宣發，將情緒精確觸達給劇情片核心受眾，獲得首天接近1億、最終3.26億的電影票房戰績。

上海本報訊（本報記者 鄭蕊）12月29日，中國電影家協會、燈塔研究所、燈塔專業版正式聯合公佈“闢新路 謀共生”的“後禽流感時代”電影檔期策略研報。據悉，去年電影市場誕生了發展史最低新年檔（78.4億元）和發展史第三高國慶檔（43.9億元）的戰績，但三大檔期總計在全年上證指數的電影票房佔比，已逐年提高至1/4的水準，檔期集中效應不斷激化；在重點檔期公映的影片，從數目、打分到單片電影票房等各方面，都和非檔期影片拉開了很大差距。

科學研究和考察結果顯示，觀眾們對電影的核心訴求主要來自於影片本體，而並非檔期；想要衝破檔期限制和行業牆壁，影片在定檔時首先須要瞭解他們的內容個性與目標受眾，爾後要挖掘適宜釋放觀眾們情緒的特殊日期、檔期，這將是“後禽流感時代”行業要面對的核心議題。