燈塔第二屆片花大賞，《白蛇2》MV和《入殓师》短視頻成新亮點

與此同時，燈塔專業版持續關注片花的外延部份，在傳統的片花以外，繼續加強對影片特別節目、MV、花絮短視頻的關注與效果跟蹤。其中在音樂創作營銷應用領域，該屆片花大賞加設2席“最低播出影片MV”，《唐探3》的“群星演唱《想你的365天》”、“劉惜君深情詮釋《白蛇2》推展曲《流光飞舞》”，和“張學友演唱《我和我的父辈》主題推展曲”同獲該榮譽。

在電影MV以外，許多富於感情、帶有社會話題的短視頻內容，也讓電影步入更多社會公眾視野。該屆片花大賞新增“最佳出圈電影短視頻”，在該應用領域中，重映經典《入殓师》的一支有關短視頻“你願意和入殮師擊掌嗎？”脫穎而出，該視頻內容引起了大量使用者的交流分享，讓更多人群與影片創建起感情相連接。

2021年的頸部影片，諸如《长津湖》、《唐人街探案3》和《你好，李焕英》，其片花分別奪得“最佳電影短視頻”、“最低播出預告”和“最低完播率長預告”等主要榮譽；上週公映的《爱情神话》，產出了一支本年度“最低想看轉化預告”。除此之外，為的是緊跟使用者對於短片花的觀看習慣，該屆排行榜加設“最低完播率短預告”，由《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》的片花贏得。

第二屆片花大賞，《长津湖》、《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《爱情神话》等影片的片花，分別贏得10項常設和新增榮譽。該屆排行榜在短視頻營銷和音樂創作營銷三個應用領域加設了“最佳出圈短視頻”和2席“最低播出影片MV”，聚焦於媒介環境和宣發形式迅速變化之下，影片人出眾的應變和創作能力。

2021年初，影片行業在各項排行榜盤點之餘，重新將目光投向了對營銷物料的關注。12月28日，燈塔專業版公佈了第二屆片花大賞本年度排行榜，已連續第四年聚焦影片片花的數據和轉化表現，致敬幕後製作團隊，敦促行業重視片花等營銷物料對於市場的價值。

影視音樂創作正在影片營銷中充分發揮關鍵促進作用。以《白蛇2:青蛇劫起》推展曲《流光飞舞》為例，這首由劉惜君獻唱、由蝦米影視音樂創作製作併發售的MV，重新詮釋了影片《青蛇》主題歌，由黃霑譜寫的經典歌曲和新劇名中“青蛇劫起”吻合，加強了觀眾們的認知。MV上線四周播出量即突破100億次，在燈塔專業版與騰訊雲音樂創作共建的MV熱度榜單中名列全年第三，並問鼎各網絡平臺OST金曲榜首。

片花大賞排行榜由燈塔專業版在2019年創辦，是影片行業在片花應用領域成立的首家榮譽。其依託燈塔專業版大數據，對片花營銷效果創建起了有效的評測體系。行業人士指出，片花大賞持續聚焦影片工業中的營銷環節，關注片花等營銷物料對影片市場的價值，已漸漸成為片花應用領域的本年度晴雨表。（趙露露）