中小效率電影，定檔有何講究？

資深編劇、監製劉開珞告訴毒眸，“11月正常是一個挺淡的檔期，但淡的檔期給口碑向的片子騰出了空間。”口碑是宣發的好幫手，但在大檔期中，即使中小效率電影口碑良好，也難沖走在大片的聲勢之中。而到了冷檔期，口碑發酵的阻力更少，觀眾們和電影院能選擇的餘地也非常有限，自然就給了黑馬生長的空間。

傳統檔期的空間總是非常有限的，但中小效率電影的數目卻很多。除了在冷檔期通過口碑實現逆襲以外，對於部份強類別的中小效率電影來說，另闢蹊徑打造出“新檔期”也是一種思路。

從前之所以小片能在大檔期“喝口湯”，是因為大檔期中大片能夠助推更大覆蓋範圍廣大群眾的觀影熱誠，而這時假如中小效率電影能在類別上給觀眾們提供更多差異化的選擇，那么電影票房就會相應的略有抬升。

但若仔細觀察新年檔之後的電影票房市場走勢，便會發現，大檔期的餘溫尚存，口碑尚可的中肩部影片開始攫取更多的電影票房存量。大年初一公映的《人潮汹涌》，在新年檔內僅收穫了1.5億電影票房，但踏進新年檔後口碑漸漸發酵，後勁十足，最終收穫了7.62億電影票房。

但觀影熱誠的調動，在大檔期的四肢上同樣能略有延續，去年的新年檔就是最顯著的例子。假如僅看新年檔檔期內的數據（2月11日-2月17日），《唐人街探案3》與《你好，李焕英》三部電影便佔了約80%的電影票房，其它電影無論口碑好壞均沒有太多使出的空間。

除了“520”這種為人所知的人造節慶以外，通過劇名與公映日期有意識的交流，有的影片甚至能“自造節慶”。比如去年9月9日公映的一部真愛電影《陪你很久很久》，就巧妙地藉助了劇名與日期的融合。在片花中，影片就直截了當地點出了劇名與日期的關係，雖然當日絕非休息日，但依然奪下了3821萬電影票房，單週電影票房佔比達60.4%。影片最終電影票房為9257.2萬，對於一部小效率真愛喜劇來說算得上是一個不錯的戰績。

雖然步入了後禽流感時代，電影定檔須要考慮的不可抗力不利因素更多，經常面臨撤檔與提檔的氣憤，但一個真實有效的溝通交流協同網絡平臺的創建，相互信任的市場秩序，還是能給與片方——特別是中小效率電影的片方——更多參照信息，進而找出最為最合適的定檔日期。讓上證指數的“冷熱不均”，變為電影“百花齊放”之後的“四季如春”。

但大檔期的魔力消退了嗎？未必。只是與其身在大檔期之中，比不上蹭個大檔期的四肢。

燈塔專業版顯示，《扬名立万》映前新聞媒體電影票房預測僅在8900萬-1.5億之間，現如今獲得7.58億的電影票房戰績，對於這種一部中小效率影片來說無疑是大獲成功。

編輯 | 張穎

11月沒有節假日，一直都是一個傳統的“冷檔期”。回看歷年來的11月，去除年受禽流感負面影響很大以外，大多數這時候是出口IP大片與高口碑國產中小效率電影的組合。2019年，《少年的你》與《冰雪奇缘2》聯合支撐起11月35.96億的電影票房，2018年，這對搭擋則是《毒液》與《无名之辈》，電影票房高達37.36億。

而將視線向前推到10月，在大檔期國慶檔中，口碑尚可的小效率電影《五个扑水的少年》卻僅收穫了6268萬電影票房，遜於映前新聞媒體預測的7000萬-3億。

去年的5月20日，劇情片《我要我们在一起》以9965萬的戰績贏得單週電影票房亞軍，同期公映的還有《情书》、《深爱》、《我没谈完的那场恋爱》、《有一点动心》和《白蛇传·情》共5部劇情片。雖然電影票房總量依然無法與有節假日做為基礎的傳統檔期相提並論，但新興人造檔期的發生，還是給漫長的冷檔期提供更多了一種演化的可能將。

所以，並非每一部中小效率電影都有條件去動這種的小心思，創建公映檔期的整體統籌規劃制度，也許才是能福澤絕大部分中小效率電影定檔工作的根本。

實際上，這種的溝通交流協同制度已有前車之鑑。在荷里活，A級、S級的商業片，多半都會提早1-2年定檔；B級片、文藝片，會提早3-6個月定檔。提早確認的檔期，能讓荷里活五大製片廠和其它中小製片廠之間，擁有充份的協調空間，不但對於電影自身電影票房更不利，總體上證指數的電影票房也更為平衡。

11月一向是奇蹟出現之地。2018年的《无名之辈》和2019年的《少年的你》均是中小效率電影，靠著優質口碑，在冷檔期逆襲的黑馬先例。

“7.58億”，《扬名立万》在總體電影票房低迷的11月中殺出，成為了一匹妥妥的黑馬。

“雞頭”“鳳尾”哪個香？

這也是我國電影市場未來經濟發展的關鍵方向。《“十四五”中国电影发展规划》明確指出了，“促進重點電影發售民營企業和院線民營企業創建溝通交流協同制度, 合理把控電影公映的體量與節拍, 進一步提高影片和檔期的電影票房產出經濟效益。”

《超时空同居》

文 | 劉南豆

《爱你很久很久》片花截圖

冷檔期所以不止11月，2021年1月15日公映的《缉魂》，靠口碑與類別技術創新同樣收穫了不錯的電影票房戰績。《缉魂》的出品方鐵幕真影業CEO童文群也對毒眸則表示，“任何檔期都是有市場的，但投資偏中小效率的建議千萬別去大檔期，在普通檔期搞好反倒更有空間。”

《扬名立万》重大貢獻了其中一半的電影票房

要“雞頭”也要“鳳尾”

2018年，《超时空同居》的嘗試，發掘出了“520”那個獨屬於劇情片的檔期。《超时空同居》選擇了5月18日公映，通過映前物料中諸如“520全明星賽限量版情話合集”等形式，創建起電影與節慶之間的取得聯繫。在同期有《复仇者联盟3》的壓力下，《超时空同居》在520當日依然奪下了1.1億的電影票房戰績。

中小效率電影本身在主創人員陣容的潛力上和宣發資源的投入上就較為非常有限，選對檔期對於最終電影票房投資收益來說變得格外重要。而大檔期的“二八效應”在去年越發顯著，從前常說“大片吃肉，小片喝湯”的大檔期規律性正在逐漸被打破，不禁使人重新思索，對於中小效率電影來說，到底定在什么樣的檔期更最合適？

據燈塔專業版顯示，去年11月電影票房共計18.73億，是去年目前為止單月電影票房最高的一個月初。出口劇中的大IP《007：无暇赴死》和《沙丘》電影票房重大貢獻度遜於往年，惟有依靠高口碑的《扬名立万》重大貢獻了其中一半的電影票房，以及電影史第二的《长津湖》持續發揮餘熱。

拓普數據CEO程飛曾對毒眸則表示，大檔期電影票房耗電量持續放大，未來如果影片口碑過硬，非頸部影片也能踏進長尾效應。在他認為，未來也許能嘗試在大檔期錯峰公映，“比如說在初一初九檔期中程公映。”