《谁是凶手》海報惹爭論：剽竊還是借鑑？設計師創意設計去哪了

日前，懸疑劇《谁是凶手》一首播，就因宣傳海報與日劇《胜者即正义》的海報撞臉而引起爭論。此前，某網絡平臺在招商會釋出的新綜藝節目海報因涉嫌剽竊電視劇《鱿鱼游戏》海報而被吐槽，《潜伏者》海報與《叛逆者》歌迷自制海報創意設計相若也引起了一場深入探討。過去，更有很多片場就海報“撞衫”其它經典作品而出致歉函。影視製作海報最先與觀眾們見面，是最早定性和代表經典作品個性的物料，宣傳海報非常考驗設計者的審美觀追求，好的海報創意設計為影視製作經典作品錦上添花，能成為話題，模仿、借鑑甚至剽竊則因小失大、得不償失，甚至背上著作權官司。

齊魯晚報·齊魯壹點

上週，待播諜戰劇《潜伏者》和已播諜戰劇《叛逆者》歌迷自制海報創意設計相近，也引起了不少網民關注。《叛逆者》有一張倒立的北京老洋房建築加特殊字體片名的歌迷自制海報，新片《潜伏者》的官方海報也是倒立的北京外灘老洋房建築加特殊字體片名的組合。三張海報的字體一樣。就有網民為《叛逆者》歌迷自制海報叫不平，聲討《潜伏者》海報設計者剽竊。《潜伏者》海報設計師很快晒出海報設計圖時間，並稱早於2019年設計就已定稿，並獲得劇方普遍認可。而海報字體一樣，是因為三部劇出自於同一間子公司。只不過那個“烏龍”算是海報設計創意設計的撞車，建築物倒置構圖的海報在影史上比比皆是，《007:大破天幕杀机》《盗墓空间》等都有相似的創意設計，但是有的影片各式各樣方向“擺佈”建築，營造複雜的空間感。許多電影海報都有建築對稱倒立的創意設計。《潜伏者》導演餘飛也發文稱，鑑定剽竊是有準入門檻的，他看見過“反剽竊導演剽竊”的情形，以及打官司告別人剽竊發現對方是買了著作權的情形等，而且刊登這方面的言論要慎重。

《谁是凶手》海報惹爭論

剽竊還是借鑑？設計師創意設計去哪了

本報記者 師文靜

當下影視製作劇的海報創作已經從創意設計表現手法老套、得不到重視，到了一個好經典作品拼海報創意設計的時代。即便兩張元素多樣、有創意設計有深意的海報，可以為投資非常大的影視製作劇帶來足夠多的參與度。影視製作海報已從兩張直觀的宣傳紙，變為的是可以觀察經典作品各式各樣指數關注度的關鍵工具，經典作品先行海報的公佈能帶起多少話題和探討度，都有數據可參照。影視製作輕工業鏈條上的每一環都在細化和推進，影視製作海報設計也開始專業化，主海報、配角海報、人物關係海報、倒計時海報、業績預期海報、收官海報等細分化海報都成影視製作宣發的關鍵物料。許多大片從立項開始，海報設計團隊就入組，最終目地是為的是設計出既有營銷思維又合乎電影個性的海報。特別是這一年，《一秒钟》《我和我的祖国》《八佰》《刺杀小说家》《1921》等影片的創意設計海報讓觀眾們眼前一亮，並引領一波海報創意設計新潮。

此前就有影視劇因海報跟自己的“一模一樣”而引起官司和強烈反響的。2016年，動畫電影《汽车人总动员》剽竊迪斯尼動畫電影《赛车总动员》的海報以及配角形像，被高等法院認定版權侵權行為及不正當競爭，並索賠前者經濟損失百餘萬。

【編輯:陳文韜】

但類似的創意設計已經發生在日劇《胜者即正义》中，但是三部劇海報中的人物比率、人物站位、神色和坐姿也很相近。2012年播出的《胜者即正义》講訴官司敗訴率高達100%卻個性偏執的辯護律師古美門和坦率、魯莽的前輩黛真知子一同化解疑難刑事案件的故事情節。片中古美門代理的都是非常頭疼和水很深的刑事案件，“不看”“不說”“不聽”的海報創意設計也合乎整部日劇的氣質。

2018年，《我不是药神》影片票房突破25億，官方公佈業績預期海報，結果被網民指出因涉嫌剽竊韓國知名度漫畫書《我的英雄学院》。三部經典作品的配角不同，但配角們在海報中的動作、站位完全相同。當天《我不是药神》官博刊登致歉新聞稿，則表示海報的確相異，因涉嫌侵權行為，向廣大網民致歉，同時刪掉了舊有海報。從而，粉絲髮現本片影片票房破15億、20億的海報與《海贼王》海報相似。這件事情暴露出在影視製作迅速經濟發展時期，影視製作生產鏈條上各式各樣嚴重不足和弊病。一兩年前，片方不重視海報，製作者創意設計嚴重不足且著作權意識淡漠，引致剽竊很常用，這讓海報配不上影片的產品品質，甚至不斷地給好經典作品誣衊。

最近《扫黑风暴》的片尾用圖發生著作權紛爭，《风起洛阳》的海報中的團扇也發生著作權問題，說明影視劇各式各樣物料除了模仿、借鑑、互抄外，還存有複雜的著作權問題，那些問題都須要片方、劇方、設計者以及整個行業去合力化解。製作者就算存有一絲僥倖和犯懶，參考自己的創意設計去設計海報，最終都可能將反噬到經典作品的口碑上。

嗎三部劇的海報設計師創意設計撞車了呢？5日早間，《谁是凶手》海報設計方發致歉信並則表示，海報創意設計是基於主人公三人之間撲朔迷離的人物關係，選用了《论语·颜渊》的經典之句“非禮勿視，非禮勿聽，非禮勿言”，本是無意，但發生創意設計相異和排版相近，仍負不容推卸的職責。劇方轉發致歉信，稱對於系列海報引發的社會輿論爭論，真誠地向觀眾們致歉，會相繼將該系列海報在各傳播渠道刪掉。

對於設計者的那個解釋，很多觀眾們並不在意，一是指出以下日劇播映時很火，做為專業設計師不可能將沒看完其海報；二是指出即使創意設計來自《论语》的“三禮”，那海報配角站位、角度相異解釋不通。只不過，取材“三禮”並並非很有新意的創意設計構想，市面上只不過早就發生許多“三禮”文創，比如說“不看”“不說”“不聽”小猴子玩具等。設計師想用那個創意設計，必須有他們的深度充分發揮與三度創作，附加上自身獨有想法也許不能有這么多爭論。

而較之電影海報花樣百出、不斷創新，國產電視劇海報則還處於相互模仿、不著重創意設計的階段。國產劇的海報有多醜，是許多影迷時常吐槽的問題。除了大製作、大題材劇和口碑懸疑劇，絕大多數國產古裝劇、都市劇的海報缺少創意設計，特別是網劇的海報“分不清你我”，總能發生數部劇海報藝術風格撞車的情形。電視劇海報總是一種藝術風格火了，就發生大量的模仿者，“拿來主義”很流行。有的網劇、網綜相互批評海報剽竊他們的，最後被網民發現，只不過也都是借鑑國外大片的創意設計。

12月5日，網民發現趙麗穎、肖央、董子健執導的《谁是凶手》的一組官方海報和日劇《胜者即正义》海報相近度過高，引起剽竊批評。《谁是凶手》這組海報中，四位主人公相互“捂眼”“捂嘴”“捂嘴巴”，表達“不看”“不說”“不聽”或“看不見”“無法說”“聽不到”相似的意思。這組海報配搭一部找尋連環謀殺案凶手的懸疑劇，還算有想法、有創意設計，也貼合懸疑劇的藝術風格。