短暫輝煌的買斷片，前路在哪裡？

但是，去年即使經濟政策和禽流感負面影響等方面的限制，買斷片同樣受到非常大沖擊。買斷片不但公映數目大幅度削減，優質經典作品也難以獲得較低電影票房，現階段只有韓國動畫電影尚還具有兩億元規模，其餘省份顯有破圈經典作品面世，去年與2017~2019年“百家爭鳴”的買斷片市場形成鮮明對比。

據燈塔專業版數據，2021年只有《哆啦A梦：伴我同行2》《名侦探柯南：绯色的子弹》贏得2億電影票房，《人之怒》《你好世界》《明日之战》贏得過億元電影票房，全年僅有不到40部買斷片公映，累計電影票房嚴重不足15億元，其中有23部影片高於千萬電影票房。

買斷片的報備指標被嚴苛控制，其審核國際標準極為嚴苛，審批週期也很漫長，因而，買斷片難以正常制訂合理的公映檔期，從數據上看，在國內的四月、十二月等那些傳統冷清月，買斷片都能發散出自身水分。

2017年，2月《生化危机：终章》贏得10.36億電影票房，3月《一条狗的使命》贏得6.06億電影票房，5月里程碑式經典作品《摔跤吧！爸爸》電影票房達至12.99億，9月《看不见的客人》1.7億元，10月《天才枪手》2.7億元......全年市場累計公映77部買斷片，收穫30億電影票房，並形成韓國IP動畫電影平衡輸入，以英國、巴基斯坦、馬來西亞、葡萄牙為首的內容製造商進一步刺激市場存量的經濟繁榮態勢。

2021年買斷片《哆啦A梦：伴我同行2》電影票房2.8億

究其全年電影票房為什麼難突破，壹娛觀察曾多次分析過海外引入片重大貢獻不突出，所佔份額極為非常有限是關鍵其原因之一。

幾乎絕跡的買斷片，也間接引致去年的普通檔期長期無片可放，市場便處在高溫狀態，主流影片觀眾們隨之受寒而去，也是全年電影票房大幅提高的關鍵其原因之一。

2021年、2019年、2018年和2017年總電影票房（截止2021/11/25）

買斷片儘管電影票房重大貢獻力非常有限，但優質的買斷片也能在冷清影市月初提供更多差異化題材內容，進而調節觀眾們口味，再配合有效的營銷宣傳，可以進一步衝擊數億元的電影票房佳績，助推上證指數快速增長。

國內觀影習慣和訴求出現發生改變之後，買斷片一直繞不開的文化差異負面影響也在不斷飆升。

買斷片在中國的慘敗與荷里活分賬片一樣，受經濟政策和禽流感負面影響等方面的限制無法忽視，但相同是，相較於被中國觀眾們主動選擇放棄的荷里活影片，買斷片的慘敗也有非常大一部分其原因在於中國玩者數目的增加。

除此之外，出口買斷片（又稱批片）去年的成績同樣慘淡不堪。

買斷片，又稱批片，是中國電影市場上一種特殊的出口影片類型，國內影視製作子公司以固定的產品價格從海外片商將影片著作權買斷，而使得中國電影市場的總收入，海外片商難以參予分賬（簽訂保底分賬的除外）。

禽流感對於買斷片的制約無法迴避，直接引致全球影片產能持續上升。

以買方市場思維，現在海外片商必須擺正姿態，重新制定對華策略，要掏出更多誠意給與中國片商，能夠讓更多的買斷片步入中國，實現效率回收。

《婚姻故事》在國內直接登陸愛奇藝

2021年買斷片《人之怒》電影票房1.7億

到了2019年，儘管沒有破10億的爆款型買斷片產出，但總體勢態仍較好經濟發展，買斷片公映數目已劇增至全年86部，其總體電影票房下降至42.9億元，環比2017年快速增長30%，且共計14部破億，締造了新的“買斷片破億最多”的歷史紀錄。買斷片的出色表現也是2019本年度電影票房大勝2018年的關鍵不利因素之一。

“近倆年國內的買斷片只不過沒有多少電影票房空間，信用風險升高，自身利益削減，但是海外片方還時常會發生高姿態，一定程度上更讓人不滿。中國買主已經不像從前那般，一下子就頭腦發熱了，趨向理智之後，海外買斷片的潛力對中國市場只會更低。”一名十多年從事買斷片營運的影視製作子公司高管對壹娛觀察說道。

“我覺得更關鍵的是文化差異。國內觀眾們愈來愈須要的是，能夠讓自己感受到強共情的優質國產電影，隨著《你好，李焕英》《长津湖》雙破50億元，近年來此種情緒愈發顯著，反觀買斷片，能夠引發國內觀眾們強共情的難度愈來愈大，而且我們子公司也已經開始將更多精力投入到國產內容之中，這也是個行業態勢。”另一名十多年從事買斷片營運的影視製作子公司負責人向壹娛觀察解釋道。

圖源：艾瑞諮詢

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他進一步解釋，買斷片產品價格像之後幾十萬英鎊的交易價基本不復存在，現階段從一百萬美金到大幾一百萬美金都有。還有除此之外一個態勢，之後買斷片子公司在出售著作權時，除了電影院公映著作權，國內片商都是須要將視頻著作權也領到手，而現在可能將有很多海外片商更希望將二者分開，將視頻著作權他們單獨買下視頻網絡平臺。

本文來自QQ社會公眾號：壹娛觀察（ID：yiyuguancha），作者：巴蒂斯塔

《长津湖》正式超越《战狼2》蟬聯中國電影史電影票房第二。

《海上钢琴师》《天堂电影院》《入殓师》等經典老片並沒有吸引更多粉絲去償還債務情懷債，海外高分佳作沒有通過營銷破圈發酵，歐洲各國現像級電影也讓國內觀眾們意興闌珊。

在那個基礎之上，伴隨著國際形勢的變化，許多經濟政策之上的不可抗力其原因也引致很多國家、省份的買斷片難以公映。

即便2021年中國影片票房歸還至2017年之後，但500億票房，依然穩坐全球第二票倉。即便影片院同樣遭遇禽流感反覆負面影響，引致多省份長期處在停擺狀態，可中國內地依舊是全球為數不多正常運轉影片市場，對於這塊全球惟一的大蛋糕，海外片商和中國玩者的思維邏輯發生了偏差。

但是禽流感過後，在荷里活影片缺位的情況下，買斷片同樣按下了停止鍵。

理智立場背後，海外片商與中國玩者的新博弈

“除了荷里活大片，全球各地區的現像級優質佳作大幅度增加，再配合買斷片引入審核市場需求，國內許多子公司已經把海外的片庫掏空了，但依然沒有多少適宜電影公映。”一名十多年從事買斷片營運的影視製作子公司高管對壹娛觀察分享道。

荷里活出口分賬片做為中國電影市場的另一主要“火力點”，截至11年底，收穫約50億元（7.83萬美元）電影票房，僅佔中國本年度電影票房10%左右，與2019年同期相比上升接近百億元。

本文來自QQ社會公眾號：壹娛觀察（ID：yiyuguancha），作者：巴蒂斯塔，書名副標題：《中国影市需要按下买断片的“倒带键”》，頭圖來自：《天才枪手》片花

但是，那個邏輯並沒有跑至買方思維裡，影片自新聞媒體“影片電影票房”在微博上說道：“去年到今年的影片交易中心上，做為全球惟一的正常運轉且不斷有電影票房釋出的市場，買斷片的價格比以往更貴，海外片商的邏輯是，中國市場更大，賣的電影票房更高，理應片子買下你更貴。”

這一點也獲得了多名影視製作從業者的印證。“海外買主此種高姿態心態很讓人不滿，其作法肯定是在搬石砸腳。我瞭解到的是，著名編劇或是很大發售子公司，他們可能將還是有自己的堅持，產品價格可能將會相應跌幅，其餘國家的小工程項目必須是上升態勢，但是要曉得，國內觀眾們的口味日益挑剔，那些小工程項目來了也不能有什么效果，而且不在計算覆蓋範圍之內。總體上看，買斷片產品價格這塊的確是在下跌態勢。”其中一名影視製作子公司高管對壹娛觀察說道。

買斷片與分賬大片一樣，疲態十足。

較之2017年~2019年的野蠻生長期，隨著買斷片的出售產品價格水漲船高，國內“以小博大”的機率卻在減少，因而，市場漸漸恢復冷靜，國內子公司也趨向理智。短暫輝煌的買斷片到底該何去何從？

另一方面，國內影片市場經歷禽流感洗禮，順利完成艱困復工之後，整個市場的規則邏輯基本被砸毀擴建。在經歷長時間線上娛樂之後，觀眾們對於來到電影院的效率在不斷升高。荷里活分賬片在2020年集體鎩羽而歸，去年又有為數眾多大片難以登陸中國內地，觀眾們對於海外影片的興趣也漸漸增加，荷里活大片尚且如此，買斷片的信用風險可想而知，這也會讓國內玩者出售買斷片時慎之又慎。

與此同時，2021年內地電影票房也總算在全年接近尾聲時突破了439億元，徐徐趕超2015年的438億元（不含服務費），而相距少於2017年的558.8億元希望渺茫，2021年全年突破500億元票房成為最後堅守。

由此可見，中國買斷片玩者的意興闌珊，非常大程度上也是因為海外片商的眾多不誠意之舉所引致。中國電影市場須要優質的買斷片來調解，而中國觀眾們通過實際的電影票房表現在證明，買斷片“以小博大”的商業操盤術正在崩潰，其中的自身利益取捨還須要慎重思索。

找尋一部懷舊經典老片或是國際影展的得獎佳作也成為一二線衛星城觀影族群的一種習慣。

除了著作權費用，買斷片在國內的宣發效率也在漸漸走低，特別是買斷片少了大明星的加持，觀眾們認可度極為非常有限，須要宣發子公司極具成熟實戰經驗和專業度。

由於買斷片在國內面臨種種枷鎖，一直被業內人士視作在“夾縫中求生存”，即使如此，2017年至2019年，伴隨著中國電影市場的火熱，買斷片也迎來了經濟發展的黃金時期。

2017年爆款電影《摔跤吧！爸爸》電影票房13億

買斷片的短暫輝煌：從“野蠻生長”到“疲態突顯”

中國影市依然須要買斷片，但在經歷野蠻生長之後，是這時候按下買斷片的“倒帶鍵”，要經過不斷調整、不斷博弈，就可以給買斷片在中國電影市場的經濟發展裡找出最合適的定位。

這番話背後也能窺見，買斷片的遇冷，禽流感和經濟政策只是一部分其原因，而中國市場做為現階段的全球最大票倉，海外片商針對中國玩者的規則正在悄然出現改變，同時，中國玩者的心態也在出現轉變。

“儘管沒有明確規定，但也有些心照不宣，比如說巴基斯坦片，即便前一兩年攢了一波觀眾們緣，現在絕跡了。我瞭解到不少子公司就有許多巴基斯坦積壓片，即使過一兩年公映，也很難撬動電影票房。此種隱性信用風險不斷減少，也在挑戰我們的脊髓。”前述高管繼續說道。

“通常買斷片它的宣發費用必須是和著作權費用成1:1正比的，但是，假如有許多電影票房追求如果，通常都在大幾十萬、千萬等級，核心還是要掌握均衡，且重點找出影片的核心受眾，比如說韓國IP動畫電影，它的受眾極為固定，2億元左右電影票房成為上限，宣發費用千萬別過高，反之，假如想要破圈話題促進的影片，其宣發效率成倍增加，也是買斷片子公司須要額外考慮的點。”一名資深影視製作行業從業者分享道。

除此之外，很多影視製作從業者和中國片商也向壹娛觀察則表示，海外片商在禽流感之後對於中國市場和中國買主的立場轉變也是負面影響其經濟發展的關鍵不利因素之一。

“國內買斷方的電影票房分賬比率並非固定的，一般而言而言是能領到分賬電影票房的25%左右。最近一兩年的買斷片產品價格水漲船高，宣發難度也在減少，投資信用風險愈來愈大，‘以小博大’的成功機率在增大。業界的評判國際標準是，買斷片電影票房沒有達至‘著作權+宣發’的兩倍電影票房，就是在虧錢。”一名資深的影視製作行業從業者向壹娛觀察透漏。