國慶檔電影票房刷新史上第三強 紅色旅遊風景區成熱門

觀察近5年的國慶檔電影票房構成能發現，主旋律影片已經已連續3年“稱霸”國慶檔。

去年是2014年以來動畫片定檔最少的一個國慶檔，有《老鹰抓小鸡》、《大耳朵图图之霸王龙在行动》等7部動畫片扎堆公映。

在業界認為，國慶檔只不過是暑期檔的延續和補充，許多在暑期檔沒有上的電影，會選擇在國慶檔公映。但是至於動畫電影與否都適宜在國慶檔公映，贏得最好的電影票房表現，則要看頸部電影對其的“擠壓”與否嚴重，以及電影本身的質量和口碑怎樣。

對於負面影響國慶檔的電影票房表現的不利因素，燈塔研究所行業策略師張榮棣指出，重量級的頸部經典作品的確能夠起到助推上證指數的促進作用，助推的形式是由一部影片的話題成功打穿舊有人群，觸達泛眾後帶來存量使用者。想達至這種的效果，除了影片本身口碑好、關注度高以外，也須要爭取到更多人群的注意力。

國慶檔中另一部電影票房表現上佳的主旋律影片《我和我的父辈》在檔期內斬獲了9.62億元的電影票房，總電影票房已經超10億元，每日的電影票房均少於了一億元。

海通證券在一份研究報告中則表示，“主旋律題材+類型化創作”模式再次獲得驗證，城市化、高規格電影市場空間有望持續開拓。

耿燕對本報記者則表示，當她開始講解五四運動紀念塔的由來以及五四運動的該事件發生過程時，令她不幸的是，那些年幼的小孩在三四個半小時中，未曾出現奔跑、嬉鬧的現像，所有的小孩都注視著她，安安靜靜地聽著她的解說。當耿燕把小孩和學生家長們送下車，注視著黃色專線車徐徐駛回，她希望此次的國慶旅途，會在小孩們的心底種下一顆黃色的種子，隨著小孩們的長大，也能茁壯成長。

可喜的是，2021國慶檔電影票房發生了“逆跌”現像。與往年國慶檔電影票房在10月1日達至峰值後開始緩降的市場走勢相同，去年國慶檔已連續6天維持單週電影票房6多萬元的戰績，並在10月2日、3日和6日分別發生“逆跌”下跌的現像，觀眾們的觀影熱誠延續了整個假日。

同程旅遊觀光數據顯示，去年國慶假日黃色旅遊觀光出遊萬人次環比快速增長了230%。為傳承黃色人文，引導更多遊人參予黃色旅遊觀光。公益活動吸引數千使用者關注並在國慶假日前夕參予黃色旅遊觀光。同程旅行大數據顯示，去年國慶假日前夕，蘇州、陝北、井岡山、長沙和太原黃色旅遊觀光關注度較低。熱門影視作品也幫助黃色旅遊觀光景點吸引了為數眾多遊人，北京四行庫房抗日戰爭紀念碑成為國慶假日熱門的黃色旅遊觀光景點，江蘇鄭州的延喬路儘管絕非旅遊觀光景點，也被廣大群眾自發送上的鮮花圍困。

2021年的國慶檔中，電影《长津湖》以30.9億元電影票房領跑，並打破國慶檔影片電影票房發展史歷史紀錄。現階段，《长津湖》已步入中國電影史電影票房位列前十。此外，《长津湖》共打破16項電影史發展史歷史紀錄，包含中國電影史戰爭片單週電影票房發展史歷史紀錄、中國電影史發展史片單週電影票房發展史歷史紀錄等。

早於2017年和2018年，戲劇電影則是國慶檔主要供給。回望2018年的國慶檔，檔期電影票房位列第三的《李茶的姑妈》為戲劇片，位列第四的《胖子行动队》和位列第五的《阿凡提之奇缘历险》也為戲劇片，此外，還有驚悚片、喜劇電影等也分了國慶檔的一杯羹，並無主旋律電影的身影。戲劇片總電影票房佔比約為整個國慶檔的30%。在2017年的國慶檔中，斬獲13億元檔期電影票房的《羞羞的铁拳》和2億元檔期電影票房的《缝纫机乐队》均為戲劇片，總電影票房佔比達至整個國慶檔的近60%。

10月1日，春秋導遊耿燕一早穿好工作服、戴好導遊證，提早走進了五四運動紀念塔前的旅遊觀光地鐵站，迎接春節的首批顧客。去年春節天氣晴朗，沒到早上，氣溫幾乎就要少於30多攝氏度，站著也沒有一絲的涼風。9點開始，迎來了當日的首批遊人—一大群活潑可愛的小學生，這是一大批由同學率領的幼兒園大班的小孩，和爸爸媽媽們一同參予的一次黃色的愛國基礎教育之旅。在同學和學生家長的組織下，小孩們跟著爸爸媽媽爭相以黃色專線車為大背景照相留念。

國慶假日前夕，黃色路段和黃色風景區等應景主題關注度再攀新低，趁著假日帶小孩探訪黃色舊址、重溫黃色發展史，成為很多學生家長的選擇。藝龍網絡平臺顯示，最熱門黃色旅遊目的地TOP 10為：北京、陝北、衡陽、蘇州、雅安、嘉興、遵義、六安、上海、河南。

《长津湖》的爆紅就是高關注度和高口碑的多重促進作用的較好彰顯。一方面《长津湖》與國慶假日契合的內戰題材為其帶來了低關注度，另一方面，公映後的高口碑又為其爭取了位居不下的排片比重和延續數日的高電影票房。

《长津湖》的刷屏進一步激發了現代人的愛國熱情，驢媽媽、藝龍、同程、去哪兒和飛豬等網絡平臺顯示，較之往年，去年的國慶假日更多遊人將黃色旅遊景點做為必打卡內容。

正因《长津湖》等主旋律影片的熱映，加之現如今更多的家庭遊人選擇富有基礎教育象徵意義的旅遊觀光目的地，本次的國慶假日旅遊觀光市場，紅色旅遊觀光成為主人公，同時，國潮藝術風格的消費也成為態勢。

張榮棣告訴第二財經新聞本報記者：“動畫片，特別是親子類動畫片是一種使用者內部結構相對平衡的類別，隨著看影片的普及化，已經成為很大檔期中的剛需。”

中國藝術研究院副研究員孫佳山則表示：“國產動畫片這些年來確確實實是除了《大圣归来》、《大鱼海棠》和《哪吒之魔童降世》之外，總體上並沒有那么悲觀的表現。質量尤其突出的國產動畫片還是很非常有限，而這是個結構性問題。同樣，國慶檔做為新生事物，也並非動畫片的檔期，也並並非只有去年表現不突出。”

“春節做為兩年中最重要的四個長假之一，具備天然的檔期競爭優勢，觀察2019年、2020年的國慶檔，分別有3部和2部電影票房突破10億大關，其中包含‘我和我的’系列的前2部。票房表現平衡也是因為國慶那個時間結點本身和主旋律題材。”張榮棣告訴第二財經新聞本報記者，相對於近幾年的國慶檔，主旋律類別電影更容易在那個檔期贏得關注，同時，由於國慶檔放暑假時間較長，其它類別的高口碑電影假如能和主旋律電影打出類別差別，也更有助於在上證指數較熱時被“帶飛”，收穫好的票房戰績。

主旋律類別電影更容易在國慶檔贏得關注 攝影記者/任玉明

這是禽流感以來的第三個電影國慶檔，也是中國電影史電影票房位列第二的國慶檔。2021年國慶檔以43.85億元電影票房收官，較之2020年同期快速增長10%，並追近了2019年國慶檔刷新的44.6億的電影史歷史紀錄。從影片類型上看，此次國慶檔較為多樣，主旋律影片、青春片和動畫電影齊出賽，能滿足用戶相同的觀影市場需求。

張榮棣指出，贏得高電影票房的基石是高關注度和高口碑，具有這三個不利因素的影片在任意時間段公映都會贏得相對好的電影票房戰績，對於檔期公映的影片來說，具有和檔期情緒造成相連接的影片會更有助於話題發酵，吸引觀看。

海通證券在一份研究報告中則表示，動漫內容的受眾人群和聲望正在我國有增無減，同時動畫片具備強IP屬性，具有標誌性的IP可不斷延展技術創新，隨著國漫影片在視覺效果、劇情和涵義等方面的不斷進步，國漫影片擁有非常大發展潛力。

而重慶市和平電影院負責人柏翮對於動畫電影票房的表現並不不幸，他告訴第二財經新聞本報記者：“單從動畫片上看，能賣幾千萬，表現也不差了。通常幾百萬、幾十萬都是正常的，甚至是分都不分（票房）的。假如動畫片選擇其它檔期，可能將還沒現在好。《哪吒》和《姜子牙》屬於現像級影片，沒有可比性。”

整體而言，中國動畫片在近年來漸漸走熱。《哪吒之魔童降世》在2019年暑期檔一舉奪下50億元的電影票房後，《姜子牙》、《白蛇：缘起》和《白蛇2：青蛇劫起》等也獲得了不錯的電影票房戰績。

藝龍研究所高級副研究員謝曉青分析，去年國慶假日出遊整體呈現出鄰近、中長線兩開花的態勢，衛星城微渡假、鄰近深度遊、省內中長線遊、跨省中長線遊等玩法多樣化。藝龍數據顯示：省內遊和跨省游出行佔比各半，一地深度探索更暢銷。由於部份省份出行限制，短途鄰近和省內中長線遊關注度提高最快，紅色旅遊、鄉村遊、親子休閒、賞秋美景遊等主題最暢銷。藝龍門票、租車、主題遊較2019年同期快速增長分別為19%、43%、47%，個性化、自由出行更暢銷。

整個國慶，《长津湖》成為線上線下最為熱議的話題。在整部影片票房爆棚的頸部影片助推下， 國慶檔為平靜很久的影片市場刷新一波小高潮。

2019年國慶檔最熱門的電影當數3部主旋律大片——《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》。這3部在9月30日公映的電影在國慶檔內分別收穫了22.05億元、19.17億元和7.78億元的電影票房戰績，約佔國慶檔電影票房總額的97%。

[ 2021年的國慶檔中，電影《长津湖》以30.9億元電影票房領跑，並打破國慶檔影片電影票房歷史紀錄。現階段，《长津湖》已步入中國電影史電影票房位列前十。 ]

國慶假日帶著小孩參訪黃色場地，接受黃色基礎教育的學生家長不在少數。據不完全統計數據，國慶7天假日內，春秋的黃色旅遊人數接近1.5億人次。

依照第二財經新聞本報記者觀察，除了主旋律影片、紅色旅遊等，現如今國風國潮的消費也很暢銷。在本次國慶假日首天，銀泰百貨公司國貨運動國際品牌的總體快速增長達至15%，其中回力環比快速增長了252%、鴻星德爾環比快速增長了85%，而用上了純手工十字針、織成流蘇、真菌染色等少數民族工藝技術的中國李寧則總體快速增長了49%。把復古元素玩出花來的國貨國際品牌們正在不斷“回潮”。

值得一提的是，此次國慶檔的平均值車費創檔期新低，這也在一定程度上助推了電影票房的快速增長。

國慶檔電影從電影票房表現上看，顯著發生了斷層現像，缺少肩部影片。在電影票房構成方面，國慶檔呈現出“一超一強”的趨勢，鉅製《长津湖》以32億元電影票房領跑；“我和我的”系列第二部經典作品《我和我的父辈》以9.6億元的電影票房緊隨其後，2部主旋律大片重大貢獻了整個檔期95%的電影票房，與除此之外的青春片《五个扑水的少年》以及《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》等數部動畫片“陪跑”，重大貢獻了剩餘的5%電影票房。

據驢媽媽等網絡平臺統計數據，假日內多地也通過民族特色主題公益活動，營造個性化黃色旅遊體驗。如江蘇義烏市融合陳望道舊居和鄰近民族特色鄉村打造出的“望道宗教信仰線”:在分水塘村陳望道舊居品位“真理的香味”，去何斯路村看“東方阿爾薩斯”，趕赴七一村來趟“義新歐”專列之旅，讓很多遊人度過了一場“宗教信仰的香味是甜的”別樣之旅。江蘇杭州市文成縣依託鄧小平像章人文美術館策畫“百年華章·文成致遠”黃色研學公益活動，也吸引了數百名小孩組團前往打卡。

2020年國慶檔，主旋律電影《我和我的家乡》以18.7億元領跑上證指數，檔期票房為3.59億元的《夺冠》也為主旋律電影再次加碼。以此計算，主旋律電影票房佔有了該本年度國慶檔的約56%。

海通證券研究報告分析，2021年國慶檔平均值車費46.8元，環比快速增長17.6%，締造發展史新低；各分線衛星城車費均環比提升少於7元，一線衛星城跌幅達至7.6元。判斷車費提升一方面或由於電影票補增加、定價普遍提高，另一方面則由於IMAX電影票房佔比提升。2021年國慶檔《长津湖》、《我和我的父辈》、《五个扑水的少年》3部重點影片均含IMAX制式。

但是，本年度的動畫片在檔期內的電影票房均未少於5000多萬元，排片比重也嚴重不足5%，與頸部大片形成了“斷層”。

通過數據能發現，該電影在國慶前夕的日電影票房呈逐日下降態勢，由10月1日的4.10億元下降至10月6日的5.13億元。不但是日電影票房，從《长津湖》的排片比重上看，國慶前夕也在逐日下降，由10月1日的65.2%下降至10月7日的78.9%。

第二財經新聞本報記者查詢燈塔專業版發現，截至國慶檔，2021年共計58部動畫片在中國內地公映，其中有34部是國產影片。而在2020年，國內公映的32部動畫片共刷新29.18億元整體影片票房，約佔影片總市場的14.29%。