網大相距精品化，還有多遠

高電影票房得益於製作效率、硬體水平、配套營銷的全面提高。

總體上看，互聯網影片出圈經典作品很少，產品品質仍然不高。

此種視聽詞彙的運用、音畫之間的融合，在晚期“網大”裡是很少見的，能夠窺見製作者的專業水平和用心。

《硬汉枪神》舉行了線下首映式和觀影團，邀請業內人士背書，大大助推了電影破圈。

比如說《硬汉枪神》，樣片攝製費時三個月，正式攝製45天，中後期歷經8個月，初剪三半小時，定剪116兩分鐘，時長接近主流院線片。對於一兩年前10天拍完、60兩分鐘時長、三個月上線的互聯網影片而言，這是不可想象的。

互聯網影片精品化，嗎個偽命題

雖然沒能公映，但它提出了一個問題：假如一部互聯網影片嗎足夠多好，好到產品品質能夠填補製作的嚴重不足，那它為什么不去影片院呢？

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其中61%的經典作品在3-4分之間，還有18%的電影因評分人數嚴重不足未開分。

院線影片持續謀求在確保產品品質的情況下，實現在三四線衛星城的下沉，舉全行業之力每年僅有一兩部爆款。

“蹭IP”的現像也照舊存有，分賬位列第二的《白蛇：情劫》，海報一方面打情色擦邊球，一方面有借鑑追光動畫電影《白蛇》系列的嫌疑。

雲合數據統計數據的“互聯網平臺影片正片有效播出量排行榜”，2021年TOP10中8部為院線片，2部為互聯網影片——《发财日记》《少林寺之得宝传奇》。

在FIRST這種一個充滿著表演藝術感和先鋒性的電影展上，《中邪》領到的是“最佳表演藝術探索獎”，它不被指出是《故事会》。

絕大部分電影“快消品”屬性很強，講訴該事件、故事情節，有類型片基本要素，但缺少使觀眾們堅信的鮮活人物和鄉土氣息，無法形成感情共鳴和後續的探討價值。

中國的互聯網影片，完全是另一種情形。《赘婿之吉星高照》《发财日记》《少林寺之得宝传奇》，那些已經評到S+級的互聯網影片，仍然是控制在中廉價內的、產品品質中下的經典作品。

是在精品化，但又沒完全精品化

而院線影片則彰顯了更長效的潛力。

營運 | 沛然

現在世界上多名世界頂級編劇在給Netflix打零工，並順利完成他們的創作慾望和表達，比如說弗蘭克·斯科塞斯、斯皮爾伯格。

圖源：豆瓣

去年42部千萬影片票房的互聯網影片中，盜墓題材7部，玄幻類別7部，“道士”題材4部，怪物題材2部，血腥類別1部，總計21部，佔比50%。“牛鬼蛇神”仍然統領互聯網影片半壁江山。

圖源：《2020腾讯视频年度指数报告·电影篇》

7、8月暑期檔，情形相似。在互聯網端，互聯網影片仍然無法匹敵院線影片。暑期檔院線影片疲弱，未必能使院線影片觀眾們轉向消費互聯網影片。互聯網影片的確在製作效率、硬體水平上持續升級，但量變仍未積累至質變。

截止到9月10日，去年影片票房過千萬的互聯網影片，共42部。愛奇藝22部，百度14部，土豆網8部。其中《无间风暴》為土豆網、愛奇藝拼播，《黄皮子坟》為愛奇藝、百度拼播。

那些從業者和受眾，與院線影片從業者和受眾，也許沒有太大的交集。從數據看，一二線衛星城長久是國內影片市場電影票房主力，佔比近60%~70%。百度視頻2020年統計數據站內互聯網影片使用者，72.4%的受眾集中在四線及下列衛星城，女性觀眾們佔比高達69%。

經歷了草莽階段、資源整合階段，互聯網影片市場已經形成頸部、東部資源集中的穩健特徵，大體上量、中規模互聯網影片成為主流。對於頸部互聯網影片而言，2000萬效率已是標準配置。

作者|杜遷

互聯網影片和影片之間的差別，也許能粗暴地用“《故事会》和現代文學”的差別來意會。現代文學有表演藝術價值，有長久的生命力，有鮮活且更讓人難以忘懷的人物、感情。

攝影機下移，焦點追隨著談話聲，聚焦到景深中閒聊的二人，並追隨兩人繼續運動，展現這是一個戲樓演出的籌備場館，兩人的對白交待了主人公身分、核心該事件。

效率提升，製作程序、規格也在升級。

正在院線一片愁雲慘淡時，互聯網影片再傳喜報。

互聯網影片產業發展升級，不可否認。但從誕生以來就被詬病的山寨感、打擦邊球等問題仍然存有。

Netflix只是把院線影片搬至了互聯網，而中國的互聯網影片本身就誕生於互聯網，由此造就了一個產業發展，吸引、培育了一大批從業者和固定受眾。

單網絡平臺分賬2000萬以下影片，愛奇藝3部，為三網絡平臺最多。

較之去年《倩女幽魂：人间情》的“最低效率”，今年的數字變得更有分量——互聯網影片《硬汉枪神》豆瓣開分8.3。評分人數快速增長到2.1萬後，平均分落在仍然亮眼的7.2分，行業為之吃驚。

當年那部熄滅市場的《道士出山》，已經面世6年了，互聯網影片總算要真正革新了嗎？

宣發資源也在水漲船高。

暑期檔院線影片中，熱映的《怒火·重案 怒火》豆瓣評分人數超24萬，記錄片《1950他们正年轻》也有近1萬人的評分，反觀互聯網影片陣地，打分少於1萬的僅有兩部——《兴安岭猎人传说》2.5萬，《硬汉枪神》2.1萬，《黄皮子坟》1.8萬。少於53%的經典作品，豆瓣打分人數在一千至五萬之間，而這已經是分賬過千萬互聯網影片的表現。

精細到某部電影的產品品質，也能感受到變化。拿《兴安岭》的一個攝影機舉例。編劇在第二段落置放了一個三維副標題。斧子劈下，副標題散去，發展前景構圖性、展現性的機能順利完成。

還裡頭還牽涉一個問題，精品互聯網影片由誰去拍？

假定“優愛騰”能像Netflix一樣，請到世界頂級院線影片陣容來製作互聯網發售的影片，那對於中國市場而言，那些經典作品可以叫“互聯網影片”嗎？

互聯網影片這本《故事会》，到底須要什麼樣的精品化？它又與否嗎須要精品化呢？

向外看，Netflix最貴的互聯網影片《红色通缉令》效率已達2千萬美元（約13億人民幣），11月12日上線，迄今無院線發售計劃。

《兴安岭猎人传说》面世了六版指向相同的海報，安排在相同結點公佈。短視頻營銷方面，請到了《山村老尸》編劇做聯名推薦，還安排了8場線上現場直播。

其中電影票房最低的《兴安岭》結合了血腥、怪物、玄幻多種不同元素，以3000多萬電影票房步入年榜TOP5的《黄皮子坟》《重启之蛇骨佛蜕》都是盜墓題材。

縱覽過往，《中邪》是一個精品化的案例。影片效率僅7萬，其中2萬用作給骨折的女主角醫治。

42部破千萬的互聯網影片，平均值時長僅87兩分鐘。只有4部豆瓣打分在6分及以下——《硬汉枪神》7.2分，《浴血无名川》6.1分，《兴安岭猎人传说》和《赘婿之吉星高照》均為6分。

《发财日记》是院線級執導班底，《少林寺之得宝传奇》由王寶強執導，且三部影片非分賬片，和普通互聯網影片福利待遇相同。

種種跡象顯示，互聯網影片使用者肖像或許無大變動。三四線衛星城的女性觀眾們，仍然是互聯網影片的主力顧客。

今年分賬最低的是百度視頻獨播的《兴安岭猎人传说》，上線5個月，累計分賬4435萬。去年亞軍是《奇门遁甲》，分賬影片票房5642萬，這也是互聯網影片的最低分賬歷史紀錄。

1-8月累計影片電影票房僅328.6億。放眼望去，不曉得要靠哪些影片就可以湊夠剩下的170億，以順利完成全年衝擊500億的影片電影票房目標。

《无间风暴》依託經典港片IP；《浴血无名川》和《金刚川》相近，講訴抗美援朝中的一場較大型會戰；《武松血战狮子楼》請98版“魯智深”出演者繼續出演魯智深，潘長江出演西門慶，把潘金蓮出軌殺夫的故事情節又演了一遍。

互聯網影片精品化，謀求的是哪些受眾呢？那個問題能切換為，互聯網影片真的須要精品化嗎？

但也能窺見方向和限制，愛奇藝基於現有受眾，選了善拍軍人戲劇的甯浩，和本身具備強大聲望的“戲劇之王”劉德華。

過去8個月，錢小豪執導的互聯網影片已有5部上線，其中4部是“道士”題材。他曾在《僵尸先生》中出演林志英的師父。少部分以男性做執導的互聯網影片，內容關注角度依然較為侷限。

整部原先瞄準互聯網的經典作品，出席了影展、拿了獎，之後的發售目標是院線。

互聯網影片怎樣才能打通圈層，單片分賬何時能突破1億？互聯網影片“精品化”嗎偽命題？也許一兩年內我們就能獲得更新的答案。

去年6月，甯浩的壞兔子影業聯合愛奇藝發佈了 “星網計劃”，未來3年將為愛奇藝雲影片院提供更多5部優質互聯網影片，現階段已公佈《火星计划》《最后和你唱首歌》三部經典作品。劉德華之後公開則表示，將出任部份經典作品的編劇。

圖源：互聯網

全劇圖像藝術風格粗糲，有紀實感，故事情節漸漸從日常走向更讓人發冷的絕望。百度娛樂指出整部影片“實現了類型片的勝利——嚇壞了觀眾們，還留下了或多或少的心理陰影”。

禽流感發作、檔期混亂、爆款缺少，2021年中國電影暑期檔報收73.8億，那個數字刷新2014年以來最高（不含2020年），幾乎是讓從業者心如死灰的慘淡。

圖源：雲合數據

和網劇、網綜相同，互聯網影片商業模式較為單一，缺少電視廣告植入和贊助商，衍生商業價值嚴重不足，很大倚賴使用者的點擊。

互聯網影片的精品化，互聯網影片的產業發展升級，不能暫停。“增效減量”仍是最近一兩年的大趨勢，雲合數據顯示，去年一季度累計上線295部，比2020年同期增加96部，漲幅為24.5%。

從另一方面考慮，假如精品化追求製作效率、製作規格，那么投資額達至幾百萬或上億後，影片可能將不得不選擇院線發售。現階段互聯網電影分賬牆壁只有5642萬，院線片牆壁是56.9億。

如果院線影片專業人才全面步入互聯網影片，那原先在互聯網影片應用領域努力奮鬥十多年的製作者，自己去做什么？

在院線影片遲遲無法下沉到三四線衛星城時，在影片車費快速增長時，在碎片化接收深入當代人生活時，在這些受眾願意消費熟識的互聯網影片時，《故事会》要捨棄它的顧客嗎？《故事会》有能力、有必要捨棄它的顧客嗎？

港片明星再就業，仍然互聯網影片的風景線。