為什么去年漂亮的網大變多了？

2018年，《灵魂摆渡·黄泉》上線27天即破了網大的各項記錄：

即愛奇藝以獨家投資、聯合制作或是院線發售的戰略合作形式，與製作方、電影院/院線、和觀眾們共同分享網絡經濟發展紅利，實現“院線電影票房 + 網絡投資收益”的最大化。

影片上線之後，宣發破天荒地組織了多場線下觀影公益活動。

更新後的發售分級換成了S，A+，A，B五個等級，A級及以下全數為愛奇藝獨播內容。

但是在8月以來的互聯網影片分賬總收入排行榜上，它還只能排第三；

2018年是個轉捩點，在發生了一堆粗製濫造的網大後，中央政府開始著手監管市場。

許多核心故事情節、特技鏡頭、甚至是軟情色都發生在前6兩分鐘，之後的電影都在浪費時間，而且“有效觀影萬人次”和“人均觀影時長”被導入分賬式子中，以提高網大產品品質。

△ 槍神版“復仇者聯盟”

互聯網影片在土豆網的分賬電影票房式子如下：

隨著互聯網平臺分賬規則的不斷優化、創作環境的提高，去年我們有個顯著的感覺——互聯網影片開始值得關注了！

——上線4天分賬電影票房即突破千萬，比《硬汉枪神》還猛。

△ 2018年之後的愛奇藝網大分賬國際標準

截止今天電影公映正好20天，累計分賬電影票房接近2500萬。

此種調整，意在給與影片製作者更高總收入，進而吸引更多好經典作品。

今天，我們就要從土豆網和愛奇藝這三個國內世界頂級互聯網影片發售網絡平臺的“分賬電影票房”與“經典作品質量”角度，看一看中國互聯網影片離秋天還有多遠？

我們之後介紹過整部原創影片（傳送門 >> 真人吃雞電影《硬汉枪神》：網大“黑馬”要出圈！ ），116兩分鐘寬度，效率怎么看也能控制在千萬以上；那么，剩下就都是賺的了。

去年1月，愛奇藝再度更新網大分賬規則。此次調整，連帶“發售分級制度”一同都給改了。

依照電影質量，土豆網將之分成S，A+，A，B，C四個等級；除了C級之外，其餘分級都是獨播。

位列第二的影片，是愛奇藝獨播的互聯網電影《赘婿之吉兴高照》

針對A級和B級兩檔經典作品，愛奇藝提供更多“首月站內營銷推展”的財政補貼，所以還是得乘上“有效觀影萬人次”。

這意味著，土豆網的新分賬電影票房式子，已經跟院線電影票房的計算形式愈來愈接近了。

△ 《春潮》片花，這是金雞獎“最佳故事片”歷年來入選電影中，惟一一部在視頻網絡平臺以PVOD模式發售的電影

累計分賬電影票房突破2000萬！

依照土豆網“四個月”的分賬期計算，網大《硬汉枪神》似的比許多國產院線影片更掙錢！

對比一下，許多大IP的院線影片，總電影票房也就只有兩三千萬。

在新分賬規則中，土豆網對各級黨委別內容的宣發的投入也制訂了國際標準。

電影38兩分鐘的室外打鬥，50兩分鐘的酒吧戲，結局的熱血，中間穿插著的溫暖臺詞都是觀眾們熟知的談資。

土豆網影片依照優質院線影片的國際標準為《硬汉枪神》制訂了宣發計劃。

△ 《灵魂摆渡·黄泉》片花

△ 儘管依照第三方統計數據，《春江水暖》的分賬電影票房僅有幾十萬元人民幣，但終於也是跑通了一種模式

△ 《硬汉枪神》是去年互聯網影片的驚喜，叫好又叫座

在話題持續發酵下，抖音自主傳播播出量達至了6.8萬次。

這兩分賬國際標準讓資本窺到了財富密碼，參差不齊的影視製作方爭相入局撈金，賺的盆滿缽滿；

舉個例子：2015年愛奇藝最火的互聯網影片《道士出山》製片人效率28萬，最終電影票房2400萬，豆瓣打分僅4.8。

想做中國的Disney+

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍第三，把“數次觀看”（對應觀影的“二刷三刷”）時長也算進“有效時長”了。“多刷”在院線影片的電影票房裡也是計算在內的。

儘管愛奇藝忍受著大筆虧損，但優質內容卻難覓蹤跡。

《灵魂摆渡》系列編劇是從女演員轉型而來的“鬼才”巨興茂，他憑藉著網大網劇的成功實現了財富自由。

△ 土豆網舊的分賬投資收益式子被中止

除了影片本身質量夠硬，土豆網此次在宣發上也是不遺餘力。

最先分賬遵從的是“黃金6兩分鐘”，即“分賬電影票房 = 前6兩分鐘試看的觀影萬人次 x 對應信用評級售價”。

而且，土豆網獨播影片中能孕育出《硬汉枪神》這種“叫好又叫座”的原創電影，是一種必然的態勢。

分賬投資收益=內容定級售價 x 有效會員觀看總時長

總收入存量主要來自三點：

8月6日在土豆網獨播的互聯網影片《硬汉枪神》，上線11天就發出“捷報”：

愛奇藝PVOD模式也有它的弊病：比如說國內使用者對付費內容的接受程度怎樣？付費數據與否公開透明？

分賬電影票房 = 有效觀影萬人次 x 對應信用評級售價

重新加入社群 / 轉載開白 / 該文投稿 / 商務戰略合作

27天分賬電影票房破3000萬，首月觀影萬人次870萬，視頻門戶網站打分人數510萬，豆瓣打分高達7.1分，被評選為當年的“最佳網大”。

愛奇藝在2018年總共婉拒了410部互聯網影片，翌年有362家網大子公司被淘汰。

去年暑期檔，有部網大“神奇”的火了。

2020年9月1日開始，在土豆網上線的互聯網影片開始推行新的分賬國際標準。

最初設定“6兩分鐘”規則，主要是為的是讓使用者“找找感覺再付費”，但這種的規則漸漸成了網大製片方“投機取巧”鑽的空子；

那個新的分賬國際標準，讓製作者能分得的電影票房投資收益比之後提高很多。

PVOD是指網絡平臺以付費點播的形式，讓觀眾們能以接近電影院公映時間同步觀看院線長片的觀影模式。

愛奇藝的PVOD產品叫做“超級電影院”，以PVOD模式發售的第一部電影《春潮》，不但斬獲了第29屆上海電影評論家學會獎“本年度話語電影十佳影片”，還贏得了第33屆中國電影金雞獎最佳故事片和最佳編劇提名。

土豆網的《硬汉枪神》和愛奇藝的《赘婿之吉兴高照》表現搶眼，但是國內互聯網影片整體實力要追趕院線影片，還有很長的一段路要走。

和院線影片一樣，宣發再怎么“空襲”，經典作品本身的質量才是粉絲付費的重要。

3月初，該片還榮膺了法國影片及電視節目評論家工會組織最佳外語影片首作大獎。

在線上，影片宣發在短視頻網絡平臺和其它網絡平臺持續派發物料，並且與各式各樣達人號和影視製作KOL戰略合作，為《硬汉枪神》持續製造關注度。

但好消息是，現如今低打分互聯網影片已經很難再領到當年《道士出山》那般的分賬電影票房了。

△ 2021年愛奇藝網大的分賬經濟政策，熱烈歡迎點開看大圖

去年發生了許多“院線互聯網幾乎同步上映”的影片案例，比如說“五一檔”的視效大片《真·三国无双》，它5月1日在電影院公映，旋即5月6日就直接登陸愛奇藝。

回看8月互聯網電影票房分賬榜，頸部經典作品與第四名之後的經典作品口碑與票房差距都相當大。

多說一句，不但互聯網電影，只不過愛奇藝對於院線發售的影片也有PVOD的發售佈局。

去年2月，愛奇藝PVOD發售的電影《春江水暖》斬獲第18屆ICS國際粉絲聯合會最佳電影、最佳攝影、最佳成名作四項榮譽，同時提名最佳剪接、最佳原創配樂、最佳編劇四個單元；

接著依照相同內容級別設定相同級別售價，相同級別的電影獲得的分賬數額也相同，該處的計算公式為：

2019年，愛奇藝提出了“原創影片計劃”：

“互聯網影片”電影票房並非一部《硬汉枪神》或是《赘婿》就能發生改變的趨勢。

△ 《大蛇》片花

第二，中止了之後1.25半小時這一定義“有效觀影時長”的要求。換句話說，觀看時長嚴重不足1.25半小時的使用者也算“有效”了；

最重要的是，“互聯網平臺，製作者和觀眾們之間彼此間認同”的互聯網影片時代，似的離我們越來越近了。

迪斯尼在線視頻Disney+和派拉蒙在線視頻HBO MAX在“互聯網院線雙網絡平臺發售”時使用的就是此種模式，相同的是荷里活PVOD的窗口期是90天，而國內的窗口期多於1個月。

△ 《道士出山》片花，這早已是當年網大質量的牆壁了

破繭復活，把自身利益分給製作者

值得一提的是，2018年9月上線愛奇藝的《大蛇》，儘管口碑撲街，但分賬電影票房突破5000萬，破了網大行業當時的分賬歷史紀錄。

受禽流感負面影響，線下影片院不景氣，網絡平臺成為影片發售的優選。

愛奇藝對頸部內容的資源傾斜，在禽流感開始之後大幅提升了。

時長60兩分鐘以下，具有完整影片的機構與耗電量，符合國家有關法律法規，以網絡為首發網絡平臺的影片。

之所以會造成“有效觀影萬人次”那個概念，即使互聯網影片誕生末期，行業經歷過一段“野蠻生長階段”。

以愛奇藝和土豆網為首的在線視頻互聯網平臺，願意發生改變互聯網電影票房分賬經濟政策，把更多投資收益出讓給傑出的創作團隊；

在新分賬規則下，行業和觀眾們會給影片製作者提出更高的要求，想要拍出破圈的爆款影片，准入門檻會愈來愈高。

2014年，愛奇藝最先提出“互聯網影片”那個概念：

當影片的付費期完結，轉至免費電影，愛奇藝還會繼續支付影片電視廣告轉化的成本，明細能直接從愛奇藝的後臺看見。

本文為極客影片原創，熱烈歡迎轉載

△ 明星大咖推薦《硬汉枪神》

2020年以前，愛奇藝針對“互聯網影片”的電影票房分賬國際標準基本都遵從下列國際標準：

但不可否認，此種模式形成了影片經典作品的商業閉環，也能激勵製作者們面世更多更高質量的經典作品。

先基於經典作品質量，把電影分為A，B，C，D，E四個級別；

此外，網大“黃金6兩分鐘”的分賬規則，也被“有效觀影”替代。

縱觀上週互聯網影片分賬北美票房，愛奇藝獨播的佔絕大多數。

愛奇藝還在分賬電影票房的基礎上減少了“營銷分為”和“電視廣告分為”兩塊投資收益。

針對S級內容，愛奇藝給出了新的分賬形式：PVOD（Premiumvideo-on-demand）高端點播分賬和買斷式混合的分賬形式。