數部出口片定檔，影片市場回溫重啟，國產大片更須積極主動進場

低潮之後，也到了市場迎來回溫的這時候，且和今年復工階段一樣，出口片再度充當影市衰退的先鋒配角。在未來五個月，有近20部出口片等待上映。堅信隨著出口片重啟風潮，影片市場眼下的清冷之態也將獲得改善。

以往的暑期檔，是大片陸續定檔，最終在狂轟亂炸中度過。但去年卻是完全是相反的，特別是在禽流感反覆的情況下，聽見的都是大片的撤檔和延後。反倒在步入暑期檔最後兩週，到了每年的開課季，迎來了一波引入片的定檔潮。

但伴隨著市場更多樣化的經濟發展和觀眾們層次的進一步拓寬，也發生了像《少年的你》《芳华》《无名之辈》等但多倚賴黃金檔期競爭優勢而實現電影票房突破的影片。

這也表明觀眾們對於優質內容的渴求是能突破檔期的限制的，有好的內容觀眾們是能克服許多時間上的困難去主動來到電影院。

融合近幾年的市場情形也能看見，出口片從2018年開始就已經漸漸沒落，這一情形在2019年更是達至顛峰，這其中，每年佔有出口片份額少於80%的荷里活影片表現得最為顯著。

去年暑期檔已是慘淡告終，繼7月初僅斬獲32億電影票房之後，8月現階段僅領到了16億電影票房。暑期檔影片也沒有50億+，沒有40億+，甚至連30億、20億都沒有，最終《中国医生》將以13億出頭的戰績斬獲暑期檔亞軍。

這類的情形並不罕見，幾乎每年都是如此。就算是禽流感嚴重的今年，仍然還是由全球市場的救市之作、諾蘭的奇幻大片《信条》來承擔了開課之後激活市場的重任。電影於9月4日登陸內地市場，最終禽流感還是嚴重影響到了電影的充分發揮，僅獲得4.5億+的戰績。

其中最值得一提的是2012年的“雙俠該事件”。諾蘭重磅大作《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》跟漫威知名度一哥《超凡蜘蛛侠》均在2012年8月27日公映，最終蜘蛛人跟蜘蛛俠來了一次月球撞火星的對付，引致兩方都未獲得市場預期的戰績。

展望將要公映的出口片，重大項目包含《失控玩家》《沙丘》《毒液2》《特种部队：蛇眼起源》等兩部大片。

開課季面臨著小學生開課收心的結點，也是暑期檔全面釋放完觀影熱誠後的時期。在這種一個市場耗電量極差的時間結點，要得留給許多影片來消化掉。而且，歷年來的開課季幾乎都是引入片扎堆的時刻。

整體而言，這兩部電影都是已定檔或是是確認引入的，且這兩部電影在內地市場有相對紮實的觀眾們基礎和較低的觀影熱誠，其公映後對於上證指數的助推能力也更強效。

因而，每年的8年底、9月底，本必須是市場冷淡期，反倒常常即使引入片的重新加入，讓市場看起來關注度與其它時間相差不多，開課季也漸漸成為了每年荷里活大片的高光時刻。

上週四工作日上證指數只在一億徘徊，週末單週電影票房也未突破七千萬，市場之冷可見一斑。而本週四將有11部新劇公映，其中包含了《失控玩家》《混沌行走》等出口片，暑期檔的結尾市場總算有了些回升的意思。

這還沒完，緊接著兩週過後，陸續迎來了9月2日的重磅奇幻鉅製《普罗米修斯》和9月4日的動作新星雲集的《敢死队2》。一時間，五部世界頂級的荷里活大片廝殺在一同，彼此間的受眾完全重合，彼此間內卷相當嚴重。原先最為冷清的開課季，成為了火熱的觀影季。

儘管一方面《复仇者联盟4》電影票房突破40億，大幅度將此前出口片的電影票房量級提高，但與此同時，隨著《你好，李焕英》《我和我的祖国》等影片電影票房爭相突破30億，現階段內地影市電影票房前五，也僅剩下《复仇者联盟4》這一支獨苗。

比如將於本週五公映的《失控玩家》，電影由“死侍”瑞安·庫珀主演，《博物馆奇妙夜》《铁甲钢拳》編劇布萊恩·米斯執導，奧斯卡獎視後朱迪·科默、喬·基瑞、“塔導”塔伊加·維迪提、查寧·塔圖姆等群星參演。

執導除了“甜茶”提莫西·查拉梅，還包括贊達亞、“滅霸”喬什·布洛林、“海王”羅賓·莫瑪、“毀滅者”布萊恩·吉馬良斯和中國明星張震等，光從陣容上上看，就已經極為具備市場競爭優勢了。

對於片方來說，普遍都希望他們的工程項目都能實現利潤，即便在市場化改革的趨勢下，實現投資收益對於行業健康經濟發展是很必要的。但觀眾們有閒暇和精力看影片就那么固定的許多時段，在優質的黃金檔內，常常能夠贏得持續和更長久的投資收益，這是非黃金檔期所無法做到的。

《失控玩家》做為福斯被迪斯尼全面收購前的遺留下來工程項目，無法像迪斯尼其它經典作品可以選擇院網同步，只能進行院線半自動，在中國內地公映就沒有高畫質資源的負面影響，其電影票房市場預期也是所有近三個月荷里活庫房劇中最低的。

又如確認引入待定檔的《沙丘》，同樣是未來市場的熱門球手之一，電影改編自羅伯特·托馬斯的同名經典科幻小說《沙丘》，故事情節圍繞未來世界展開。

只不過於市場檔期的配搭而言，用荷里活大片來關上冷檔的作法算是較為合理的。由於行業對於熱門檔期太過熱衷於，引致非熱門檔期無人問津，國產電影不願去，開課季自然而然成了出口片的固定檔期之一。

除此之外，米高梅的《特种部队：蛇眼起源》也在日前確認引入。但考慮到本片的窗口期僅有28天，現階段已經釋出了高畫質資源，現階段內地口碑通常，也許對開畫會導致一定的負面影響。

到底是電影跟著檔期跑，還是檔期因電影而被選定，這可能將是坐落在所有片方和宣發人員內心深處的問題。近幾年，重點檔期內電影一般來說是實現2部利潤、2-3部基本持平、數部陪跑，但是基本都是內地行業龍頭子公司的頸部經典作品。

整體而言，包含《失控玩家》《沙丘》《特种部队：蛇眼起源》在內的數部大片積極主動的宣傳動作和將要公映，無疑讓眼下的影片市場漸漸熱鬧起來，也更為充滿希望。

從內容、市場等緯度，國產電影都具有競爭優勢，但是去年暑假檔卻也彰顯出對於檔期的遲疑和迷信。做為全年中週期最久、規模最大檔期，暑假檔卻即使山洪、颱風以及禽流感回調的特殊不利因素，讓很多原先定檔暑假的電影爭相撤退。

出口片重啟為市場帶來關注度與希望，但影片市場的衰退和經濟發展所須要的遠遠不止那些。回看那個暑期檔的慘淡，也便是在禽流感繼續負面影響下大片缺失導致的，特別是缺乏重點國產大片。

而出口片沒落的同時，與之相對應的語境是國產大片的崛起，但是對於國內影片市場而言，本土大片的成長爆發也才是市場長存的根基所在。

因而，在出口片重啟的同時，市場更須要的是國產大片的重新加入，即便它們才是助推市場的更核心力量。市場的衰退和經濟發展須要源源不斷的有生力量，因此我們也再度敦促國產電影的積極主動登場，儘管錯失了冬天的百花齊放，但依然能期盼春天的累累碩果。

除此之外，《特种部队：蛇眼起源》日前公佈預告將要引入，同時一直倍受業界關注的《沙丘》《明日之战》等電影都將要正式宣佈檔期，在國產大片嚴重缺失的檔期，出口片重啟為市場帶來新的希望。

至於其它電影，包含直接上線在線視頻的《明日之战》《蜜熊的夏天》，和院網同步的《宝贝老板2》《空中大灌篮：新传奇》《追忆迷局》《汪汪队立大功》現階段都已經釋出了資源，對於電影的內地院線發售會形成一定衝擊。