那個暑期檔靜悄悄：影片行業在“急性喪生”嗎

湖北衡陽一位影片院副經理對中國時代週刊回憶，他剛入行是在2014年，彼時各地都在修建新商業複合體，而影片院和電玩城是商鋪內幾乎唯二的娛樂方式。再加上當時影片票務網絡平臺飛速發展，動輒進行大力度票補，兩張影片車費經常低至五六元錢，使得影片院客流量十分豐厚。客流量也助推了映前電視廣告的招商，電視廣告覆蓋範圍從快消到電子設備再到汽車，觀眾們進場後常常要被迫看上至少10-15兩分鐘。但現在，映前電視廣告寥寥無幾，除了將要公映的影片預告片花絮以外，就是消防科學知識普及化。

王徵指出，破局的重要，在於減少非票總收入對觀影萬人次的倚賴，因而從2015年開始，尖沙咀影城就在不斷做嘗試，在電影院內配搭新的業態。最終確立的是三個大方向：咖啡餐吧和健身房。

其實不然，冷風絕非是臨時刮來的，蕭瑟之後，早有徵兆。

時代變了嗎？

7月27日，受禽流感負面影響，無錫市公佈了《关于进一步严格疫情防控工作的通告（第6号）》，之後無錫市區電影院全面歇業。

往年，這也是爆款頻現的時間段，單片產出的絕對值甚至能少於火熱的新年檔。比如2017年《战狼2》奪下57億，迄今雄踞國產片北美票房第四位；2018年，《我不是药神》《西虹市首富》分別奪下25億、31億；2019年，《哪吒之魔童降世》斬獲50億，位列排行榜第三，直至今年新年才被《你好，李焕英》扳平。就連去年8月，電影院才剛復工，在一片踉蹌中闖出來的《八佰》，最終也奪下了31億的佳績，給整個行業都帶來了希望。

新年檔到五一檔的火爆，讓很多電影片方大感振奮，爭相將影片公映時間提早，企圖迎合回調的觀影市場需求。只好端午節檔也和五一檔一樣，十來部影片扎堆公映，但最終締造的電影票房總量卻還遜於2019年同期的60%。

但能將差勁的市場表現全數歸因於禽流感嗎？

某影片公司資深編劇告訴中國時代週刊，前述兩部影片質量儘管都在及格線上，但在調動小學生族群觀影熱誠方面，只不過都很多不夠。

只不過去年早些時間，市場情緒還是蓬勃向上的。新年檔刷新78.42億電影票房歷史紀錄，讓很多從業者曾一度高喊了“全年800億”的振奮標語。

圖/圖蟲創意設計

文/石若蕭

每年暑假，都是影片行業的關鍵日子。對於各大院線來說，暑假檔上承新年五一，下接國慶跨年，可說是行業兩年的肩部時間。

有業內人士指出，照此態勢，已歇業的電影院在8年底前都很難恢復營業，上座率限制也不能解除，再加上數部發展潛力影片的撤檔，2021年的暑期檔可以說已經提早宣告完結了。

電影院的總收入分成三個內部結構：電影票房總收入和非票總收入（爆米花、按摩椅、電視廣告等）三個部份。有行業分析人士表示，絕大多數電影院的窘迫，主要在於非票總收入方面也完全倚賴觀影萬人次。而當觀影萬人次上升，賣品上不去，電視廣告招商也增加，兩部份總收入就一同崩落。

《长津湖》片花 圖/豆瓣

中國時代週刊梳理暑期檔影片票房發現，檔期內，除《中国医生》少於10億大關，達至13億元外，接下來表現良好的是仍在公映的澳門動作片《怒火·重案》，主旋律片《1921》和動畫片《白蛇2：青蛇劫起》。再往後的影片，也都只有2-3億的量級了。

翌日，國家電影局公佈通告，低信用風險省份電影院上座率嚴禁低於75%，中高信用風險省份電影院暫不開放。

已連續三個檔期的疲弱，使得從業者爭相上調了對於去年電影票房上證指數的目標市場預期。截至截稿，2021年全年總電影票房才剛少於320億。而這時相距月底只剩下了不到5個月。不論是新年檔後業內一時振奮高喊的800億，還是隨即上調的600億預測，現階段認為都是遙遙無期。

而反觀那個暑期檔，已經過去了幾乎三分之一，但除一部《中国医生》勉強少於10億以外，其餘都表現差強人意。而原訂在7月份到8月中下旬公映，倍受期盼的大片《长津湖》，和《狙击手》《冲出地球》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《五个扑水的少年》《拯救甜甜圈：时空大营救》等多部影片都即使禽流感緣故全數撤檔。第十二屆上海國際影展也正式宣佈了延後。

《长津湖》海報

在該編劇認為，往年能夠無差別調動人群觀影情緒，並且奪下大量電影票房的，只有戲劇、戰爭片、社會話題片、國產動畫電影、荷里活出口大片這兩個品類。但由於英國禽流感的負面影響，荷里活大片總體供應嚴重不足；如《我不是药神》一類的社會話題片也不存有平衡的生產製度；動畫電影方面，去年的《白蛇2：青蛇劫起》《俑之城》《贝肯熊2：金牌特工》等全數加在一同，也抵不上2019年《哪吒》的三分之一；戲劇方面，繼《你好，李焕英》後倒是發生了很多，質量卻愈來愈差，宣發力度也跟不上。種種不利因素疊加在一同，造成了現如今此種寡淡無味的態勢。

“暑期檔最重要的票倉就是小學生。但主旋律電影抓小學生的能力不強；《怒火·重案》太老套了；《青蛇·劫起》製作水準還行，故事情節亂糟糟的；至於青春片，像《燃野少年的天空》此種，目標觀眾群只不過並非現在的小學生，是已經出席工作的人，再說喜劇片這一類別國內原本也沒多少受眾。”

在此基礎上，有新聞媒體提出了“00後不再看影片了”的論據。其將影片拆分成以獲取內容+社交兩大市場需求。而對於二者，影片院都面臨著時代更替帶來的新勁敵：以獲取內容方面，有電視節目、流新聞媒體等多種不同渠道；而在社交方面，電影劇本殺、密室等業態的發生，也讓電影院不再具有獨家競爭優勢。

首當其衝的是濟南。7月20日的大雨引致衛星城內澇，當地很多電影院電子設備浸水損壞，被迫關停。

“配搭的業態一定要本身就是設立的，可以他們造血。和電影院融入到一同不能減少新的房租效率，能在同樣空間裡提供更多給青年人許多新的體驗和體會，對人群的流量價值進行二次、四次研發。”王徵說。

緊隨其後的清明檔和五一檔，也都分別迎來了小爆發。清明檔憑藉著《我的姐姐》和《哥斯拉大战金刚》，短短的四天吸收8.2億電影票房。而五一檔儘管十來部影片扎堆，但在《悬崖之上》《你的婚礼》率領下，檔期總電影票房達至了16.73億。三個數字較之2019年同期都有有所增加。

惟一的希望在於戰爭片。只好從業者們都在翹首盼望《长津湖》，但在其正式官宣撤檔後，這一希望便也化成了泡影。

只不過，禽流感和內容供應都只是中長期不利因素。相比之下，更令從業者們憂慮的，還是第三代觀眾們觀影習慣徹底出現了發生改變。

8月6日，新鄉市人文廣播電視和旅遊觀光局官方QQ公佈《关于继续暂停开放全市部分文化旅游场所的公告》，要求全區KTV、網吧、電影院、A級風景區、公共人文場地、衛星城書房等人文旅遊觀光場所繼續暫停開放。

早在新年檔時，電影票房分佈就發生了嚴重的“二八現像”：《你好，李焕英》和《唐人街探案3》三部影片奪下了檔期總電影票房的80%以下。但從行業長遠經濟發展的角度上看，“期盼大片”並算不上一種健康的情緒，這隻能意味著內容供應本身的斷層。

而隨著自然災害，乃至全省禽流感的反覆，多地限制了電影院上座率，或是索性直接將電影院停用，使得市場的疲軟情緒進一步激化。

雖然其它渠道難以完全替代電影院，但也必然會形成分流。現階段的宏觀經濟數據顯示，車費沒降，電影票房總量上升了，只能說明觀影萬人次確實在大幅下滑。這一點即是彰顯了“常態”。

不論這一判斷與否精確，在沒有大片加持的日子裡，單個電影院客流量的上升確實是裸眼可見的變化。這一態勢在非一線衛星城表現得更為顯著。

短暫的熱鬧，讓很多從業者曾一度覺得市場情緒獲得了迴歸。但很快，熱鬧就被冷寂替代了。

現階段，8月過去了三分之一，但由於數部大片相繼撤檔，才剛過去的七夕小檔期也刷新了2015年以來的最差歷史紀錄，那個月的表現已經能說是回天乏術。

從各式各樣角度來觀察，這或許都是近幾年最疲弱的一個暑期檔。但細究其造成的其原因，卻或許並無法僅僅歸因於禽流感一個不利因素。

中國時代週刊梳理了過往數年間的暑期檔電影票房，發現除遭遇禽流感衝擊最為嚴重的2020年外，去年暑期檔的表現甚至比2014年還差勁，幾乎直追2013年的水平——須知2013年全省熒幕數目才1.8萬塊，而2020年全省熒幕數目已經達至7.5萬塊。兩倍的市場耗電量，卻造成了幾乎基本持平的戰績，表現令從業者一聲嘆息。

“所謂在線視頻，包含許多小螢幕，永遠沒有辦法替代影院。電影院提供更多的典禮感是人類文明與生俱來的市場需求。”在王徵認為，觀眾們只不過並沒有被在線視頻偷走，而是現在的傑出影片太少了。這一點是“短暫”的彰顯。

端午節檔是暑期檔的結尾，某種意義上算是前者的晴雨表，其疲軟勢頭令無數從業者暗自捏了把汗，後續的經濟發展果然也印證了現代人的憂慮。

因而，很多樂觀的業內人士作出了判斷：如果說今年的禽流感對於影視製作行業而言是一場突發性休克，現如今則更像是一次“急性喪生”。

現如今，他工作的主要內容是對影片院日常的防疫消殺工作進行管理工作，並給為數不多的觀眾們掃碼健康寶、測體溫。在他認為，影片行業正在逐漸同外界附加其上的光環拆分，平均收入會迴歸到“比當地人均GDP還低許多”的水準。

“本以為市場情緒回去了，結果才發現，這就是一場迴光返照。”8月底，上海一位院線從業者對中國時代週刊很多氣憤地則表示。雖然當日有《怒火·重案》《盛夏未来》三部看上去還不錯的電影坐鎮，但算下來，其所在電影院的上座率還不到10%。

但也有人仍維持悲觀。上海尖沙咀秋天影管子公司副董事長王徵指出，現階段行業面臨的困難，是“短暫的常態”。這三個詞看似對立，卻能精確地反映行業面臨的困局的性質。

依照中國體育產業聯合會數據，2017-2019年前夕，我國觀影觀眾們的年齡在漸漸快速增長，30-34歲觀眾們成為新觀影主力人群，2019年，我國平均值觀影年齡首度達至了29歲。

“至於這些所謂大數據，它只能代表過去某一剎那存有的東西，不一定能代表一種態勢。”王徵指出，考慮到國家人文復興的總體發展戰略，從更長時間維度上看，影片市場還是會不斷向好。但行業重要是要熬過當前兩三年，在現有的條件和趨勢下，儘量找尋許多方式生存下來。

這和優質內容的缺失相關。儘管端午節檔電影多，但都是中小規模，產出的電影票房最多的只有數十萬，表現最好的《当男人恋爱时》最後也僅報收2.64億。

實際上，國內的製作子公司並沒有找出一個平衡生產的方向。早年，有影評人提出“武俠小說是中國惟一的類型片”。但現如今隨著武俠小說沒落，新方向仍處於迷霧之中，不論國產動畫電影還是軍事大片，都只能說才剛剛起步。