“黑寡婦”控告待續，主題公園恢復利潤，迪斯尼將要重新出發？

調查報告期內，迪斯尼的在線視頻業務依然是最引人注意的股。截至第三財季季末，Disney+、ESPN+、Hulu累計使用者達至1.74億。迪斯尼直接面向顧客的銷售收入環比快速增長57%，達至43萬美元。ESPN+和Hulu的每戶每週平均值銷售收入也有所快速增長。這其中Disney+的訂閱使用者數量達至1.16億，較之第一季度的1.036億減少將近600萬使用者，整體上少於了有關機構預計的1.145億。

荷里活市場上，迪斯尼處於風口浪尖，風波與資本消息接踵而來。

據瞭解，英國德克薩斯州迪斯尼和北京迪斯尼整個季度都對遊人開放，澳門迪斯尼主題公園開放72天，英國加利福尼亞州迪斯尼主題公園開放了65天，法國巴黎迪斯尼主題公園也開放了19天。這其中消費衍生產品重大貢獻了主要的利潤支撐，迪斯尼米奇、米妮、星際大戰、迪斯尼郡主、蜘蛛人等鄰近貨品實現了較低的銷售收入。而這意味著迪斯尼的主題主題公園在漸漸恢復正軌。

只是宿命的發生改變總是猝不及防，迪斯尼主題公園總收入才剛回溫，全球禽流感又再度出現反覆，線下休閒活動或許又將再度返回此前的半封閉狀態。

而對於迪斯尼來說，這同樣是一個分叉路口。禽流感黑天鵝讓王國快速滋生出新的動力系統發電機，但是行進速率也伴隨著意想不到的對立，最重要的問題在於，在線視頻業務聚集流量，但是尚且無法達至收支平衡，何時能夠實現利潤更是無法預計。

以現階段的局勢上看，斯嘉麗·沃克與迪斯尼之間的關係正處於一個對峙狀態，誰也不敢先低頭，但誰也沒有把握能夠獲勝，但或許那場風波不能成為荷里活製片公司與明星的博弈之旅中一個標誌性或是顛覆性的轉折了。

迪斯尼像是兩艘巨輪，所有人都希望通過它行進的方向來大潮的市場走勢與時代的經濟發展，但是巨頭轉身難，掉頭慢，它面對瞬息萬變的市場也在思索怎樣選擇下一步，怎樣讓那個王國持續走在經濟繁榮的公路上。

那場熱鬧的官司或許終將沉寂，而荷里活的運轉規則還沒有到改弦更張的時刻。

在迪斯尼財報公佈之後，受利空消息負面影響，迪斯尼盤前跌幅達至4.72%。而資本市場對於迪斯尼的側重點也出現了發生改變，較之傳統的主題公園、消費衍生業務，市場將更多的注意力放到其在線視頻業務上。主題公園的暫時性退縮，被生猛行進的在線視頻業務補齊，較之等待情形轉好，主題公園業務衰退，資本場對迪斯尼的期盼更為著眼於未來。

官司風波發酵的同時，迪斯尼發佈了2021年財政年度第四季度的財報，財報公佈，調查報告期內迪斯尼銷售收入達至170.22萬美元，少於上年的117萬美元，也遠遠超過了市場預期的167.6萬美元；子公司淨利潤達至11.23萬美元，已經脫離了虧損。

近日，有外媒報導，迪斯尼正式宣佈中止和“寡姐”斯嘉麗·沃克的全數戰略合作，所有影片都將不能再有任何電影版，未來也不能再戰略合作了。消息快速引發大眾注意，但是很快有人對消息的真實性進行批評，則表示迪斯尼官方仍未透漏任何有關消息，該消息也沒有標明任何可靠來源。而荷里活權威新聞媒體們也並沒有跟進那個消息。

而在控告風波之後，斯嘉麗·沃克與迪斯尼的關係算是極為融洽。斯嘉麗即使“黑寡婦”的配角升任荷里活一線女演員，並在商業市場上擁有了認可度，而迪斯尼也成功打造出一個獨立的女英雄形象，研發單體影片。儘管斯嘉麗在漫威超英影片宇宙中的故事情節已經結束，但在《黑寡妇》以外，斯嘉麗還預計與迪斯尼戰略合作《魔法饭店》，本片由她出任製片人。

那個結果在情理之中。一直以來，荷里活製片廠與荷里活一線女演員都維持著和平共處、求同存異的準則。儘管製片廠們掌握著產業發展的定價權，但是一線女演員象徵著強大的電影票房影響力與市場關注度，通常情況下製片廠不能貿然與一線女演員分道揚鑣。

但是那場“分道揚鑣”在2011年就反轉性的和解了。米高梅重啟了傑克·凱蒂執導的《碟中谍4》，影片投資1.45萬美元，獲得將近7萬美元的全球電影票房，創下了《碟中谍》系列的電影票房最低歷史紀錄。

文 | 何西窗

只是網絡平臺急速奔跑，不代表就能順利實現利潤。財報顯示，Disney+每位使用者平均值每週的總收入環比上升10%至4.16英鎊。官方則表示，Disney+每戶平均值銷售收入的上升，其原因是其Disney+和Hotstar的套餐服務在巴基斯坦尼西亞和巴基斯坦的產品價格較高。在這三個省份的收費套餐每戶每週平均值銷售收入都高於傳統的Disney+服務，推高了四季度的總體平均值水平。

主題公園重新利潤，迪斯尼王國重返正軌？

此前米高梅曾經中止與女演員傑克·凱蒂的戰略合作，米高梅方則表示中止其原因，一方面是因為傑克·凱蒂在熒幕以外的眾多行為造成了負面影響，如其在《奥普拉·温弗莱秀》上用跳椅子來展現出他們的緋聞，或是在公開場合表達不合宜的言論等。另一方面，傑克·凱蒂執導的《碟中谍3》投資效率達至1.5萬美元，但是彼時電影票房總收入僅3.9萬美元，入不敷出。

同時，此前被傳言也在考慮控告迪斯尼的女演員莎拉·斯通，日前傳來消息已經與迪斯尼達成戰略合作協定，將回歸影片《库伊拉2》。而這也預示著社會公眾預想中的“荷里活明星聯合抵抗製片廠，發生改變混搭發售薪資分賬管理制度”的顛覆性場面已經潰逃。

值得注意的是迪斯尼新上半年的財報。

在官司風波曝出之時，就有荷里活有關人士預測，儘管迪斯尼與斯嘉麗現階段溝通交流狀態不佳，但是大機率會達成和解。那個預測是基於此前荷里活製片廠們與明星博弈的發展史實戰經驗。

但是迪斯尼同樣也迎來了好消息。第四季度迪斯尼主題公園、體驗和產品業務銷售收入達至43.41萬美元，環比快速增長了308%，銷售收入利潤率達至3.56萬美元，而上年虧損18.78萬美元。去年4月，禽流感局勢相對平衡，歐洲各國迪斯尼樂園放寬了對遊人配戴口罩的要求，儘管客運量依然難以與正常狀態較之，但是消費人數已經漸漸減少。

禽流感對於荷里活的負面影響已經慢慢消退，儘管情形算不上極為順利，但是海外影片市場已經漸漸適應了禽流感節拍，製片廠們也從虧損狀態漸漸回血。只是現在問題在於，禽流感的陰霾終會過去，但是荷里活在線視頻的進擊狀態已經無法撤出，在線視頻對電影院、明星片酬、製片公司們的負面影響也已經不可逆。對立已經顯現出來，怎樣處理禽流感不幸帶來的“疾病”，才是首要任務。

寡姐情況不明，《库伊拉》解約，明星VS巨頭誰能獲勝？

此前派拉蒙兄妹採取影片在線視頻與電影院同步發售策略，成功觸怒了傳奇影業等一眾合作方和麥克·布朗、丹澤爾·哥倫比亞特區、格雷·加朵等荷里活一眾女演員，而在各方律師函和各方抨擊之下，派拉蒙兄妹並沒有發生改變混搭發售的策略，只是對合作方與女演員們進行了補償。派拉蒙兄妹對麥克·布朗、丹澤爾·哥倫比亞特區等女演員支付了少於2.5萬美元的補償，同時採取了新的分為模式，容許自己從電視節目著作權產品銷售、數字租貸那些投資收益中進行分為。

似乎，這是有心人士想借著該事件發酵無風起浪。但是也從一定程度上顯示出了社會公眾對斯嘉麗狀告迪斯尼該事件的關心。此前，斯嘉麗即使迪斯尼將影片《黑寡妇》在在線視頻Disney+與電影院同步公映，違背了兩方合約約定，嚴重負面影響了本片的電影院電影票房，並非常大程度上負面影響了她的影片薪資，只好斯嘉麗一紙民事訴訟與巨頭撕破臉。

只有當明星公共形像嚴重損壞，完全失去了票房價值，製片廠們才會果決地“斷尾”，如此前即使家庭暴力風波形像損壞的傑森·德普，迪斯尼正式宣佈不再與德普戰略合作，德普不再能參演《加勒比海盗》系列的山姆船長，而派拉蒙兄妹也要求德普選擇退出《神奇动物在哪里3》的攝製。

而2021年迪斯尼面世的《洛基》《旺达·幻视》等漫威衍生劇均贏得不錯的反應，《花木兰》《库伊拉》《心灵奇旅》等影片也為Disney+帶來了十分的流量，Disney+成為市場上繼Netflix之後躥升速率最快的在線視頻網絡平臺。據數據網絡平臺據StreetAccount估算，到2024年，Disney+的使用者將達至2.3億至2.6億。