七夕檔老片重大貢獻七成電影票房，口碑參差帶來電影票房差別，暑期檔慘淡告終

相較來說，五部新劇的表現就較為差勁了，僅有《兔子暴力》《测谎人》《深爱》兩部電影勉強值得一提。七夕節公映的男性犯罪行為文藝片《兔子暴力》，以14.1%的排片比，贏得了1345萬的電影票房，單週位列第六。

單週電影票房產出也慘不忍睹。去年暑假單週電影票房過億日數只有21天，且單週最低電影票房都沒有突破2億。而2019年有50個單週過億，少於5億的單週就有3天，2018年單週電影票房過億日數也有48天，單週破3億的就有6天。

截止8月15日，去年暑期檔共造成電影票房65.51億，遠遠高於2019年的176.4億和2018年的173.8億。按現階段情形上看，暑期檔電影票房將高於100億，這是6年來的首度（注：2020年7月20日電影院才重新開張，且有上座率限制，故不在統計數據範圍內），此戰績接近2014年暑期檔。

至於上週四公映的《测谎人》和《深爱》三部真愛題材電影，也沒能取得好成績。《测谎人》昨天電影票房名列第三，17.1%排片佔比僅贏得6.8%的電影票房佔比。而《深爱》的電影票房甚至比不上已經公映少於三個月的《中国医生》。

而七夕檔一過，基本上暑期檔也就接近尾聲了。考慮到現如今禽流感的情勢、數部大片的撤檔改檔、觀眾們數目的流失，去年的暑期檔更何況只能“慘淡告終”了。

據數據顯示，在2015年的七夕檔，電影《新娘大作战》以題材獲勝奪下當年七夕當天北美電影票房首。而在2016到2019年，七夕檔電影票房第一位的影片分別為《盗墓笔记》《星际特工：千星之城》《一出好戏》和《哪吒之魔童降世》，均絕非以真愛元素居多的電影。

6月，暑期檔結尾，電影票房產出大省汕頭市因禽流感，停用了深圳、東莞的電影院，長達半月有餘。步入7月後，陝西旱災、江浙滬颱風等對出行造成了重大負面影響，而那些受災衛星城均為全省十大票倉。

來源於南京機場的新一波的禽流感，在八月中旬全面爆發，同時也負面影響了內地影片市場，截止現階段，重慶、長春、濟南等數個衛星城停用影片院，低信用風險省份上座率也嚴禁低於75%。電影院停用，上座率限制，《长津湖》《五个扑水少年》《狙击手》等數部新劇撤檔，暑期檔再受打擊。

2021年七夕節檔期，五部新劇公映，全省共報收電影票房1.97億元。但是，五部新劇絕非是七夕檔的票房主力，反倒是已經公映數日的《怒火·重案》《盛夏未来》《白蛇2：青蛇劫起》等老片為七夕檔重大貢獻了80%的票房。

上證指數疲軟，單片也難出爆款，檔期內電影票房亞軍大幅度縮水。依照現階段數部大片撤檔、電影院停用超四成的情況，去年暑期檔單片電影票房前三基本鎖定在《中国医生》《怒火·重案》《1921》和《白蛇2：青蛇劫起》之中。

這兩部老片也是去年暑期檔少有的豆瓣打分都在7分以下的電影，公映之後都贏得了良好的口碑評價，公映之後都始終佔有單週電影票房前三。這也從側面說明，口碑才是電影贏得電影票房的根本。

直至2020年的七夕檔，隨著影片《我在时间尽头等你》單週報收2.5億元電影票房，劇情片才重新迴歸七夕檔期亞軍。但是2021年的去年，劇情片在七夕檔再度喪失聲音，反倒是犯罪行為驚悚片《怒火·重案》以51.7%的電影票房比重拔得頭籌。

除了去年，七夕檔不論是工作日還是週末，上證指數都能夠突破一億。值得一提的是，從2018-2020這三年間，七夕當日都是工作日，但是電影票房均突破了四億元。而去年七夕檔在週末卻單週電影票房未突破2億，可以說是極為慘淡了。

排在第二的《盛夏未来》以15.5%的排片比重，贏得了18.4%的上證指數比重，現階段電影票房也已突破3億。第二名的《白蛇2》以6.7%的排片比重，贏得了8.5%的上證指數比重，現階段電影票房也已超越前作《白蛇：缘起》。

就比如說七夕節，只不過原本也並非“中國聖誕節”，它的其本質是乞巧節，直至近20年，在各路店家的炒作和消費主義的刺激下，七夕節才開始漸漸變為了普通大眾所理解的“中國聖誕節”，許多劇情片也因而看準了七夕檔的市場。

排在第二的《怒火·重案》七夕節當天共贏得1.02億元電影票房，佔當日全省總電影票房的51.7%，同時排片場次也達至8.7萬場，排片比重28.5%，是當日排片最低的影片。而經過七夕檔後，現階段《怒火·重案》的累計電影票房也衝破8億元。

去年暑期檔預計電影票房產出在70億左右，這甚至高於2014年同期。暑期檔的“慘淡告終”也對全年電影票房帶來了很大的負面影響。截止到現階段，全年電影票房為320億，在剩下的五個月裡，即使還有國慶檔和賀歲檔，但去年的總電影票房更何況也很難達至600億。

但是，從兩部電影的口碑上看，《兔子暴力》豆瓣6.3，中規中矩；《测谎人》豆瓣打分只有2.7，更讓人瞠目結舌；《深爱》現階段豆瓣雖暫未開分，但從部份觀眾們釋出的口碑上看，質量也並不悲觀。

但隨著電影市場的迅速經濟發展，觀眾們的觀影審美觀也在不斷提高，相較於之後的“不挑食”，現如今的觀眾們顯著對於影片有了更高的要求，而此種現像的發生，則意味著許多特殊檔期也無法憑藉著檔期功能獲得紅利了。

七夕節一直都有，但七夕檔卻是近年來才興起的概念。特別是隨著國內商業院線市場的越發成熟，但凡是能夠和節慶氣氛沾上點關係的，都可以成為一個新的檔期，各路電影也自然可以依照檔期進行相同程度的營銷。

較之以前娛樂形式貧乏，現如今的顧客顯著有更多選擇，而當下觀眾們的觀影市場需求與喜好也越發多元，且更倚重經典作品質量，並會以此做為觀影時的選擇國際標準，負面影響有關電影的市場反饋，口碑已漸漸成為觀影的首要國際標準。

七夕檔的變化格外顯著，做為與七夕節極為契合的影片類型，劇情片在七夕檔期的聲望正在漸漸弱化。在2016年的七夕檔，電影市場便已發生分水嶺，觀眾們不再只親睞“叫座不叫好”的劇情片，更願意為高口碑電影埋單。

隨著七夕節的拉開帷幕，2021年七夕檔也以1.97億元電影票房、522.5萬本總出票量收官。去年七夕檔，電影票房位列前五的影片，無一例外全是已經公映至少一週的老片，分別是《怒火·重案》《盛夏未来》和《白蛇2：青蛇劫起》，兩部影片的電影票房佔比接近當天的80%。