誰在豆瓣製造虛高開分？

至於虛高開分到底能夠對影片市場表現帶來多大加成，更何況很難會有數據來佐證。但藉助豆瓣網絡平臺打分制度漏洞來進行觀影團營銷，為一部新劇打造出較低豆瓣開局口碑，想必在很長一兩年內，仍會成為電影行業的主流選擇。

那些觀影團背後絕大多數都有電影片方和營銷方的支持。舉辦方通過有關行業資源贏得率先放映新劇的基本權利，用免費觀影、主創人員交流乃至鄰近等社會福利誘惑，召集若干觀眾們進行提早觀影公益活動。

大IP影片《诛仙1》更加誇張，從首天開分的6.7到現在的4.5，其豆瓣打分上升分差少於了2分。

我們大致重新整理了近十年中公映的十餘部豆瓣打分價格波動過大的國產片，能夠簡單窺見，那些電影多半都從開分時的一個相對較低的口碑水準一路大幅下滑，部份電影的漲幅甚至少於了2分。

今年賀歲檔公映的《晴雅集》，前腳打出郭敬明編劇職業生涯豆瓣第一名6.0的宣傳標語，後腳就被眾網民打回5.1。

很多網民也曾多次表明看法，豆瓣高分不一定是好電影，低分的一定是爛片。對於那些開分虛高的電影而言，中後期口碑的斷崖式上漲，同樣是市場的真實映照。而我們通過觀察那些豆瓣打分大跌的影片電影票房，也都與它的實際打分落點基本吻合。

或者出於各式各樣其原因，那些影片都在豆瓣呈現出了非常大的前後口碑落差。如此打分“亂象”，不但讓觀眾們更難依照豆瓣打分對影片質量作出合理預判，一定程度上說，也讓豆瓣電影開分的參考價值大打折扣。

至於其它院線影片，就很難再去一概而論了。犀牛君大致概括出了四種機率。

第一類的情況則與受眾類別深度綁定，更容易發生在我們口中的“流量影片”工程項目中。雖然流量明星並不完全代表著唱功稀爛，但流量明星歌迷刷高開分卻是近幾年來很常用的現像。所以，不但在影片應用領域，流量執導的大IP電視劇集更是每每首播就要在豆瓣上演一場粉黑混戰。

相較花費效率更高的映後口碑維護，用極少使用者樣品刷出衝高回落分是一種較為高效率的時間差陣型。現階段市場上有四類主流觀影團，分別是由影評人KOL召集的觀影團、豆瓣官方觀影團和各網絡平臺舉行的觀影團。

除此之外，電影口碑本身就在中長線上的促進作用更為突出，而且常常要特別強調口碑發酵的重要性。而在電影公映前期，只不過更倚賴映前關注度與電影自身的基本盤。就像今年春節檔的《唐人街探案3》，雖然口碑方面高於黑馬《你好，李焕英》，但憑藉著強大的基本盤，依然足夠多領到45億+的電影票房落點。

倍受期盼的國漫《姜子牙》開局豆瓣7.5，緊接著便一路大幅下滑至6.7，讓人對電影真實水平一頭霧水。

文｜小福 編輯｜樸芳

這兩天，一部互聯網影片奪下了2021本年度豆瓣開分最低國產影片的殊榮。

並且在實際情形中，自身產品品質良好的電影反倒並不太須要通過前期控分來確保口碑，反倒是質量稍遜的電影，更須要刷出高開局。隨著市場上觀影團層出不窮，變質的觀影營銷，也引致了豆瓣打分體系的變質。

鑑於許多海外電影都會牽涉到海內外公映時間差別或者網絡盜版資源滯後問題，這一部分影片的打分價格波動多半屬於正常現像，因而本文只針對國產片。

豆瓣打分制度以使用者為主導，控制系統會依照使用者註冊時長與活耀程度等國際標準來判斷權重，最終計算出每一部影視劇的分數。而隨著豆瓣打分漸漸被愈來愈多人津津樂道，網絡平臺上湧向了大量來自相同人群的新使用者。使用者體量的演變，無可避免地對打分制度造成了負面影響。一個較為顯著的現像就是，豆瓣影片的開分愈來愈虛了。

又是誰在最初給了那些電影虛高的評價？

除此之外，也有部份場次會明晰對招募人群作出要求，依照電影目標受眾族群，選擇戀人、母女、小學生等人群招募。還有像部份網絡平臺策畫的線下觀影團，還會舉行各垂類KOL專場，以此達至更強的傳播效果，從而帶動電影口碑。

於8月6日在土豆網上線的互聯網影片《硬汉枪神》，不但憑藉著豆瓣8.3開分締造了互聯網影片史上第一名，分賬電影票房亦在上線7天內突破了1500萬大關。

第二類的情況也是行業內最普遍的情況，即利用線下觀影團等提早觀影等方式控制開分口碑，打造出打分“迷霧”。換句話說，就是片方用錢換個高開分。

即便，此種操作的確有效。

只是對於優質電影來說，這種的行為至多是個無傷大雅、錦上添花；但對於爛片來說，觀影團的發生則攪亂了打分網絡平臺的公允，那些電影也常常會在一個虛高打分開局後，遭受口碑的斷崖式上漲。

但由於很多虛高打分的存有，一方面會減輕電影公映後的口碑反噬，另一方面也削弱了豆瓣打分的科學性和專業性。

在貓眼、淘票票打分體系踏上主流舞臺之後，憑藉著相對完整的影片、書刊、音樂創作、表演信息資源整合和高質量的街道社區生態環境，豆瓣曾經在很長時間裡被當作國內影視劇質量的來衡量標尺。

依照犀牛君他們體驗過的觀影團公益活動程序，在觀影完結後，舉辦方多半會要求觀眾們在豆瓣、貓眼或淘票票網絡平臺上及時為電影進行打分。通常要求為豆瓣4-5星左右，假如觀眾們對電影的評價不高，承辦則要求觀眾們在公映後兩天左右再遞交評分。假如沒能如期完成評分反饋，舉辦方將會記錄在案，增加該觀眾們之後出席公益活動的機會。

誠然，在電影口碑維護層面上，觀影團必然是起到了重要意義。通過這部分觀眾們在前期的口碑宏觀調控，將為目標電影營造出一個較好的開局。

為什么觀眾們會造成這種大的前後心理落差？

返回結尾的《硬汉枪神》，整部互聯網影片的打分漲跌內在邏輯倒是不難理解。

其二，上週許多頸部互聯網影片都在營銷環節加大力度，像本次的《硬汉枪神》便在上線前進行了線下首映式等公益活動來率先維護口碑。豆瓣網絡平臺的超高開局口碑，必然也有營銷的一份功績在。

豆瓣影片開分嗎愈來愈“水”了？

豆瓣創辦人阿北早於七年前就在《豆瓣电影评分八问》一文中特別強調：水軍是有的，但豆瓣打分很難刷得動。近幾年，豆瓣網絡平臺自身也在不斷加強打分監管制度，確保打分的真實有效。

從影片完成度上看，《硬汉枪神》的質量在互聯網電影中確屬於上乘。動作場面、細節、層次感皆有，套路之餘不乏技術創新，讓人耳目一新。但是不過短短的六天時間，1.3w的豆瓣網民就已經把整部影片的豆瓣打分打落至7.3分。

不過，雖然豆瓣的打分制度存有許多發展史遺留問題，很難受到社會輿論、部份使用者等不利因素負面影響，但豆瓣在大部份觀眾們中的權威性依然存有。

在觀眾們招募環節，絕非所有網民都有機會成為免費觀影的幸運兒。除了運氣成份之外，報名使用者的豆瓣網絡平臺電影標示量、活耀程度、註冊時間等數據也會成為舉辦方的選擇國際標準。通過篩選高權重使用者，無形中為影片的豆瓣高分開局提供更多助推。

從市場維度上看，控制開分本就屬於電影營銷的一環。高口碑電影對觀眾們有天然潛力，控制影片開分有利於打造出較好開局，這將直接關係到未來的電影票房市場走勢。

那些影片豆瓣開分虛高現像嚴重，但其中其原因卻各不相同。

第二類的情況類似於海外電影，在國產電影中更容易發生在作者性很強的、或者率先在影展大規模首映禮的工程項目中。這類影片常常前期在小覆蓋範圍受眾族群內口碑走低，後隨著上映覆蓋範圍的不斷擴大，打分樣品數目減少，口碑從而發生跌落。

與電視劇集相同的是，一部影片通常但五六半小時，觀眾們口碑在理論上並不能發生過大的前後價格波動。但在豆瓣上，相似《硬汉枪神》的遭受卻在近年來頻繁發生，特別多見於各類院線影片。

面對一部互聯網影片，想必絕大部分觀眾們都會下意識地戴上有色眼鏡，帶著略低的心理市場預期來檢視經典作品。因而許多觀眾們在偶然碰到優質工程項目後，常常會更為包容地打出打分。但隨著樣品的減少，打分也會趨向真實，自然而然地發生大幅下滑。