高分開畫的《硬汉枪神》給互聯網影片“高分時代”的啟示

8月6日，電競動作題材互聯網影片《硬汉枪神》在土豆網獨家上線，上線首天豆瓣開畫平均分高達8.3，是互聯網影片中的口碑翹楚。

首先，對許多年長觀眾們而言，該遊戲已經成為自己日常的娛樂形式，而電影中競技帶來的緊張刺激的觀影體驗也極具新鮮感，是其能夠受到好評的其原因之一。

電影公映前，宣發方就組織了數場線下觀影團公益活動，通過與第二輪觀眾們的交流提早釋放口碑，8月3日的線下首映式，還邀請為數眾多業內人士評論家觀看，在映前集中釋放口碑；線上部份，則通過短視頻及其他新媒體網絡平臺持續釋放物料，並通過與各式各樣達人號及影視製作KOL戰略合作等形式來持續製造電影關注度。

除了效率支持之外，行業也在給互聯網影片者更長的創作時間。很多頸部子公司均則表示，現階段單部互聯網影片的創作週期在拉長，即使“假如永遠逗留在2、3個月的時間，很難創作出打動觀眾們的經典作品”。做為網絡平臺方的土豆網影片也希望能夠更早的參予進工程項目策畫期，進而給新人編劇提供更多創作資源，像包含觀眾們喜好在內的許多大數據的參照等。而《硬汉枪神》長達的一年的創作期，已經遠超行業平均水平。

這一兩年接受過專業影片基礎教育、步入互聯網影片行業的年長創作力量愈來愈多，胡國瀚和周思堯是其中之一。

燈塔專業版數據顯示，上線7天《硬汉枪神》，累計分賬影片票房1578.8萬，累計觀影萬人次350.8萬，抖音話題播出量6.8億，已連續7天居於土豆網影片熱度榜首，做為土豆網影片暑期檔的開山之作，《硬汉枪神》打了可愛的一仗。

在影片創作之初，阿里文娛和主創人員團隊以及出品子公司華文映像一同為《硬汉枪神》制訂營銷策略時，給到《硬汉枪神》的宣發資源與程序與院線電影並無差別。

而年長影片專業人才的步入，也給互聯網影片題材和內容上的技術創新重大貢獻了力量。谷芳芳直言，在《硬汉枪神》那個工程項目裡，土豆網最先關注到的是編劇，和胡國瀚編劇之後也有過許多戰略合作。三位編劇也將繼續主演做為院線影片的《硬汉枪神2》。“這是我們對於好內容的認同，也是我們想和傑出創作團隊、和深度戰略合作伙伴一同向前推的決心和信心。”谷芳芳說。

做為互聯網平臺方的土豆網，則從2009年的微影片時代就開始關注年長的創作力量。2010年火熱互聯網的筷子兄妹的《老男孩》便在土豆網播映。互聯網影片時代，阿里文娛也曾面世數個青年編劇扶植計劃。先後挖掘、扶持了許多青年影片人，如榮膺數個行業大獎的影片《老兽》的編劇李子陽，在土豆網“怪物制燥”廠牌下產出《大蛇》系列怪物影片的編劇林珍釗等。

文 | 陳楠楠

而隨著更多年長、專業影片人的重新加入，互聯網平臺方對盈利模式的進一步探索和全行業對內容題材技術創新的重視，《硬汉枪神》只是一個開始，互聯網影片迎來“高分時代”，也並非遙不可及的事。

在電影內容質量過關的情況下，網絡平臺提供更多的宣發資源也很大地助推了《硬汉枪神》的出圈。

數個從業者曾告訴毒眸，新編劇的創作熱誠和對新事物的接受能力都對影片的題材技術創新起到關鍵促進作用。在谷芳芳認為，《硬汉枪神》最成功的一點來自於“觀眾們在看影片中感受到編劇的創作‘初心’。”在重視視效、場面升級的同時，製作者還希望用感情去打動觀眾們。

編輯 | 張穎

在財政預算非常有限的情況下，《硬汉枪神》搭建了仿真的該遊戲場地，並提早讓女演員進組進行槍枝採用及體力的體能訓練，用實拍的形式加少部分特技的形式，還原該遊戲遭遇戰場景。並用第二、第三視角融合的攝製與剪接形式，為觀眾們帶來虛擬與現實生活相融合的觀影沉浸感。

科班出身的新編劇的重新加入，也在提高著互聯網電影的內容水平。《2019网络电影行业报告》顯示，2019年專業高校大學畢業編劇主演的互聯網電影經典作品，在全網播出TOP100影片中的比重達至40%，這其中，主演經典作品多於3部的新人編劇比重23%，且部均表現強於平均數。

而在增效減量的行業大背景下，想要維持互聯網影片持續的“高分生產能力”，須要整個行業從內容源頭進行不斷思索與嘗試。

電影中，男主角肖漢和他的女兒肖木星之間有著“相依為命”的深厚父子情，為的是不與對方分離，兩人都各自作出最大的努力，但此種感情的傳達絕非“苦情式”煽情，而是通過相對搞怪輕鬆的立場：媽媽是心理年齡沒有達至實際年齡的“孩子”，而孩子卻比實際年齡要成熟得多，兩人在逆境中的悲觀與“深情”帶給觀眾們溫暖與敬佩。感情戲也是團隊最大限度地花時間和心思來雕琢的核心。

隨著互聯網平臺方對檔期概念的進一步探索，能預知，在具體檔期的指引下，互聯網影片在製作層面的題材選擇也會更加清晰，也就更容易持續造成爆款經典作品。

在近幾年線上娛樂贏得更大經濟發展的大背景下，互聯網影片與院線影片不論在內容質量、專業人才乃至背後的勞方都已經在進行結合。今年初，在首家互聯網影片新年檔到來之際，李捷曾提及，互聯網影片做的努力，是為傑出的內容團隊提供更多一種選擇和機率，“我們一直熱烈歡迎影片行業內優質製作者和內容團隊重新加入互聯網影片應用領域，希望促進互聯網影片的內容實現跨越式升級。”

也有從業者告訴毒眸，現階段子公司在籌備的工程項目中，就有一個剛大學畢業、沒有任何成熟經典作品的北電導演，最開始我們都不看好，但戰略合作之後發現，他寫的東西讓許多人刮目相看。“那些科班生嗎挺有天賦，自己缺乏的僅僅是機會。院線影片太倚重過往履歷，互聯網影片則給了新人更多機會。”

總得上看，《硬汉枪神》在題材內容和製作上實現了升級與技術創新，加上營銷的加持，讓影片的聲勢被放大，而其頭上造成了“居然互聯網電影已經經濟發展成這種，值得期盼與引導”的聲音，也意味著互聯網電影一次顯而易見的進步。

除了發現像《硬汉枪神》這種的電競新題材外，為舊有類別添加新元素，也是行業內對於題材技術創新的一個新思路。如將要於年底在土豆網影片上線的《水怪2》，就進行了一個“怪物+驚悚片+懸疑”的技術創新。

而年長編劇的重新加入，也給行業帶來了“新氣象”。

早在今年金雞影展前夕，阿里文娛影片業務負責人李捷就曾則表示，院線和互聯網做的影片，只是承載相同內容的調性，滿足相同使用者的市場需求，不存有行業的差別。

在題材技術創新、“精品化”的互聯網影片經濟發展大趨勢下，《硬汉枪神》的發生可以說是行業升級的一次成果展現出，其實未來與否能夠持續平衡地產出高質量經典作品，互聯網影片怎樣維持“高分生產能力”，是整個互聯網影片行業接下來要繼續思索和提問的問題。

去年5月底，土豆網對其互聯網電影戰略合作模式進行了更新，其中包含“將A級以下等級影片分賬期由原本的3個月縮短到6個月”，同時還包含調整等級和售價，升級推展資源包等。“這只不過在引導更中長線的電影對於使用者的許多溝通交流和交流，讓那些好的電影在長尾效應上實現更大的價值。”谷芳芳說。

而怎樣通過盈利模式的更新來為創作賦能，也是網絡平臺方一直在思索的事。在谷芳芳認為，“繼續保持和更為多元的發售模式，這是我們要做的事情。”

“互聯網影片也要講究類別化。”是去年數個從業者達成的共識，而覆盤去年的頸部互聯網影片，能發現民俗文化志怪、科幻真愛和打鬥動作等強類別題材均有數部爆款影片產出。有了爆款經典作品的案例，不論片方還是網絡平臺方均願意對互聯網影片的類別進行深入化的探索。

為什么是《硬汉枪神》？

互聯網影片有望維持“高分生產力”

《硬汉枪神》主要講訴生活困窘的該遊戲大神肖漢，為和前夫爭奪戰女兒監護權，不得不通過出席電競賽事來獲得獎金的故事情節——高分互聯網影片是電競題材，這給行業傳遞出了許多新訊號。

在《硬汉枪神》創作過程中，三位年長編劇也作出了新的思索：“影片的貨品屬性並並非一個貶義詞，我們終究要跟觀眾們交流，何苦在這么年長的這時候就把他們封閉起來？”胡國瀚說，“互聯網影片也罷，院線影片也罷，都是影片，都是我編劇職業生涯中的一個部份。”

對於整部被稱作“現像級”的高質量電影，編劇胡國瀚和周思堯均向毒眸則表示，在創作時並沒有因它的發售渠道有絲毫鬆懈：“互聯網也罷、院線也罷，我們並不在意媒介方式，只想講好故事情節。”

除此之外，內容創作方和互聯網平臺聯手戰略合作能力，也會為高質量經典作品的造成助推。如今年初土豆網、愛奇藝、百度視頻四家互聯網平臺首度聯合提出互聯網影片新年檔概念，併為此準備了合乎節慶氛圍的片單，尤其是三部在明星陣容和製作效率均不輸於院線影片、使用單片付費模式發售的《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》，這三部經典作品在新年前夕贏得很高參與度。

今年初，土豆網互聯網影片就定了四個核心的方向，一是大家津津樂道的怪物影片；第三個類別賽車場是戲劇，這也是土豆網現階段深耕的賽車場；除此之外一個賽車場——動作賽車場。“我們一直在關注行業裡能夠和土豆網影片合力做那個賽車場的創作團隊和合作夥伴。我們也很幸運，《硬汉枪神》就是我們那個賽車場很重磅的一個內容。”谷芳芳說。

除此之外，“互聯網影片已經到了一個精品化階段”是很多從業者的共識。區別於晚期製作一部網大效率只須要10萬-20多萬元，數個頸部創作子公司負責人都曾告訴毒眸，現階段製作效率在1000萬以下的互聯網影片已經不在少數，但是效率投入還在繼續減少——“以小博大”到“以大博大”的過程，為互聯網影片的內容升級提供更多著保障。

為的是講出一個合乎“電競”語境的故事情節，團隊在電影劇本創作階段就把主要精力放到在武戲電影劇本寫作上，五萬五千字的定稿電影劇本中武戲佔比少於三分之一；劇中的打鬥、動作戲也都在電影劇本階段就經過了反覆設計與探討。“我們想盡可能做到每場遭遇戰都不一樣，都要合乎人物狀態及心理。”周思堯說。

只好在“重內容、輕媒介”的潛在共識下，土豆網影片依照優質院線影片的國際標準為《硬汉枪神》制訂了配套宣發動作。在阿里文娛土豆網互聯網影片中心副總經理谷芳芳認為，對於影片宣發，不能因發售渠道而作出區分，只會關注它的內容產品品質。

著名編劇徐崢稱《硬汉枪神》是一部“非常驚喜的黑馬電影”，三位年長編劇在財政預算非常有限的情況下，能夠作出一個小人物一路逆襲的熱血故事情節，很有天賦；在影片的首映式上，多名電影從業者都給出了讚譽，而“驚喜、燃、熱血、敬佩”也成為網民在評論家整部電影時採用的低頻詞語。

讀研前夕做過做編劇、剪接等工作的胡國瀚，曾對於“要千萬別堅持做導演”造成過一段時期的茫然。拍互聯網影片並並非他在唸書前夕就構想的事，但在論資排輩的影片行業，青年影片人贏得的院線影片的攝製機會依然較少，互聯網影片的發生給了青年人一個鍛鍊身體、成長的機會。“我們趕上了一個很幸運的二十世紀，在我們很年長的情況下就獲得了長片的攝製機會。”胡國瀚說。

除此之外，電影感人的感情文件系統，是觀眾們給出讚譽的另一個重要其原因。

極少有人能想到，最近有部互聯網影片，締造了互聯網影片高分歷史紀錄，並且還是去年開分最低的國產電影。