電影院裡的自己，變了！

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相同際代的年齡差別，會導致觀影重大決策的分化。

中國電影觀眾們正有序形成迭代，且呈現出越發年長的態勢。

《怒火·重案》觀眾們使用者年齡佔比

所以，即便現在的主流觀影族群越發年長，即便相同際代的觀眾們喜好難以統一，但優質經典作品總能撬動起相同族群的觀影興趣。

日前，1905電影網官方微博發起了一項觀眾們觀影速率調查，錄得有效樣品491份，其中00後樣品277份、90後樣品132份、80後樣品64份、70後及以下樣品18份， 調查報告指向，中國電影主流觀眾們立足於年輕一代。

“變臉”祕術，一共分幾步？

事實上，早於2019年，20-24歲觀眾們已經順利完成對25-29歲觀眾們的覆蓋。

《1921》觀眾們使用者年齡佔比

2021年新年檔的《人潮汹涌》，原先在新年檔內電影票房位列最末，後來憑藉著強勁口碑在排片率和上座率雙雙逆襲。攤開本片的受眾肖像，20-24歲、25-29歲、30-34歲的年齡佔比分別為25.5%、22%以及18.6%，總體差距並不大。

《流浪地球》觀眾們使用者年齡佔比

歸根結底，電影受眾擊潰單一圈層的壁壘，順利完成數個年齡層觀眾們層的突破，某種意義上，更容易在市場上突出重圍，博得更出色的電影票房戰績......

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本片在口碑並不突出的情況下能夠突圍，主要依仗抖音等短視頻網絡平臺進行下沉營銷。數據顯示，本片的抖音關注度達1365.1萬，是同期電影《赤狐书生》的兩倍，要曉得，抖音主力使用者是以95後居多年長一族。

2019本年度電影票房亞軍《哪吒之魔童降世》的使用者肖像，20-24歲觀眾們比率是27%、低於25-29歲觀眾們所佔的21.8%。

青春、發展史、戲劇題材影片的主力受眾都聚焦在20-24歲的觀影人群。由此， 當下觀眾們迭代的年齡覆蓋範圍更為明晰，95後、甚至00後日益擔起電影院主流觀眾們的大旗。

《如果声音不记得》觀眾們使用者年齡佔比

一部《白蛇传》，拍了近百年！

貓眼研究所曾公佈一組更為準確的數據，從2017年到2020年，中國電影觀眾們平均值觀影年齡為28.25歲、28.73歲、29.18歲和28.8歲。儘管總體平均值年齡處在28歲-29歲之間，但從2017年至2020年，此年齡區間的對象已經從1989年出生的族群變為1993年出生的族群。

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80後和85後看影片的市場需求更多是從“看小孩”出發，自己今年最愛的影片都是《汪汪队立大功之超能救赎》。

《哪吒之魔童降世》觀眾們使用者年齡佔比

2018年，90後漸漸被95後迎頭趕上，本年度電影票房三甲影片《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》的觀眾們肖像顯示，20-24歲族群開始充分發揮關鍵促進作用，特別在後二者的使用者肖像中，該族群比重與25-29歲年齡段觀眾們相差無幾，後者超越態勢越發顯著。

燈塔聯合毒眸公佈的《决策的价值——2020中国电影市场用户报告》曾對相同二十世紀使用者的觀影行為作了一個有意思比喻，00後和95後觀影品位接近，都是在“看自己”，這大概可以理解為， 00後和95後熱衷於欣賞與自我成長階段有關、或是是能夠投射自身經歷的經典作品，2020年，他們最愛看的電影都是《如果声音不记得》。

而受眾在這四個年齡段中同樣相差不多的，還有口碑港片《怒火·重案》，前者受眾在20-24歲、25-29歲、30-34歲的年齡比重為23.4%、25.5%和21.8%。

《人潮汹涌》觀眾們使用者年齡佔比

只好，找準電影受眾、契合營銷陣地，成了《如果声音不记得》電影票房戰績脫穎而出的策略。

現在來到影片院之後，她的選片立場，一是選擇口碑好的經典作品，二是選擇有歌手出演或自帶情懷的經典作品，至於其它影片，多半會選擇在智能手機上觀看。

近幾年，桌遊、影片劇本殺、密室脫逃等新興娛樂形式陸續冒頭，但“看影片”仍然倍受大眾親睞。

截至截稿，《人潮汹涌》總電影票房最終突破7億，名列去年本年度電影票房排行第11位；《怒火·重案》累計電影票房5.68億，已連續11日豪取日冠。

2019年，中國本年度電影票房高達642.66億，本年度觀影總萬人次達至17.3億，刷新我國本年度觀影總萬人次最低歷史紀錄。回首2010年，彼時我國本年度電影票房首度突破百億元大關，本年度觀影總萬人次僅為2.5億。

從90後到95後甚至00後，時至今天，中國電影主流觀眾們迭代依然繼續。

# 迭代 #

00後小青是一位大一小學生，以她的觀影習慣，選擇去影片院看影片之後，會婉拒參照口碑評價，“我更喜歡靠他們的直覺選擇想看的影片。比如說許多青春片，即使聽說口碑通常，但還是想去看一看。”

自2017年起，中國本年度觀影萬人次增幅趨於平穩，觀影平均年齡平衡在28歲左右，觀影主流族群也開始出現了新的變化。

而小馬則表示，他們選擇一部電影之後，會先不牽涉劇透地瞭解影片內容，比如說看一看片花，與否契合他們的審美觀。

97年出生的小謝，去年24歲，影片於她來說是一種關鍵的休閒娛樂，“閒下來的這時候，就想到電影院打發時間。”她最近看的一部影片是《二哥来了怎么办》，“即使好友討厭胡先煦，就和她一同去看了。片子質量稱不上很好，但也能給它打個符合要求分的水準。”這是她去年看的第26部片子，小謝平均值每週到電影院消費的速率是3-4次。

時代變遷，觀眾們更替。現階段龐大的中國市場裡，觀影主流觀眾們到底是哪個族群？相同際代的觀眾們，選擇電影立場有何差別？優質經典作品突破哪些圈層，才有機會成為超級爆款？

90後張張是個粉絲，學院時期，一有時間就會往電影院裡鑽，但邁入職場之後，時間長期被工作佔有，去影院的速率也少了許多。據她回憶，上一次到影院看的片子是《我的姐姐》，“當時是跟爸爸一同去的，清明假日還是較為愜意。”

87年出生的老餘告訴我們，近些年來，她與小孩愈來愈成為支持動畫電影的常客。特別是生了二胎之後，一間三口去看動畫片變為家庭樂的關鍵公益活動。

《复仇者联盟4》觀眾們使用者年齡佔比

《怒火·重案》破5億，動作影片還能更高光！

在本年度電影票房第二名《流浪地球》和第三名《复仇者联盟4：终局之战》的使用者肖像中，20-24歲觀眾們均是重大貢獻電影票房的第一主力。特別《复仇者联盟4》，該年齡層觀眾們較25-29歲觀眾們所佔比率高出10.9%。

巧合的是，不論是《二哥来了怎么办》還是《1921》，其主力使用者肖像都落在了20-24歲年齡層的觀眾們。截至現階段，2021年電影票房三甲《你好，李焕英》《唐人街探案3》《速度与激情9》的使用者肖像，同樣以該年齡層的觀眾們居多。

同是97年生的小馬也向我們分享，他們最近到影片院看的一部影片是《1921》，即使看了《觉醒年代》之後，便對那段發展史造成了十分濃郁的興趣，而且一直期盼《1921》，“它公映的那天，就去看了。”

至此，95後日漸成為電影院的主力受眾。

僅用9年時間，中國本年度觀影總萬人次就從2.5億提升至17.3億。可見，“看影片”仍是當下最為廣泛的娛樂形式之一。

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《二哥来了怎么办》觀眾們使用者年齡佔比

# 破圈 #

就這一連串問題，我們展開了今天的探討。

時間返回2017年，25-29歲的觀影人群還是電影院主流觀眾們。2017本年度電影票房榜單第一名的《战狼2》《速度与激情8》《羞羞的铁拳》，電影票房主要貢獻者均為該年齡層人群。而2017年時，25-29歲的觀眾們裡，90後佔多數比率。

《如果声音不记得》豆瓣打分4.0，累計電影票房3.34億，24歲下列的觀眾們族群佔比高達74.3%。

前述調查報告同步表示，90後是觀影市場需求分割線。2020年，90後人群最愛看的電影top3分別是《数码宝贝：最后的进化》《除暴》和《信条》。單從這兩部經典作品上看，很難概括那個族群的觀影喜好。從《数码宝贝：最后的进化》看，自己會為情懷花錢，從《除暴》看，自己也會為爽片埋單。