影片暑期檔下半場啞火：場次翻倍總收入激增 大陣仗等來小水花

傳統影片產業發展的總收入主要依靠線下影院，在沒有特殊約定的情況下，一般來說是電影票房淨總收入的57%歸影院，0-3%做為發售代理費歸中影數字，剩下的40%-43%則由影片製作方和宣發方共同贏得。這43%部份總收入就成為中小影院透漏瞞報電影票房的“動力系統”。

荷里活大片的缺失也是暑期檔冷清的其原因之一。過去一兩年，《蜘蛛侠》《变形金刚5》《侏罗纪世界2》等荷里活大片是暑期檔不可或缺的調味劑，而去年受全球禽流感負面影響，荷里活影片爭相選擇線上發售，增加了對國內院線影片的供給。

一名在北京地區影院工作的僱員告訴《证券日报》本報記者，她已經在考慮轉行，“從2020年開始，線下影院的日子就不好過，咬咬牙堅持到了去年影院重新開張，本以為情形會略有轉好，結果依然很艱困。今年電影劇本殺那個行業尤其火，已經有同事過去（轉行）了，我也有點兒搖擺。”

受暑期檔電影票房慘淡波及，現如今，樂觀的情緒正在電影全供應鏈擴散。聚影匯CEO朱玉卿在接受《证券日报》本報記者專訪時直言，缺少頸部影片，沒有優質內容充實，後續的日子更何況更傷心。

“今年暑假檔還比不上2020年，去年暑假《八佰》電影票房達至30億元，今年的《中国医生》現階段電影票房還嚴重不足15億元。”朱玉卿則表示。

“一般來說影院排班是有一個綜合評估國際標準的。依照‘APSH=觀影萬人次/服務總工時’來測算，APSH指的是每半小時服務客人的萬人次，合理值為12—15。暑假檔排班的人數比往常更多，有許多暑假臨時工和通訊員，但觀影萬人次沒有顯著提高，引致我們去年基本僱員排的工時比往年少了一半左右，僱員的績效總收入發生顯著大幅下滑。”前述院線副經理則表示。

從類別上看，往年暑期檔主力——動畫電影青春片表現也遜於市場預期。動畫電影片方面，除《白蛇2》外，被給與厚望的《新大头儿子小头爸爸4》《俑之城》電影票房總收入都未達至億元；青春片種子選手《燃野少年的天空》《二哥来了怎么办》不僅電影票房遜於市場預期，口碑也遭受滑鐵盧，三部電影豆瓣打分均為4.5。

沒有爆款電影的大背景下，排片更為困難。一名北方地區影院副經理告訴本報記者，“當有重點影片時，排片就有偏重於性，現在沒有側重點，我們（各片）都勢均力敵，那么大小廳、特技廳，給誰不給誰就是個問題，很難抉擇，也不太好把握。”

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一名資深發售團隊負責人對《证券日报》本報記者則表示，“頸部內容供給嚴重不足是當下暑期檔冷清的主要其原因，更深層的其原因有四點：第一，去年受新冠心臟病禽流感負面影響，不少大片投拍斷檔，比如說將要公映的《长津湖》就受此負面影響斷電近兩年，於去年11月初才重新殺青，而現在公映的絕大部分影片還是2019年遺留下來的；第二，現階段立項報備和成片報備審核的週期拉長，引致許多影片沒有充裕的時間順利完成宣發，比如說將要在國慶檔公映的《我和我的父辈》被拖到今年6月初才開機；第三，影片投融資寒冬持續，許多大片無法籌集到足夠多的攝製資金。”

“從發售上看，因現階段公映許可證提出申請週期過長，比如說《中国医生》在上映前兩三天才領到公映許可證，發售團隊根本沒有時間積極開展工作，因而，整部電影沒有來得及點映就直接上映了。”前述發售團隊負責人則表示，現在片方普遍的心態是“無暇顧及發售，能上映就行。”

“暑期檔前大家的市場預期極高，因而6月初我們專門對電子設備進行了維護，對人員進行專業培訓，預訂了足量的飲料貨品，連僱員們休年假都躲避暑期檔，結果一切都沒有用武之地。”北京地區某小型連鎖店影院副經理告訴本報記者。

縱觀今年暑期檔，保底買斷的發售管理制度沒有延續，但是分段數據包卻已成為主流。今年《中国医生》就採取了這一發售策略。與去年中小影院反感的立場較之，今年影院副經理們似乎已經習慣並普遍認可了這一操作。一名五線衛星城的影院副經理則表示，如果不偷票房，分段數據包仍未減少太多工作量，“未來A+級大片分段數據包肯定會成為常態”。

從數據上看，暑假並不缺影片，7月初共計48部影片公映，但電影票房破10億元的僅有《中国医生》一部經典作品。

而影院的值班人員鬥志疲軟，由於電影票房總收入不高，許多影院提早簽下的臨時工都無處使出。

很多院線影片的電影票房總收入甚至嚴重不足5000元。其中，7月9日公映的《芬芳的红杜鹃》電影票房4110元；7月10日公映的《橙衣天使》電影票房3193元；7月16日公映的《大树下的守望》電影票房2948元；7月23日公映的《八义村的半农时代》電影票房僅2905元。

未來充滿著變數。一名數據網絡平臺策略師對《证券日报》本報記者則表示，中長期上看，暑期檔上半場（8月初），只有《怒火·重案》和《长津湖》有爆款才華，除此之外動畫電影《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》、青春片《五个扑水的少年》這三部電影宣傳工作較為到位，也有望衝擊10億元准入門檻，但具體還是要看影片質量。整體上看，三季度的市場情形並不悲觀，根本上還是頸部內容缺少，而上週全省禽流感中高風險省份激增，影院等開放性娛樂場所區域性營運也會受到影響。

與去年較之，今年的暑期檔，片方的宣發動作顯著不多。去年時，《八佰》上線時發售方採取了嶄新的發售策略，引起了全行業發售形式革新。一方面，採取了院線分賬管理制度與買斷管理制度並行的發售模式，即對大電影院推行電影票房分賬管理制度，對小電影院推行保底買斷管理制度；另一方面，首度使用分段數據包的模式，即電影的數據包有效期延長，一般來說4天至5天就須要更新一次，如發售方發現影城有偷漏瞞報等行為，就會選擇與該影城中止戰略合作，並中止後續所有影片數據包提供更多。

除此之外，數據顯示，7月初總出得票1.51億張，對比2019年增加了7%；總場次2324.79萬場，比2019年高出109%；平均值車費36元，比2019年高出1.4%。即去年7月初排片場次比2019年漲了三倍，電影票房總收入卻少了44%。

去年暑期檔影片市場的表現，引起了很多從業人員的憂慮。燈塔數據顯示，2021年暑期檔下半場（一般來說指7月初），國內電影票房總收入為32.26億元，假如剔除受新冠心臟病禽流感負面影響的2020年，過去五年（2017年至2019年）同期，這一數字分別為50.5億元、69.64億元、57.56億元。

2021年以來，被壓抑已久的影片市場曾經一路狂奔，可誰曾想，電影票房激增的態勢卻在暑期檔下半場戛然而止。7月初，國內影片電影票房總收入僅有更讓人不幸的32.26億元，這一數字比2019年同期增加了25.3億元，增幅達44%。

這兩項策略的目地，均在於打擊部份電影院對電影票房總收入的偷漏瞞報行為。當時，這一行為引起了業界熱議，院線方面對此譭譽參半，大電影院覺得行業得以規範，而小電影院則覺得“很傷勢”。

朱玉卿對本報記者則表示，“未來中等以下投資的體量（5000萬元以下）的影片，可能將都會使用分段數據包的發售形式，小電影院‘偷票房’是國內影片市場一大發展史問題，特別是當下很多電影院即使禽流感其原因生存壓力很大，不免動歪心思鋌而走險，偷漏瞞報。”

具體到電影上看，“二八現像”頗為突顯。據本報記者梳理，在7月初公映的48部電影中，電影票房總收入嚴重不足50多萬元的就有25部，佔比高達52%；電影票房總收入少於1億元的只有6部，而少於5億元的則僅有《中国医生》（12.38億元）一部。