三互聯網平臺聯合線上獻禮，互聯網影片營銷戰火又起？

做為互聯網電影中為數不多的國家廣電總局互聯網視聽電視節目精品創作傳播工程建設重點扶植工程項目，又是由愛優騰三網絡平臺深度參予出品的影片，整部“純血”互聯網電影，自定檔以來一直聲勢浩大，在本就略顯疲軟的暑期檔裡刷了一波存有感。

文｜小福 編輯｜夏添

值得一提的是，《我们的新生活》也是迄今為數不多使用了音樂創作營銷的互聯網影片。日前先後公佈了主題歌《想去春天》和結尾曲《平凡的一天》的MV，基本已經達至了院線影片營銷水平。

而在今年起向互聯網電影市場大舉進軍的百度視頻，也在整部影片的營銷中充分發揮了關鍵作用。與愛奇藝雲電影院相似，《我们的新生活》在百度也登陸了雲首發互聯網發售廠牌，百度同樣依照影片調性面世了一連串配套營銷公益活動。

按此關注度測算，《我们的新生活》的實際市場表現可能會高於《发财日记》，最理想情況將接近《少林寺之德宝传奇》的水平。

除此之外值得一提的是，雖然《我们的新生活》的視頻門戶網站站內關注度未達至新年檔三部電影高度，但貓眼關注度卻優於《德宝传奇》。此背後其原因不難理解，首先是上週市場環境寬鬆，院線疲軟、線上缺片，為本片關注度帶來利空；其二，自然是要歸功於電影片方和各視頻網絡平臺極為到位的營銷關注度加成。

正如在此前該文中所言的（回顧：《网络电影上半年：内容之外，商业模式成为新“主战场”》），相較過往明晰劃清界線擺出市場競爭立場，現如今的頸部網絡平臺在工程項目上更為寬容開放，爭相向頸部拼播敞開大門。

在《我们的新生活》登陸愛奇藝雲電影院後，網絡平臺在影片上線前後進行了一連串“雲路演”公益活動為影片造勢宣傳。

據悉，愛奇藝後續還會舉行主創人員空降聊天室、明星與使用者共同觀影等公益活動，為電影進一步導流轉化。

互聯網影片不再是硬碰硬拼刺刀的戰場，取而代之的，是極具商業價值與行業價值的盈利模式升級賽。不斷改進的分賬模式，爭先試水的互聯網發售廠牌，愛騰優都在不斷優化健全互聯網影片生態環境，探尋更成熟、多樣的線上市場。

除此之外，在電影營銷的主流陣地微博與抖音網絡平臺上，《我们的新生活》關注度同樣吸睛。截至現階段，影片官抖獲贊量迫近550w，最熱物料點贊數達至128w+。在微博網絡平臺，則通過開屏、連麥現場直播等推展方式帶動影片關注度下跌，有關話題榮登熱搜第6位。

《我们的新生活》更像是一個縮影，它既折射出了各互聯網網絡平臺對互聯網影片的相同發力程度，也折射出了互聯網網絡平臺的互聯網影片營銷最新佈局成果。而這一切，又都是創建在互聯網網絡平臺間戰略合作共贏的基礎上。

天地萬物皆可“拼盤”，此次輪到了互聯網影片。

互聯網影片一直是觀眾們關上率、留存率的比拼。晚期互聯網影片由於行業體量非常有限，市面上多半為廉價工程項目，自是無能雕琢上乘內容。因而，這一階段的互聯網影片多半隻能憑藉著聽覺奇觀助推觀眾們，遂留下了野蠻生長的黑髮展史。

雖為互聯網影片，《我们的新生活》卻是徹徹底底的院線等級班底經典作品。申奧、包貝爾、姚海濤、盧正雨、張欒四位在院線市場活耀的80後編劇領銜，數百位女演員護航，整部由四個故事情節共同組成的獻禮大片，在一眾互聯網影片中著實特殊。

現實生活題材+主旋律+戲劇，為整部影片打下了更加貼近生活的主色。而清一色青年編劇的掌舵，則讓《我们的新生活》擁有了更強的網感。從最終成片上看，雖然質量仍停留在互聯網電影普遍水平，但仍不失為一次大膽的主旋律技術創新實驗。

比如在前期階段，愛奇藝積極開展了奇秀現場直播間現場直播、愛奇藝愛影片觀影團等交流公益活動。上線後則在雲影院中面世了影票獲贈摯友機能，並通過交流視頻網絡平臺的分支故事情節能力上線“尤其交流版”，讓使用者可依照喜好選擇觀看次序。

而隨著行業規範與內容精品化的提出，投資規模很大的頸部工程項目陸續出世，在質量普遍提高的同時，拉新破圈也成了新時代互聯網影片的新追求。打破觀眾們圈層，擴寬受眾族群，在這一找尋的過程中，各網絡平臺的內容營銷為此提供更多了非常大的助推。

能看見，通過多互聯網網絡平臺、多角度的聯合發力營銷，為整部影片帶來了全網關注度加成和較好的關注度轉化。而這一營銷力度基本也達至了目前為止的互聯網電影最頸部水準。借《我们的新生活》獻禮前夕，各互聯網網絡平臺又順利完成了對互聯網電影營銷的新一波探索實踐。

國際品牌協同營銷則是愛奇藝在《我们的新生活》中的另一個發力點。在本次工程項目中，愛奇藝VIP會員協同杜塞爾多夫王、亞朵飯店、支付寶、天貓等國際品牌展開一連串依託於《我们的新生活》的協同營銷。覆蓋了線上的B2C、支付應用軟件，線下的飯店、餐飲公司等各類異業店家，為電影帶來了更高的曝出度。

7月23日，一部名為《我们的新生活》的現實生活題材互聯網影片在愛奇藝、百度視頻、土豆網三網絡平臺拼播上線。四位編劇、四個單元、眾星雲集，熟識的配方，不由得讓犀牛君聯想到了同是主旋律經典作品的《我和我的》系列。

由於本片使用了單片付費模式播映，現階段難以簡單窺見電影票房數據，但，我們能通過縱向對比來對整部經典作品的表現稍作分析。

現階段口碑最高的《发财日记》的百度累計播出量及愛奇藝、土豆網發展史最高關注度均為兩部電影中最高。口碑居中的《我们的新生活》的愛奇藝、土豆網發展史最高關注度為兩部電影最低，百度播出量則由於上線時間非常有限暫不具備參考價值。

看似已經常態化的內容營銷，也不知不覺間成了串連起工程項目本身與使用者、商業之間的最佳翹板。

營銷不但是院線影片的必修課，現在也成了頸部互聯網影片的關鍵發力點。

新一波的戰場，硝煙味淡了些，但對於整個行業來說，未嘗並非一個好消息。

如在電影公映前舉行線下首映式，通過雲首發進行《我们的新生活》全球雲首映式現場直播，前夕連線主創人員與網民交流。同時百度視頻還聯合百度微視發起“殺青了，我的新生活”短視頻公開徵集公益活動，進一步增強觀眾們交流。電影上線後，還通過打造出“一同看”機能實現了多人同步在線觀影。

在《我们的新生活》上線後，不但先後榮登了五大視頻互聯網平臺的站外影片熱播榜，還在上線後的隔天，憑藉著高達9066.42的貓眼關注度榮登全網互聯網影片關注度榜首。

除此之外，百度視頻本次還聯合貓眼面世《我们的新生活》預售，面世專屬紀念票。並在上線後在貓眼開辦了“我們的新生活”專署，投放電影各類花絮。

像在本次《我们的新生活》工程項目中，愛奇藝便打造出了一套覆蓋範圍最廣的全程序聯合營銷方案為電影賦能。

不難發現，《我们的新生活》與今年春節檔前後上線的《少林寺之德宝传奇》《发财日记》兩部電影定位相對接近。三部電影均為院線等級經典作品，並且均使用了單片付費模式同時登陸三大主流網絡平臺拼播。