一線衛星城正在捨棄電影院

我們也總結重新整理了五個一線衛星城近三年的影片票房與觀影萬人次的數據。能清晰的窺見，不論年影片票房上證指數怎樣快速增長，但是五大一線衛星城的觀影萬人次已經基本平衡，2017年到2019年，都沒有太多的變化。能說，在2019年之後，中國一線衛星城的觀影人群已經極其平衡，影片很難再發掘更多的觀影受眾培育觀影習慣。

“幸虧我們影院附近的事業單位和機關較為多，最近三個月靠主旋律電影包場回了許多血，3、4月和6月嗎太慘淡了，三四個工作日的電影票房還不到1000塊錢，還比不上一間普通甜品店的日流水多。”

除此之外，一線衛星城觀影口味，也大有相同。北京、廣州、深圳等一線衛星城，電影票房最低的均是電影史亞軍《战狼2》，而上海電影票房最低的影片，居然是現階段已經在中國內地電影北美票房上已經排在第四位的《复联4》，一直以來，上海一直是荷里活電影的大本營，這也是很多荷里活大片爭相選擇在上海舉行首映式的其原因。

而當百貨公司與商業區們發現，電影院不再是自己吸引客流量的關鍵來源之時，也許也是一線衛星城影院體系漸漸崩潰的轉捩點。

也造成了現階段一線衛星城電影院的單熒幕電影票房產出相對較低。拍sir查問了數家上海的電影院副經理，自己紛紛表示去年的生意著實不太好做。

而衛星城/地區的票房數據，是早於網絡時代開啟之後，就擁有的數據。近20多年來，我們習慣通過X線衛星城來做市場的細分。不過由於缺乏真正的官方對幾線衛星城的國際標準定義，因而國內現階段絕大多數衛星城細分並沒有做的科學有效，特別是在電影票房應用領域。比如某座衛星城在貓眼上是三線衛星城，但可能將在淘票票上就是四線衛星城，這也造成了同一部影片，具體X線衛星城的票房數據在相同網絡平臺上會有截然相同的結果。而統計數據部份衛星城的票房時，關於地級市、偏僻縣市區、縣級市的定義也都模糊不清，無法做到真正的清晰透明。

暑期檔過半，不論是黑馬還是大爆款，都沒有發生。

究其原因，是因為一線衛星城，特別是一線衛星城的次中心地帶和市郊的新商業區依然在減少與擴張，而與之匹配的百貨公司和百貨公司必帶的電影院，也就成為了剛需，也正因而，一線衛星城的電影院數目依然在快速增長。但是盤子沒有大，分食者卻多了。

而年人均觀影萬人次，也是評判一個市場的關鍵數據國際標準。對於中國市場，現階段還缺乏官方的統計數據口徑。不過我們發現，中國綜合社會調查（CGSS）在2017年曾經對12581人的一個樣品做了分析，這1萬多人中，其中有4541人每年至少會去一次電影院，能得出結論中國的觀影人口數比率在36.1%，但是考慮到調查樣品選取人並不與中國實際人口數完全重疊，這兒須要排除中老年人、不點票幼兒、皮膚傷殘的不適應影院觀影受眾、邊疆偏遠地區人口數後根據所在和年齡調整人口數比例分佈採用。得出結論北上廣深一線衛星城的觀影人口數比率達至了42%，而中國內地總體則是32%左右，觀影人口數在4.5億左右。

除此之外，伴隨著蘇州禽流感的蔓延，包含浙江、湖北、雲南、吉林等地區，都有了相同程度的新增病例回調，而各省市針對影片院也都重新有了新的限制要求，除此之外陝西暴雨、颱風“煙火”和大阪奧運會，都在一定程度上負面影響著上證指數的充分發揮。能說，影片市場度遭遇到了今年12月禽流感回調以來的最大打擊。

相對比全省影城更慘的，是一線衛星城的影院。如果說局部禽流感回調，只會導致影院幾個月的投資收益損壞，那從去年開始，一線衛星城的電影院，開始面臨著新的債務危機。

此外，動畫電影片一直是上海的偏好之地，可能將來源於全省最強大基礎教育之都的緣故，《哪吒之魔童降世》等動畫電影片在上海一直擁有相對較高的電影票房產出（伴隨著學科專業基礎教育培訓行業的全面崩潰，未來也許動畫電影片電影票房也會有進一步減少）。而《你好，李焕英》《流浪地球》等片，則在五大一線衛星城電影票房產出相對較低，最主要的其原因還是其檔期屬性，坐落於新年檔的三部影片，也失去了十分一部分外來人口的觀影刺激。

電影院持續減少，

作者 / 戰車

除此之外，一處衛星城的經濟發展話語權與人口比例，每年也都出現著巨大變化。因而，較之其它衛星城分割，一線衛星城的定義，也成為了現階段惟一沒有爭論的事實。北京、上海、深圳、廣州，成為現階段當仁不讓的一線衛星城。儘管在GDP總量上，武漢已經少於了廣州。但是在衛星城電影票房方面，一線衛星城依然位居全省五大票倉。

首先，去年除了新年檔以外，總體電影的質量相對比以往極差。新年檔完結後迄今，尚沒有誕生一部電影票房在15億+的電影。儘管這並不負面影響三四線衛星城受眾的觀影，但是對於口味早已“成熟”的一線衛星城觀眾們而言，就沒有太多吸引了。除此之外，以荷里活電影為代表的出口片，一直以來都是一線衛星城關鍵的電影票房來源，儘管近年來全年上證指數出口片的份額已經被壓縮至35%左右，但是大多數情況下，出口片依然能在一線衛星城佔有超過一半的份額。伴隨著荷里活去年的疲軟，也讓一線衛星城票倉喪失了一個關鍵來源。

年齡、性別、學歷、觀影口味，在我們買電影票退款的一剎那，取票應用軟件就已經依照我們的肖像作出了清晰的區分。

儘管說2017-2019年，一線衛星城的觀影市場需求沒有顯著快速增長，但依然繼續保持如果。那么從去年的電影票房和觀影萬人次的表現上看，三座一線衛星城也不約而同地開始了全面的潰退。

截止7月28日，一線衛星城電影票房僅為47億，觀影萬人次9684萬，電影票房佔全省佔比15.52%，萬人次佔全省佔比12.76%，對比2017-2019年的數據，有了顯著的大幅下滑。

對於五大一線衛星城而言，做為中國電影之都的上海，其年人均觀影萬人次居然是最高的一個。而更“年輕化”的廣州，則以4.61的人年均觀影萬人次位列第二。

拍sir指出主要其原因有三點。

截止7月28日，下月上證指數僅僅只有28億，預計最終電影票房很難少於35億，較之2018年發展史最低7月69.64億的電影票房戰績直接砍半。

其二，相對比三四線觀眾們，一線觀眾們擁有著更加多元的室外社交娛樂形式。伴隨著密室逃生、電影劇本殺的普及化，面臨片荒，原來的一線衛星城觀影受眾也會放棄舊有的娛樂形式與觀影熱誠。這也引致一線衛星城的工作日上證指數表現愈來愈差，電影院也只有在週六日能夠熱鬧起來。相對比2019年，2021年的工作日漲幅更大了，其中一線衛星城的工作日漲幅更是達至了74%。不可否認，以電影劇本殺為代表的沉浸式線下娛樂消費，正在徹底對影院觀眾們特別是一線衛星城觀眾們的發起衝擊。

能說，做為一線衛星城的觀眾們，電影院只是自己為數眾多室外娛樂選擇中的一個。假如沒有足夠多吸引自己的影片，或是擁有現像級口碑或關注度的電影，很難再吸引自己去看了。而觀影習慣的漸漸失去，也許也讓內地影市從2011年到2019年間培養出來的平衡觀影市場需求開始漸漸崩潰。並且，此種觀影人群的消亡，也是會隨著衛星城娛樂產業經濟發展和觀眾們口味的提升，從一線衛星城進一步“下沉”到二、三、三線衛星城的。

儘管影院的銷售收入較為困難，大量影城面臨著虧損問題，但是商業區百貨公司依然離不開電影院為其帶來的人文與社交屬性的賦能，這正因而，絕大多數百貨公司會給與電影院想對比餐飲較低的房租社會福利。可以說，假如並非商業區百貨公司依照正常市場價對電影院收房租，絕大多數一線衛星城的電影院都將處在虧本經營狀態。

儘管一線衛星城的電影票房和觀影萬人次都處在停滯不前甚至大幅下滑的狀態，但是在電影院工程建設方面，一線衛星城依然擁有著相對其它衛星城更高的增幅。

一線衛星城為什么忽然不愛看影片了？