“劉華強買瓜”又火了，B站使用者為什麼這么愛“老梗”？

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這是一部基礎教育慈善片，主題只有一個：女生出門在外也要學會保護他們。

The End

一個網絡世界的“陳年老梗”，為什麼會再度竄紅？為什麼其衍生網絡平臺，又偏偏是B站？看視頻笑過之餘，想必其背後更有“其中三昧”值得思索。

在此之前，馬保國雖偶有關注度，卻多以失利笑點見報。“接化發”“耗子尾汁”“青年人不講武德”等流行語，也是通過調侃的方式步入了大眾視野。所以，馬保國的“破圈”，背後難免有流量推手在努力，無法純粹將之視作偶然行為。

與之類好像，還有“神學”拳擊、金坷垃、“範德彪”以及《叶问》。特別是範德彪和葉問，雖沒有陡然爆發，但如果偶有新鮮創意設計，關注度必然能手到擒來。UP主小芃路子野的《叶问有枪》《超人叶问》，皆是其中佼佼者。

【文/馬二】

但是，要說老梗收紅，最典型的還是姜文主演的《让子弹飞》。其不但躋身於B站影片播出量第四位，各式各樣影評人解讀更是數不勝數。吃著火鍋唱著歌、翻譯翻譯、賺錢嘛不寒磣、四件事、吃了幾碗粉、三七分為、站著把錢掙了……

如此關注度，不但更讓人想起“渾元形意太極門”創辦人、掌門人的馬保國。他能快速竄紅互聯網，也和B站“剪刀手”UP主的鬼畜調教不無關係。

“劉華強買瓜”一梗在B站的收紅，更像是一次偶然行為。

另一家發個笑話，那家快速轉發，短短的半小時就上了熱門。有時候，一兩年前的段子也會被翻出來重發，儘管很多眼熟，但上面的評論家依然是一片哈哈哈。

“有一個人前去買瓜”“你這瓜保熟嗎”“薩日朗（殺人啦）”。

但由於劇名自帶的三分荒謬感，加之女演員的演出過分誇張，引致觀眾們完全忘了其創作初衷。更多的這時候，是將它做為一種單純的鬼畜產品來看待。片中女演員傑哥、彬彬、阿偉等人，更是成了鬼畜明星。傑哥還專門進駐了B站。

流量熱湧的這時候，視頻的火熱是否，非常大程度不由經典作品的質量來決定。剛吃完大餐的網民，常常會大發善意，將時間重大貢獻給馬路上的蒼蠅館子。這是短視頻的必然性。即便，一個視頻頂多就兩三分鐘，不漂亮就不漂亮，無甚負面影響。

《让子弹飞》彈幕

“劉華強買瓜”有意思嗎？有意思。但也沒有那么有意思。看幾個還好，若鋪天蓋地都是，就有點兒過猶不及了。為什麼B站使用者會屢刷不止、甚至為之著迷呢？歸根到底，是做為街道社區的B站提供更多了一種人文價值尊重。

前者大眾應當更加熟識。B站的彈幕一向是吸引觀眾們的法寶。

這些在B站收紅的“老梗”們

現階段上看，它的爆發過程尚嚴重不足一週。據熱心網民的考據，最先兩條高關注度“買瓜”視頻，應當是UP主“清湖小紅娘”於7月14日上載的《诚信商家》，當時的評論家區，只將其當做普通鬼畜來對待。沒成想，播出量快速破一百萬。

正因如此，B站會經常出現所謂的“巴洛克”。一個視頻火了，就會快速帶火一大批視頻。像“劉華強買瓜”，原本只是一個普通鬼畜，但經過使用者的發酵，連一句普通的“生意行”畫外音都被網民玩成了“生異形”，何愁不火？

常逛微博的聽眾會發現，微博上的營銷號普遍有同盟。

虎撲也是如此。由於其演算法的特殊性，回覆和照亮能帶來頗多流量。有時候，一則新聞報道會被幾十人轉發。這可被視為另類的中心廣場效應。當年的天涯，昔日的豆瓣，也不例外。

《叶问有枪》

同屬老梗收紅的，還有“千萬別啊！傑哥”。此梗同樣頗有年頭，出自於2013年臺南縣教育部門為提倡性別公平價值觀所製作的《如果早知道男生也会被性侵》。

但，過去此梗的關注度是細水長流；最近，可算是轟然炸裂。在B站UP的鬼畜調教之下，這個經典的片段，煥發出嶄新的氣質。在B站搜“買瓜”，少於一百萬播出的爆款“二創”視頻有30+，筆者的首頁現在也擺滿了大西瓜。

但是，這也會造成一些弊病。最大的問題，就是同質化。

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“老梗”與B站的量子糾纏

看恐怖片時，關上彈幕，恐怖感頓時上升七分。看喜劇電影時，關上彈幕，有種與民同樂的快感。看圈層經典作品時，關上彈幕，能看見頗多同好。

B站其本質上也是一個“視頻中心廣場”。既然是中心廣場，其街道社區屬性就不容忽視。不同於其它街道社區的是，B站有其獨有的二創人文和彈幕人文。後者指的是針對一些已有經典作品的再創作，比如鬼畜調教、神剪接、卡點視頻等等。

這是其它網絡平臺所無法提供更多的。即便現如今彈幕已成了視頻門戶網站的標準配置，但大抵只有B站的使用者，才熱衷於在看視頻時狂刷彈幕，起到補充內容的促進作用。

必須要明晰的是，B站和優愛騰芒略有不同。後者的定位首先是觀影網絡平臺，觀眾們對其提供更多的內容要求是多、快、好。而前者的定位首先是社交網絡平臺，其社交性遠遠小於其娛樂性。而所有的社交網絡平臺，都存有一種“梗糾纏”的狀態。

自己是以梗帶劇，《让子弹飞》則是以片帶梗。可說是真正的B站“頂流”。

有熱鬧的地方，就有蜂擁而上的人群。沒三天，一批藝術風格怪異的二創視頻便噴湧而出。其中，有賣瓜老闆娘奪過刀來反殺劉華強的逆轉之作，也有內向華強三過瓜攤而不入的社恐之作，還有劉華強家族一眾前去買瓜的荒謬之作，更有見一瓜劈一瓜、見一人殺一人的反社會之作。真可謂五花八門。

最近，“劉華強買瓜”又在B站重新竄紅了。這兩天，關上B站，首先映入眼簾的就是孫紅雷憨笑的兩張臉。常言道，只聞其聲未見其人。但“買瓜梗”刷多了，就網民如果說就是：睡不著，現在滿腦子就是“生異形嗎？你倆”。