拿什么來挽救疲軟的暑期檔？

數據來源：燈塔 讀娛製圖

公映二十天後，《革命者》儘管口碑表現是在映影片中最佳，但電影票房只逗留在破億水準；規模更大的《1921》收穫4.68億元電影票房，也僅僅略超2016年4.12億電影票房的《建党伟业》，這無疑是較為更讓人沮喪的。即使不論從電影票房市場的總量，還是顧客族群對主旋律影視劇的接受度來說，2016年的市場環境都和2021年不可同日而語，影片市場在過去一兩年間經歷過主旋律影片的數次爆發，在過去一兩年的重大檔期中，主旋律影片都成了市場中堅力量，但這一次，主旋律影片商業化失靈了。

而《长津湖》則是一部被很多觀眾們寄望能超越《战狼2》的內戰題材影片，陳凱歌、張徹、林超賢四位大導演聯合主演，據說總投資高達13億元，可能將是中國電影史效率低廉的影片。從7月12日公佈的片花上看，《长津湖》擁有極為壯麗的內戰場面和強大的演員陣容，但不曉得《金刚川》被詬病的問題能否在影片創作中有所改善。

假如《长津湖》空降，7年底的《狙击手》和《怒火重案》大機率會嗎改檔，即便對片方而言和此種規模的勇士市場競爭並不理性。

而且我們只得繼續期盼《封神》、《长津湖》能空降救市，在真正的救世主發生之後，此種期盼會永遠持續下去——沒有真正傑出的影片內容，整個供應鏈都是束手無策的。

現像二，國產肩部片表現很拉垮。在主旋律影片表現遜於市場預期的同時，國產青春片、動畫電影並沒有發生讓人驚喜的續集。

讀娛君只能說情形很不悲觀。7月30日之後僅有一部《白蛇2：青蛇劫起》屬於有較低關注度的新劇，7月30日的《狙击手》和《怒火重案》從陣容上看有一爭10億等級之力，但不久前又爆出這三部影片要改檔為《长津湖》讓路的消息，迄今也沒有定論。

在過去一兩年暑期檔裡，二十億等級頸部爆款+數部出口大片+各細分類型片共同組成內容市場，去年在國產影片頸部缺位，肩部拉垮的表現下，出口片的真空引致影片內容供給嚴重不足，觀眾們去電影院觀影的動力系統也隨之減少了，影片市場問題的直接不利因素基本都是內容供給本身的問題。

而去年荷里活的內容生產依然受到禽流感拖累，在北美地區院線市場難以正常放開的這時候，做為爆米花影片主力的視效大片數目大大降低了，漫威新劇《黑寡妇》北美地區公映後快速破萬美元，但卻仍未在內地同步公映。

現階段在映的三部動畫片《俑之城》《济公》都只能說是“平庸”。《俑之城》有一個不錯的設定基礎，但故事情節走向“縫合怪”的意味太濃，人物沒有弧光，故事情節不考慮合理而是把各式各樣在海內外動畫電影中成功過的要素一同雜燴，一邊說教意味濃郁像是給小學生看的，另一邊又男女主人公親親我我談戀愛，定位很混亂；

文|零壹

主旋律影片表現通常，其它題材同樣乏力。沒有爆款，沒有黑馬，看不出希望，市場猶如形成了一個“填反感”的深坑——說起來總是市場疲軟等待某某影片救市，結果卻一直是“一個能打的都沒有”形成惡性循環。

暑期檔大勢已去？市場永遠在期盼下一個“救世主”

獻禮影片遜於市場預期，動畫電影青春片也一同拉垮

《二哥来了怎么办》和《燃野少年的天空》三部青春題材影片被寄予了“換口味”的期盼，即便在經過一波主旋律片洗禮後，大眾對輕鬆娛樂的青春戲劇有觀影市場需求。只是這三部片子也並不太爭氣，《二哥来了怎么办》和《快把我哥带走》同屬萬達影視製作出品，同樣由鄭芬芬自編自導自演，但卻沒了本作的那股靈氣，女演員表現和故事情節設定差距較為大。《快把我哥带走》當年以小博大贏得3.7億電影票房，《二哥》7月17日上座率僅2.5%累計1691萬，這態勢估算最終3000萬都夠嗆。

很顯著，在2021年7月後半段時間裡，電影票房上證指數的市場走勢遠遠弱於2018、2019年，甚至達不到2016年的水準。照現階段約18億的戰績和下週一定檔情形， 7月最終票房大機率可能將落到40億元下列，倒退到十幾年前的水準。

結論放到前頭，在讀娛君認為，如果《封神》《长津湖》這三個遲遲不定檔的大戶一同進軍暑假撐起上證指數，不然行業也千萬別有太多不切實際的期盼了——去年暑假檔會大大倒退，從而拖累2021全年電影票房，在後禽流感時代，我們將見證中國電影市場的一次大“慘敗”。

在6月初電影市場總體冷清之時，市場將暑假檔視作救命稻草，即便每年暑假檔收穫的電影票房幾乎要佔到全年一半。沒和觀眾們見面前，暑假定檔影片的陣容看上去也或許個個“有的打”，結果嘛，現實生活是十分骨感。

還有一個問題是，取票門戶網站的打分計算體系在市場疲軟的情況下也更加失真——不論電影水平怎樣讓人不敢恭維，貓眼和淘票票打分的確一溜的8.5至9分以上，表單統計數據中只有《济公》貓眼打分在8分下列，使用者很難依照打分分出顯著的優劣，在讀娛君認為，此種現像對兩大取票網絡平臺打分體系的參考價值有負面影響。

現像一，沒有頸部爆款，主旋律電影票房遜於市場預期。去年暑假開局剛好趕上獻禮建黨百年的特殊時期，擁有數百名演員陣容的《1921》和《革命者》同時公映開啟7月影市，但這三部影片的表現均高於市場預期。

傳聞中要上暑期檔的三部大片裡，《封神》由上海人文做為主出品方，但另一家上市公司正陷於空前的債務危機中，《封神》的工程進度究竟怎樣也未可知，更令人擔憂的是這一希臘神話題材在現如今到底有多少市場——高投入不見得能讓市場埋單，何況從片花上看，《封神》與前一兩年的《西游记》系列影片也沒窺見質的進步。

《济公之降龙降世》則又是一部《哪吒》的模仿者，從劇名到故事情節都有孫悟空的影子，故事情節節拍上又和《俑之城》一樣淺顯、貼切、無趣，美術設計上也沒有什么新意可言。《俑之城》豆瓣6.1分，《济公》豆瓣開了4.9分，三部影片的豆瓣短評裡湧現出了大量沮喪的情緒，電影票房也很疲軟，基本沒有下跌動力系統了。

據燈塔數據，截至7月17日晚，7月過去一多半了單月電影票房仍僅僅達至18億元左右，做為對比，2016年-2019年的7、8月單月電影票房如下：

*原創該文，轉載需標明出處

那么去年暑期檔究竟怎么輸的，還有沒有得救？

之所以這么說，是從現階段在映影片的表現，和後續檔期的影片情形綜合考量的結論。我們先看現階段在映的主要電影：

去年暑期檔正處於極其疲軟之中。

《燃野少年的天空》則是張一白帶著《风犬少年的天空》的部份班底攝製的喜劇片。較之《二哥》，讀娛君指出《燃野》還是更勝一籌的，至少藝術風格目標很明晰，有一股子“中二”個性，從頭嗨到尾。其實此種個性各花入各眼，在部份觀眾們眼中也可能將是尷尬的。除了個性以外，《燃野》舞蹈和故事情節的結合並算不上驚豔，豆瓣裡低分短評比率不低，打分僅4.5，從電影票房市場走勢上看最終大概也就1-2億的水準。

接著我們再看一看後續已經定檔的影片：

去年的另一個特殊現像是出口大片、聽覺奇觀影片缺位。過去一兩年的暑期檔儘管基本都是國產影片佔鰲頭，但同時也會有數部出口影片撐起持續、長效的娛樂內容供給。2019年有《蜘蛛侠：英雄远征》《速度与激情：特别行动》《狮子王》撐起8-15億之間的電影票房規模，2018年有《巨齿鲨》《蚁人2》，2017年、2016年則有《变形金刚5》《神偷奶爸3》《魔兽》《X战警：天启》等。

《中国医生》的表現為市場續了一波命，在公映兩週過後單週影片票房仍能破億，靈活性也不錯。但論爆發力，《中国医生》還是離檔期領跑的“爆款級”差了一口氣。照現階段的情形上看，《中国医生》的最終影片票房預測大概會落在15億、16億左右——去年的《八佰》、2019年的《哪吒》、2018年的《我不是药神》《西虹市首富》都最終影片票房都在20億甚至30億以下，比《中国医生》強了一個級別。而且說，今年的市場主旋律影片充分發揮失常，市場缺少真正的領頭羊。

革命題材的《1921》《革命者》表現乏力後，市場的期盼又遷移到了《中国医生》頭上。整部抗疫題材的重頭戲由曾主演《中国机长》的劉偉強率領張涵予、袁泉、朱亞文、歐豪等原班人馬打造出，《中国机长》曾在2019年國慶檔逆襲斬獲29.12億電影票房。