“流量影片”不死

由自己參演的影片工程項目多半沒有太高口碑，“小鮮肉”“流量明星”參演成了一部影片的爛片代名詞。久而久之，流量影片的電影票房牆壁也是一降再降。流量明星，早已成了真正的“電影票房毒藥”。

本次該事件核心人物吳亦凡，在2018年出演《欧洲攻略》後再無影片續集誕生。鹿晗也因2019年暑期檔影片《上海堡垒》的口碑、電影票房滑鐵盧而引起非常大爭論，之後迄今無出演新劇。

一方面，行業內有愈來愈多的從業者開始敦促迴歸內容，與此同時，行業內熱錢散去，也加快了這一演變進程。在獲得了多次市場教訓後，片方們開始顯得更為慎重。現如今，行業內單純以流量明星為賣點的流量影片數目已經大幅度增加。

做為自帶觀眾們基本盤上場的稀缺型歌手，流量明星自誕生起就備受影視製作行業親睞。電視劇集自不用多說，即使是向來站在憎惡鏈頂部的影片，也爭相向流量明星敞開了正門。

流量明星最終會消亡嗎？似乎不能。

敗也流量，成也流量

2015年，先後出演影片《左耳》、網劇《盗墓笔记》收穫眾多知名度的楊洋，也重新加入了這一陣營。這三位青年歌手，與TFBOYS被並稱作“五大三小”，就此構成了初代的流量趨勢。

論資源等級，回國就知名度登頂的鹿晗、吳亦凡在當時可謂是美景無兩。2015年，由鹿晗主演的《重返20岁》和吳亦凡主演的《有一个地方只有我们知道》先後上映。一部是陳正道執導的青春影片，一部是徐靜蕾編劇的真愛影片，大熒幕首秀便能有此級別資源，這其中流量的加成促進作用可想而知。

一場浩浩蕩蕩的輿論戰，換來了眾國際品牌爭相向吳亦凡續約，和為數眾多官方組織的發聲抨擊。而身為流量明星的吳亦凡，經此債務危機後也將面臨著被列為劣跡歌手名單的信用風險。由他與楊紫共同執導的百度古裝劇網劇《青簪行》恐將受此負面影響難以再順利上線播映。

2015年至2017年這五年，是兩位初代流量的影片資源集中爆發期。

前一兩年的資源瘋狂湧向，讓那些能力仍未獲得檢測的流量明星們過早的領到了行業頸部資源。由於其中絕大部分歌手並沒有較好的演出基礎，引致流量明星的唱功備受詬病。

流量明星的誕生與微博成為娛樂明星最大社交網絡平臺不無關係，而流量明星成為影片行業的主人公，則又與行業追逐熱錢、泡沫四溢有著密切聯繫。隨著行業環境的變化，流量明星的配角，也開始隨之出現轉變。

自誕生以來，流量明星就象徵著一把雙刃劍。長江後浪推前浪，流量明星換了一茬又一茬，終究還是自己支撐著內娛的流量池，充當著廣大追星女孩們的談資與青睞對象。其實，隨著行業環境的發生改變，現如今的“流量明星”與“流量影片”，也都有了更為寬泛的概念。

與此同時，也有許多流量明星希望在女演員這條馬路上有著更深入的經濟發展，企圖洗刷頭上的爭論標籤，李易峰就是其中代表。自2017年的《心理罪》起，李易峰開始嘗試擴寬戲路，2018年，憑藉著突破性的表現，其執導的《动物世界》獲得了業界和觀眾們的普遍認可。

流量一朝塌房，背後的無數商務國際品牌與工程項目存貨卻是首當其衝。而實際上，拋開社會、法律條文層面的信用風險，影片工程項目使用流量明星也一直是件頗有爭論的事，流量失靈的觀點也經常被觀眾們和市場所驗證。

但是不可否認的是，時至今日，流量明星，仍然是影片行業必不可少的存有。

吳亦凡一口氣參演了《美人鱼》《致青春·原来你还在这里》《夏有乔木雅望天堂》《爵迹》《西游伏妖篇》《极限特工：终极回归》《星际特工：千星之城》等數部影片。鹿晗方面，則有《我是证人》《盗墓笔记》《长城》《摆渡人》等優質影片資源傍身。

但隨著時間的經濟發展，行業對待流量明星的立場也開始造成許多變化。對於影片工程項目而言，好電影劇本與好女演員原本就是行業內很稀缺的資源，故而邀請流量明星參演的影片變為爛片也成為了大機率該事件。

而與此同時，許多在演出水準上稍遜的流量明星，也在選擇出演影片上更下工夫。頂流歌手之一王一博，便在去年出演了聚焦維和警員防暴隊族群的影片《维和防暴队》。

除此之外，回國三子中姍姍來遲的黃子韜，也在這一兩年中出演了《何以笙箫默》《铁道飞虎》《游戏规则》《夏天19岁的肖像》五部經典作品。

所以，做女演員也確實並非所有流量明星們的共同願望。

在流量中資源向電視劇集傾斜的楊洋，也執導了《从你的全世界路过》《三生三世十里桃花》三部影片。

近兩年，他還出演了《我和我的家乡》《革命者》三部電影。做為最先的一大批流量明星，現如今他已經成為了流量中為數不多轉型相對成功的一名。

相似的還有2018年憑藉著《镇魂》躋身於流量之列的朱一龍，本身就是科班出身專業女演員的他，在成為流量後贏得了更大的參與度。除出演了《我和我的祖国》《1921》外，接下來他還有《无限深度》《人生大事》三部執導影片將要公映。

既要支付明星們虛高的片酬，還要面臨著工程項目質量低落難以回本的事實，攝製流量影片已經成了一件高性價比較低的買賣。經過此前大量工程項目的透支觀眾們口碑，選擇流量出演影片漸漸成為了帶有信用風險的操作。

翌年，二次收紅的李易峰也迎來了他的“影片刷屏年”，在兩年中公映了《栀子花开》《怦然星动》，以及由他和吳亦凡共同出演的《老炮儿》兩部院線影片。

流量明星始自2014年。那兩年，曾因選秀入圈在行業已徘徊十多年的李易峰，憑藉著一部《古剑奇谭》不幸爆紅全省，一舉開啟了內娛的流量時代。翌年，在日本經濟發展的吳亦凡、鹿晗二人先後留隊回國，彼時正處於知名度顛峰階段的自己，歸國即榮登頂流。

文｜小福

一定程度上說，演影片，是能夠檢測一個流量明星最好的途徑。影片一向是觀眾們用腳投票表決的產品，人有多紅、演得有多好，不用深究歌迷在社交新聞媒體上刷得有多賣力，一看影片票房和口碑便知一二。

而餘下的絕多半數人，也許就像觀眾們所言的那般。流量多半代表著空有歌迷，甚少唱功的代名詞。

昔日的TFBOYS“三小”之一易烊千璽，憑藉著一部《少年的你》斬獲了第39屆金像獎最佳新女演員獎，其在劇中充滿著衝擊力的唱功獲得了觀眾們的廣泛肯定。之後，在今年初公映的《送你一朵小红花》中，他又通過出演癌症病人配角再次展現出其遠遠超過年齡的出眾唱功。

至於那些歌手屆時能否在那些影片中擔起“演技派”“實力派”大旗，眼下還很難下那個定論。但能夠肯定的是，流量運動定律依然生效，只是伴隨著數輪洗牌，浮躁的熱錢與空有人氣的明星已經漸漸在電影行業離場。

曾經依靠強大債務危機公關數次挽救口碑的吳亦凡此次總算還是踢到了木板。

去年，在將要公映的重點獻禮片《长津湖》中，易烊千璽也將做為執導發生。做為一個具備流量歌手主色的女演員，流量於他、於片方，都是具備重要意義的。

當這些只為歌迷效應而生的流量影片絕跡，迴歸內容與整體實力，將成為新時代的“流量影片”法則。