B站、抖音快手深度佈局，能打破“靜悄悄”的暑期檔嗎？

現在誰也無法篤定暑期檔的成敗，2021年新年檔與清明檔的不幸爆發都說明禽流感之下影片市場已經有了新的運轉規律性，電影票房市場也有了更大的彈性。而那個冷靜的暑期檔讓社會公眾意識到，新的政治勢力正在逐漸進場，它不見得極為凶猛，但是似乎為市場提供更多了更多變數。

而放諸市場，嗶哩嗶哩影業、抖音人文等新子公司都只是上證指數裡的“佐料”，新子公司們仍未真正主控主投某部影片，而是跟隨頸部子公司進行聯合出品，或是承擔宣發職責。

快手較之嗶哩嗶哩影業、抖音等在內容市場下游的迅速佈局，將探索覆蓋範圍慎重地放到了網絡平臺內部。首先網絡平臺獨家放映了文藝影片《空巢》，隨即註冊了“快手影業”有關注冊商標，出品了記錄片經典作品《烟火人间》、聚焦卡車司機的《他是我兄弟》等。但仍未快手參予出品的經典作品發生在大熒幕上。

隨即5年時間，嗶哩嗶哩影業也相繼參予了《爱情公寓》《命运之夜—天之杯ii：迷失之蝶》等影片，但到2021年才真正形成持續性、規模性的影片佈局，嗶哩嗶哩影業一連發生在了《我和我的家乡》《新神榜：哪吒传奇》《九零后》《狼行者》等影片、記錄片出品名單裡。

到了去年暑期檔，嗶哩嗶哩影業、抖音人文等參予投資速率看上去有所增加。這也許是一個反向映襯效果。放到往年暑期檔，各類國產大片扎堆公映，各家影業廣泛撒網，出品名單裡發生兩個新面孔並不稀奇，但是去年暑期檔巨頭子公司們偃旗息鼓，市場缺少頸部大片，這就讓碩果僅存的兩部影片格外受到關注，而影片背後發生的新子公司們也成為市場上行之時逆遊而上的“鱒魚”。

華誼兄弟與彩條屋也重大貢獻出了一部動畫電影片《冲出地球》，只是整部影片是動漫電視劇集《星游记》的系列影片，儘管沒有延用《星游记》的主要tilte，但2017年曾在愛奇藝公映過一部互聯網大影片《星游记之风暴法米拉》，《星游记》動畫電影歌迷對大影片評價並不高，這讓一部分原生歌迷對《冲出地球》抱有懷疑，而《冲出地球》之於普通觀眾們則有一定的壁壘。影片儘管有著華誼兄弟、彩條屋坐鎮，但是認可度非常有限。

這並並非這三家子公司第二次參予影片出品。只是相對於此前划水性質的投資試探，近兩年嗶哩嗶哩影業、抖音人文等對於影片市場的參予力度顯著提高。

情形在8月也依然沒有太大轉好。現階段8月定檔影片中，僅《盛夏未来》一部影片貓眼想看人數達至幾百萬等級，出品華誼兄弟、抖音人文成為了關注的焦點。整部影片也被社會公眾視作抖音人文進一步發力年長市場的訊號，無形中與嗶哩嗶哩影業、泡泡瑪特等出品的《白蛇2》形成對照。

文 | 樓巴蒂

上週日（7月17日）由北京拾谷影業、中影、聯瑞等公司出品的青春喜劇片《燃野少年的天空》（下列縮寫《燃野少年》）公映，社會公眾在整部影片的聯合出品方里發現了許多新面孔，嗶哩嗶哩影業與抖音人文。

社會公眾關注的是，新一大批網絡影業何時能夠從邊緣走向中心，成為新的核心內容生產者。

暑期檔靜悄悄，僵局何時能被打破？

抖音在成功推助《地球最后的夜晚》《比悲伤更悲伤的故事》等影片實現電影票房切換之後，2019年網絡平臺開始從中端宣發走向了下游出品，相繼參予了《我和我的家乡》《拆弹专家2》《悬崖之上》等影片投資。

傳統電影公司裡，華誼兄弟公映了青春片《五个扑水的少年》，萬達影視製作聯合鄭淵潔戰略合作的真人動畫片《罐头小人》，但是前者投入使用了一眾新人女演員，參與度非常有限，後者儘管是鄭淵潔的經典IP翻拍，但是內容似乎已經無法在大眾市場引發廣泛共鳴了。

這意味著假如沒有頸部新劇進場，接下來市場將由《中国医生》《1921》《燃野少年》等持續撐場，看現階段的電影票房上證指數情形，這似乎並非一個好消息。

事實上，新一大批網絡影業對於影片市場下游應用領域的探索之路比預想中更早。

內容網絡平臺都有那個認知，擁有年長市場就擁有生命力，年長族群是底層基礎設置，能夠嵌入各類內容產品與服務，這也是為什么第三代以年長受眾居多的互聯網網絡平臺步入影片市場會格外受到關注的其原因。只是新貴們能否嗎把握年長市場的脈搏，並無法預料。

暑期檔則是市場倒退的具象化彰顯。截至寫稿時間，7月累計電影票房達至20.36億元，而2019年同期累計電影票房達至31.36億元，相差10億元。

“新軍”發力，何時從邊緣走向中心？

社會輿論市場上下意識將這三家代表性的新子公司進行對比，能夠發現“新軍”們的許多共通點。嗶哩嗶哩影業與抖音人文參投的影片都帶著顯著的網絡平臺屬性，嗶哩嗶哩影業也投資頸部大片，但是相對而言更偏向動畫電影題材與青春題材，主打年長市場，抖音人文一方面參予頸部大片，一方面押注青春片，影片內容特別強調話題性與共感情。

8年底，勞雷影業出品的文藝影片《兔子暴力》也受到一定關注，由萬茜、李庚希執導，但冷淡市場環境下，文藝小眾影片撬動大眾市場的機率大大降低。

影片市場上《1921》《革命者》《中国医生》等獻禮大片電影票房市場走勢皆比不上市場預期，而扎堆公映的動畫影片看上去聲勢浩大，但是也未能發生一部如2019年《哪吒之魔童降世》力挽狂瀾的現像級經典作品。

現階段，影片市場的大環境並算不上悲觀。7月20日，電影院自禽流感後復工三週年，全省電影院兩年內共放映1.18億場，共動員12.28萬人次入場觀影，共產主義出電影票房477億左右，表現與2016年全年（分賬電影票房454.5億）十分，這意味著影片市場返回了六年前。

嗶哩嗶哩影業在2016年就參予投資了《我叫MT之山口山战记》《精灵王座》《我在故宫修文物》等影片、記錄片。只是彼時B站還未步入資本場，頭上最為顯著的標籤依然是“二次元”，OGV之旅也仍未完全開啟，嗶哩嗶哩影業發生在影片市場上並未引發太多的注意。

7月下半旬市場再度陷於片荒狀態。真人影片市場上沒有大片，坊間傳言博納影業出品的《长津湖》將補位7年底，但是現在沒有官方消息溢出。

去年暑期檔，在《燃野少年》的之後，嗶哩嗶哩影業已經參予了《狼行者》影片戰略合作，接下來還有頸部國產動畫影片《白蛇2:青蛇劫起》（下列縮寫《白蛇2》）。抖音人文則相繼參予了《中国医生》《俑之城》三部影片，暑期檔存留了一部青春片《盛夏未来》。

那個冬天，往年真金白銀置換關注度的暑期檔悄然無聲，而新一大批網絡影視製作子公司已經加快了對影視製作下游的佈局。

而抖音、快手等短視頻網絡平臺在2017年《前任3：再见前任》即使短視頻情緒營銷成為現像級爆款之後，首先在影片宣發應用領域有了姓名，短視頻營銷成為頸部影片宣發環節中的標配。

而抖音參予了《中国医生》《燃野少年》與《盛夏未来》的投資。《中国医生》是7月的頸部大片之一，現階段依然領跑市場，影片累計電影票房少於9億元，而《盛夏未来》由新生代女演員吳磊、張子楓執導，成為暑期檔前半段市場好感度最低的青春片，貓眼想看人數達至49.1萬。

這或許預示著影片市場下游正在發生改變。假如將萬達影片、華誼兄弟等傳統影片巨頭視作產業發展的“土著”，那么2014年前後湧入市場的阿里影業、樂視網影業、百度影業等背靠巨頭大廠的網絡影業則是首批“跨界住戶”。而隨著影視製作市場的迭代與洗牌，影片市場迎來了以嗶哩嗶哩影業、抖音等為首的第三批“新住戶”。

嗶嗶哩影業在暑期檔參予投資了《狼行者》《燃野少年》與《白蛇2》。這其中《燃野少年》由於是青春劇《疯犬少年的天空》同班底打造出而受到關注，《白蛇2》做為國產IP動畫電影電影版，有相對較低的認可度與歌迷基礎。

動畫影片市場上《白蛇2》做為IP影片版，貓眼想看人數達至30.8萬，被給與了十分的希望。而它背後發生的嗶哩嗶哩影業、泡泡瑪特等子公司也成為影片市場新生軍的代表。假如影片能夠成功颳起電影票房關注度，那么第三代網絡影業也許能夠進一步接近武林中心。