文藝片不掙錢，為什麼愛奇藝連著投了9部？

此種說法聽起來很多冷漠，卻又不無道理。有歷史學者就曾在學術論文中表示，《气球》電影票房與口碑倒掛的根源在於，本片缺少對受眾普遍關注主題的表達以及專業的策畫和營銷方式。

在海外，此種發售模式已經成為新常態，《魔法精灵 2》《冰雪奇缘 2》《花木兰》等數部大製作影片均參予 PVOD 發售模式；華納公司預計在 2021 年公映的電影中，有 17 部確認將同步登陸 HBOMax；上週熱映的《黑寡妇》，則成為漫威宇宙首部院網同步發售的電影。

但愛奇藝隨即提及，除文藝片外，其 " 超級電影院 " 以 PVOD 模式發售的影片類型多樣化，包含《少林寺之得宝传奇》《肥龙过江》《征途》等商業片。

做為《记忆》的聯合編劇，賈樟柯既是戛納電影節等國際影展的常客，也是國內最具聲望的文藝片導演，本次其創辦的西河星匯影業與愛奇藝影業聯合出品《记忆》，備受業內注目。

繼《气球》入選那不勒斯影展 " 地平線 " 競賽單元、《春江水暖》入選戛納影展 " 影評人週 " 展映單元后，倘若本次《记忆》能在戛納影展主競賽單元斬獲大獎，勢必能進一步不斷擴大愛奇藝的國際品牌聲望。相等於用投資一部文藝片的錢，在全球打了一個超大型的電視廣告。

但是，《气球》公映 13 天僅奪下 600 餘多萬元電影票房，且排片率最低時也只有 2.4%。面對這一尷尬境地，編劇萬瑪才旦不得不發動朋友圈請求電影院減少排片。但此舉收效甚微，最終本片電影票房逗留在了 668.5 多萬元。

由此可見，假如能通過投資中小效率的文藝片，利用其在互聯網發售上獲得的戰績，撬動更多的商業片以PVOD 模式發售，對愛奇藝來說，投資 " 不掙錢 " 的文藝片，就算不上一門虧本的生意。

愛奇藝已經已連續虧損了 11 年，" 人不傻，錢也不多 "，花出去的每一分錢，都是為的是賺更多的錢。

從現階段釋出的信息上看，《记忆》無疑是一部表演藝術影片，即文藝片，一種著重表演思想性，而非商業性；以某一觀眾們為觀影對象，而非普羅大眾的影片。

作者｜李彤欣

但，愛奇藝並非慈善機構，" 扶貧 " 文藝片，必是有利可圖。受限於題材，文藝片要在商業片的壓力和夾縫中找尋非常有限的觀眾們，電影票房牆壁較高。相較於非常有限的電影票房分賬，愛奇藝更希望利用文藝片，打通其力推的 PVOD 模式。

PVOD（premiumvideoondemand/ 高端視頻點播）模式，即院線產品品質影片在互聯網發售。

《记忆》片花截圖

2019 年 6 月，愛奇藝正式面世國際版本 iQIYIApp，開拓東南亞省份市場；2020 年 1 月，委任前 BBCStudios 大中華區高級副總裁兼副總經理遊達仁為海外事業部副總裁、泰國省份副總經理；6 月，前奈飛副總裁、亞太區常務董事副總經理郭又銓重新加入愛奇藝出任副總裁，負責管理國際業務；7 月，委任多名有海外實戰經驗的高管，分別負責管理拓展菲律賓、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞等省份業務。依照財報，去年上半年，愛奇藝國際市場總體月活使用者同比快速增長 77%。

去年 3 月，《春江水暖》贏得法國影片及電視節目評論家工會組織最佳外語影片首作大獎後，愛奇藝就將本次得獎定義為：" 既是權威影片節對影片多種不同渠道播映放映探索的肯定，也意味著好的內容不侷限在發售模式或大小螢幕。"

愛奇藝稱，做為國內首推 PVOD 模式的視頻網絡平臺，其不但讓使用者能在第二時間窗口期以適中的產品價格提早觀看新劇，還為片方拓寬了發售和投資收益渠道。《春江水暖》和《春潮》這三部以 PVOD 模式發售的影片，在互聯網上引起廣泛探討，則" 彰顯出好電影不論線上線下發售，同樣能為觀眾們帶來感情共鳴和電影享受。"

但華誼兄弟主投的《芳华》為這一數字共重大貢獻了 97% 的力量。

ZAKER 新聞報道據公開資料統計數據後發現，自 2016 年以來，5 年裡，愛奇藝已出品或聯合出品《八月》《北方一片苍茫》《气球》等 9 部文藝片。其中，共 5 部電影來到內地院線，累計電影票房近 14.6 億元。

7 日 9 日，ZAKER 新聞報道就《记忆》引入國內是走院線還是走互聯網查問愛奇藝，對方則表示：" 關於《记忆》的發售事宜，現階段我們沒有任何官方消息。請後續關注官方新聞報道。"

愛奇藝也在各式各樣場合大力推廣 PVOD 模式對文藝片的好處。

比如入選第 32 屆中國電影金雞獎 " 最佳中小效率故事片 " 的《春潮》和 2020 年被《电影手册》評選為本年度十佳影片的《春江水暖》，上線愛奇藝後，都獲得了高出以往文藝片走院線的平均值戰績。

為的是不斷擴大會員池，愛奇藝正在快速出海。

在這一大背景下，和 Netflix 一樣，愛奇藝也須要通過沖獎，不斷擴大國際名氣，為他們的網絡平臺出海背書。而文藝片，歷來是五大國際影展最強有力的大獎爭奪者。

這是文藝片的通病。而怎樣讓更多的觀眾們接受文藝片，減少觀眾們對文藝片的仇恨，探尋文藝片的新出路，發生改變商業片佔有主流市場的模式，則須要多方發力。

參照《南方车站的聚会》的數據，整部由刁亦男編劇、胡歌執導，近幾年最出圈的文藝片，累計電影票房只有 2.02 億元，在電影票房動輒二三十億元的《唐探》《李焕英》們面前相形見絀。

實際上，《记忆》絕非愛奇藝首度參予出品的文藝片。

" 我也想和她拍一部。 "

以 2020 年的《气球》為例，本片是蒙古族編劇萬瑪才旦的第七部長篇小說影片，由唐宋時代、工廠正門、愛奇藝影業等公司出品，在國內公映前就已經出席過全球 60 數個影片節，入選第 76 屆那不勒斯影片節 " 地平線 " 競賽單元、第 44 屆溫哥華影片節 " 當代世界影片 " 單元，豆瓣打分高達 7.8。

迪斯尼官方信息顯示，《黑寡妇》全球首週末電影票房達 1.58 億美元，其中英國本土電影票房為 8000 萬美元，而在線視頻網絡平臺 Disney+ 線上付費總收入為 6000 萬美元。假如考慮到院線分為比和有關稅制，《黑寡妇》通過 PVOD模式發售帶給子公司的總收入更加豐厚。

慘淡的電影票房表現，簡單地彰顯了文藝片的商業化困局。

去年 5 月，愛奇藝公佈上半年財報。調查報告期內，訂閱會員錄得 1.053 億人，環比增加 1360 萬人。受會員數目回升負面影響，愛奇藝的核心總收入來源會員服務總收入錄得 43.12 億元，環比上升 6.95%，已經已連續三個季度環比下滑。

7 月 16 日，《记忆》在戛納首映禮後，賈樟柯公佈微博稱，" 中午看了看《记忆》新聞簡報，各方迴響較好，《卫报》五星讚譽。"

為什么常年虧損的愛奇藝要投資一個 " 不掙錢 " 的文藝片工程項目，背後其原因值得思索。

因而，對文藝片來說，愛奇藝等網絡資本的存有，就意味著兩條新出路。一方面，愛奇藝等在線視頻網絡平臺能基於大數據競爭優勢，在項目前期幫助主創人員團隊發掘受眾普遍關注的主題；另一方面，愛奇藝還能資源整合全網絡平臺資源，為文藝片的宣發助推。

但是，即使《记忆》有金棕櫚獎獲得者阿彼察邦 · ⻙拉斯哈古、荷里活新星爾姆達 · 斯文頓的加持，這種一部海外文藝片引入內地院線，最終的電影票房可能將也不能理想。

發展史上，很多荷里活影片人都防止給他們的經典作品貼上 " 表演藝術影片 " 的標籤，即使這可能會提早宣告其商業價值的喪生。

日前，知名編劇賈樟柯在其個人微博公佈了兩張荷里活新星爾姆達 · 斯文頓的公益活動照，並則表示想與其戰略合作拍戲。

在推展 PVOD 模式之外，愛奇藝攜手賈樟柯投資《记忆》背後的另一重圖謀絕非奪下多少電影票房，而是為的是 " 衝獎 "。

在國內，首先踐行 PVOD 模式的就是愛奇藝。2020 年 2 月 1 日，因禽流感令新年檔停滯不前，《肥龙过江》以單片付費點播的形式，登陸愛奇藝 " 超級影片院 "。之後《婚姻故事》《春潮》《冷血狂宴》等影片皆使用這種形式上線在線視頻網絡平臺。類別囊括科幻、動作、戲劇、文藝、故事情節、歷險和自然主義等題材。

對此，一名院線從業者向 ZAKER 新聞報道則表示，排片是依照市場來的，預售高就排得多。說白了你（文藝片）拍得再好，廣大看官不討厭也不行。" 我們不能可憐自己，院線的人也是要生活的，排出來賣不出去，蛋疼的就是我們。"

在國內，文藝片更是長期面臨著 " 排片少、電影票房低 " 的慘狀，甚至偶有編劇下跪求排片的情形發生，更讓人噓唏。

據悉，由斯文頓執導，愛奇藝影業、賈樟柯創辦的西河星匯影業聯合出品的《记忆》已入選該屆戛納國際影展主競賽單元。賈樟柯還透漏，已著手準備本片引入事宜。

中國傳媒大學副教授陸嘉寧指出，PVOD 模式能夠有效避免小眾題材表演藝術影片在院線發售時難碰到的排片尷尬和檔期擠壓，為其爭取到了一片寬廣的經濟發展之地。

萬瑪才旦朋友圈 圖源：互聯網

文藝片難進院線，愛奇藝意在推展 PVOD

編輯｜曾憲天

5 年投 9 部，總電影票房嚴重不足 15 億，《芳华》佔了 97%

較之電影票房，更關鍵的是大獎和國際聲望

依照會員數目計算，愛奇藝已喪失了長視頻網絡平臺 " 老大 " 的位置。（上半年，百度視頻付費會員達 1.25 億人，是國內會員數目最少的流媒體網絡平臺。）

《卫报》頁面截圖

《黑寡妇》片花 圖源：豆瓣