一年275億的影片市場透漏了哪些訊號？

而僅僅這10部電影，便奪下了一季度市場少於66%的份額，總電影票房達183.78億。同時值得注意的是，上榜的8部國產影片均選擇在節慶檔期公映，唯二打破檔期運動定律的三部影片皆為荷里活引入大片。

依照燈塔專業版數據，一季度首映禮影片數目總計321部，較2019年同期增加78部，跌幅32%。其中，國產影片數目佔比高達87%，引入影片從19年的29%佔比上升至12%，數目環比減少34部，電影票房大跌100億，呈現出了國產影片全面領跑的市場勢頭。

有意思的是，在那些頸部工程項目背後，絕非全部都是我們津津樂道的老頸部電影公司。在市場趨勢出現轉變的同時，新一波行業洗牌也在同步進行著。

太陽光憑藉著《人潮汹涌》《你的婚礼》三部小爆款電影腳步穩健。依照有關公告，截至2021年5月5日，《你的婚礼》為太陽光帶來的營業收入區間約為2.2億—2.4億，又是一次成功的以小博大。萬達則靠著佈局十多年的“唐探”系列續集《唐人街探案3》狂攬45億+，帶來了較好投資收益。

經過了略顯平靜的一季度後，由暑期檔開啟的三季度市場似乎要熱鬧上很多。《1921》《革命者》《中国医生》兩部主旋律打頭陣，後續還將有萬達熱門IP資料片《二哥来了怎么办》、博納的主旋律大作《长津湖》、華誼兄弟出品青春片《盛夏未来》、追光動畫電影續集《白蛇2：青蛇劫起》等發展潛力工程項目相繼公映。

但從另一角度看，在禽流感負面影響仍未完全消除、電影院上座率存有限制的當下，去年一季度市場已經恢復至2019年同期的88%，總電影票房較海外最大票倉北美地區市場遠遠超過3倍之多。

更遠許多的國慶檔與賀歲檔，也有華誼兄弟主旋律工程項目《铁道英雄》、貓眼主控的《平原上的摩西》和愛奇藝出品電影《忠犬八公》等影片早早預定了議席。十餘部重點影片背後，新頸部與老頸部子公司將強強碰面，三季度市場走向仍然值得看好。

接下來，愛奇藝在現實生活題材應用領域還有著眾多優質工程項目儲備。像《彷徨之刃》《绝地追击》《中国乒乓》《风华正茂的我们》《边缘行者》等影片，均在有序大力推進。王千源、王景春、歐豪、任賢齊、任達華、方中信等實力派女演員的重新加入，也讓那些影片極具亮點。百度影業也聚焦現實生活主義題材公佈了《1921》《749局》《藏地密码》等影片工程項目；阿里影業則提出了迴歸“內容為王”的電影發展戰略。除在線視頻的現實生活主義經典作品儲備，2021年三季度，傳統影視製作子公司中光線傳媒有張藝謀編劇的電影《狙击手》《坚如磐石》，《五个扑水的少年》《十年一品温如言》《深海》《大鱼海棠2》等工程項目儲備；華誼兄弟有《盛夏未来》《铁道英雄》《摇滚藏獒：蓝色光芒》等影片和觀眾們見面；博納影業則有主旋律影片《长津湖》接檔《中国医生》。

而在這眾多頸部子公司中，在我們認為，以愛奇藝為代表的在線視頻網絡平臺深入影片供應鏈下游，也許將為影片市場帶來新可能將。

一個不得不提的例子是愛奇藝，做為市場主力子公司中為數不多的在線視頻網絡平臺，愛奇藝在一季度重大貢獻了院線電影票房突破4億大關、叫好又叫座的《扫黑·决战》，在一眾電影子公司中表現搶眼。

在傳統頸部民營電影子公司中，博納及華誼兄弟三家老牌子公司一季度均無主控工程項目公映，太陽光和萬達倒是在一季度收穫非常大。

伴隨著頸部影片與檔期增進捆綁，整個行業都呈現出偏向節慶檔期公映的定檔扎堆現像。繼新年檔7部電影同臺競技後，時長5天的五一檔新劇達12部，時長僅3天的端午節檔新劇達15部，都嚴重遠遠超過了檔期的應有耗電量。

新“頸部”玩者突入

275.67億元，這是2021年一季度影片市場交出的最終答卷。

在2021年一季度電影票房TOP10中，國產片佔有了8個議席。其中總票房突破54億元的《你好，李焕英》和總票房少於45億元的《唐人街探案3》三部國產新年檔大片戰績遙遙領先，唯二步入前五的引入片《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》則以10億+票房規模分列第二、六名。

縱觀一季度電影市場，國產影片倍受關注、自然主義題材爆發，在線視頻網絡平臺則以黑馬之姿步入電影產業發展。未來，中國電影市場的趨勢又會有哪些變化，在線視頻的步入會否給電影產業發展帶來新的生機，值得關注。

文｜小福 編輯｜夏添

在此環境下，宣發削減也成了片方們不得不面對的事實。一方面，是禽流感對各電影公司的負面影響依然存有，一定程度上引致了宣發力度的削減。另一方面，眾新劇扎堆態勢顯著，無可避免地引致了同期影片的宣發週期、空間膨脹，營銷投入也普遍增加。

在去除了營銷、檔期等外力不利因素後，質量成了決定電影票房落點的惟一考量國際標準。因而，在去年一季度，口碑效應也顯得更加突出。

其二，就是在院線市場迎來爆發的自然主義題材大潮。這一類別的工程項目立足於當下，關照於現實生活，將時代情緒、社會議題與表演藝術表達相結合，在市場反饋普遍良好，湧現出了《我的姐姐》《悬崖之上》《扫黑·决战》等數部優質工程項目。

傳統民營電影公司多半依靠投資出品+線下發售盈利模式營運，相比之下，近幾年才崛起的網絡電影公司還吸收了很多B2CDNA，除傳統的投資出品+線下發售盈利模式外還有非常大一部分投資收益來自自有票務網絡平臺的服務費。

客觀而言，這一數字的確不夠振奮人心。它甚至遜於2018年同期水準，創下了近十年來影片市場的同期新高，全年600億電影票房的目標也可能將就此泡湯。

而在盈利模式上，擁有過億付費會員的在線視頻網絡平臺愛奇藝也能通過投資出品+線下發售+線上發售四種渠道來贏得電影投資收益，具有較寬廣的想像空間。

同時在主創人員團隊選用上，愛奇藝也成功實現了女演員流轉。通過工程項目的內部流轉來延續戰略合作、進一步增強網絡平臺專業人才儲備、複用。像《隐秘的角落》中的張頌文、劉琳、榮梓衫，都因愛奇藝的網劇而被觀眾們所津津樂道，四位又分別在愛奇藝出品影片《扫黑·决战》、《再见吧！少年》中送上了高超的表演。

失衡的定檔選擇也直接投射在電影票房數字上。依照公開數據，2021年一季度檔期總電影票房達132億+，與19年同期基本持平，非檔期電影票房143億+，較19年同期發生大幅度跌落，檔期與平日電影票房產出嚴重不均。

其它子公司方面，有《你好，李焕英》傍身的上海人文再次押中了國民爆款，從發售應用領域轉攻內容市場的新銳頸部子公司聯瑞也參予了《你好，李焕英》《悬崖之上》《我的姐姐》《熊出没·狂野大陆》等數部市場表現出色的工程項目，眼光了得。

所以，做為網絡DNA濃郁的在線視頻網絡平臺，愛奇藝相較傳統影片公司的一大競爭優勢在於更懂得網生內容的受眾市場需求，將在線視頻類型化創作與傳統院線影片創作相結合，以打造出能夠同時滿足小熒幕和大銀幕觀影市場需求的融合型經典作品。《扫黑·决战》的線下、線上雙爆發，即是最好的驗證。

在經歷今年的重大沖擊後，中國影片市場展示出了強大的自愈力。國產片領跑上證指數、現實生活題材影片崛起、在線視頻網絡平臺表現搶眼.....後禽流感時代的影片市場活耀依然，展示出了很多積極主動變化。

但去年一季度，網絡電影公司越經濟發展露出向下遊滲透得態勢，除發售、參投外也在繼續向製作端開拓業務應用領域，以提高其參予覆蓋範圍及參予度。

那么什么電影才是觀眾們公認的好工程項目呢？通過觀察不難發現，有三類題材在一季度市場更暢銷。

早前，愛奇藝便在電視劇集上打造出了一連串有代表性的自然主義經典作品，比如《破冰行动》《心理罪》《余罪》和“迷霧小劇場”廠牌等眾多罪案題材優質內容，其中《破冰行动》也憑藉著出色質量成為第一部贏得白玉蘭獎的互聯網播出電視劇。而到了《扫黑·决战》工程項目中，愛奇藝也延續了內容上的創作經驗，精確預判市場需求。

相較抗疫效果顯著的中國內地，新冠禽流感對荷里活市場的衝擊更為嚴重，這直接引致了引入影片的斷崖式上漲。

從產業發展態勢維度上看，此前在線視頻網絡平臺步入院線影片應用領域多以聯合出品參投居多，主投主控首先意味著在“選題”上，在線視頻須要形成他們的認識論。從《扫黑·决战》的題材藝術風格上，我們能看見，愛奇藝正在將基於網絡平臺使用者市場需求的分析應用到院線影片創作應用領域，這毫無疑問將帶來創作認識論的延展。比如在現實生活題材應用領域，愛奇藝在電視劇集市場的類別佈局、內容認識論也對院線影片有較好的參照。

《你好，李焕英》《我的姐姐》《悬崖之上》《扫黑·决战》等優質工程項目不斷憑藉著高口碑逆襲，口碑影片票房雙收工程項目與“裸泳者”的影片票房差距越發顯著。在影片票房兩極分化背後，是影片觀眾們不斷提高的審美觀水平。

在我們認為，愛奇藝此番全額投資出品《扫黑·决战》，一方面展現出了在線視頻網絡平臺在影片出品能力上的提高，另一方面則彰顯了“愛奇藝出品影片”關注自然主義題材，重類別、節拍、情緒共鳴的策略。

“萬能”感情牌是很難出錯的踢法。像頸部爆款《你好，李焕英》和《我的姐姐》《你的婚礼》《我要我们在一起》兩部中等規模工程項目，均憑藉著濃郁的感情輸入成為觀眾們的心頭好。