三吉彩花都沒電影票房《就爱断舍离》僅9萬！批片咋那么慘？

到2004年，批片迎來了秋天。“那時候，《盗走达·芬奇》贏得2200多萬元人民幣電影票房，《汉江怪物》電影票房也有2400多萬元人民幣，這已經是這短時期以來批劇中十分不錯的戰績了。”

之後，張昭曾被稱作業界最懂影片的子公司高管，被指出是中國影片業最受人敬重的人物之一，《好莱坞报道》曾用整版篇幅發表文章，封張昭為“中國影片產業發展升級的‘巴洛克式’旗手”,那個旗手只不過也是棋士。

自此，張昭提出“與狼共舞”的合拍片準則，他譴責中國電影搞少數民族壟斷主義者、地方保護主義者。

而資深粉絲老王直言：“一個商業大片宣傳發售搞好了肯定不止20-40%，至少佔一個片暢銷的七成以下！《泰囧》《唐人街探案3》就這么火的，肯定都沒《神战：权力之眼》產品品質高！”

雖然對方曾已連續5次站起來，把張昭擱在那裡，但張昭還是死咬住出席部份省份海外的分為，已連續進行大約9次的磋商，最終奪下“超級IP”工程項目《敢死队2》，最後在電影票房上獲得勝利。

蘭團隊老闆娘蘭放曾透漏中影華夏對批片數目，已經沒有那么大的限制了，引致市場批片都挺多的。原來一個季度有三部批片，最近一個季度都不止三部影片，“現在每年外國批片的數目非常大，我之後也會做許多。”

6月18日熱議的馬來西亞批片《就爱断舍离》在中國熱映，原本即使男主角的茱蒂蒙·瓊查容蘇因憑藉著《天才枪手》（2.7億電影票房）有著一定的認可度，許多人都看好這片。居然近2周電影票房嚴重不足10萬，這意味著引入方分賬不到2萬，賠慘了！

據樂視網前發售人L透漏，張昭以前在太陽光發售《阿童木》時，就跟獅門影業人有了聯繫電話，而《阿童木》儘管是一個賠錢的工程項目，卻在內地做到4000多萬電影票房，放到當時市場環境裡，張昭為首的宣發團隊功不可沒。

足見，任何一個有發展潛力的批片，要有強有力的宣傳語發售做為後盾！

業內人士透漏，最開始只有中影集團外貿子公司在引入批片，多半不注意分析市場需求，而且在2002年、2003年這一年情形都並非較好。在容許協助推展之後，很多民營的電影子公司都參予進去，依照市場來挑選出影片。

談及批片，要提一個已經逝世的電影人張昭，他在樂視網影業出任副總裁這時候，曾遠赴美國荷里活，同獅門影業大亨艾威·勒納等猶太人進行數次艱困的磋商，奪下了《敢死队2》那個大IP批片工程項目。

而2010年《敢死队》，當時著作權產品價格高達50萬美元，中國電影票房2.1億。而去除宣發和其它效率，本片所獲純利有望在5000萬元以上，而且當時批片被炒得很火。

即便《敢死队》火了之後，誰都曉得那個工程項目穩賺不賠，張昭決定死磕奪下。

所以，以《何以为家》《绿皮书》為例，此種在國際影展提名或得獎的批片也是有著口碑競爭優勢，從而實現暢銷的。

陳輝團隊繼續追蹤《天才枪手》電影片花和預告片，感受到本片優秀品質，確認這是一部有賣相的電影。陳輝立刻決定，無論如何要在當日訂下此部影片。

除此之外，批片也須要看強有力的口碑，不論是從《摔跤吧爸爸》開始崛起的一連串巴基斯坦批片，還是在批片市場颳起了“驚悚風”的《看不见的客人》等葡萄牙驚悚類別題材批片，那些“現像級”的批片主要是靠著較低的口碑戰績不斷破圈，進而贏得了不錯的市場表現。

張昭回憶稱：“中國電影市場當時相對弱小，而且那個磋商自然很艱困，和荷里活猶太人磋商就是挺費勁的。當時還是蠻堅定的，就是要把它談下來。”

《敢死队2》、《敢死队3》三部片在內地總電影票房達至了8億。據張昭透漏，他在戛納給荷里活人分錢財務報表時，對方極為敬佩地說：“荷里活跟中國戰略合作那么十多年，從沒見過一分錢。”

在地區發售《母亲快乐》（《妈妈再爱我一次2》）那個工程項目這時候，陳輝每到一個衛星城與鄉村，都選擇了三種鋪天蓋地的宣傳形式。

身為批片掙錢大戶，恆業老闆娘陳輝對於內地市場的外國批片經濟發展，也有他們獨到見解。

“獅門高層也並非傻子，要不誰跟張昭磋商六次？張昭仗著樂視網給他那些資源和金錢，加上他們做過影片有許多業績預期，能厚著臉皮去死磕。要不他直接跑去獅門影業的前臺，你看人家老闆娘鳥不鳥他？”一名做發售的W透漏道。

其中韓國舞蹈喜劇電影《与我跳舞》僅66萬電影票房，這但是90後當紅女演員三吉彩花挑大樑，她剛即使王力宏MV《说好不哭》在內地聲名大噪。而口碑上佳的《无罪谋杀：科林尼案》《工作细胞：细胞大作战》都是幾十萬打住，我們不由得要問外國批片咋那么難做了？

他去樂視網影業後，依照太陽光影業的佈局形式，創建了全省發售營銷渠道，這也成為他能奪下《敢死队》《机械师2》等外國大片發售權的資本。即便獅門沒有內地的宣傳發售渠道，只能跟內地發售方進行商業戰略合作。

隨著國內熒幕數的減少和電影票房基數的下跌，國外的片商也爭相開始提價，通常批片的進價已跌至5萬-10萬美元甚至更多，像《敢死队》，產品價格更高。

戰略合作愉快，處事紮實，前樂視影業老闆娘張昭變為了對方最希望戰略合作的人，這也讓兩方信任感倍增。後來，《神战：权力之眼》（2.3億電影票房）《机械师2》（33億電影票房）等工程項目都有戰略合作。

她用《工作细胞》為例子，這片上熱搜是因為在中央電視臺電影頻道週日中午已連續放了數週《工作细胞》系列片，但是續集的宣傳，大多數人不曉得公映日期，根本沒達至下沉。

返回2021年的市場上，韓國動畫電影《哆啦A梦：伴我同行2》（2.7億）和《名侦探柯南：绯色的子弹》（2.1億）均有著認可度較低的IP做為支撐，在內容符合要求的基礎上能夠實現基本盤。

網民BW則用《工作细胞》做為負面案例，她指出：“批片沒宣傳，批片國家多半非美，觀眾們不瞭解其影片人文，陌生，融不進。英國片已深度植入觀眾們觀影習慣。觀眾們品位單一不太好，批片沒宣傳不太好，假如沒質量更不太好！”

樂視網影業CEO張昭指出《环形使者》不發佈檔期肯定是不對的，“但其他任何電影走向市場不暢銷，都必須先找自己問題，而並非必須怪競爭者。即使老百姓無論你外國片、中國片，他們有自己買票的選擇。”

接著，編劇和執導等簽定戰略合作，不僅僅是電影的著作權投資收益總收入，而是延續更多的戰略合作。最好的批片，是通過一個工程項目達成一個供應鏈的戰略合作，讓工程項目不斷貶值！

他指出當年國產影片數目不多，精品數目更非常有限。內地影片市場曾堆積了很長一兩年，隨著90二十世紀中影引入的四部到二四部外國大片，帶給市場與觀眾們非常大張力。

批片曾是很多子公司的小鐵礦。據悉，當時兩三萬美金就能買斷一部出口片，貴一點的也但三四萬美金，輕輕鬆鬆就能賺一兩百萬；七八成的民營子公司都一邊偷笑，一邊躲在家中數錢。

但是背後有鳳儀、華策這種的內地子公司在謹慎宣發，團隊每晚在發宣傳物料和溝通交流電影院，就可以穩賺不賠。

出口買斷片（又稱批片、買斷片）是國內電影市場上一種特殊的出口影片類型，是指國內片商以固定的產品價格把影片的放映權從國外片商處買斷，而國外片商不參予中國電影票房分為的電影。

比如說2001年他買了日本電影《我们接吻吧》，單在漳州中興院線旗下的電影院發售，再如李麗珍執導《母亲快乐》，陳輝將影片更名為《妈妈再爱我一次2》，這種名字貼近了當年現像級臺灣地區暢銷片，光賣漳州、江蘇兩個省的著作權，都賺爆了。

但從宣發動作上看，電影無人問津可以說是意料之內的結果。即便，除了片花、海報等常規物料在各大線上渠道進行投放以外，《就爱断舍离》沒在宣發上下更多的功夫，不能獲得更多電影信息的觀眾們自然難以造成觀影的興趣。

恆業近幾年倒是在批片應用領域獲得突破，就像馬來西亞神片《天才枪手》就大賣了。某次，戛納影展，漳州恆業三位同事經過馬來西亞一間子公司展位，被兩張海報深深地吸引。三位同事感覺海報極為尤其，並將海報拍照發送到副董事長陳輝先生。

馬來西亞影片《就爱断舍离》也是繼委內瑞拉影片《寻梦历险记》（5.8萬電影票房）後，去年第三部沒過五千的批片。而縱觀去年批片市場，簡直是一片狼藉，就像英國片《天后小助理》26萬電影票房，《日暮》46萬電影票房，白俄羅斯影片《边境迷雾》14萬電影票房。

兩週之內簽定合同，第十天就把合同全數簽完，而一般來說批片出售的簽下須要20到30天的週期。陳輝團隊運用精湛的磋商技巧，誠懇的立場給泰方吃下定心丸，防止國內買主以更低價全面收購！

接著，《天才枪手》選擇口碑先行，話題緊跟等一連串精確的營銷策略，讓電影維持關注度，通過大V聯合宣傳，和60場點映看片贏得超高口碑，贏得電影院少於20%的排片，最終收穫超2.7億元電影票房。

曾做過《帝企鹅日记》《血战钢锯岭》等外國批片發售的蘭放，還特地總結怎樣出售一部外國片，“要考慮整部電影和主創人員有沒政治或可恥的問題，能無法被中影順利審核。假如不通過，就砸在手上了。還要看電影耐看度，究竟好不好看，能有多少商業市場的發展潛力。”

以2006年出口的奧地利電視節目影片《列车惊魂》為例，本片公映後電影票房一路走低，最後收了1380萬。

後來，《黑白照相馆》監製包偉業則指出他這是幫凶思維，“三個人比武，外國人已經劍法更高，您再遞上一把刀，那並非絕對贏了嗎？”，而且合拍片帶來的自身利益是非常大，同時爭論也是超大。

一名電影院副經理提問，“《就爱断舍离》的發售方完全沒有找回來談排片！有人問了就排上一場，問的人多了就來一場黃金場次，絕大多數時間還是沒人問的，自然不能排”。

就像華誼兄弟CEO王中磊炮轟，“合拍片《环形使者》提早三天才發佈不改檔期，偷走了一個多億電影票房。而且我指出引入大片的檔期必須透明，這種才會防止國產電影檔期混亂的現像。”張昭就不完全尊重！

藍鑽人文老闆娘潘國峰指出：“宣傳假如搞好了，對一個片暢銷有20%重大貢獻，發售直接佔20%。”

一種是仿效保健產品腦白金，每一大街小巷都貼滿了精心包裝的海報；第三種，則是針對性地設計折扣票，並且把票送至當地各家幼兒園，讓同學去佈置觀影，吸引小學生觀眾們。所有每到一個地方電影票房都很高，基本都是場場爆滿。

同樣是馬來西亞片的《就爱断舍离》贏得了第15屆名古屋亞洲地區影展的最佳導演獎，並在第14屆亞洲地區電影大獎中榮膺1個獎項和1個提名。這能夠幫助影片給到市場和大眾一定的內容信心，進而爭取更多的排片比重，但為什麼比《天才枪手》差那么多？