275億，2021年一季度答卷

在最壞的檔期環境中，就容易滋生出許多扯淡的市場看法和言論，而行業裡絕大部分人都是結果論的、從眾的，而且一旦創建了“不良之風”，就很難改過來。去年一季度3、4、6月的疲軟之後，以後片方怕是更也不肯將他們的工程項目放到這仨月了。

《哥斯拉大战金刚》 12.32億

迄今影片的檔期問題都存有爭論，許多人仍然指出它不想放到新年檔，即便它最終實現了逆襲，但終究沒能迎來大的翻盤。郭富城已經深入到內地電影當中，接下來還將有一連串要戰略合作的內地的工程項目。除此之外《人潮汹涌》同樣是一部改編的電影。

所以，一季度看點還是有的，但更多都集中在了新年檔。接下來追隨毒奶影片來複盤一下一季度內地市場電影票房TOP10的表現。

《刺杀小说家》 10.35億

《你好，李焕英》 54.12億

數據倒退至4年前，但數據上的倒退還是其二，更多的是市場的失調，造成了許多一味不理性的動作。數據背後是觀眾們的反饋，所以更多是總體片單的整體實力。去年市場倒退最大的其原因無疑還是種子電影太少所造引致，特別是國產種子、荷里活大片的多重缺少，將市場逼到了絕境。

《熊出没7》 5.95億

算是一季度口碑和電影票房都不錯的荷里活大片，所以全年荷里活的工程項目都並不多。《哥斯拉大战金刚》算是維護了荷里活世界頂級製作的尊嚴，能夠斬獲10億+的電影票房，但此種工程項目已經難以在電影票房上跟國產世界頂級工程項目市場競爭了，即便背後的情緒價值有太大的差距。

所以無法說觀眾們消亡了，也無法說禽流感仍然有負面影響。要曉得新年檔瘋狂創紀錄，《你好，李焕英》跟《唐人街探案3》三部便斬獲100億電影票房。只能說市場缺片子，特別是3、4、6月此種過渡檔缺片子，市場越是冷，片方越是信心嚴重不足，引致了不容挽救的惡性循環。

《我的姐姐》 8.6億

對比下來，2018年一季度居然斬獲320億的表現，特別是每一檔期的平衡表現，更是助推它達至顛峰的重要。包含2019年的313億，基本也保持到了較好的高度。那么在《你好，李焕英》領銜的新年檔有如此表現的2021年，為什麼卻呈現出了大幅度的大幅下滑呢？

雖然《唐人街探案3》最終錯過新年檔亞軍，但光憑首天10億+驚世駭俗的戰績，就足以載入史冊，激進估算未來五年內難有敵手。電影完全針對新年檔觀眾們打造出，憑藉著絕對規模跟非凡的關注度來獲得戰績。國內罕見如此成功的IP累計效應，這算是一次國民級的關注度釋放。

單月不過30億是很罕見的，近年來罕有發生，但去年一季度中有3個月不足30億，居然有三分之一時間都表現疲軟，這是很反常的。這兩個月做為傳統的冷檔，在沒有種子大片的背書下，徹底陷於了小片內卷的態勢，對觀眾們的潛力嚴重不足。

《速度与激情9》 13.92億

《你的婚礼》 7.89億

《人潮汹涌》 7.62億

那個戰績較2019年有著很多的倒退，倒退幅度達至了13%，總體數據基本跟2017年基本持平。在覆盤整個一季度的市場戰績時，能發現許多顯著的問題，那些不僅僅是禽流感導致的，更多還是彰顯了信心恢復、資本投入嚴重不足、片方的茫然等。最為嚴重的問題無疑還是前所未有的冷熱不均。

前三部如此奪目之後，前面則迎來了非常大的跳水。第二名直接走進了10億+的等級，足以窺見去年頸部工程項目的缺少。《速度与激情9》較本作大跌達至了48%，幾乎是跌了三分之一。這不止是在證明觀眾們對於荷里活的立場，只不過更多還是電影自身的方向和內容發生了問題。

特別是當下的6月初，甚至僅有20億出頭的電影票房，這是自2014年9月以來，單月表現最差的一次，這肯定是不正常的，幾乎都是人為主導的。最終6月表現最好的影片居然是《当男人恋爱时》，本片現階段仍未突破2億。單月電影票房亞軍沒能破2億，此種情形則要回溯到2013年的9月了。

文｜南如珉

從下面的排行榜就能找出答案了。市場倒退的背後是分化，一季度6個月的表現上看，居然有著很割裂的表現，此種兩極分化要比之前任何這時候都來得強烈。整個一季度，既有2月、5月的創紀錄表現，也有3月、4月、6月此種跌穿30億的表現，如此的分化，最終資源整合之後，引致了一季度的倒退。

經典的以小博大，在3000萬效率下，居然憑藉著內容+話題做為槓桿，支撐起近9億的電影票房，成為了去年的高性價比之王。影片出自於炎熱的4月初，是它的發生讓上證指數不致太差勁。只不過市場須要更多《我的姐姐》此種經典作品，它從來都會擁有市場和觀眾們。

（近幾年一季度市場表現）

電影《刺杀小说家》在內容端有許多問題，因而即使在製作層面有不少加分，但仍然難以填坑。當然它還是擁有很多的缺點，比如說擁有十足的獵奇感，在類別上也有所突破。而且還是在新年檔領到了不少空間，也算是有一箇中長線表現了， 這是它獲得10億+的關鍵所在。

（一季度每週市場表現）

最終，整個2月初區區28天的產出，要遠大於1、3、4、6月4個月的總和，此種現像是極其少見的，無論是之後的內地市場，還是荷里活以及海外其它市場，幾乎從未有過如此的不平衡。

2021年一季度將要完結，整個一季度的影片市場表現不佳，一年累計領到275.5億左右電影票房。

綜合上看，整個6月初的表現，倒退了7、8年。最終2021年的檔期“內卷”在6月充分發揮到了極致，觀眾們在一大堆小片當中無所適從。這是影片市場的檔期排兵佈陣中最壞的一種情形，但卻相繼的出現。只求三季度能夠漸漸恢復，恢復合理的檔期佈局，更要恢復對影片的信心。

《唐人街探案3》 45.23億

此種熱門電影的改編，已經成為了國內新的熱潮，可以理解為製作者對內容的讓步和不做為，背後也是資本的浮躁，但的確在市場端還是有不錯的迴響。《你的婚礼》足夠多精確，內容足夠多極致，它能夠擊中目標觀眾們就已經可以了。

首先自然是領到內地發展史電影票房季軍的《你好，李焕英》。只不過收穫高電影票房的道理很直觀：找出一個普世的、跟每一人都有關的選題，接著去極致的呈現出來。這兩點《你好，李焕英》都做到了。影片的成功並非偶然，也完全配得上50億+的戰績，也很可能將成為本年度的電影票房亞軍。

內地影片市場自2002年市場化改革開始之後，一直處在狂奔狀態，直至近年來才開始下滑。從下面列表就能窺見，市場仍未跟想像一樣是一直漲的，接下來將會步入微漲、穩定的狀態，甚至會發生許多價格波動。總之，一年275.5億的戰績是不理想的，這也意味著去年基本喪失了衝擊600億的希望。

一季度275.5億，不甚理想

無論每年新年檔頸部爭的多厲害，但《熊出没》系列總能有平衡的斬獲，此種旱澇保收的工程項目並不多。《熊出没》系列擁有的低幼市場、閤家歡市場是萬年不變的，但電影已經停滯不前在6億電影票房十多年了，要有所突破才行。

《悬崖之上》 11.84億

之前張藝謀電影票房最低的一部是《长城》，很多說不出口，現如今換成了《悬崖之上》，總算名正言順了，張藝謀也總算擁有了市場層面的代表作品，影片同樣也是去年5月初獲得電影票房新低的重要。在年過八旬之後，張藝謀仍然還在不斷的創作當中，但是沒有絲毫的大幅下滑和復甦。