五一檔，互聯網影片打響爭奪戰

在此情況下，互聯網電影主動求變、探索檔期概念能說是大勢所趨。在向院線電影借鑑實戰經驗的基礎上，去年的互聯網電影針對新年檔、清明檔等形成了一套較為健全的發售、營銷體系，比如說片方和網絡平臺提早3個月便為影片宣傳預熱，同時在映前、映中融合影片受眾進行多渠道營銷，幫助影片贏得更高曝出度，進一步助力互聯網電影票房的快速增長。

16.6億，這是去年五一檔前夕院線影片收穫的總電影票房，繼新年檔、清明檔之後，去年院線影片再次壓低五一檔電影票房歷史紀錄。與此同時，五一前夕三大視頻互聯網平臺同樣也在暗暗角力，面世了一連串類別各有不同的互聯網影片。據統計，去年五一檔前夕互聯網影片累積分賬電影票房少於了2500萬，包含《摸金玦之守护人》《封神榜：决战万仙阵》等數部新劇表現搶眼，在與院線片一同締造影片市場繁榮景象的同時，也促進互聯網影片的檔期概念不斷成熟。

回顧去年的新年檔、清明檔和才剛過去的五一檔，不難發現無一不書寫了檔期影片票房的新紀錄，在為這一戰績歡欣鼓舞的同時，能看見隨著禽流感趨向陡峭，影片市場漸漸恢復常態，國產影片的檔期效應也正在進一步被加強。

在受禽流感負面影響今年上半年院線集體停擺無片可放的情況下，互聯網影片卻獲得前所未有經濟發展。今年第二季度包含《奇门遁甲》《九指神丐》等數部影片締造電影票房歷史紀錄，為接下來互聯網影片的經濟發展打下了較好的基調。五一前夕，觀眾們的觀影熱誠進一步移往線上，包含《倩女幽魂：人间情》《降龙大师之捉妖榜》等數部新劇上線，在這其中，由1987版《倩女幽魂》許可並由原導演阮繼志操刀的《倩女幽魂：人间情》受參與度最低。

總編輯 | 彭侃

與百度視頻相近，在去年五一檔互聯網影片方面，愛奇藝同樣主打IP翻拍題材，面世了科幻片《封神榜：决战万仙阵》。過去，愛奇藝在科幻題材上一直都佔有一定競爭優勢，去年愛奇藝獨家上線的《白蛇：情劫》《茅山大师》等科幻片均達至了千萬級電影票房，而利用封神榜IP的高名氣，整部《决战万仙阵》在上線後快速竄跌至站內熱度榜第一位，並在五一前夕收穫少於1000萬的分賬電影票房。

在成功打造出《大蛇》《蛇王》《陆行鲨》等數部“怪物”系列片後，土豆網已經在觀眾們中創建了較低的認可度，並逐漸成為“怪物”題材中的最強大王者。在去年五一檔，土豆網則再次打出“怪物”牌，面世了新劇《变异巨蟒》，影片於5月2號上線後累積分賬電影票房已達700萬，同樣表現上佳。此外，土豆網還在六月面世了新的互聯網電影戰略合作模式，對分賬策略、資源推展模式等進行了升級。顯而易見，在不斷針對互聯網電影面世新動作的同時，視頻網絡平臺之間的市場競爭也正在日趨白熱化。

接下來，互聯網影片一定還會發生暑期檔、國慶檔、賀歲檔等更多檔期。通過逐漸完善檔期概念，不但能幫助片方和網絡平臺為互聯網影片制訂最合適的檔期策略，讓優質經典作品贏得很好的傳播效果，同時也能促進影片市場的長久經濟發展，讓互聯網影片向院線影片靠攏，逐漸跨入“億級”電影票房時代。

另一方面，檔期概念也是互聯網影片經濟發展到一定階段的內在要求使然。經歷野蠻生長、行業洗牌、增效減量等數個階段後，互聯網影片也在今年迎來了非常大的經濟發展機遇。在2020年禽流感大背景下，院線影片長時間缺席，觀眾們的觀影習慣被漸漸發生改變，愈來愈多的使用者傾向於線上觀影，在此情況下，互聯網影片電影票房規模、爆款數目都獲得顯著提高，其中2020年全年千萬級電影票房影片達至將近80部，與歷年來較之獲得倍數級快速增長。但是，在高速公路經濟發展背後相應地也為互聯網影片下一階段的去向拋出了一個現實性難題：沒有了禽流感紅利後，互聯網影片的下一個存量會在哪？

除了新劇外，去年五一前夕還有很多公映多周的影片逆升排行榜，顯示出了上佳的票房後勁。在這其中，百度視頻獨播的《兴安岭猎人传说》在五一前夕累計票房突破4200萬，坐穩去年互聯網電影票房頭把交椅；愛奇藝獨播的《墨家机关术》和《浴血无名川》則穩劇票房日榜TOP5，其中《墨家机关术》憑藉著在五一前夕的發酵累計分賬票房已突破950萬。在五一檔互聯網電影北美票房TOP10中，還發生了《茅山大师》《重启之蛇骨佛蜕》等數部3月、4月上線影片的身影，由此可見，互聯網電影的票房長尾效應正獲得進一步突顯。

作者 | 麥克李

近幾年，百度視頻不斷向互聯網平臺使用者偏好靠攏，向市場輸入了數部IP翻拍和盜墓題材互聯網電影，贏得了上佳的迴響，在這其中，由其面世的《鬼吹灯》系列一直都擁有高參與度。而在去年五一前夕，百度視頻則面世了《鬼吹灯》系列續集《摸金玦之守护人》，影片翻拍自天下霸唱同名短篇小說，並邀來《半部喜剧》執導吳昱翰飾演胡八一，影片在五一前夕累計播出量突破5000萬，分賬電影票房達至750萬。除此之外，百度視頻還在五一前夕上線了奇幻題材電影《狼人杀·启源》，影片邀來“網影一姐”徐鼕鼕尤其參演，累積分賬達至170萬。

首先是檔期對影片電影票房的負面影響，從院線影片最初誕生這一概念開始，檔期就是負面影響影片電影票房成敗的關鍵不利因素之一，且愈來愈被片方和營銷方所重視，甚至也被看做是影片市場化改革高低的關鍵標誌。依照貓眼公佈的數據顯示，自2017年開始，院線影片五大檔期電影票房佔全年電影票房佔比不斷下降，其中2020年已達至57%；同時做為每年的最大檔期之一，新年檔佔Q1電影票房佔比也在不斷減少，從2017年的24%下降到2020年的43%。顯而易見，做為影片發售和營銷的一部分，檔期對院線影片的總體電影票房走向有著愈來愈關鍵的負面影響，而這也是互聯網影片須要向院線影片看齊漸漸形成平衡檔期排布的關鍵其原因。

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過去許多頸部和中肩部院線電影一般來說都分佈在新年、暑假、國慶以及賀歲五大檔期，但隨著近幾年市場規模的提高以及每年新劇數目的不斷減少，傳統五大檔期已難以滿足市場需求。現如今，全年已減少至大大小小十多個檔期，片方會針對相同檔期打造出類別題材各有不同的影片，並利用檔期民族特色面世一連串行之有效的營銷方式，比如說合家歡影片常常集中在新年檔，獻禮和主旋律影片則分佈在國慶檔。

延續去年互聯網影片的搶眼表現，在今年五一前夕，騰愛優三大視頻網絡平臺同樣交出了一份令人滿意的戰績單。除了4月上線的《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》《墨家机关术》等片持續上榜外，包含《摸金玦之守护人》《变异巨蟒》《封神榜：决战万仙阵》等4部五一檔新劇戰績也格外搶眼。據統計，今年五一前夕前述互聯網新劇的累積分賬電影票房少於了2500萬。

去年，互聯網影壇提到最少的一個關鍵詞就是“檔期”，從首家線上新年檔的完滿收官，到清明檔《兴安岭猎人传说》的搶眼表現，互聯網影片不但與院線片形成協作優勢互補效應，不斷豐富視聽內容的供給，同時互聯網影片也在不斷求變，不斷完善檔期概念。而互聯網影片之所以須要形成成熟的檔期概念，在筆者認為有兩方面重要其原因。

線上五一檔，始自2020年

在這一態勢下，互聯網影片也在積極主動進行檔期探索，且從今年開始獲得了一連串顯著的戰績，初步形成了線上新年檔、清明檔和五一檔等線上檔期。以五一檔為例，回首歷年來五一前夕，雖然頸部視頻網絡平臺也曾面世互聯網新劇，但多半湮沒於浩浩湯湯的院線影片中，而這一現像則在今年五一前夕得到逆轉。

事實證明，隨著大眾生活逐漸恢復常態、影片工業迎來全面衰退，互聯網影片確實碰到了許多挑戰。上半年，影片市場迎來小規模的“報復性消費”，院線影片絕地反攻，新年檔、清明檔數部新劇創下檔期電影票房歷史紀錄，較之往年同期電影票房體量不減反增。而反觀互聯網影片，雖然也發生了《兴安岭猎人传说》這種的頸部爆款內容，但從Q1季度互聯網影片的總體表現上看，千萬級電影票房經典作品數目和電影票房總量較之上年都獲得了一定程度的上升，其中今年Q1千萬級電影票房經典作品數目為13部，與上年較之增加了43%。

在5月1日上線百度視頻後，《倩女幽魂：人间情》首天開畫播出量便高達6658億人次，僅用時3天即突破1億播出量，最終累積分賬達至4500萬，名列2020年互聯網影片北美電影票房第2位。《倩女幽魂：人间情》並並非今年五一前夕惟一一部表現搶眼的互聯網新劇，在今年同期，包含愛奇藝《降龙大师之捉妖榜》、土豆網《民间奇异志》《牧野诡事之秦岭龙窟》等數部新劇同臺競技，在五一前夕締造將近1500萬的分賬電影票房。禽流感大背景下，互聯網影片也迎來了“最強大五一檔”的誕生。

排版 | 李可欣