《秘密访客》五一掉隊，到底是什么問題？

造成了非常大的落差。

—跑偏的參考電影—

特別是，觀眾們以《寄生虫》和《小偷家族》等公認傑出的電影做為參考，來評價《秘密访客》這樣正在公映的電影，無疑是拿成熟樣品的高標準來對標新產品，很難說是恰當的。再加上，相同製作者的經典作品之間並沒有多少直接的可比性，此種對比也缺乏客觀性。

不難發現，在《秘密访客》的映前營銷中，既沒有針對全程日本拍攝地進行說明、也沒有明晰電影已經完結的開拍時間，很多未明就裡的觀眾們第二時間順利完成觀影之後，便開始將電影與其它電影進行對比，發生了許多差評。

事實上，編劇陳正道對驚悚犯罪行為類別的《秘密访客》實現了個人風格化的“實驗”，是早在《寄生虫》和《小偷家族》的上映時間的。因而，基於《秘密访客》與《寄生虫》《小偷家族》等電影之間的“錯誤”關係認知，觀眾們的差評對於電影而言是不太公正的。

從之後《秘密访客》的宣傳營銷上看不難發現，這一過程中的發力基本上能用“錯位”二字來歸納，即電影採取的營銷動作和立場並不完全符合相應的宣傳時間結點。

從這一落差造成的其原因上看，《秘密访客》內容層面的問題成了最重要的負面影響不利因素。做為一部驚悚犯罪行為片，《秘密访客》所描述和鋪陳的題材元素多而廣，開頭卻只以一個不大的切口草草地畫上句點，此種虎頭蛇尾的設計讓很多觀眾們難以接受。除此之外，由於牽涉到敏感內容，刪改過審的《秘密访客》也無法防止故事情節不連貫的問題。

但，從現階段《秘密访客》的大眾評價上看，豆瓣打分5.7分、貓眼7.9分和淘票票8分，已經足以說明主流市場的觀眾們對電影的內容質量並沒有展示出較低的認知度。

—營銷結點“錯位”—

內容和營銷層面的轟轟烈烈開場、簡簡單單告終，才是關鍵所在。

誠然，在現如今的國內電影市場上，內容是評判一部影片成功是否的首要國際標準。而《秘密访客》本身內容的問題重重，就率先負面影響到了影片市場表現的好壞，但可惜的是，《秘密访客》從營銷中贏得的市場驅動力也並不多。

對於整個電影產業發展而言，《秘密访客》發生了此種參考影片“跑偏”造成的差評現像值得引發注意。即便，這一問題不能止於《秘密访客》一部影片，而這種的社會輿論偏向能夠裸眼可見地負面影響到影片的市場表現，並有利於產業發展健康。

具體上看，由於《秘密访客》是一部驚悚犯罪行為電影，這類影片常常有著不那么難搞清楚的故事情節和邏輯，相似“沒看知道”詞語的評價較為常用，《秘密访客》也未能脫離了這一問題的負面影響，絕大部分的差評來源於此。

以豆瓣短評選為例，在點贊過千的熱門評論家中，至少發生了4條評論家將《秘密访客》與《寄生虫》和《小偷家族》直接進行了縱向對比，其它評論家中也多見這三部傑出電影的身影發生，甚至內容相似的國產電影《缉魂》也屢屢被提到。

另一方面，《秘密访客》整部電影中融入了許多同性元素、階級矛盾等，而那些題材一直屬於國產電影較為敏感的題材覆蓋範圍，在能夠院線上映的國產電影中極其罕見。繼《缉魂》之後，再有《秘密访客》對那些敏感題材的展現出內容能夠過審，這毫無疑問有著較為積極主動的象徵意義。

一方面，做為一部“驚悚+犯罪行為”的複合類別電影，《秘密访客》屬於強類別電影的範圍內。對於電影創作而言，“強類別”常常意味著會以市場需求為先、個人風格為後，但相同的是，《秘密访客》在維持了市場與製作者之間相對均衡的基礎上，嘗試著重新加入了更加濃郁的個人風格。

除此之外，《秘密访客》牽涉到的類別題材較為敏感，公映之後便遭受了刪改過審的問題。依照觀眾們的觀後反饋，能夠顯著地看出來內容刪改引致了電影故事情節展開不流暢、連貫，這也一定程度上負面影響了呈現出給觀眾們的成片內容水平。

公映5天、累計電影票房近2億，這對於一部國產電影來說，是並算不上差的戰績；但《秘密访客》是去年五一檔想看人數位列第三的影片，更是有著劉德華、段奕宏等更讓人期盼的卡司陣容，實際的市場表現與同檔期5億多的《你的婚礼》《悬崖之上》差距非常大，對於影片而言，似乎是有著非常大的落差的。

該用力時一筆帶過。

對比成熟電影進行評價。

除此之外，在驚悚犯罪行為電影比較燒腦的人物故事情節基礎上，《秘密访客》所融入的同性、階級矛盾等多樣的題材元素基本上全數擠在了後面絕大部分，且把這塊內容鋪墊得較為高級、氛圍刻畫得較為飽滿，接下來卻是極為直觀地草草收尾，造成了一種先畫了張大餅、最後只有一小口能吃的觀影落差，很多觀眾們無法接受此種不合理的設計。

事實上，對於國產商業類別片而言，《秘密访客》在類別題材上進行了一定的技術創新嘗試，此種大膽的探索有著一定的產業發展價值，是不必須被忽視的。

問題在於，在公映迄今近兩週的時間內，對於《秘密访客》的此種“前半段《寄生虫》、後半段《小偷家族》”評價只增不減，甚至傳播得愈來愈廣。但電影的宣傳營銷仍未及時地發生能夠正確引導社會輿論方向的動作，讓此種“跑偏”的差評繼續給電影帶來非常大的負面影響。

同時，《秘密访客》的首映式也相對地未能引發更多的關注。那些營銷上的“錯位”直接表現在了電影的預售數據上，位列第二的《秘密访客》未能擠入第一梯隊，與迅速破千萬的這三部電影相差甚遠。

特別是，對比同檔期的其它市場競爭電影，《秘密访客》迄今仍未展現出來更多內容質量上的競爭優勢，口碑評價較為差強人意，豆瓣打分落在了5.7分左右。而在這種的大眾反饋中，《秘密访客》還面臨著比較顯著的兩極分化情形。

不過，誠然《秘密访客》的內容有著不容忽視的“瑕疵”，但營銷結點與電影市場需求發生了“錯位”，加上市場和大眾對電影的評價略有跑偏之後，營銷並沒有及時發生引導性的動作，這都一定程度上負面影響了電影的市場表現。

—“虎頭蛇尾”的故事情節—

貪多嚼不爛。

大量投放的物料儘量地展示出了《秘密访客》的類別競爭優勢和上佳層次感，電影因而受到的參與度並不低。從《秘密访客》的想看人數成了整個五一檔電影中的第三名，就能看出來這一點。

但是，像是小規模點映的《悬崖之上》漸漸贏得了口碑讚譽和提檔“空降”的《你的婚礼》帶起了話題探討度，當同檔期市場競爭的電影關注度炒起來、越發臨近首映禮日之後，《秘密访客》的映前營銷反倒沒了應對動作，甚至被這三部電影的聲量壓了過去。

在映前營銷的前期，儘管做為一部驚悚犯罪行為片，《秘密访客》為的是避免出現劇透，難以選擇小規模點映的形式，通過提早釋放口碑為電影造勢，但電影的宣傳營銷還算強有力，公佈多版人物海報、片花等動作較為常用，營銷內容也覆蓋了多而廣的層面。

文/八月

除此之外，全程在日本拍攝地的《秘密访客》早於2018年月底便開拍，但電影的映前營銷對此未有提到，引致觀眾們一開始就對電影有了錯誤的認知——《秘密访客》是一部上週順利完成製作週期的新劇。此種大眾誤區也與市場表現較為通常一定程度上脫不了干係。