對五一檔的一聲嘆息

從電影票房分佈上看，相較此前新年檔、春節檔、清明檔嚴重的“二八運動定律”（三部影片佔有80%電影票房），去年五一檔的票倉分佈相對均勻。《你的婚礼》《悬崖之上》累計僅佔比位60.8%，其餘影片分攤40%份額。這對於第三三梯隊影片而言無疑是好消息，但是對於整個檔期市場表現而言，便是即使沒有絕對爆款的破圈提振，才讓五一檔電勢始終處在崎嶇狀態。

《真·三国无双》片花

論檔期綜合口碑評價，去年五一檔，放眼近兩年國內市場都處在最低水平。

“除了《悬崖之上》，沒有產品品質過硬的電影，嗎是片海陣型，結果就是多而不精，一個能打的都沒有。 假如並非話題影片的口碑過分糟糕，去年五一檔這么好的市場環境，除了之前的單片歷史紀錄（《复仇者联盟4》五一單片12.2億元），總體電影票房、其它檔期歷史紀錄必須可以全數突破許多，而並非像現在這么崎嶇。”一名電影院副經理在肯定五一檔破歷史紀錄表現之後仍表現出忿忿不平。

能預想的是，假如電影沒有過分迷信“檔期論”，或在平時工作日，或仿效《爵迹2》《征途》直接以pvod模式登陸在線視頻，其結果將會比現在好很多。

繼最強大新年檔、春節檔、清明檔之後，2021年五一檔再度成功斬獲“發展史最佳”榮譽稱號，創下嶄新歷史紀錄：16.72億元電影票房、4419萬觀影萬人次、226萬放映場次。

電影即使過分糟糕的電影票房表現，將於5月6日早早在開賣愛奇藝、百度視頻等主流視頻門戶網站，據香港媒體報導，Netflix以八位數產品價格購得《真·三国无双》著作權，並安排暑期在海外相繼播映，讓電影尋求到了最後的活力。

另一方面，2021年影市過分迷信“檔期論”，這並並非良性經濟發展結果，在五一檔虛假經濟繁榮的背後，各大片方是這時候該清醒了。

從首天成績上看，單週4.56億元電影票房環比2019年還大幅度上升24%，當晚電影票房仍上升10%......儘管依靠5月5日的平衡充分發揮，最終超越歷史紀錄，但那場會戰獲得過分曲折。

但夢想僅在六月三日就瞬間破滅。

具有充裕火炮的五一檔更讓人沮喪了。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）曾在 《五一档，被捧高了吗？》 一文中推測， 在折失三部世界頂級影片加持之後，五一檔影片沒有顯著的頭號種子選手，讓檔期關注度存有非常大債務危機。除此之外，絕大多數五一檔影片還存有營銷起步晚、觀眾們認知低、口碑評價不透明等潛在弊端，五一假日遠行旅遊觀光人群會佔有絕大多數，和不樂觀的電影車費也是安全隱患，能預言五一檔總體並沒有想像中那么火熱。

觀眾們給與五一檔充裕的觀影熱誠，電影院和片方也掏出非常大的車費誠意（特別在此前工作日長期電影票房慘淡的情況下），共同助力五一檔總體電勢，但如上文所言，五一檔影片並沒有把握住發展機遇，僅以大勝收場。

大檔期固然是票倉紅利最低的大蛋糕， 但是在檔期中，觀眾們對口碑要求更為苛刻，在進軍大檔期之後，各大片方首先要掂量自身電影產品品質，不然毫無疑問會成為自己逆襲的大背景板。

文/巴蒂斯塔

《热带往事》片花

假如評選活動去年五一檔最虧損的電影，無疑是網傳投資4000億美元（摺合約2.6億元）的 《真·三国无双》，公映2天電影票房嚴重不足千萬，四天僅有1384多萬元電影票房，電勢遜於公映一個月的《哥斯拉大战金刚》，虧損上億已是必然該事件，同時收穫豆瓣5.1分第三低差評。 《真·三国无双》毫無疑問成為五一檔最大輸家。

從藝恩數據的五一檔票倉分佈上看，儘管檔期內題材類別多樣，便於關上下沉市場，但總體電影全面口碑差評，讓三五六線衛星城票倉數據並不搶眼，累計僅7.81億元佔比47%，仍未過半，而2021年全年票倉一二線和三五六線衛星城票倉已經達至五五開的態勢。

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粉碎“檔期論”？

除此之外，本是高口碑潛在球手《秘密访客》《追虎擒龙》同樣遭受打分滑鐵盧，形成不容控制的反噬力，做為第二梯隊的這兩位球手檔期電影票房均嚴重不足2億，沒有承擔起檔期後續電影票房機動性。這時，曝出較少、定檔最晚、觀眾們認知最高的 《扫黑·决战》卻悄悄地憑藉著檔期良好的口碑競爭優勢開始逆襲，五一檔中後期位居日電影票房第二位，迅速衝擊2億目標。

5月3日-4日，依靠《悬崖之上》極強充分發揮，《你的婚礼》上證指數兜底，《扫黑·决战》的跌幅市場走勢，《秘密访客》《追虎擒龙》的2000萬以下日電影票房重大貢獻，總算單週逆襲2019同期電影票房。在此電勢下，五一檔總體電影票房在5月5日最後兩天實現突破。

劇情片《你的婚礼》自定檔起就被電影院看做是救命稻草，“希望《你的婚礼》能爆款熱銷”成為每一個電影院副經理的心聲。

5月2日，除《悬崖之上》外，大多數電影的口碑債務危機激化，最終，只有《悬崖之外》單週1.05億元電影票房實現漲幅，其餘所有電影發生很大跌幅。單週電影票房僅達3.76億元，相較2019年同期又上升10%。

但是實際上，市場提供更多給五一檔電影充裕的空間和發展機遇。

數據來源：燈塔專業版

全省觀眾們對於檔期內的電影口碑市場需求前所未有升溫，一旦電影口碑在檔期內負面發酵，其反噬力十分血腥。怎樣清醒認知電影定位，制訂最合理的檔期安排策略，遠比瘋狂迷信“檔期論”更為關鍵。

“那天（5月1日）一邊忙，一邊覺得不太對勁，儘管是近三個月最低銷售額，但是內心深處不斷喊話：‘就這種了嗎？就這種了嗎？’隔天（5月2日）許多影廳就空了很多，當時心開始涼了，五一就到此為止了。儘管最後還是創紀錄了，但是並沒有過分喜悅。害怕的事還是出現了，每部電影都險些意思，片海陣型真的不可取。”一名電影院副經理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）透漏對五一檔的真實心聲。

最強大五一檔誕生背後，最沮喪的五一檔也隨影而行。

《你的婚礼》片花

但是這一戰，相較三月初的雄心壯志，獲得過分慘烈。那么，史上最強大五一檔究竟哪裡發生了問題？

5月1日，早兩天公映的《你的婚礼》《悬崖之上》掌握排片競爭優勢繼續領跑，一個釋放題材紅利吸引主流觀眾們目光，一個攻佔口碑上風展現出黑馬之姿，分別以1.54億元、9429多萬元贏得冠亞軍。但是，其餘7部新劇均遭受口碑債務危機，原先一號種子《秘密访客》被《悬崖之上》扳平，當日公映的新劇未有一部過億，最終單週電影票房僅有4.56億元，相較2019年同期的6億元，上升高達24%。

如果說，一部分電影是因為自身產品品質其原因引致葬送五一檔電勢，那么， 除此之外一部分電影只不過還是對於五一檔發展戰略選擇的失利。

縱觀五一檔新映電影，只有《悬崖之上》豆瓣破7分，《寻汉计》《扫黑·决战》及格，其餘電影全數處在五分及下列。

“五一檔電影一頓操作猛如虎，一看打分全是五。”這是來自網民對於五一檔電影的揶揄。

驚訝之餘，去年五一檔更值得反思，創歷史紀錄表現背後，卻藏著業內總體對那個檔期的深深地沮喪。

《悬崖之上》片花

儘管2021年五一假日，旅遊觀光萬人次的確較往年大幅度快速增長，經人文和旅遊觀光部數據中心估算，國內旅遊觀光達2.3億萬人次，環比快速增長119.7%。

來源/壹娛觀察

五一檔完結了，但是“檔期論”仍是片方們的倔強，連“520檔期”也成了新晉“哄搶對象”。翻閱公映日曆，5月20近日後有7部電影定檔，其中還涵蓋5月21日《速度与激情9》這種的荷里活大片，換句話說聚焦“520”的劇情片們只有1天的時間殺出重圍。如此狹窄的檔期空間，依然讓眾多片方趨之若鶩。

能從五一檔中總結出許多市場規律， 大檔期內二號種子難被高口碑電影逆襲成為常態。

可喜的是，之後的端午節檔稍微降溫，才剛定檔的由甯浩編劇、彭于晏執導的《热带往事》沒有急於進駐那個空缺頭號種子選手的檔期，而是選擇6月18日常規檔期，扎堆現像略有減輕。

電影於2017年7月11日開機，月底12月開拍，相距去年五一公映拖延近六年時間。看完片花內容，觀眾們已經不期盼電影口碑，並且電影在定檔之後一直未有顯著營銷動作，甚至連調動直男情懷宣傳也沒有進行發酵。 《真·三国无双》之所以瞄準五一檔，一定程度上是在迷信“檔期論”。

《寻汉计》屬於同樣具備黑馬才華的荒謬喜劇電影，並也自信開啟了大規模的點映，儘管口碑尚未過7分，現階段6.9分是檔期內第三高口碑， 業內人士預測假如《寻汉计》調整至本週末或是下週末，情形將完全相同。

前兩週平平的表現，讓五一檔身陷囹圄，底氣也弱了下來。

五一檔看似交出發展史最佳成績單，卻令業內人士不由得發出一聲嘆息。

但更讓人驚訝的是，去年五一檔的觀影萬人次同樣大幅度快速增長，累計達4419萬觀影萬人次，環比2019年的3509萬，下跌26%。即便沒有世界頂級電影助力，去年的觀眾們依然展現出了強烈的觀影慾望。

2021年5月5日早上12時，五一檔電影票房總算掙扎突破15.27億元，成就發展史第二。那個時間，比業內市場預期的晚了兩天。史上最強大五一檔第二天表現就讓業內“驚”出一身冷汗。

觀影萬人次少於26%的上漲，為什麼總體電影票房僅下降8%？其原因在於去年五一檔平均值車費發生很大漲幅。據統計去年五一檔在少了荷里活大片和世界頂級國產商業片的底氣之後，平均值車費僅處在37.8元左右，環比2021年總體41.6元均價下跌3.8元，較2019年五一的43.5元淨降5.7元。從這點上上看，在全年高車費的社會風氣之下，五一檔屬於一股清流。

《你的婚礼》中觀眾們在控告“編劇難以理解真愛中的男性視角”，《秘密访客》裡觀眾們吐槽“編劇在嘗試新實驗之前，請先講好故事情節”，《追虎擒龙》被批評把經典港片舊飯新炒，《阳光劫匪》忍受機動性最猛的差評債務危機，《真·三国无双》自定檔之後本身就沒任何口碑期盼......

在《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等數部經典作品的簇擁下，去年五一前後公映高達14部經典作品，囊括主旋律諜戰、懸疑驚悚片、青春真愛、奇幻戲劇、古裝劇大IP等多種不同題材，成功營造出全民觀影的節慶氛圍。

“五一檔整體而言達到目標了，只不過我們也早就預料到五一檔電勢不能過分火熱，而且有了心理準備，更讓我深感驚訝的是， 經過五一檔的疲軟表現，許多片方不再過分迷信檔期了，這對電影院而言是壞事，日子也能好過些。”受訪的電影院副經理滿懷憧憬。

另一部電影是任素汐執導的戲劇《寻汉计》，如果說《真·三国无双》是最虧損的，那么，該電影就是最默默無聞的，電影票房僅有221萬。

2019年五一檔儘管有史詩大片《复仇者联盟4》坐鎮，且其已經公映少於兩週時間，並且檔期內具備電影票房潛力的首映禮影片僅五部。而2021年出征的“最擠五一檔”，一開始就來勢洶洶，且倍受期盼。

《扫黑• 决战》片花

一方面印證了“片海陣型”並不適用於大檔期，十幾部低品質國產電影，即便擁有再多話題噱頭，仍敵不過頸部荷里活大片單片電勢。

去年五一檔四天假日總電影票房為16.72億元，接近此前業內市場預期的17億。 環比2019年三天假日的15.27億元，2021年四天假日僅多出1.45億元，電影票房總體提高了9.4%，若只對比前三天電影票房，去年還上漲4%。

檔期論，還該過分迷信嗎？

依照燈塔專業版，去年五一檔總電影票房為16.72億元，《你的婚礼》5.11億元斬獲亞軍，《悬崖之上》5.05億元位列第三，《秘密访客》《追虎擒龙》 《扫黑·决战》嚴重不足2億元分列三四五位，其餘影片均嚴重不足6000多萬元。

《你的婚礼》的確迎來魔幻開局，首天1.41億元電影票房，5月1日-2日繼續霸佔單週電影票房亞軍、最低上座率和場均萬人次。與新年檔《唐人街探案3》如出一撤，全面的口碑差評，讓影片成為眾矢之的。營銷聲勢浩大的《你的婚礼》，在全面負面口碑的反擊下更顯尷尬，與《悬崖之上》通過提早點映吸引源源不斷“自來水”形成鮮明對比。5月3日起，《悬崖之上》扳平《你的婚礼》坐穩單週電影票房亞軍，超越其總電影票房也只是時間問題。