五一檔超16億電影票房“明升暗降”，影視製作股集體遭受“做空潮”？

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去年五一檔公映的10部影片中，也許少於三分之一的影片都會為選擇了五一檔而很多生氣，即使這是一個二八效應前所未有顯著的檔期，車尾影片幾乎被逼入絕境。

剩下的《扫黑·决战》《阳光劫匪》等影片基本只是投放宣傳物料，並無小規模宣發公益活動。《阳光劫匪》線下宣發公益活動還是今年年初的發佈會，而行業內很多人感慨《寻汉计》《扫黑·决战》這類影片宣發缺失，對影片票房造成了負面影響。

這對於歡喜傳媒來說同樣很多雪上加霜的意思，儘管2020年歡喜傳媒即使《囧妈》與在線視頻歡喜首映禮成為市場上風頭最勁的子公司，但是2020年歡喜傳媒虧損2.36萬港元。熱鬧以外，歡喜傳媒也有他們的隱憂。

如果說五一檔裡，光線傳媒還算是“優等生”，那么華誼兄弟、歡喜傳媒等則是集體慘敗中的落寞者。《阳光劫匪》五一檔慘淡告終， 華誼兄弟公司股價上漲6.81%。這對於華誼兄弟來說又是一次打擊。

2021年的五一檔沒有真正的贏家，它反倒成為了影片行業的另一面“照妖鏡”，顯示出了行業一定的失序狀態。而在那個看似熱鬧只不過冷淡的五一檔之後，行業也許能夠獲得許多啟示，各大片方該怎樣在禽流感衝擊後找出真正合乎市場規律的發售模式，宣髮網絡平臺能夠以更廉價、更短週期順利完成影片營銷，而影片無法都擠在大檔期當“背景牆”。

“婚宴”影片票房衛冕、“懸崖”口碑領跑，“史上最擠迫”五一檔救沒法肩部影片

從數字來看，頸部影片或許並不那么極端，但是去年五一檔公映影片達至10部，三部影片佔有45%的排片，剩下8部影片吞併55%的空間，金字塔從頂部層層上升，最終分攤到車尾影片的排片與電影票房空間就十分非常有限了。

光線傳媒是五一檔最活耀的影片巨頭，子公司主要出品了《你的婚礼》，同時參予了《悬崖之上》《追虎擒龙》《真·三国无双》《阳光劫匪》等影片投資。中國影片則參予出品了《悬崖之上》，華誼兄弟參予出品了《阳光劫匪》，歡喜傳媒是《寻汉计》的出品方，阿里影片則參予出品了《秘密访客》，貓眼娛樂參予出品了《追虎擒龙》。

這是一個“打落骨頭和血吞”的五一檔。

太陽光、華誼兄弟等齊齊上漲，

另一方面，去年五一檔刷新了口碑低潮，“片海陣型”扎推公映，但是電影口碑普遍相對較低，電影票房發酵能力與長尾效應弱化。五一檔口碑最佳的《悬崖之上》豆瓣打分仍未少於8分，10部影片中有三分之一的電影豆瓣打分高於6.0分，未達及格線。

貓眼數據顯示，檔期內《你的婚礼》《悬崖之上》三部影片佔有了45.8%的排片。

儘管上半年華誼已經利潤，並無法說明華誼兄弟情形已經轉好。相反，新年檔、五一檔的影片慘敗，預示著華誼兄弟依然沒能完全擺脫困境。

五一檔儘管賺了一波熱鬧，但是資本快速顯示出了殘酷性，讓影視製作子公司的境況更為尷尬。 截至今日收盤，華誼兄弟公司股價上漲5.84%。似乎，資本對於華誼兄弟五一檔的表現並不滿意。儘管華誼兄弟主要出品的《你的婚礼》領跑五一檔，但是影片在華誼兄弟一眾青春劇情片並不突出，此前行業對標2018年五一檔《后来的我们》，悲觀預計本片電影票房將達10億元左右，現階段貓眼預計《你的婚礼》總電影票房為8.34億元。而華誼兄弟參予投資的五一檔其他影片，幾乎都處於滑鐵盧狀態。

影視製作股的“至暗時刻”

貓眼專業版數據顯示，去年五一檔（5月1日-5月5日）檔期累計電影票房達至16.72億元，刷新發展史電影票房歷史紀錄。儘管電影票房新低，但去年五一檔的戰績事實上卻遜於行業市場預期。

而《悬崖之上》儘管也有線電視上物料投放與廣告投放，但是主打線下點映，影片提早三四個月開啟兩輪超前點映，企圖以口碑蓄力。

宣發“啞炮”、口碑低潮，

假如只是參予五一檔的影視製作子公司股價價格波動，行業也許不致如此疲軟，但行業冥冥之中皆有株連，影視製作子公司盤整常常是集體性的。 萬達電影今日收漲6.28%，金逸影視製作、橫店影視製作、幸福藍海等也爭相上漲，似乎，五一檔遜於市場預期，給院線股帶來了不良影響。

檔期內喜劇影片《阳光劫匪》排片僅5%，科幻片《真·三国无双》排片2%，更極端的是歡喜傳媒出品的《寻汉计》，本片是檔期內口碑第三的影片，但是綜合排片嚴重不足1%。

五一檔“總重量不重質”？

從影片業務來說，今年春節檔華誼兄弟出品的《侍神令》遭受了滑鐵盧。而在這之後，華誼已經已連續五年虧損，2020年華誼兄弟淨利潤虧損10.48億元。

首先是去年五一檔的宣發。五一檔裡宣發聲量相對很大影片主要依賴於短視頻宣發。《你的婚礼》宣發期相對較長，以MV、預告片等物料投放抖音，以短視頻病原體式傳播，情緒營銷撬動下沉男性市場，踢法與此前《前任3》等話題劇情片很多相似，電影熱度在同檔期電影裡一騎絕塵。《秘密访客》也以短視頻營銷積累熱度，贏得了一定參與度。

而五一檔的慘敗，直接反映在了資本市場上。今天A股開市，影視製作概念股一片青綠，板塊總體上漲2.74%，中國電影上漲9.55%，萬達電影、華誼兄弟、光線傳媒等漲幅少於6%，上海人文則開盤漲停。而5月3日，港股開市，貓眼娛樂、歡喜傳媒、稻草熊娛樂等影視製作子公司也集體收漲。

五一檔的口碑大幅下滑，對於影片行業的負面影響遠比預想中慘烈，首當其中的是 參予檔期的影視製作子公司們。

同樣遭受衝擊的還有歡喜傳媒，《寻汉计》的慘敗被行業視作影片宣發缺失與檔期選擇錯誤的典型案例，媒體報道， 出品方歡喜傳媒在五一檔的四個季度裡，公司股價從2.4港幣跌至2.18港幣，累計漲幅9.17%。

三部領跑影片各有各的短板，最終引致檔期爆款缺失，上證指數依靠超長的時長刷新了新紀錄，但是市場關注度卻比不上市場預期。

影片宣發上肥沃，引致了影片關注度上的差別，而 關注度上的差距讓院線的排片分佈有了差距。

這其中影片扎堆形成的擠壓情形已經極為顯著。去年春節檔之後，影片市場陷於長期冷淡勢頭，惟一的爆點是去年不幸爆發的清明檔，冷門檔期展現出了意料之外的電影票房產出能力。只好各大片方為的是最大限度減少電影票房信用風險，都不約而同將目光集中在了五一檔。

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五一檔正式開啟前，行業預計檔期電影票房或將達18億元—20億元。但結局不盡如人意，五一檔16億元的累計電影票房，仍未達至行業的最高市場預期，而將電影票房均攤到單天，以檔期平均值單天電影票房戰績上看，去年五一檔的電影票房產出能力刷新了近十年最高。

即使4月後半旬和5月下旬，影片市場幾乎處於片荒狀態，也沒有規模相對很大的國產影片選擇退出五一檔那個相對擠迫的賽車場，去尋常日期尋求活力。

而排片上的差距，也直接使得影片電影票房市場呈現出了相對極端的市場走勢。金字塔頂部《你的婚礼》《悬崖之上》三部影片破5億元，重大貢獻了60.8%的影片電影票房，而車尾《阳光劫匪》檔期內累計影片電影票房3985萬，《真·三国无双》累計影片電影票房但千萬左右，本片五一檔假日完結之後果斷轉向了國內視頻網絡平臺，似乎是放棄了影片電影票房市場，抓緊時機播種線上紅利，《寻汉计》影片電影票房則僅一百萬，口碑在絕對的排片弱勢下未能給與更多的助推。

那個態勢造成其原因也極為顯著。 一方面，檔期內儘管影片扎堆，但是並無電影票房爆款造成，絕大部份影片都淪為了炮灰。五一檔電影票房亞軍《你的婚礼》檔期內電影票房僅5億元，與2019年的《复仇者联盟4》、2018年的《后来的我们》等大相徑庭，而公映的10部影片中，8部影片檔期內累計電影票房均未突破2億，部份影片已經鎖定“賠本狀態”，炮灰率極為驚人。

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而影片市場的殘酷性在於，“抱團”也不見得能夠“取暖”，影片質量才是硬道理。五一檔公映影片口碑的集體慘敗，讓影片上證指數總體走高。《你的婚礼》由於真愛題材與短視頻宣發，前期關注度一路高走，但是公映後口碑崩壞，電影票房市場走勢快速大幅下滑；《悬崖之上》儘管依靠口碑實現逆襲，但是受制於諜戰題材，檔期內依然沒能榮登亞軍位置。

去年五一檔被縮短至四天，公映電影達至10部（不含重映片、部份一日遊電影），檔期時長達至近5年最久，電影數目也達至史上最多，檔期電影票房發酵空間進一步不斷擴大。

去年也許“層次感”最差、數目最少的一屆五一檔。