想做黑馬，成了炮灰 | 五一檔國片生存錄

最近一兩年，國產片在諜戰題材上缺少爆款實戰經驗，加上該類別的電影供給相對嚴重不足，沒能培育出足夠多的受眾族群。《悬崖之上》之後，2009年公映的《风声》已經以兩億多的電影票房戰績，在國產諜戰片“牆壁”的位置坐了十一兩年。

《扫黑·决战》張頌文

扎堆越多、對檔期的倚賴越強，淪為“炮灰”的機率就越大。檔期雖好，還需審慎進場。

在擠迫的市場裡，頸部電影難以領到絕對優勢的排片、難以衝擊爆款，其它電影更是拿不到更多的放映場次、引致電影票房慘淡，有資深發售人士將此種態勢稱作“兩敗俱傷”。

相較於真愛、友情片等適宜節假日觀影的類別，諜戰片並不具備傳統意義上的爆款才華，甚至在宣發上也沒有太多實戰經驗能借鑑，“從頭培育受眾”難度很大，即便是張藝謀編劇的《悬崖之上》，各網絡平臺給出的電影票房預測最低的也只有6億。

在一個市場競爭激烈的檔期宣發不積極主動，淪為炮灰也是必然結果。

但我們思考總結時，能發現內卷只不過是能防止的。有從業者指出，在這十幾部新劇扎堆的檔期內，有《寻汉计》《扫黑·决战》等在題材類別上具有發展潛力的國產電影，假如肯在一個相對不那么擠的檔期公映，並且在宣發上多下工夫，將有機會將上證指數烘熱、攫取更多電影票房。

但是湧向檔期內的很多電影，只是順利完成了擠入五一檔的動作，並沒有在宣發上作出更多的努力、來搶奪他們的一席之地。

更多從業者惋惜的是《寻汉计》整部口碑還不錯的小效率電影，“它屬於檔期選擇錯誤的關鍵電影，不論是4月中的疲軟市場，還是5月《速度与激情9》之後的市場狀態，在那些檔期裡公映電影票房數據好過在五一檔公映的機率幾乎是百分百，這點是值得發售好好總結的。”前述發售從業者對毒眸說道。

在那個沒有出口大片的五一檔，電影票房前三名的《悬崖之上》和《你的婚礼》，與2019年同期《复联4》的強勢表現較之，並沒有分得更大的蛋糕，單片5億左右的戰績也不夠搶眼。

面對剛完結的五一檔（5月1日-5日），一名從業十多年的影院副經理對毒眸（ID：DomoreDumou）如是感嘆。拓普影片智庫數據顯示，檔期以16.68億的戰績刷新了新紀錄，但對行業而言，或許還不到值得大肆歡慶的時刻：

五一檔完結後，《速度与激情9》公映前，市場又返回了等待荷里活大片救市的原點。當《复联4》和《速度与激情》這種的荷里活大片因全球禽流感而供給受到限制，“救命稻草”稀缺後，國產片真的準備好擔起電影票房大旗了嗎？

“無法打”的國產電影

在公映前，很多業內人士對其的電影票房市場預期都少於了10億。但影片公映後，豆瓣打分從開分的5.6分一路跌至截稿前的5.2，在貓淘三個大眾網絡平臺打分也未過8分，加上社交網絡平臺上大量的負面評價，那些直接發生改變了影片的電影票房市場走勢：

公映那天，本片排片比重為37.8%，隔天就因口碑不佳而跌至21.2%，但前三天單週電影票房依然少於了1億，其實此種狀態沒有持續，到第四日（5月3日），影片就被《悬崖之上》扳平，單週電影票房跌至九千餘萬；之後《你的婚礼》電影票房未再破億，甚至在五一檔的最後兩天（5月5日），只領到五千萬的戰績。

數據來源：拓普影片智庫

但爆發和驚喜沒有出現，雖然檔期電影票房比2019年同期下跌將近10個基點，但去年的16.68億是由四天的假日共同組成的，單週平均值電影票房為3.33億，而2019年那個數字是3.8億，2018年是3.35億，上證指數的單週產出能力還遜於五年前。且檔期上座率只有15.5%，為歷年來同期最低水平。

只有《悬崖之上》豆瓣打分少於7分，《扫黑·决战》和《寻汉计》三部豆瓣打分過6分及格線，而像《你的婚礼》《秘密访客》等新映國產電影在口碑欠佳的情況下，檔期內很難收穫更高的電影票房。

除了片子太多，去年五一檔總體表現不太好更關鍵其原因，是電影總體質量不高。

燈塔專業版顯示，4月12日-15日，上證指數單週電影票房只有三千餘萬，而在20日-22日、26日-29日，上證指數單週電影票房則跌至兩千多萬，整個4月總電影票房只有24.96億，比2019年少了22億多。

“無法倚賴檔期成就電影，要靠電影就可以成就檔期。”

拓普數據CEO 程飛指出，去年五一檔電影數目較多，市場分流嚴重，主力電影場次也會造成分流，引致給養不充份；多名影城副經理也對毒眸則表示：5天上這么多新劇，電影院真的是排不開了。

5月1日，排片比重最低的兩部電影是《你的婚礼》（21.2%）、《秘密访客》（20.2%）和《悬崖之上》（17.2%），兩部電影總排片比重為58.6%。換句話說剩下10部新劇加起來只能分到百分之四十左右的排片，《寻汉计》豆瓣打分6.9，為檔期第三高分的電影，也只能領到1%左右的排片——

依照以往的實戰經驗判斷，《你的婚礼》做為劇情片在五一檔是有很大市場空間的。2018年五一檔的電影票房亞軍《后来的我们》、2016年《北京遇上西雅图之不二情书》和2015年的《何以笙箫默》《左耳》等賣得較為好的影片，與《你的婚礼》在題材和受眾上基本重疊。

即便，在那個檔期裡，即使是頸部電影的表現也並不強勢。《你的婚礼》和《悬崖之上》電影票房都在5億左右，較之2019年《复联4》在檔期內領到12億的一騎絕塵，那個五一檔並沒有發生大爆款；即使是與2018年檔期內3天領到6.4億電影票房的《后来的我们》較之，去年的頸部電影單週的電影票房攫取能力也是相對薄弱的。

為什么這三部國片不夠能打？

在五一檔來臨前，國內影片市場已經降到冰點。

編輯 | 張友發

但考慮到數百名電影口碑極為通常，也有發售人士淡然則表示，受到電影實際質量的限制，宣發能做到的僅僅是將勤補拙。貼切說是片子不夠好，宣發能挽救的餘地也變少，我們“佛系”應對那個檔期也是氣憤之舉。

而《悬崖之上》做為高口碑經典作品，也沒有呈現出大爆態勢，其原因在於其諜戰題材的受眾本身就非常有限。

而且問題依然返回了“扎堆”頭上，從業者須要意識到五一檔這種的中型檔期，能容下的影片最少也只有4.5部。放棄檔期倚賴，也許是非頸部的國產電影找尋市場空間的第一步。

扎堆當炮灰？

“口碑是電影票房續航力法寶，”程飛則表示，首天開畫戰績難以決定一部影片的最終戰績，“而且在3號，《悬崖之上》憑藉著口碑競爭優勢逆襲《你的婚礼》登頂亞軍。”

下週抖音熱度榜已公映電影中，五一檔僅有4部

文 | 張穎

在那個檔期，大檔期倚賴症的後果正在逐漸顯現出來。與其倚賴傳統意義上的熱門檔期、企圖蹭檔期的關注度分一杯羹，比不上選擇一個適宜他們的公映時間“獨自一人迷人”。

實際上，五一檔原先就並非一個大檔期。往年，這一時期時常會有荷里活大片持續放映平衡收穫電影票房，像《复仇者联盟4》和《速度与激情》就曾在五一檔裡負面影響著國產電影的表現。但去年沒有外片進場，五一變為了13部國產新劇的大戰，內卷嚴重。

《悬崖之上》於和偉

換句話說，部份電影只是短暫地步入檔期碰碰運氣，並沒有“戀戰”。《真·三国无双》在5月6日即上線在線視頻尋求新的總收入渠道，將院線的關注度延續到線上，從這一點上看，五一檔對部份電影的價值也許並不在上游電影票房投資收益上。

總結上看，三部頸部電影，有題材競爭優勢的《你的婚礼》因質量不過關而“無法打”，質量過硬的《悬崖之上》則不具備題材和話題競爭優勢——能兼顧質量與大眾傳播度的國產電影缺席，五一檔淪為平庸是不免的事。

較為典型的是任素汐執導的《寻汉计》，燈塔專業版顯示其營銷該事件只有4個，是《悬崖之上》64個營銷該事件的零頭。有影院副經理對毒眸則表示，整部片子基本等於“裸發”，“在電影質量相對不錯的情況下，放棄宣發真的是太可惜了。”

首先，去年的五一假日拉長到四天，電影票房耗電量因而不斷擴大；其二，去年新年、春節和中秋節都發生了“每逢檔期必破記錄”的態勢，我們對檔期報有更高的期盼；加上禽流感負面影響，出口大片缺席，市場競爭壓力變大，許多片方不敢錯失那個難得的機會。

在短視頻這塊電影營銷重鎮，只有《你的婚礼》《悬崖之上》和《扫黑·决战》等兩部影片佔有燈塔的抖音電影榜“爆款榜”和“熱度榜”的前列，其它影片在營銷上沒有太大的水花；而在發售環節，除頸部影片外，絕大多數的影片在給電影院的排片成本上也略有削減——

去年五一檔有5天，時間上比往年的3、4天要長、市場耗電量更大，加上有13部新劇（不含點映、重映片）定檔，那個“先天條件”不錯的檔期曾被賦予較低的期望，行業預估的電影票房數字在18-20億；

之所以發生頸部電影不夠爆、炮灰電影扎堆的態勢，根源還是片子實在太多。

但在整個檔期內，電影總體口碑並不高的情況下，市場不夠熱、“蛋糕”沒有做大，而且單個電影能分得的電影票房更少，上證指數數據平淡無奇也是情理之中的事。

整部影片的映後表現，也反映出其發掘存量觀眾們的能力的嚴重不足。依照拓普電影智庫提供更多的數據顯示，《悬崖之上》現階段的觀眾們集中在一二線衛星城，佔比高達百分之七十，但下沉市場的觀影熱誠未被充分調動，影片成為爆款的機率也就大大增加。

結果是，檔期電影票房第一名的影片分別是《你的婚礼》（5.1億）、《悬崖之上》（5億）和《秘密访客》（1.9億），另有《追虎擒龙》（1.6億）《扫黑·决战》（1.1億）三部影片電影票房過億，剩下包含《阳光劫匪》《冰雪大作战2》等在內的8部新劇淪為炮灰——

加上執導許光漢的男性觀眾們基礎，電影在營銷上努力往真愛、惋惜和哭點等暢銷的情緒靠攏，那些讓《你的婚礼》在預售階段以四千多萬的戰績遙遙領先，為其前三天的電影票房打下了不錯的基礎。

國產電影跳過三月、大戰五一，背後的邏輯並不難理解：

但現實生活卻澆下一盆涼水：大黑馬並沒有發生，片子越少，炮灰也就越少。

假如答案並非肯定的，假如沒有能打的國產電影集體發力，三月的疲軟可能會延續到六月甚至更久，我們也許依然要對“至暗時刻”的來臨、對慘淡的上證指數，持續地憂慮下去。

從檔期的表現上看，在那個沒有引入片壓力、對國產電影是一次大考的五一檔，國產片的表現並不符合要求。

《寻汉计》排片比重 數據來源燈塔專業版

與上證指數的慘淡形成鮮明對比的，是13部新劇相繼正式宣佈定檔五一的熱鬧。“三月真的是沒有片子了，我們都想蹭檔期的關注度，扎堆在了五一檔。”北方某影院副經理說道。

在許多從業者認為，新劇們扎堆五一檔是想通過“抱團”的形式做大市場、進而分得蛋糕，或是是寄希望於上證指數總體經濟繁榮的紅利降臨在他們頭上，“蹭關注度”也有機會贏得不錯的投資收益。

“在質量相對較低的情況下，《你的婚礼》中後期收穫電影票房的機會並不大，行業預測的10億以下的電影票房戰績可能將很難實現了。”一名從業者對毒眸說道。影片質量難以滿足觀眾們要求，是《你的婚礼》後勁不足的根源。

數據來源：拓普影片智庫 《恐龙飞车》為點映

除2部5億、3部超1億的電影外，剩下的如《阳光劫匪》《真·三国无双》在院線電影票房的投資收益上還是賠錢的，而李保田、任素汐執導的《寻汉计》則只有二百多萬的電影票房，換句話說在那個檔期裡，賺到錢的電影可能將只有1-2部，七成以下的電影“戰死”。