五一檔總電影票房迫近17億技術創新高，卻沒有真正的大贏家？

自去年以來，國內影片市場越發“看節喝茶”。這也使得今年擠檔期的情形愈來愈常用，五一檔也被稱作“史上最擠五一檔”，僅新劇就有13部，包含《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《真·三国无双》《阳光劫匪》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《寻汉计》等。

而過去兩年線下路演受禽流感負面影響下降，也讓片方將更多精力放到了線上，使得更具備話題屬性的影片就可以在社交新聞媒體上發酵。但，有從業人員稱，去年五一檔，由於檔期吃緊，同檔期影片過多，宣發財政預算也被壓縮，因而並無法像《唐人街探案3》一樣，花兩年時間拍戲、兩年時間做推展，再將其投資收益藉由電影票房折現。

繼“最強大新年檔”、“最強大清明檔”後，五一檔電影票房也創下新低，打破五一檔票房、萬人次、場次四項電影史最低歷史紀錄並持續刷新。

為數眾多電影彙集到五一假日，尚屬首度。此前，2015年到2019年前夕，五一檔上線電影數量分別為9部、9部、6部、8部、9部。而去年五一檔前，原先正式宣佈進軍五一檔的影片逾14部，但，之後《世间有她》、《古董局中局》等影片撤檔，于謙執導的《狗果定理》因技術其原因改期。即便如此，剩下公映的同檔期新劇依然達至了10部之多。

在阿里影業燈塔研究所主任牧晨認為，五一檔一定會提振行業信心，但怎樣提高內容供給的多樣化，進一步增強觀眾們來到電影院的興趣，仍是接下來一個多月時間整個行業須要思索和認真對待的關鍵問題。

《秘密访客》也是如此。公映前，本片做為陳正道第二部在五一檔公映的院線驚悚影片，投入使用榮梓杉、張子楓、段奕宏這種的驚悚片常客共同組成主創人員陣容，還遠赴日本攝製地攝製。在專訪中，陳正道希望本片能夠在心理層面上“跟觀眾們造成博弈”。但五一節電影票房的好運沒能繼續光顧陳正道，在《你的婚礼》和《悬崖之上》的夾擊下，本片截至5月3日上午14點時，電影票房為1.39億，遠高於前二者。

從歷年來電影票房上看，五一檔儘管遠不如國慶檔、暑期檔這種的熱門檔期，但也算是小檔期中的大檔期，2018年和2019年的總電影票房在10億-15億量級。據燈塔研究所調查報告顯示，2016至2019年，五一檔的電影票房穩中有升，近兩年日均電影票房在3億以下，2021年五一檔5天體量預計不高於18億。

但從發售層面上看，網絡子公司成為五一檔影片牌桌上的絕對主力，幾乎人均手握三部大片。比如愛奇藝影業主投《扫黑·决战》和聯合出品了《秘密访客》，而阿里影業則參予了《秘密访客》和《悬崖之上》。

但是，現階段上看，10部影片同期上檔，並沒有形成顯著的口碑分化。豆瓣打分做為量化其口碑的數據彰顯，截至現階段，僅有《悬崖之上》處在中等偏上水準，平衡在7.7分。兩部影片都面臨著相似的詬病：節拍不最合適、故事情節無法深究、人物表現嚴重不足等等。

很多院線副經理向AI財經新聞社抱怨，“去年五一檔的片子真的是太擠了。”

信息來源：中國新聞網、中新社、 AI財經新聞社等

劇情片一直是五一檔的的主力，《后来的我们》《北京遇上西雅图之不二情书》都曾是該檔期的電影票房亞軍。據阿里影業燈塔研究所主任牧晨分析，近年來的五一檔從類別分佈來看只不過是真愛和動作驚悚交替佔有的特徵，從受眾類別上，劇情片的核心觀眾們規模是小於驚悚諜戰片的。但劇情片與否暢銷，除了真愛甜蜜的元素以外，與否能夠讓觀眾們共情，造成強烈情緒的釋放，是劇情片做高口碑高電影票房產出的關鍵砝碼。

擠迫就意味著內卷。

之後三天的單週電影票房也與前一兩年五一檔日均電影票房接近，5月2日-5月4日單週電影票房分別為3.77億、3.35億、2.97億。從前四天電影票房上看，最終日均電影票房可能將介於2018年和2019年之間。據燈塔研究所調查報告顯示，2019年五一檔日均電影票房為3.8億，2018年為3.4億，2017年為2.6億。

從明星陣容來說，去年五一檔可謂是大腕齊聚一堂，且評價普遍不錯。無論是《悬崖之上》的張譯、於和偉還是《秘密访客》的劉德華、段奕宏、張子楓，亦或者《扫黑决战》的張頌文，女演員表現可稱得上“仙人打架”。但，好的電影不但要有好女演員，還須要好的電影劇本以及製作。

《你的婚礼》海報

但“史上最擠五一檔”仍未迎來市場預期的激烈市場競爭，影片電影票房差距並不大，口碑也良莠不齊。無爆款、頸部效應不顯著或成為去年五一檔電影關鍵詞。

《你的婚礼》故事情節並不複雜，講訴了兩對戀人跨越15年的真愛感情糾葛。影劇中關於戀愛和失戀的敘述，引起為數眾多網民的共鳴，有人稱作內地版《那些年，我们一起追的女孩》。但劇中女主角的人設、俗套的劇情也引發爭論，其豆瓣打分僅為5.2分。受此負面影響，本片的後續電影票房快速增長也稍顯乏力。截至5月5日20點30分，《你的婚礼》累計電影票房少於6.4億元，不出意外將是去年五一檔電影票房亞軍。

張藝謀主演的《悬崖之上》雖稍稍落後，現階段累計電影票房少於5.6億元，但從單週電影票房市場走勢上看，《你的婚礼》自5月1日後呈下降態勢，《悬崖之上》呈上升態勢，《悬崖之上》最終電影票房或可實現扳平。

真愛、驚悚、動作、動畫電影也成為去年五一檔的主要類別。在為數眾多新劇中，《你的婚礼》預售表現最好，公映首天電影票房即突破1億元，成為中國電影史五一檔影片首映禮日電影票房第三名。無論是排片數還是想看人數，《你的婚礼》都是去年五一檔影片的亞軍候選。

這可能將也與口碑有關，除《悬崖之上》外，其餘兩部影片豆瓣打分均在5、6分左右，較低的如《寻汉计》6.9分，《扫黑·决战》6.6分，另兩部都嚴重不足6分，《阳光劫匪》僅4.4分。

過去一兩年裡，五一檔做為新年檔與暑期檔間的過渡假日，一般來說為頸部下列的國產影片所親睞。自2015年以來，出口大片坐鎮，中肩部國產片抱團，成為五一檔的電影票房構成，如2019年的《复仇者》聯盟，配搭《下一任：前任》；2017年，《速度与激情8》配搭《记忆大师》、《拆弹专家》等國產影片。但由於禽流感後的荷里活仍處在產能恢復階段，去年五一檔只剩下國產電影，對外市場競爭變為了國產片間的內耗。

圖/視覺中國

值得注意的是，去年引入片數目大幅度上升。2020至2021年的10部電影票房10億+的影片中，僅1部是引入片。5年底還有數部電影公映，其中最受關注的就是《速度与激情9》，現階段名列兩週內地想看榜第二名。除此之外還有劇情片《我要我们在一起》和《哆啦A梦：伴我同行》等，較之3、4月初，5月初的電影院必須不能那么冷清。

五一檔總電影票房創紀錄 但不達市場預期？

實際上，今年五一假日看見的電影，原先多半並非在那個檔期公映。其中《阳光劫匪》原先定檔於去年月底，《秘密访客》攝製於2018年，定檔在2020年6月，結果禽流感負面影響下，爭相撤檔，留到了今年五一。而現階段電影票房最低的《你的婚礼》則攝製於去年5月，原先定檔於5月20日，也提檔到五一檔。

網民熱議》》》

據燈塔專業版數據顯示，截至5月5日24時，2021年五一檔(5月1日至5月5日)電影票房超16.82億，近4445億萬人次觀影。電影票房創紀錄與觀影萬人次劇增相關。業內人士表示，隨著禽流感的逐漸控制，觀眾們的旺盛觀影市場需求獲得釋放。

影片排片一般來說是由院線副經理依照前期市場調研進行安排。但，去年多部影片定檔五一，宣發營銷上不免倉促。其中，張頌文和姜武主演的《扫黑·决战》直至4月25日才開啟超前點映，正式宣佈空降五一檔。而早前定檔的一連串五一影片，僅有張藝謀執導的《悬崖之上》在公映之後選擇了小規模點映。

《悬崖之上》海報

在前期預售中，《悬崖之上》一直位列第三名。5月3日，《悬崖之上》憑藉著口碑實現電影票房逆襲(豆瓣7.7分)，動態單週電影票房超越《你的婚礼》登頂第二，同時也成為兩週內地電影北美票房第四位。

縱觀現階段各項數字，去年五一檔電影票房呈快速增長。據燈塔專業版數據顯示，截至5月5日24時，2021年五一檔(5月1日至5月5日)電影票房超16.82億，近4445億人次觀影。

缺少頸部影片坐鎮的前提下，各個影片在電影票房影響力上都不佔絕對優勢。拼製作、走口碑路線成為兩條路子。李玉主演的《阳光劫匪》儘管在陣容和成色上屬於中等效率，但據編劇方勵稱，《阳光劫匪》在實拍真老虎上，就差不多花了3000萬人民幣，加上明星片酬、製作、宣發等，總效率預計也會達至一億左右。

據業內人士分析，去年由於是首度5天長假，物理學上拉長了檔期的時間維度，按理說一定程度上會擴寬檔期耗電量。但，從當下情形上看，要少於18億元的影片票房市場預期，可能將還很多困難。除影片本身的其原因，假日集中出遊也對影片市場有一定程度負面影響。

具體到五一檔的單週表現，假日首天觀眾們的觀影熱誠最低。據燈塔專業版數據，2021年五一檔首天電影票房超4.4億，觀影萬人次1157.58萬，場次47.32萬，為中國電影史五一檔首天電影票房第三(僅次於2019年的6億)。

電影票房亞軍之爭：誰是爆款？

這也再次印證了電影市場的“口碑效應”。但，與往年較之，去年五一檔並沒有大的爆款。現階段《你的婚礼》五一檔重大貢獻電影票房近40%，《悬崖之上》少於30%，《秘密访客》《追虎擒龙》《扫黑·决战》重大貢獻電影票房在6%-12%之間，與往年一部影片重大貢獻少於50%電影票房較之，頸部效應並不顯著。

逾10部以上的新劇定檔，也證明了後禽流感時代，檔期不利因素的漸漸加碼。新年檔與清明檔都刷新高影片票房歷史紀錄，反之則是全省非節假日影片票房時常徘徊在3000萬下列。現階段擠入五一檔的10部影片中，僅動畫影片就達至了3部。而依照燈塔研究所數據，《秘密访客》、《你的婚礼》的潛在觀眾們主力均為20到24歲觀眾們，男性比率均達至70%。

《秘密访客》海報

與之較之的是，很多老牌電影公司即使禽流感或其他其原因，過去兩年陷於停建，而缺席了五一檔。去年8月，在上影節正式宣佈之後不能錯失任何一個關鍵檔期的華誼兄弟，在今年五一未有主投經典作品公映，僅做為《阳光劫匪》的聯合出品方發生。與此同時，與華誼兄弟密切綁定的馮小剛，《只有芸知道》後再無續集，甚至在上週還爆出對賭失利，將補足華誼兄弟2.3億的索賠數額。

而博納、萬達、上海人文等老牌電影公司也未有經典作品問世。博納的《中国医生》最終錯失原訂的五一檔，上海人文則由於商譽減值和鄭爽引起的陰陽合約該事件，仍身陷社會輿論風波中，原訂於2020年暑期檔公映的《封神》至今未有新消息爆出。