五一檔，視頻門戶網站打響爭流戰

百度視頻偏愛“青春”，《当燃是少年2》通過讓王勉、王晨藝體驗國風等五大圈層人文與年長使用者進行溝通交流；《恰好是少年》利用記錄董子健、劉昊然、王俊凱實現願望旅程的過程，為年長使用者展開一場原色少女放飛計劃；《让生活好看2》持續聚焦青年時尚生活形式——獨居，但更改為全男性陣容。

芒果TV主打《妻子的浪漫旅行5》《向往的生活5》三部王牌綜N代，而新綜《初入职场的我们》與《闪闪发光的你》“撞題”，但聚焦的職場類型略有不同。

這也便是優愛騰五一檔排片的主邏輯。

除此之外，百度視頻還面世了由徐鼕鼕尤其參演的超能力驚悚動作影片《狼人杀·启源》，愛奇藝奪下了陳百祥、周潤發等執導的澳門抗疫影片《总是有爱在隔离》的獨播權，而愛奇藝影片一番出品的《扫黑·决战》更重新加入了五一檔院線的“電影票房混戰”。

得益於《大蛇》《变异九头蛇》《怪物先生》等數部重量級怪物影片的累積，和業界首家怪物類別互聯網電影廠牌“怪物制燥”的面世，土豆網在怪物影片方面已經創建了很強的使用者國際品牌認知，這就不難理解為什么土豆網會將《变异巨蟒》訂為五一檔的主打影片。

《拜托了！班长》由企鵝影視製作、哇唧唧哇聯合出品，主打青春校園；《乌鸦小姐与蜥蜴先生》是由企鵝影視製作、天浩盛世、貓眼娛樂聯合出品的一部都市唯美感情劇，任嘉倫、刑菲執導；企鵝影視製作、靈河人文聯合出品的《御赐小仵作》在古裝劇類別的基礎上結合了探案、戲劇、甜寵五大元素；燒腦反轉犯罪行為驚悚影集《城市的边缘》為《毛骗》特別篇；《月陨回声》是一部訂製重啟人物番外短劇，由南派泛娛、百度視頻聯合出品。

4月27日，在《一周的说唱歌手》正式上線後3天，愛奇藝又面世了另一檔嶄新的職場爸爸成長觀察真人秀《上班啦！妈妈》，而在這檔電視節目播映的前一晚，土豆網官宣《刘老根4》定檔5月1日。

文/富貴

熱鬧的不止是影片市場。

在綜藝節目特別是網綜藝節目方面，優愛騰芒對獨播策略的堅守更加嚴苛，並且在佈局上都踏進了他們的藝術風格。

土豆網在五一檔主打的三檔新綜藝節目《我是女演员》《怦然心动20岁》《闪闪发光的你》，都是在圍繞男性與青年人做為該文，分別從男演員職業、大學生族群、青年職場出發佈局對話更多男性和年長使用者。

但最為吸睛的發生改變是，土豆網不但將A級以下（含A級）的電影的分賬期縮短了三倍，至180日，還明確規定評審為A級以下的電影可開放拼播模式。

隨著會員體量快速增長漸臨觸頂債務危機，和會員付費成為愈來愈關鍵的盈利模式，視頻門戶網站開始更為著重利用獨播資源突出自家的獨特性，從而吸引更多的使用者流量。

百度視頻迎戰的《摸金玦之守护人》也是網絡平臺受眾偏好的盜墓題材，本片改編自天下霸唱同名短篇小說，由曾執導影片《李茶的姑妈》和主演影片《半部喜剧》的吳昱翰出演第三代胡八一。

具體上看，土豆網在五一檔有《号手就位》《刘老根4》兩部重量級自制獨播大戲“傍身”，而愛奇藝、百度視頻分別手握《小舍得》《长歌行》。但，《小舍得》《号手就位》《长歌行》這三部劇作前的播映表現與市場預期都有相同程度的差距，特別是做為檸萌影業基礎教育“小”系列收官作的《小舍得》，話題關注度表現遠遜於前兩部，口碑也創系列最高，豆瓣打分僅7.0。

互聯網影片：“鬼吹燈”對決“封神榜”

愛奇藝則選擇了較為擅於的科幻題材。《封神榜：决战万仙阵》對大眾耳熟能詳的封神英雄進行了嶄新的詮釋，並邀來陳鍵鋒出演孫悟空。

完全相同時間軸上，百度視頻相繼定檔或播映了《拜托了！班长》《乌鸦小姐与蜥蜴先生》等四部新片，並官宣了《让生活好看2》的明星來賓陣容。

愛奇藝除將在5月8日迎來收官的《青春有你3》，也都為新綜藝節目，但數目和牽涉類型更突出，整體側重生活。

電視劇集：優愛騰自制獨播對決

《春日酱》是一檔春日遠足露營體驗真人秀，特徵在於真人秀與二次元漫畫書故事情節的融合；《我的小尾巴》定位為姐弟成長觀察陪伴綜藝電視節目，把“姐弟關係”做為家庭感情綜藝電視節目的突破口；《你好另一半》旨在為單身男女締造相識機會，由水星出任電視節目中的“明星紅娘”；《上班啦！妈妈》聚焦於職場爸爸族群，側重記錄其在職場、家庭中的相同狀態；《一周的说唱歌手》是一檔饒舌音樂創作通知類電視節目，由中國BOY王瀚哲出任主持。

臨近五一檔，土豆網發佈公告升級其互聯網影片戰略合作模式，正式宣佈自5月1日起，分賬電影票房從之後的“有效觀看時長”變成由“有效觀影萬人次”內容定級售價”決定，並中止了C級評審，對相同等級的售價也做了相同程度的上調。

除此之外，《密室大逃脱3》也已定檔5月6日迴歸。

這五部大戲外，優愛騰也佈局了很多中小規模的獨播劇，而百度視頻不但在數目上佔優勢，類別也更多樣化。

土豆網再打“怪物”牌

芒果TV方面，三部獨播大戲《八零九零》《理智派的生活》皆得益於央視，而《白玉思无瑕》《指尖少年》三部在播的獨播網劇也絕非“芒果自制”。

綜合上看，優愛騰芒祭出的“五一套餐”各有特色，只是相較之下，在互聯網影片方面佈局空白的芒果TV稍顯黯淡，至於最後的贏家會花落誰家，還得節前見分曉。

值得一提的是，這三檔電視節目都是由土豆網與浙江湖南衛視共同操刀，在土豆網、浙江湖南衛視臺網獨播。由此可見，在經歷《我们恋爱吧》三季戰略合作後，土豆網與浙江湖南衛視已經形成了更加密切的深度戰略合作關係，而這也進一步加強了新聞媒體結合的大趨勢。

這意味著繼網劇、網綜後，視頻門戶網站也極可能將在互聯網影片市場上演小規模的“內容聯姻”，但獨播互聯網影片對土豆網和百度視頻、愛奇藝等的重要性並不能因而大幅下滑，反倒會更大程度的提高，特別是與底層使用者喜好相配的獨家內容。

但對比獨播綜藝節目，獨播劇的重要性更加突出。有如傳統電視節目與網絡電視節目雙向資深內容人宋秉華在早前專訪中所言，自制內容分類裡，流量波峰通常靠網綜牽引，而網絡平臺流量基準線是電視節目劇劃的，即獨播劇決定了視頻門戶網站的底層使用者。

綜藝節目：內容排播各具特色

優愛騰外，芒果TV也在利用《向往的生活5》《妻子的浪漫旅行5》《指尖少年》等劇綜積極主動為使用者打造出他們的“五一套餐”。