史上最囂張五一檔

自今年禽流感以來，電影院舉步維艱，而今儘管核心檔期的電影票房屢技術創新高，但是禽流感對群眾的消費負面影響仍在，無論是消費端還是出品方，對消費和投資都維持著一定程度的剋制。

但是，此種營銷表現手法跟流量明星是一個套路，明明沒有任何拿的出手的產品品質和賣點，只能靠著營銷來堆砌起虛假的流量和關注度。不過，由於資本市場看的就是影片電影票房，因而“劣幣驅逐良幣”一時流行，此前《前任3》、《悲伤逆流成河》《最好的我们》等影片也都這種操作並獲得了很高的影片電影票房。

來源：深燃

而去年數目過多的平庸影片，註定配不上五一那個超長假日。

還有出品方在去年排片投入的明顯降低。2021年新年檔時，片方為的是不斷擴大排片比重，大年初一給一間影片院的排片成本最低達至1.4多萬元，曾一度成為市場探討焦點。但是去年五一，影片、票補等態勢都明顯降低。據媒體報道，此次五一檔雖然是史上最擠，但很多從業者則表示片方都很剋制，“可說是史上最窮”。

出品方上，去年五一檔包含了華誼兄弟、中國電影、愛奇藝影業、新麗傳媒等100數家民營企業，其中有3家A股上市公司和2家港股。電影票房亞軍《你的婚礼》由光線傳媒參予主控出品；中國電影是《悬崖之上》主要出品方；阿里影業則參予出品發售《秘密访客》；貓眼娛樂則參予出品《追虎擒龙》；華誼兄弟以聯合出品身分參予《阳光劫匪》。

01 “史上最擠”五一檔

02 《你的婚礼》保得住亞軍之位嗎？

現階段，電影資本方已將此類高流量執導的影片的宣發和營銷打造成了流水線工程建設。先通過營銷公益活動的積極開展和抖音、微博等的宣發為影片催生市場影響力，接著通過短視頻播出影片預告和花絮，邀請影片女演員現場直播宣傳進一步增強參與度。

來源：抖音

從今天的電影票房數據更能窺見，觀眾們的審美觀是理智的。營銷社會福利過後，口碑已佔有上風。《悬崖之上》的單週電影票房的成功扳平也證明了製作精良的好片終究會超越營銷圈錢的爛片，而《你的婚礼》亞軍之位，現階段上看也很難挽回。

另一個顯著特點就是車費回升。較之於去年“新年檔”，去年“五一檔”電影車費略有回升，數部影片的預售平均值車費都在40元下列。據瞭解，自2015年至禽流感出現前的2019年，“五一檔”電影票房呈逐年快速增長勢頭，年均跌幅達33.18%。但是去年首天電影票房與2019年同期較之，觀影萬人次減少了174萬，平均值車費卻上升了5.8元。

據燈塔專業版數據，截至2021年5月3日14時14分，2021年五一檔總電影票房（含預售）已破10億元。

除了第二名影片電影票房顯著領先以外，其餘影片落差很大。其中《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》為第三梯隊，排片量和影片電影票房都與第二梯隊有顯著差距，除了《扫黑》的口碑搶眼以外，其餘已經被按在地上磨擦。

現階段，電影票房單靠檔期帶動，因而出品方都選擇核心檔期公映，與往年較之，去年五一片絕大部分為國產，電影數目大幅度減少。但是及時如此，票房也未被分散，除第二梯隊外，其它電影票房極為慘淡。儘管有市場分析指出，五一檔影片扎堆，非常大程度上也與原計劃五一公映的漫威鉅製《黑寡妇》調檔相關，但也能顯露出非核心檔期無片可放的困境。

現階段，《你的婚礼》豆瓣打分近5.4分，依然不及格。不但與懸崖之上反差非常大，就連第二、第三梯隊的影片打分也遠不如。

但，質量為王的時代已經來臨。禽流感過後，影視製作行業正踏進寒冬，退潮之後方知誰在裸泳。在觀影市場需求依然旺盛，行業競爭性愈來愈大的情況下，流量和營銷只能勝在一時，影片最終拼的一定是內容和質量。精良的製作、健全的故事情節和多樣的涵義一定更能打動觀眾們，也只有如此，就可以在中國影片市場那個未來一兩年內的全球最大票倉真正地“執牛耳”。

去年五一檔的影片曾一度逾14部，是新年檔影片數的三倍，幾進幾齣之後，現階段仍有13部之多，影片數刷新發展史新低，可謂最囂張的電影檔。

其原因就是靠題材，靠流量，靠營銷。題材方面主要是五一檔劇情片空缺，《你的婚礼》佔盡競爭優勢；流量方面，此前靠《想见你》成功的女主角許光漢的流量負面影響也較為廣泛；而最重要的則是其針對目標人群的鎖定和強勢的宣發營銷。

因而電影院是表面紅火，實則艱困。

由於2021年新年檔、春節檔都遠遠超過市場預期，加上假日耗電量的擴張和禽流感後越發顯著的扎堆定檔現像，讓觀影市場需求和數目都在那個檔期中一覽無遺。片方對五一檔期更為重視，因而逾13部電影都定檔五一，可說是“滿漢全席”。

第三梯隊的《真·三国无双》雖有大咖，但已經被評爛片；《寻汉计》效率小，宣發力度小，沒有任何民族特色和競爭優勢，而其餘影片更是幾乎沒什么探討度，電影票房總收入連前三的零頭都不到，差距非常大。

而去年，名列五一檔期電影票房前五的影片分別是許光漢、章若楠主演的真愛電影《你的婚礼》，張藝謀執導的第一部諜戰劇《悬崖之上》，劉德華、段奕宏主演的《秘密访客》。

通過短視頻網絡平臺此種鋪天蓋地的洗腦式宣發，對年長男性為主題的某一觀影人群的定向推展贏得了一定關注基礎後，再將遠高於製作效率的宣發資金直接用以衝預售電影票房，獲得更多首天排片，打壓競爭者。截止現階段，《你的婚礼》的排片量始終位列第二，而高關注度、高話題量就意味著高曝出度，《你的婚礼》也一舉贏得了電影票房亞軍。

儘管並非史上最低影片票房的五一檔，但去年絕對是最擠的五一影片檔。

總之，去年的“史上最囂張”五一檔只能說是平平。執著於核心檔期的影片們“扎堆”已成慣性，但對於沒有宣傳的小效率影片只不過反倒本末倒置。比如說去年的《扫黑决战》，打分和口碑都顯著低於電影票房亞軍，卻輸在營銷。假如換個時間表，可能會有很好的戰績。

最新數據顯示，五一檔的總電影票房已突破10億，熱搜和探討度居高不下。六月那天的總電影票房就刷新了史上第三的歷史紀錄。但是影片雖多但口碑和打分卻良莠不齊，與以往較之也缺乏了“絕對亞軍影片”。去年的國外大片集體缺席，《你的婚礼》反倒成了總電影票房亞軍，這種的五一檔期你滿意嗎？

去年的絕對黑馬能說是《你的婚礼》，其4月30日首映禮時就突破了一千萬，比同天公映暫居第三位的《悬崖之上》電影票房差足有3倍。

此前發佈的2020年業績預期中，利潤的影視製作娛樂子公司屈指可數。僅有華誼兄弟、完美世界、芒果超媒及華策影視製作等少數幾家扭虧為盈，而萬達電影、上海人文等大多數影視製作股業績預期則是一片慘淡。

來源：豆瓣

電影票房亞軍《你的婚礼》，公映那天電影票房達至了一億五千萬，但當日僅有一部電影票房破億。現階段累計電影票房已達4.68億。儘管電影票房遙遙領先，且其口碑卻截然相反，現階段豆瓣打分僅有5.4分，在一眾五一檔新劇中也是較為低的。不過，排片佔比高達11.23千餘場次，繼續領跑電影北美票房。

最顯著是電影票房愈來愈向核心檔期集中。儘管五兩排片火熱，但數據顯示，核心檔期以外，電影院的排片則極其慘淡，甚至是片荒。貓眼數據上，在市場體量達至1.2萬影院的情況下，4月19日-25日中國周電影票房僅2.7億，是2013年後的高點。

繼史上最強大新年檔和清明檔之後，五一檔如約而至。

除此之外在短視頻網絡平臺抖音上，《你的婚礼》官方帳號映前公佈了上百支經典作品，累計獲贊2000萬+，遠超同期其它影片。《你的婚礼》曝出的終極預告甚至贏得2020抖音娛樂本年度大賞·抖音最受關注真愛電影。

從歷年來電影票房上看，五一檔儘管遠不如國慶檔、暑期檔這種的熱門檔期，但也算是小檔期中的大檔期，2018年和2019年的總電影票房在10億-15億量級2016至2019年，五一檔的電影票房穩中有升，近兩年日均電影票房在3億以下。2021年五一檔電影票房體量預計不低於18億，高於2019年五一檔總電影票房（15.27億）。

自3月31日起，《你的婚礼》就開始了小規模的宣傳：公佈定檔預告、公佈執導陣容、公佈配角海報、公佈劇組花絮和音樂創作特別節目等。在電影正式公映之後，物料視頻就已贏得超高的關注和點贊。微博上，影片有關話題逾十多個，兩個主要話題累計閱讀少於14億。

口碑最佳的《悬崖之上》做為建黨100十週年獻禮片，現階段累計電影票房為3.07億。在前期預售時，影片電影票房一直高於《你的婚礼》，而隨著影片口碑的解禁，《悬崖之上》在各大粉絲網絡平臺都取得了檔期內第二的口碑戰績，其中貓眼9.1，淘票票9.0，豆瓣7.7。隨即電影票房也發生扳平，今日贏得單週電影票房亞軍。

從內容來看，更是一部小製作的青春痕跡題材影片，甚至還被批評剽竊日本的同名影片《你的婚礼》，在很多媒體人認為整部片還沒公映或許就貼有“改編”的狗血香味。那么，為什麼口碑質量都相對較低的它還能拿電影票房亞軍？

04 結語

但是與電影票房形成鮮明對比的則是不忍心親眼目睹的口碑和打分。

現階段五一電影票房態勢正猛，對去年各大影視製作子公司的業績預期有一定助推，但從今日A股影視製作娛樂版塊上看，市場對影視製作子公司的預計並不悲觀。

位列第二的是張子楓、劉德華執導的《秘密访客》，公映3天累計影片票房突破1.42億，今日影片票房有1625萬。整部影片被評選為五一最更讓人沮喪的影片。陳正道加上段奕宏、劉德華、張子楓等共同組成的國內驚悚影片世界頂級陣容，但影片質量確與陣容大相徑庭，現階段豆瓣打分也是不及格的5.8分。

但是這種的邏輯終究走不遠，營銷和流量固然有一定市場，但終究配不上電影票房亞軍之位。質量為王的時代已經來臨，近幾年，電影票房黑馬頻頻誕生，靠的就是內容和質量。從《战狼2》登頂中國電影票房總亞軍、到去年《你好，李焕英》的成功出圈，都說明了內容、質量和口碑小於資本。