馮小剛對賭失利賠華誼兄弟2.3億背後，是老炮兒編劇們英雄老矣

《没完没了》影片票房最終3300萬，但從整部影片開始，王中軍和王中磊這三個名字開始和馮小剛捆綁發生。當時，另一家日後的民營影視製作三巨頭之一的華誼影視製作還叫“華誼兄弟電視廣告股份有限公司”。

返回那場對賭故事情節的結尾，東陽美拉2015年9月設立，2個月後華誼兄弟即高調正式宣佈斥重金全面收購。

但接下來的中國電影市場將愈來愈令老牌編劇看不懂了。

但很多閃耀的日子，過去了就過去了，很多白銀時代，終究回不來了。那個影片武林，長江後浪終究是要推著前浪往前走的。

但財經新聞博主很快即使出，算上2015年馮小剛贏得10.05億的重組款，即使賠了這2.35億，馮小剛賠完還是賺了，但是是賺了八億。

《芳华》或許證明了馮小剛的判斷，但《只有芸知道》，並沒有播種更多人的眼淚。

2015年馮小剛又一次重出江湖。

但從利潤來說，14.23億的電影票房在院線、電影院、片方、發售方多方分利後，能夠給片方留下的分為也不過2.2億，再計入1.3億的製作效率，最後所得仍然很非常有限。

更重要的是，馮小剛剛剛找出的新的影片電影票房訣竅，很快又失效了，2019年，馮小剛再次以親情藝術風格和黃軒、楊採鈺為男女主主演的影片《只有芸知道》慘遭慘敗，公映三天後影片電影票房才剛過億，即便上現場直播上綜藝節目宣傳，最後影片電影票房也沒能起死回生， 最終影片電影票房逗留在1.56個億。

5月2日，據數家媒體報道，馮小剛即使數次對賭失利，須要索賠華誼兄弟業績預期補償款，總計2.3億元人民幣，但在經歷了鄭爽1.6億片酬該事件後，網民們爭相揶揄，“才一爽罷了，小意思”。

截至2010年，馮小剛依然是國產商業影片的領軍人物。2010年及其以前，馮小剛那個名字在本年度內地影片前十名的排行榜單中，發生了十二次。單是2010年，他就憑藉著《唐山大地震》和《非诚勿扰2》躋入本年度北美電影票房單前五強。自1999年《没完没了》開啟和華誼兄弟的戰略合作，締造出“16部影片累計40多億元電影票房”的碩果，馮小剛影片曾是華誼兄弟引以為傲的祕密武器。

如張藝謀2014年的經典作品《归来》仍然能夠斬獲近3億影片票房規模，但6年後的口碑上佳的《一秒钟》卻僅能領到1億出頭，不一定是老牌編劇的影片不漂亮了，而是隨著時間的流逝，隨著年長觀眾們的崛起，自己的統治力在慢慢地上升。

看上去是個老百姓並不熟識的影片圈對賭該遊戲，但我們指出這並並非那個故事情節探討的起點。現在許多網友批評當初華誼兄弟對馮小剛子公司破10億的估值水平從何而來，一間新子公司值這么多錢嗎？但這只不過是個複雜又更讓人感嘆的影片故事情節，現在的青年人或許已經不曉得馮小剛影片當年的威風了，但放到當年上看，那個估值水平可能將確實值。

但《一九四二》成了馮小剛電影票房希臘神話的轉捩點。

2019年影片電影票房累計TOP10的編劇中，第一名是甯浩、年糕、郭帆，均是新晉編劇，《误杀》等黑馬影片背後也是柯汶利等新生代編劇，步入去年，新年檔所向披靡的是賈玲這種的跨界編劇，而締造電影票房希臘神話的，便是馮小剛曾經最擅於的懷舊戲劇。

這之後，馮小剛又折回他最擅於的馮氏戲劇的馬路上，在2009年拍出了一部又一部小效率愛情戲劇《非诚勿扰》。

真正讓華誼兄弟和馮小剛的戰略合作達至顛峰的，還是馮小剛他們懷念的2004年。

2.3億，事實上是三次對賭失利的錢，早於2018年，東陽美拉實現的淨利潤近0.65億元，高於業績預期承諾1.32億元，馮小剛要理賠未達至的業績預期款0.67億元，加上馮小剛與華誼兄弟的“對賭協定”於今年再度到期，馮小剛沒能實現當初約定的盈利額，可向前者理賠1.68億元，一共須要理賠華誼2.35億。

在整整15年的時間內，馮小剛都是中國電影市場最為人民喜聞樂見的編劇，他拍什么，中國觀眾們就愛看什么，甚至他的口味，就是中國觀眾們好的那一口，

馮小剛賠了：對賭失利背後，落寞的電影票房王者

馮小剛當初在電影公映前夕，又是寫小題目、又是和王思聰開撕，怒指萬達給的排片不夠，這背後並不難看出馮小剛對於電影票房的在意，而最終影片電影票房4.83億，也並無法達至對賭的利潤率要求。

這兩年，他執導了管虎的《老炮儿》，也是這兩年，跟花10億元全面收購東陽美拉70%股份的華誼兄弟簽了三年的對賭協定。新聞媒體將那場豪賭解讀為，意識到債務危機的馮小剛正在重新找尋屬於他的市場。

但這背後另一個不利因素是：影片市場總體不成熟，觀眾們更倚重名導的招牌和大製作的噱頭，《集结号》和《唐山大地震》口碑大爆，電影票房大爆，《夜宴》口碑不佳，電影票房依然上佳。

那年馮小剛放棄了純戲劇藝術風格，找來郭富城劉若英，加上老搭檔葛優，用商業大片表現手法攝製了《天下无贼》，還是在賀歲檔公映，電影票房輕鬆破億。

假如在那個階段馮小剛參予電影票房對賭，仍然必須能完美合格。

由整部片子開始，馮小剛+葛優組合成為國產片市場最暢銷的電影票房確保，馮小剛一下子變為了觀眾們最喜聞樂見的編劇，翌年《不见不散》電影票房果然也大獲成功。

由此估計，假如馮小剛在簽約對賭協定後，乘上中國電影市場高速公路行進的旅客列車，在一個電影票房動輒破數千萬、二數千萬、五數千萬的時代，這是個不可能將達至的目標嗎？

馮小剛賺了:改成當年的馮小剛，會輸嗎？

投資了2.1億元的《1942》，在電影票房上遭受了滑鐵盧，僅總收入3.6億電影票房。

但對賭失利仍然穩賺不賠的馮小剛，一定會懷念他們的《甲方乙方》時代，在那部影片裡，葛優出演的姚遠說， “沒有新房子的婚姻關係才是不美好的。”被視為馮小剛對未來最精采的預言。但影片還有一句金句：1997年過去了，我很懷念它。

問題是，沒人能永立潮頭，從《一九四二》開始，馮小剛的電影就再也沒進過電影票房榜單前三。馮小剛簽定賭約之後的兩部電影，分別是《我不是潘金莲》、《芳华》和《只有芸知道》。而影片的電影票房證明，今日的電影市場，再非昨天的電影市場，今日的馮小剛，也非昨天的馮小剛。

在馮小剛身旁，第四代及同時代的編劇們，同樣開始在電影票房方面表現出力不從心。

當第三代編劇不斷締造新的爆款，馮小剛們正在喪失他曾經最引以為傲的市場，某種程度上，老牌編劇們英雄老去，是一種客觀的規律性所在，也是一種不可逆的走向。

陳凱歌近年來的回勇之作是《妖猫传》，但5.3億的電影票房並無法讓陳凱歌在新世紀電影票房稱霸了。

接下來一兩年時間，當拍戲劇的馮小剛開始愛上大場面、大製作，相繼面世《夜宴》、《集结号》和《唐山大地震》，影片依然大賣，當年的馮小剛假如出席了電影票房對賭，對賭數額再高也是完得成的。

但總有人仍然堅如磐石，比如71歲的張藝謀，即便影片市場已經並非昨天的武林，他仍然以商業片的表現手法，拍出了近幾年口碑最佳的諜戰片《悬崖之上》。

從那場對賭出發，以馮小剛為代表的老炮兒編劇們怎樣漸漸喪失市場，以張藝謀為代表的老牌編劇又怎樣企圖在中國電影代際交替中重新找回自己的觀眾們，這也許是才是那個對賭故事情節在商業以外，另一個值得說的故事情節。

馮小剛賠了，馮小剛賺了，馮小剛老了。

年過七旬，想要直面本心的馮小剛，完全放下了他熟識的戲劇套路，真誠地拍了一部更為接近其私人感情的電影，結果是影片以1.3億的製作效率，換回了14.23億元的電影票房，創馮小剛電影職業生涯的又一低點，還一舉捧紅了“芳華五美”。

本次對賭失利發生的1.68億空缺，便是源於於那場電影票房慘敗。

馮小剛當年在中國內地影片市場所向披靡的表現，直接助力了2009年華誼兄弟的掛牌上市。據統計，2006年到2008年，國產影片位列前五的電影票房總收入有15.57%被華誼總收入囊中，當時華誼兄弟(300027)的開盤價63.66元，收盤70.81元，最低的這時候一股能賣給91.80元，成為當仁不讓的中國影視製作第一股。

當年內地電影票房位列第七的戰績儘管不比他憑馮氏戲劇在賀歲檔市場競爭中那樣所向披靡，但經歷過《一九四二》以來的頻頻挫敗，主打中老年觀眾們集體記憶的《芳华》的成功，或許成為了馮小剛步入新世紀電影票房征戰的新的希望。

馮小剛和他的電影票房時代正在徐徐拉開帷幕。

我說的是馮小剛對賭失利索賠華誼兄弟2.3億的事。

而正好在對賭失利消息傳來的當天，張藝謀編劇的新劇《悬崖之上》單週電影票房破億，再次實現逆跌。

《芳华》是一場翻身仗。

馮小剛當時的疑惑是，「我随随便便拍一部电影就卖钱，我认认真真拍一部电影就不卖钱。」

也許是來自《老炮儿》的成功啟示。馮小剛發現，像《老炮儿》這種不針對青年人拍的影片，如果憑懷舊激發40歲到60歲這批觀眾們族群的觀影期盼，照樣能領到一個體面的電影票房。

而馮小剛兌現對賭承諾的第一炮，便是引起了一場口水混戰的《我不是潘金莲》。

歲月讓馮小剛顯得柔情，但這不見得是今時今日的第三代觀眾們須要的。同樣是催淚，《你的婚礼》這種就算是無病呻吟的青春懷舊才是催淚片的影片票房密碼，老現代人的真情實感放在今日的影片市場，不見得有用了。

觀眾們永遠須要影片，但不見得一定是馮小剛的影片了。

2010年，姜文的《让子弹飞》影片票房僅次於《唐山大地震》，是其多年來商業上和口碑上最叫好的一部影片。但是之後的《一步之遥》、《邪不压正》都沒爆。

而馮小剛2021年準備面世的續集已經並非影片，而是一部電視劇《北辙南辕》，拍的是兩個男孩開咖啡店的故事情節，是近年來國產劇盛行的都市男孩們乘風破浪的男性劇類別，馮小剛還能找回昔日的武林嗎？不曉得。

對賭慘敗的馮小剛，電影票房堅挺的老謀子

當年華誼兄弟包了兩節車廂，命名“天下無賊”號，葛優，華仔，劉若英，李冰冰，張涵予，王寶強，還有一眾媒體人，一路喝著聊著專訪著，浩浩蕩蕩殺奔中國香港做首映禮。整部影片，還發掘出了王寶強那個日後的150億電影票房先生。

在《没完没了》的見面會上，馮小剛的講話透著一股子理直氣壯的霸氣：“出口大片，除了《泰坦尼克》，沒有片子擊敗過我，《拯救大兵瑞恩》都輸我幾十萬 ，包含甄子丹的片子。一年了，《甲方乙方》1180萬，《不见不散》1300萬，年年打勝仗，去年還能打勝仗。我覺得去年最多5000萬。”

影片公映第五天，馮小剛發了兩條微博，追憶起八年前他們主演的、同樣在賀歲檔公映的《天下无贼》。

1997年，馮小剛用一部《甲方乙方》關上內地賀歲片市場正門，打下了他荒誕的藝術風格。整部一共拍了45天的500萬財政預算小效率戲劇，最終拿了3600萬電影票房，成為馮小剛最先實現以小博大的片子。

為的是還人情、補虧空，他和王朔攜手搗鼓出一部《私人订制》，最終電影票房7.17億元，創了當時他的職業生涯新低，但是口碑遭受滑鐵盧，豆瓣打分現在仍是他所有經典作品的高點。

但打個不正確的比方，換到15年前，馮小剛出席相似的對賭，會輸嗎？所以不可能將。

一句「黎叔很生气，后果很严重」，更是成為本年度流行語。

2012年公映的《人再囧途之泰囧》。首破華語片10億影片票房歷史紀錄，開啟中國內地影片市場新經濟發展階段，接下來，徐崢們將徹底改寫老牌編劇們主宰了二十多年的影片武林。

即使第三代觀眾們想要的，已經並非老牌編劇們能想像的了。

雖然在五一檔開局不敵《你的婚礼》，但就在馮小剛索賠華誼兄弟新聞報道曝出的當天，五一檔口碑第二的《悬崖之上》較昨天逆跌11%後單週破億，繼續收窄了與《你的婚礼》之間的差距，現階段累計電影票房已經接近張藝謀編劇前作《一秒钟》總電影票房的三倍。

在微博中馮小剛感慨，英雄老矣。

那是首部影片電影票房破億的馮小剛影片，成為2004年本年度影片電影票房榜單第二名。那兩年，國內影片電影票房破億的也只有第一名。