《兴安岭猎人传说》屢破紀錄，耐飛“制宣發”一體化進擊

當然，任何一部經典作品之所以成為爆款，決不是一蹴而就。《兴安岭猎人传说》背後的推手是耐飛旗下的青年廠牌猴子洞人文。娛sir關注到，同期，耐飛還有另一部分賬劇正在熱播《亲爱的柠檬精先生》，三部經典作品先後頻現佳績，電影票房與關注度居高不下，很難不讓人對“耐飛”造成更深層次的興趣。設立不到三年，到底耐飛是怎樣一步步踏進兩條網生爆款之路的，不妨讓我們透過這三部出圈經典作品，窺探一番。

另一側，在互聯網影片端耐飛旗下的猴子洞人文團隊在傳統題材研發佈局之上，堅持類別拓展，2020年打造出“致敬英雄”系列，發展史革命題材《奇袭·地道战》、兒童教育題材《树上有个好地方》做為創新性的賽車場類別，不但電影票房表現突出，更加難得的是持續創下了互聯網影片口碑的歷史紀錄。

提到此，娛sir不由得聯想到最近走紅的龔俊，早在《山河令》之後，耐飛已相繼三部劇都與龔俊戰略合作，其中《你好，火焰蓝》更是頻上熱搜拉滿期盼 。

誠然，《兴安岭猎人传说》的發生，成功促進互聯網影片步入文戲時代，特別讓行業各方關注到原創內容的崛起。誠如耐飛創辦人、CEO慄坤所言：“希望《兴安岭猎人传说》能給到行業一個信心，千萬別懼怕原創，要有原創的毅力。當我們能持續生產原創經典作品時，也就有了打造出IP的能力。”

未來，誰能在互聯網影片與分賬劇那條分賬商業賽車場上帶頭起跑，誰就能握住行業態勢夯實領跑位置，期盼耐飛可以在那條賽車場上發生更多好經典作品。一如其官方網站上的那句slogan：讓好故事情節成為好經典作品，耐飛是這么鼓吹的，也是這么踐行的。

作者 / 非凡

不得不說，《兴安岭猎人传说》這波的確刷新了很多行業新標杆：

影片從研發末期就明晰選擇以原創居多，猴子洞團隊將民間故事情節故事情節為內容藍本，通過善惡分明的主題將電影劇本中的故事情節做了深入分析人性的註腳，成功激起了使用者廣泛的共鳴與共情。值得一提的是，操刀電影劇本的崔走召也仍未沿用以往互聯網影片從開場拋出核心對立後就一貫而終的創作形式，而是採用三段式的故事情節講訴表現手法，循序撥開劇情文件系統，減少了影片驚悚個性，也引發了為數眾多觀眾們的好奇心，駐足逗留觀看，提高了經典作品的完播率。

耐飛做為一間內容子公司，早已成為網生行業的中堅力量。在堅持打造出原創好內容的創作立場基礎之上，其長久以往獨有的選品眼光及策略、不斷提高精進的原創自制能力、更為成熟結合的制宣發一體化思路和操作方法，值得行業參照和借鑑。

公開數據顯示，截至《兴安岭猎人传说》上線前，2021年全網分賬影片票房破千萬的互聯網影片累計15部，對比同期2020年數目稍略有上升。而《兴安岭猎人传说》一經上線就以“爆款”的形式不斷締造歷史紀錄，並快速突破一億大關，不但提振了行業信心，也給後續工程項目開了一個好頭。

發售階段，影片類型的獨特性讓猴子洞團隊選擇中秋節上線，並配合與熱點吻合的營銷動作，從前期“民間故事”的懸念鋪墊，通過短視頻、現場直播、虎撲等數個渠道開始發酵，尤其是定檔當日，就榮登抖音熱門搜索榜一的位置，這在互聯網電影的營銷中很罕見，足以證明前期營銷與檔期選擇的緊密配合，使經典作品在特殊的節慶里加倍釋放傳播度與聲望。

第二：原創內容，彎道超車。

從研發期開始，主創人員團隊就已經開始總體規劃整體的制宣發路徑，耐飛數據中心通過全週期持續的數據挖掘與理智判斷給與工程項目科學的生產和精確的營銷策略參照，在匹配製作團隊時，通過對導演、編劇等戰略合作團隊以往經典作品的類別、電影票房數據、口碑分析等數據為工程項目提供更多創作人選。導演劉軒狄、編劇崔走召在過往既有搶眼的工程項目戰績，同時也與經典作品類別精確匹配，而且從開始階段，就醞釀了爆款的DNA。

引發行業關注的不但是經典作品，還有其背後的操盤手——耐飛，慄坤設立耐飛以來，通過長時間的業務探索，現如今已成為覆蓋影片、電視劇集、互聯網影片等數個內容應用領域的生態型子公司，併成功出品《悍城》《初恋了那么多年》《奇袭·地道战》等電影票房、口碑均有佳績的經典作品。

4000萬！

第三：制宣發資源整合，產品化賦能。

據貓眼數據顯示，截止現階段，《兴安岭猎人传说》累計電影票房4067.6萬、累計觀影萬人次1016.9萬、累計播出量1.66億，貓眼發展史最低關注度達9251.82，四月貓眼影片搜索位列第二，後面分別是《斯拉大战金刚》（荷里活大片）和《我的姐姐》（清明檔電影票房亞軍）；口碑上，貓眼綜合打分平衡在7.2分、豆瓣平衡在6.1分。互聯網電影能夠在貓眼關注度上與院線分庭抗禮，這種的鏡頭極其少見。

4月19日，百度視頻私享匯覆盤了《兴安岭猎人传说》的爆款認識論。網絡平臺與猴子洞人文團隊依託於數據，分別從檔期、影片劇本、題材、演出等數個方面依序分享了關於本片出圈的觀點。一起與會的還有行業頸部子公司、新聞媒體等，《兴安岭猎人传说》也成為百度視頻網絡影片首批追光者俱樂部成員代表，經典作品之於行業的象徵意義，可見一斑。

爆款？出圈？為什么是《兴安岭猎人传说》

說回關注度、影片票房仍在穩步下降的《兴安岭猎人传说》，它的出圈，之於互聯網影片，之於耐飛來說，都是一個很關鍵的存量。在娛樂產業發展（ID：yulechanye）認為，無論是《兴安岭猎人传说》《亲爱的柠檬精》，還是未播先火的《你好，火焰蓝》等，背後突顯出的是耐飛深耕內容生態環境的進擊之路。

《兴安岭猎人传说》在類別選品、檔期選擇、營銷推展集中體現了耐飛在內容生態環境中一體化賦能的競爭優勢，即選擇經典作品題材類別、選擇上線時間點、選擇發售網絡平臺、制訂營銷的階梯策略，互相密切關連。同時，在選題眼光上，也印證了耐飛從來不拘泥於單一類別的研發，以“內容為本”的創作準則佈局頸部IP和原創升級的三大內容發展戰略。

在賽車場開拓上，耐飛率先入局分賬劇賽車場，《等到烟暖雨收》《水墨人生》等近十部份賬劇經典作品的積累，不但電影票房收穫頗豐，同時持續深耕的實戰經驗有效的循環賦能於新的經典作品之中；《亲爱的柠檬精先生》自首播一來，貓眼、雲合、骨朵、抖音等網絡平臺的數據一路攀升，關注度高峰期時趨近數千，內容的話題度完全不遜於同期大戲，更是在抖音端持續霸榜抖音電視劇集榜第四位的位置。

在瞭解中發現，耐飛後續的“火炮”極為充裕。電視劇集方面，有重大現實生活題材電視劇《功勋》、龔俊&張慧雯執導的消防題材經典作品《你好，火焰蓝》、與麥田編劇再次戰略合作的古風浪漫經典作品《春来枕星河》、鄧家佳&官鴻執導的男性題材經典作品《致勇敢的你》等將要上線工程項目，還有《朝歌·少年行》等將要殺青的精品化工程項目；院線影片方面，《外太空的莫扎特》也將於暑假和我們見面；互聯網影片方面也是多類別題材儲備，無論是相繼上線的致敬英雄主旋律影片《生死排爆》、技術創新類別動畫影片《火神》、大IP翻拍《地底世界之黄金蜘蛛城》，還是將要殺青的又一技術創新類別奇幻內戰影片《战地·异种浩劫》，耐飛均以全面佈局、多賽車場齊發力的勢頭將行業與觀眾們的胃口吊足。

事實證明，好內容值得高影片票房、好口碑的回饋，對於互聯網影片的賽車場國際品牌刻畫和經濟發展工程建設來說，無疑也是畫上濃墨重彩的一筆。

時間向前倒數一年，互聯網影片中佔較為多的類別當屬科幻、盜墓、動作等，從今年開始，戲劇、自然主義略有冒尖。《兴安岭猎人传说》隸屬於民間故事故事片，不用說是互聯網影片，就是院線都較為罕見，但少並不等同於觀眾們沒有市場需求。這剛好就是《兴安岭猎人传说》的機會。

綜合商業與口碑上看，《兴安岭猎人传说》絕對算得上是互聯網電影行業的翹楚，更深層次的象徵意義還在於影片獲得電影票房口碑雙豐收的好成績背後，給與了從業者更多的信心且釋放出相關內容創作、類別技術創新、營銷推展等維度的升級訊號。坦白說，上一次，令娛sir有如此同感的還是《灵魂摆渡·黄泉》（電影票房4547.8萬，豆瓣7.1分）。

互聯網電影《兴安岭猎人传说》又破新紀錄了。至此，已成為2021年截至現階段電影票房最低互聯網電影。影片屢屢創紀錄，在抖音、朋友圈等社交網絡平臺引起新一波刷屏傳播，率先成為去年互聯網電影的電影票房發動機。

互聯網電影經濟發展至第八年，像《兴安岭猎人传说》這種既叫好又叫座的影片，嗎不多。娛sir指出，《兴安岭猎人传说》交出如此佳績，一來，驗證了互聯網電影的生態環境鏈進一步升級，制宣發一體的資源整合產品能力凸顯；二來，《兴安岭猎人传说》做為一部原創民間故事故事片，在互聯網電影題材陷於內卷的當下，打破桎梏，從IP為王中以原創內容成功突圍，提供更多了新的技術創新路徑。

為什么它能如此出圈？娛sir指出主要有下列三點：

那個互聯網影片，不一樣

無論是從數據感染力，還是基於行業負面影響，《兴安岭猎人传说》都稱得上是去年截至現階段，頗具代表性的一部互聯網影片。

首天上線電影票房557.4萬，刷新互聯網電影發展史上首天電影票房最低記錄；影片上線兩週，吳京編劇發微博為其打Call，稱從中看見了團結一致向下後浪們的力量；上線8天，電影票房突破一億，刷新互聯網電影最快破一億新紀錄；上線22天，電影票房突破四千萬，再度刷新互聯網電影最快破四千萬新紀錄。