20年後，《指环王》何故消失

2001-2003年，基於《魔戒》翻拍的《指环王》兩部影片陸續公映，不但颳起全球觀影風潮，電影票房累計約30萬美元，還相繼斬獲17項奧斯卡獎及全球影片節各大獎項。首度描寫異中國史詩、擁有著恢弘鉅製的的《指环王》曾一度被視作科幻影片的神作！

使經典片重映難上加難，是“臨時救火”的倉促安排。

經典影片儘管重映，但傳奇無法重現幾乎已成定局。

欠佳的電影票房之下，《指环王》還面臨著“一星”的口碑衝擊，很多給出差評的觀眾們都在吐糟以下幾點：“片子太長”、“故事情節拖沓”、“沒結局”、“老片圈錢”。

《指环王》重映遇冷，面對“一星”負評，很多歌迷痛呼本屆“粉絲”沒用，也有很多影評人劍指“短視頻”。經典影片重映總是表現不佳，誰該背鍋？

01 神作重回，傳奇不再

對於歌迷們而言，有一點還能聊以慰藉——未來市場還是須要經典影片做為關鍵的“調味劑”。

但是，“英雄落寞”的困局不只出現在《指环王》頭上。重映電影一向是彌補影視製作市場旺季空位的一個選擇，加上近年的禽流感負面影響，很多經典電影重映更是肩負起了“救市”之責，但現實生活遠比理想骨感。

但僅用以“緊急救火”，對很多經典影片而言，也是大大材小用。能被尊為神作，評選為經典，《指环王》們決不是“時勢造英雄”那么直觀，它們曾刷新一個個電影票房奇蹟，捧回一座座獎盃，更是刷新了像“魔戒”這種聲望非常大的IP，開啟了西方科幻等新世界的正門，引領了一個個新時代。

英雄還是曾經的這個英雄，但武林已不再是曾經的這個武林。

結語：

我們能遺憾經典影片重映，不復往日榮光，卻無法高估經典影片背後的IP生命力。但經典IP的延續無法只靠情懷的純粹輸入，舊瓶裝新酒，有效納新，IP仍然能長存。資料片、重啟、重製、後裔故事情節、思想資料片，經典IP的再生玩法不止於重映。

歌迷會老去，但IP卻不見得。《名侦探柯南：绯色的子弹》做為4月檔期的黑馬，就較好印證了這一點，“偵探”與“魔戒”、“阿凡達”同為經典IP，但 “偵探”此次選擇的是舊瓶裝新酒，面世新的故事情節單元，公映5天已獲得1.32億，對比後二者，“偵探”在年長市場也獲得了很好反饋。

曾經無數粉絲為之瘋狂、為之敬佩、為之輾轉反側，但那也只是曾經。我們不得不宣稱，《指环王》們曾刷新無數輝煌的時代終究是過去了。

文 | 體育產業評論家

而就經典影片自身，也有顯著的排片劣勢。以《指环王》為例，150兩分鐘的播出時長被很多觀眾們吐槽，實際上，這一點也有利於院線對其排擋，國內正常院線電影通常在90兩分鐘到120兩分鐘，在同等時長內，出於利潤率和數個影片銜接的考量，院線似乎不能大量減少《指环王》的排片。

史詩雖蒙塵，但思想永不滅。

在2020年暑假復工階段就有41部電影重映，其中既有荷里活大片《星际穿越》、《盗梦空间》，也有《哈利·波特与魔法石》、《寻梦环游记》等少女歷險佳作，還有《大话西游之大圣娶亲》等傑出國產影片，但這41部重映電影的總電影票房累計僅為5.96億。而在禽流感前重映的《泰坦尼克号》，雖刷新了中國內地重映電影票房記錄，也只有9.46億電影票房。同為上週重映的《阿凡达》現階段也只有3億電影票房。

20年前，《指环王》四部曲公映，粉絲們第二次領略到了中土世界的絢爛史詩；20年後，《指环王》重映，本以為是王者歸來，卻居然現實生活卻是“出師未捷勢已衰”，不但影片票房表現差強人意，還遭受了“一星”的口碑衝擊，史詩IP失了傳奇還失了體面，到底是影片沒用還是本屆“粉絲”沒用。

絕大部分國產電影還是會選擇“五一”、“十四”等黃金假日檔發力，而出口片則因海外禽流感反覆，能“救市”的荷里活大片《黑寡妇》《007：无暇赴死》等片不斷延後，無法補上空缺。老片重映，仍然是盤活市場的關鍵選擇。

經典影片重映，或許總是無法復刻昨天成功。

4月16日，《指环王·护戒使者》再度在國內公映。

倉促出場的“空降兵”

20年後，神作歸來，無數歌迷興奮地夜不能寐，而從今年3月起一直被傳重映，幾經磨難總算定檔的《指环王》，電影票房表現卻讓人瞠目結舌。重映首天電影票房僅266.11萬，截止22日，累計電影票房為9719.7萬，預計本週末能破億。

只不過，我們已經認識到經典影片背後的IP聲望，但卻更加著重其在歌迷內部的聲望。但當經典IP重出江湖時，還是須要面對嶄新的市場考驗，單靠重映來重現IP的傳奇似乎是不可能將的，情懷營銷始終只是侷限於IP歌迷內。

部份參照：一同拍戲、院線經理人、銀幕橫越者、36氪、該遊戲動力系統

不可否認，短視頻的崛起確實給長視頻帶來了非常大的威脅，抖音、快手裡“3兩分鐘看片”、“15s看劇”等視頻比比皆是，不但吞併了影視製作作品的流量，速食式敘事節拍也在重塑使用者的觀劇觀影習慣，前段時間，70家影視製作子公司聯合公佈的著作權申明，可見“長視頻”苦“短視頻”久矣。

實際上，新年檔後，電影院一直沒有具有電影票房影響力的新劇公映，曾一度陷於“片荒”。不難預料，面對不定的空白檔，隨時都會發生下一個“臨時救火”的《阿凡达》。

03 榮光不復，IP長存

但在“短視頻”衝擊以外，已經下沉、升級換代的影片市場，是經典片重映，傳奇難重現的根本原因所在。一方面，隨著經濟發展，下沉市場崛起，類別更多、口味更雜、欣賞能力相同的觀眾們將來到電影院，影視製作市場受眾構成更加複雜。

另一方面，曾把那些經典影片捧上神壇的粉絲們，20年前尚還年長，是市場的主力軍，而今多半忙於工作與生活，無太多空閒時間去看電影。而經典片重映，面對佔有了市場的第三代年長人，其名氣與影響力也大打折扣。

惡魔、矮人、魔法、亡魂……那些都是我們熟識的西方科幻世界設定，這種一個異世界的構築離不開《哈利·波特》、《冰与火之歌》等西方科幻現代文學的助推，其中，由劍橋大學古英文生物學家托爾金創作的《魔戒》，做為世界科幻之鼻祖，更是西幻世界的奠基之作。

除此之外，較少的排片也是阻礙重映片再造輝煌的一大不利因素。

嶄新的市場、受到限制的排片，重映片的電影票房牆壁顯而易見。

《指环王》為什麼就做不到嗎？“中土世界”系列書刊（《精灵宝钻》《未完的传说》《胡林的子女》《贝伦与露西恩》《刚铎林陷落》《中洲历史》）在上個世紀末就已一一出版發行，已經為“魔戒”IP的延續提供更多了堅實的基礎。

各家影視製作子公司還擁有很多的重映片資源，比如迪斯尼的漫威系列、華納的《黑客帝国》《霍比特人》和《黑暗骑士》系列、Sony的《蜘蛛侠》系列、環球的《速度与激情》《侏罗纪》系列和米高梅的《阿甘正传》和《变形金刚》系列。

02 傳奇消失，誰是嫌犯

神作重回，卻沒有重現昔日輝煌。

儘管現階段內地熒幕已有很大程度的快速增長，但院線資源依然十分寶貴。更多的新劇都極難滿足他們的空間，大量的復映片確實是不合乎現階段內地影片市場的經濟發展規律性。電影票房上證指數依舊冷淡的情況下，重映片雖有“救市”之責，但市場更希望經典片能刺激新劇公映。為此，早於18年，影片局就頒佈了有關經濟政策，限制影片重映、復映，引導新劇攝製。

近幾年，伴隨著數部經典影片重回戰場“救市”，也有一個詞被反覆提起——空降，《阿凡达》重映院線提早3天才收到消息；而《指环王》從正式宣佈定檔日期到正式重映也但四天，一切太過倉促，國內部份院線都仍未收盤電影拷貝盤，電影院也來及做過多的宣傳，物料準備也不夠充份。